Новый Johnnie Walker Black Ruby
После успешного пилотного запуска в 2024 году Диаджео представила свою новую постоянную коллекцию — Johnnie Walker Black Ruby. Это первый инновационный бленд, созданный под руководством доктора Эммы Уокер после её назначения мастером-блендером компании в 2022 году.
Особенности Black Ruby
В состав купажа входит виски Roseisle, выдержанный в бочках из-под красного вина первого заполнения. Другие бочки, использованные для выдержки компонентов бленда, включают бочки из-под хереса Oloroso и Pedro Ximénez, а также бочки из-под бурбона.
В результате получился «яркий, ягодный и темно фруктовый бленд», ориентированный как на новичков в виски, так и на знатоков и любителей коктейлей.
Директор по глобальному бренду Johnnie Walker, Дженнифер Инглиш отмечает: «Обладая яркими нотами насыщенного малинового джема, ежевичного пирога и глубокой медовой сладости, Johnnie Walker Black Ruby привлекает к себе акцентами инжира, сливы и мараскиновой вишни. Тонкий намек на специи и деликатный дым добавляют сложности, создавая уникальную и яркую энергию в каждом глотке». Крепость виски будет 40 % ABV.
Диаджео считает, что инновации играют ключевую роль в будущем шотландского виски: «Johnnie Walker Black Ruby - это эволюция нашей Black Label коллекции, вдохновленная классическими нотами Black Label и созданная для современной коктейльной культуры. С развитием креативных подходов к шотландскому виски в миксологии мы видим возможность предложить смелый и универсальный вкус. Расширяя нашу линейку — от дымного очарования Johnnie Walker Double Black до более сладких нюансов Johnnie Walker Black Ruby — мы приглашаем потребителей исследовать наш ассортимент».
«Black Ruby — это не просто дополнение к нашему портфелю; он предназначен для улучшения восприятия виски и изменения того, как потребители представляют и наслаждаются шотландским виски, а также дать барменам возможности для создания уникальных коктейлей».
Для глобального запуска команда Johnnie Walker также разработала и фирменные коктейли, которые подчеркивают уникальный характер этого напитка.
Одобряем или осуждаем такие инновации?
После успешного пилотного запуска в 2024 году Диаджео представила свою новую постоянную коллекцию — Johnnie Walker Black Ruby. Это первый инновационный бленд, созданный под руководством доктора Эммы Уокер после её назначения мастером-блендером компании в 2022 году.
Особенности Black Ruby
В состав купажа входит виски Roseisle, выдержанный в бочках из-под красного вина первого заполнения. Другие бочки, использованные для выдержки компонентов бленда, включают бочки из-под хереса Oloroso и Pedro Ximénez, а также бочки из-под бурбона.
В результате получился «яркий, ягодный и темно фруктовый бленд», ориентированный как на новичков в виски, так и на знатоков и любителей коктейлей.
Директор по глобальному бренду Johnnie Walker, Дженнифер Инглиш отмечает: «Обладая яркими нотами насыщенного малинового джема, ежевичного пирога и глубокой медовой сладости, Johnnie Walker Black Ruby привлекает к себе акцентами инжира, сливы и мараскиновой вишни. Тонкий намек на специи и деликатный дым добавляют сложности, создавая уникальную и яркую энергию в каждом глотке». Крепость виски будет 40 % ABV.
Диаджео считает, что инновации играют ключевую роль в будущем шотландского виски: «Johnnie Walker Black Ruby - это эволюция нашей Black Label коллекции, вдохновленная классическими нотами Black Label и созданная для современной коктейльной культуры. С развитием креативных подходов к шотландскому виски в миксологии мы видим возможность предложить смелый и универсальный вкус. Расширяя нашу линейку — от дымного очарования Johnnie Walker Double Black до более сладких нюансов Johnnie Walker Black Ruby — мы приглашаем потребителей исследовать наш ассортимент».
«Black Ruby — это не просто дополнение к нашему портфелю; он предназначен для улучшения восприятия виски и изменения того, как потребители представляют и наслаждаются шотландским виски, а также дать барменам возможности для создания уникальных коктейлей».
Для глобального запуска команда Johnnie Walker также разработала и фирменные коктейли, которые подчеркивают уникальный характер этого напитка.
Одобряем или осуждаем такие инновации?
👍27🔥4🤔3
Рынок джина в России: Пора пересмотреть вкусовые предпочтения?
Видим, что российские производители продолжают активно расширять свои линейки вкусовых джинов, в то время как новые марки классического «Лондон Драй» остаются в тени.
Категория джина в России во многом обязана своей популярностью успеху джина «Барристер» — в последние годы эта марка занимает практически половину продаж, и её линейка вкусовых вариантов является одной из самых обширных.
Однако статистика мировых продаж показывает, что «золотой век» ароматизированных джинов уже проходит. Когда-то популярные, вкусовые вариации джина теряют свою долю рынка. В период с 2018 по 2021 годы ароматизированные джины считались драйвером продаж, но, по данным IWSR, наблюдается резкий спад: снижение популярности на 40% в Великобритании и на 37% в США с 2021 по 2024 годы.
Перенасыщенность рынка — одна из основных причин снижения интереса. Рынок заполнен разнообразными стилями, при этом часто в ущерб качеству. Уточним, что производители не использовали дешевые компоненты, это рецептуры были не сбалансированными, стремясь скорее удивить потребителя новым вкусом и выделиться на фоне конкурентов. Это привело к усталости потребителей и снижению интереса.
Только некоторые бренды смогли успешно адаптироваться к современному рынку, выделяясь на фоне остальных. Например, австралийский бренд Four Pillars стал заметен благодаря интересным напиткам, как джин с вином Шираз или листьями оливы. В настоящее время проходит отбор номинантов на награду World Gin Day, и среди главных претендентов в номинации «Новинка года» как раз марка Four Pillars. Многие наши коллеги отметили вкус этого необычного джина.
Изменение предпочтений потребителей становится более заметным фактором в мировой статистике. Поколение Z и молодая аудитория переориентировались на другие категории, например как готовые к употреблению напитки (RTD). В то время как более старшее поколение, традиционные любители джина, остаются верными классике, их предпочтения склоняются в пользу London Dry.
Сейчас, на наш взгляд, российским производителям не стоит отставать от мировых трендов и сосредоточиться на рецептурах сухого джина с использованием российских ботаникалов для создания новых вкусов. Классический джин сохранит свои позиции в продажах, а будущее категории лежит в умении сочетать традиции и инновации, использовании локальных ботаникалов, чтобы заинтересовать как новых, так и постоянных потребителей.
И не пропустить грядущий рост категории готовых напитков, которая сейчас кажется очень неперспективной из-за высоких акцизов. Именно в коктейлях можно реализовать многие интересные идеи по вкусовым сочетаниям.
Видим, что российские производители продолжают активно расширять свои линейки вкусовых джинов, в то время как новые марки классического «Лондон Драй» остаются в тени.
Категория джина в России во многом обязана своей популярностью успеху джина «Барристер» — в последние годы эта марка занимает практически половину продаж, и её линейка вкусовых вариантов является одной из самых обширных.
Однако статистика мировых продаж показывает, что «золотой век» ароматизированных джинов уже проходит. Когда-то популярные, вкусовые вариации джина теряют свою долю рынка. В период с 2018 по 2021 годы ароматизированные джины считались драйвером продаж, но, по данным IWSR, наблюдается резкий спад: снижение популярности на 40% в Великобритании и на 37% в США с 2021 по 2024 годы.
Перенасыщенность рынка — одна из основных причин снижения интереса. Рынок заполнен разнообразными стилями, при этом часто в ущерб качеству. Уточним, что производители не использовали дешевые компоненты, это рецептуры были не сбалансированными, стремясь скорее удивить потребителя новым вкусом и выделиться на фоне конкурентов. Это привело к усталости потребителей и снижению интереса.
Только некоторые бренды смогли успешно адаптироваться к современному рынку, выделяясь на фоне остальных. Например, австралийский бренд Four Pillars стал заметен благодаря интересным напиткам, как джин с вином Шираз или листьями оливы. В настоящее время проходит отбор номинантов на награду World Gin Day, и среди главных претендентов в номинации «Новинка года» как раз марка Four Pillars. Многие наши коллеги отметили вкус этого необычного джина.
Изменение предпочтений потребителей становится более заметным фактором в мировой статистике. Поколение Z и молодая аудитория переориентировались на другие категории, например как готовые к употреблению напитки (RTD). В то время как более старшее поколение, традиционные любители джина, остаются верными классике, их предпочтения склоняются в пользу London Dry.
Сейчас, на наш взгляд, российским производителям не стоит отставать от мировых трендов и сосредоточиться на рецептурах сухого джина с использованием российских ботаникалов для создания новых вкусов. Классический джин сохранит свои позиции в продажах, а будущее категории лежит в умении сочетать традиции и инновации, использовании локальных ботаникалов, чтобы заинтересовать как новых, так и постоянных потребителей.
И не пропустить грядущий рост категории готовых напитков, которая сейчас кажется очень неперспективной из-за высоких акцизов. Именно в коктейлях можно реализовать многие интересные идеи по вкусовым сочетаниям.
👍18❤3✍3🤔1
О Русской Душе и Результатах Конкурса Dropreaders 2025.
Недавние слова Бориса Титова о "русской душе винодела" вызвали оживленное обсуждение и даже иронию в комментариях. Однако, несмотря на эмоциональные отклики, стоит задуматься, а возможно, ли действительно обнаружить какие-то уникальные особенности в подходах к виноделию?
Мы уже писали о конкурсе дегустаторов Dropreaders, который состоялся 30 марта 2025 года, поздравили победителей и пригласили вас присоединиться к будущим мероприятиям. Сегодня же мы добавим несколько интересных деталей о результатах дегустации, собранных с помощью электронной анкеты от компании RATINGTELLING. Этот инструмент позволяет не только увидеть победителей, но и проанализировать общие тренды по результатам участников.
Основной задачей для дегустаторов было определить страну, регион и сорт вина в бокале. Вот несколько интересных тенденций:
1. Определение страны: В целом, участники чаще всего правильно определяли страну происхождения вина. Это можно увидеть по высоким процентам попадания, особенно в командных зачетах. Например, "Портвейн красный Массандра 2018" получил 67,39% в индивидуальном зачете, а "Херес Массандра 2020" – 83,33% в командном зачете. Вино «Усадьба Мезыбь. Каберне Совиньон/Каберне Фран/Мерло 2019» 60% по стране происхождения.
2. Определение региона: Этот критерий вызвал наибольшие затруднения. Даже если участники успешно определяют страну, с регионом справляются менее уверенно. Так, "Alma Valley Cabernet Sauvignon 2022" набрал 45,65% по стране, но всего 15,22% по региону.
3. Определение сорта: Здесь результаты варьируются, но в целом уступают показателям по определению страны. Однако в финальных этапах командного зачета некоторые сорта определялись с достаточно высоким процентом, например, "Усадьба Дивноморское Рислинг 2023" с 80% угадывания сорта и 40% по стране происхождения.
4. Индивидуальные и командные зачеты: Командный зачет зачастую показывает более высокие результаты, что может быть связано с коллективным обсуждением и обменом мнениями. Например, "Бюрнье Красностоп 2015" в командном зачете получил высокие оценки: по стране – 73,33%, по региону – 50,00%.
Как же всё это связано с "душой винодела"? На каждом этапе конкурса было представлено одно или два российских вина, и именно они показали самый высокий уровень узнаваемости по стране происхождения среди всех образцов. А ведь хороших вин было много на конкурсе. Возможно, это действительно особенность, связанная с традициями русских виноделов.
Стоит признать: определить регион вина – это настоящий вызов, но с определением страны участники справились гораздо увереннее.
Но как объяснить, что самый высокий процент узнаваемости именно у российских вин, если не упомянуть о русской душе винодела? :-)
Недавние слова Бориса Титова о "русской душе винодела" вызвали оживленное обсуждение и даже иронию в комментариях. Однако, несмотря на эмоциональные отклики, стоит задуматься, а возможно, ли действительно обнаружить какие-то уникальные особенности в подходах к виноделию?
Мы уже писали о конкурсе дегустаторов Dropreaders, который состоялся 30 марта 2025 года, поздравили победителей и пригласили вас присоединиться к будущим мероприятиям. Сегодня же мы добавим несколько интересных деталей о результатах дегустации, собранных с помощью электронной анкеты от компании RATINGTELLING. Этот инструмент позволяет не только увидеть победителей, но и проанализировать общие тренды по результатам участников.
Основной задачей для дегустаторов было определить страну, регион и сорт вина в бокале. Вот несколько интересных тенденций:
1. Определение страны: В целом, участники чаще всего правильно определяли страну происхождения вина. Это можно увидеть по высоким процентам попадания, особенно в командных зачетах. Например, "Портвейн красный Массандра 2018" получил 67,39% в индивидуальном зачете, а "Херес Массандра 2020" – 83,33% в командном зачете. Вино «Усадьба Мезыбь. Каберне Совиньон/Каберне Фран/Мерло 2019» 60% по стране происхождения.
2. Определение региона: Этот критерий вызвал наибольшие затруднения. Даже если участники успешно определяют страну, с регионом справляются менее уверенно. Так, "Alma Valley Cabernet Sauvignon 2022" набрал 45,65% по стране, но всего 15,22% по региону.
3. Определение сорта: Здесь результаты варьируются, но в целом уступают показателям по определению страны. Однако в финальных этапах командного зачета некоторые сорта определялись с достаточно высоким процентом, например, "Усадьба Дивноморское Рислинг 2023" с 80% угадывания сорта и 40% по стране происхождения.
4. Индивидуальные и командные зачеты: Командный зачет зачастую показывает более высокие результаты, что может быть связано с коллективным обсуждением и обменом мнениями. Например, "Бюрнье Красностоп 2015" в командном зачете получил высокие оценки: по стране – 73,33%, по региону – 50,00%.
Как же всё это связано с "душой винодела"? На каждом этапе конкурса было представлено одно или два российских вина, и именно они показали самый высокий уровень узнаваемости по стране происхождения среди всех образцов. А ведь хороших вин было много на конкурсе. Возможно, это действительно особенность, связанная с традициями русских виноделов.
Стоит признать: определить регион вина – это настоящий вызов, но с определением страны участники справились гораздо увереннее.
Но как объяснить, что самый высокий процент узнаваемости именно у российских вин, если не упомянуть о русской душе винодела? :-)
👍15🔥4❤2
Сложности выбора: почему потребители избегают премиальные напитки.
Из крепких напитков выбор виски, пожалуй, одна из самых сложных категорий для потребителей на современном рынке. Несмотря на изобилие напитков на полках, выбор брендов в популярных магазинах небольшой . В федеральной рознице вы найдете примерно 20-30 марок, от "Стирсмана" до "Чивас Ригал" и может пару-тройку сингл молт виски.
В бутиках можно найти остатки былой роскоши выбора, где цены на приличные напитки начинаются от 5 тысяч рублей, а за действительно качественные варианты придется заплатить сильно более 10 тысяч. Объемы продаж подобных напитков на уровне статистической погрешности. Но вопрос ведь не только в стоимости, хотя это и очень важно.
Изменения в предпочтениях потребителей
Последние годы принесли значительные изменения в подходе к потреблению алкогольных напитков. Элитарность, которая традиционно сопутствовала премиальным напиткам, таким как редкие сорта виски, многолетние вина или эксклюзивные коньяки, сейчас играет скорее роль барьера, чем стимула к покупкам. Современные потребители предпочитают напитки, которые предлагают простоту, избегая необходимости глубокого понимания и анализа нюансов производства, ароматов и вкусовых оттенков. Времена, когда такие знания были важной частью культурного багажа, постепенно уходят в прошлое.
Поколение, выросшее в эпоху доступности информации в 2 клика мышкой не хочет проходить барьеры, связанные с сложностью выбора премиальных напитков. Для них элитные напитки с насыщенной мифологией, сложными системами оценок и непонятной терминологией представляется излишне усложнённым.
Стремление к простоте и доступности
Сегодня молодые и не только потребители чаще выбирают напитки, которые им понятны: пиво, водка, просто виски или джин, классические коктейли или лёгкое вино. Эти напитки не требуют от потребителей сложных размышлений о влиянии места происхождения на вкус или других подробностях производства. Их выбор основан на понятной нформации, которая не требует от них глубокого погружения в тему.
Простота в описании напитка, понятная для потребителя информация о продукте становится ключевым фактором для привлечения потребителей в настоящее время. Это представляется как вызовом, так и новыми возможностями для производителей.
Или думаете, что после 50 лет и у поколения Z появится время и желание (деньги) разбираться с элитными напитками?
Из крепких напитков выбор виски, пожалуй, одна из самых сложных категорий для потребителей на современном рынке. Несмотря на изобилие напитков на полках, выбор брендов в популярных магазинах небольшой . В федеральной рознице вы найдете примерно 20-30 марок, от "Стирсмана" до "Чивас Ригал" и может пару-тройку сингл молт виски.
В бутиках можно найти остатки былой роскоши выбора, где цены на приличные напитки начинаются от 5 тысяч рублей, а за действительно качественные варианты придется заплатить сильно более 10 тысяч. Объемы продаж подобных напитков на уровне статистической погрешности. Но вопрос ведь не только в стоимости, хотя это и очень важно.
Изменения в предпочтениях потребителей
Последние годы принесли значительные изменения в подходе к потреблению алкогольных напитков. Элитарность, которая традиционно сопутствовала премиальным напиткам, таким как редкие сорта виски, многолетние вина или эксклюзивные коньяки, сейчас играет скорее роль барьера, чем стимула к покупкам. Современные потребители предпочитают напитки, которые предлагают простоту, избегая необходимости глубокого понимания и анализа нюансов производства, ароматов и вкусовых оттенков. Времена, когда такие знания были важной частью культурного багажа, постепенно уходят в прошлое.
Поколение, выросшее в эпоху доступности информации в 2 клика мышкой не хочет проходить барьеры, связанные с сложностью выбора премиальных напитков. Для них элитные напитки с насыщенной мифологией, сложными системами оценок и непонятной терминологией представляется излишне усложнённым.
Стремление к простоте и доступности
Сегодня молодые и не только потребители чаще выбирают напитки, которые им понятны: пиво, водка, просто виски или джин, классические коктейли или лёгкое вино. Эти напитки не требуют от потребителей сложных размышлений о влиянии места происхождения на вкус или других подробностях производства. Их выбор основан на понятной нформации, которая не требует от них глубокого погружения в тему.
Простота в описании напитка, понятная для потребителя информация о продукте становится ключевым фактором для привлечения потребителей в настоящее время. Это представляется как вызовом, так и новыми возможностями для производителей.
Или думаете, что после 50 лет и у поколения Z появится время и желание (деньги) разбираться с элитными напитками?
👍18❤4🤔2
Forwarded from WineRetail
🥃🆕Новое на WineRetail. Виски и Крепкая пятница с Андреем Московским
Продолжаем запускать на канале экспертные рубрики. Пятница в ближайшие недели будет посвящена рынку крепкого алкоголя. Вести эту интересную тему будет президент гильдии экспертов АлкоПро и настоящий практик крепкого рынка Андрей Московский. Начнем пятничные разборы этой категории с виски.
Российский рынок виски и судьба отечественных брендов — тема сложная, но крайне актуальная. Для глубокого понимания текущей ситуации мы обратились к эксперту, который предоставил эксклюзивные данные о динамике рынка за 2021–2024 годы.
📊 Динамика рынка и основные показатели:
За четыре года российский рынок виски продемонстрировал впечатляющую трансформацию.
• В 2021 году объем продаж составил 67,22 млн литров.
• В 2022-м произошло небольшое снижение до 66,64 млн литров, вероятно, связанное с экономической нестабильностью.
• Однако с 2023 года начался стремительный рост: рынок подскочил до 81,25 млн литров, а к 2024-му достиг рекордных 97,59 млн литров, что почти на 45% выше показателей 2021 года.
🔝 Концентрация рынка и смена лидеров:
Несмотря на общий рост, доля ТОП-25 брендов оставалась стабильной: 81,5% в 2021 году, около 80% в 2022–2023 гг., и лишь к 2024-му выросла до 82%. Тем не менее, внутри группы лидеров произошли значительные перестановки.
📌 Лидеры рынка в 2024 году:
• Steersman (13,20 млн л) — виски, происхождение спиртов которого не указано.
• William Lawson’s (10,92 млн л) — шотландский виски, разлитый в России.
• Fowlers (7,54 млн л) — российский виски.
• Nucky Thompson (6,25 млн л) — шотландский виски, разлитый в России.
• Johnnie Walker (5,75 млн л) — импортный виски.
Интересно, что по сравнению с 2023 годом в 2024 году появились и новые игроки: Tavern Hound, James Barley, Troublemaker, Famous Grouse. Из них самую большую долю рынка занимает Tavern Hound (1,50 млн л).
✍🏻Локализация и «серая зона» происхождения:
• Доля импортного виски резко сократилась: с 51,5% в 2021 году до 23% в 2024-м.
• Шотландский виски, разлитый в России, сохранил стабильную долю ( примерно 30–35%), что указывает на перенос части производства в страну.
• Параллельно вырос сегмент виски без указания происхождения — с 5% до 20%.
Виски произведенный в России занимает сейчас примерно 16-18%, но не все производители указывают на этикетке происхождение напитка.
Стоит отметить, что, несмотря на заявления об импортозамещении, значительная часть "российского" виски остается разлитым в стране иностранным продуктом.
📦 Каналы сбыта:
• Основным драйвером роста стали федеральные сети (ФС), увеличившие продажи с 51,85 млн л в 2021 году до 80,94 млн л в 2024-м.
• Розничные магазины показали скромный рост (с 3,77 млн л до 5,50 млн л).
• Локальные крупные клиенты (ЛКК) остались в стабильном диапазоне (9,62–10,77 млн л).
• Винотеки сохранили нишевой статус, реализуя не более 0,38 млн л в год.
❗️Если интересно, ставьте 🍾, и мы расскажем об истории рынка виски в России и углубленно проанализируем причинно-следственные связи структурных изменений рынка.
На предстоящей Wine Retail Week мы подробно разберем эти тенденции и обсудим, какие стратегии будут эффективными для работы на этом быстро меняющемся рынке.
Текст подготовила Алла Зепсен
Авторский канал Андрея Московского: https://t.me/alcorating
#КрепкоеWineRetail
#ЭкспертыWineRetail #МосковскийWR
Подписаться на новости и аналитику канала WineRetail
Продолжаем запускать на канале экспертные рубрики. Пятница в ближайшие недели будет посвящена рынку крепкого алкоголя. Вести эту интересную тему будет президент гильдии экспертов АлкоПро и настоящий практик крепкого рынка Андрей Московский. Начнем пятничные разборы этой категории с виски.
Российский рынок виски и судьба отечественных брендов — тема сложная, но крайне актуальная. Для глубокого понимания текущей ситуации мы обратились к эксперту, который предоставил эксклюзивные данные о динамике рынка за 2021–2024 годы.
📊 Динамика рынка и основные показатели:
За четыре года российский рынок виски продемонстрировал впечатляющую трансформацию.
• В 2021 году объем продаж составил 67,22 млн литров.
• В 2022-м произошло небольшое снижение до 66,64 млн литров, вероятно, связанное с экономической нестабильностью.
• Однако с 2023 года начался стремительный рост: рынок подскочил до 81,25 млн литров, а к 2024-му достиг рекордных 97,59 млн литров, что почти на 45% выше показателей 2021 года.
🔝 Концентрация рынка и смена лидеров:
Несмотря на общий рост, доля ТОП-25 брендов оставалась стабильной: 81,5% в 2021 году, около 80% в 2022–2023 гг., и лишь к 2024-му выросла до 82%. Тем не менее, внутри группы лидеров произошли значительные перестановки.
📌 Лидеры рынка в 2024 году:
• Steersman (13,20 млн л) — виски, происхождение спиртов которого не указано.
• William Lawson’s (10,92 млн л) — шотландский виски, разлитый в России.
• Fowlers (7,54 млн л) — российский виски.
• Nucky Thompson (6,25 млн л) — шотландский виски, разлитый в России.
• Johnnie Walker (5,75 млн л) — импортный виски.
Интересно, что по сравнению с 2023 годом в 2024 году появились и новые игроки: Tavern Hound, James Barley, Troublemaker, Famous Grouse. Из них самую большую долю рынка занимает Tavern Hound (1,50 млн л).
✍🏻Локализация и «серая зона» происхождения:
• Доля импортного виски резко сократилась: с 51,5% в 2021 году до 23% в 2024-м.
• Шотландский виски, разлитый в России, сохранил стабильную долю ( примерно 30–35%), что указывает на перенос части производства в страну.
• Параллельно вырос сегмент виски без указания происхождения — с 5% до 20%.
Виски произведенный в России занимает сейчас примерно 16-18%, но не все производители указывают на этикетке происхождение напитка.
Стоит отметить, что, несмотря на заявления об импортозамещении, значительная часть "российского" виски остается разлитым в стране иностранным продуктом.
📦 Каналы сбыта:
• Основным драйвером роста стали федеральные сети (ФС), увеличившие продажи с 51,85 млн л в 2021 году до 80,94 млн л в 2024-м.
• Розничные магазины показали скромный рост (с 3,77 млн л до 5,50 млн л).
• Локальные крупные клиенты (ЛКК) остались в стабильном диапазоне (9,62–10,77 млн л).
• Винотеки сохранили нишевой статус, реализуя не более 0,38 млн л в год.
❗️Если интересно, ставьте 🍾, и мы расскажем об истории рынка виски в России и углубленно проанализируем причинно-следственные связи структурных изменений рынка.
Текст подготовила Алла Зепсен
Авторский канал Андрея Московского: https://t.me/alcorating
#КрепкоеWineRetail
#ЭкспертыWineRetail #МосковскийWR
Подписаться на новости и аналитику канала WineRetail
👍22🍾18❤3🔥3
От аптекарских настоек до водки.
Первые упоминания о слове «водка» на Руси связаны с аптекарскими настойками, которые изначально использовались в медицине, но со временем стали популярны и без медицинских показаний :-). К XVI веку появились крепкие напитки из ржи или пшеницы, известные как "хлебное вино". С установлением государственной монополии в конце XIX века на производство и продажу крепких напитков, "хлебное вино" стали называть "казенным вином", что обеспечивало контроль и стандартизацию качества. В XIX веке произошли усовершенствования в производстве, стали массово производить спирт-ректификат.
Закрепление термина "водка"
На рубеже XIX и XX веков термин "водка" начал все чаще упоминаться не только в быту, но и в торговле и делопроизводстве, благодаря чему и стал в итоге общеупотребимым обозначением. Как раз на фотографии к публикации официальный документ 1900 года «Главнаго Управленія Неокладныхь Сборовь и казенной продажи питей» вы видите, что напиток называют водкой. Однако окончательное закрепление термина произошло гораздо позже. В 1936 году в Советском Союзе в рамках работы над стандартизацией алкогольной продукции термин "водка" приобрел статус официального и единственного для этого типа напитка. Новые стандарты четко определяли, что именно можно считать водкой, и включали в себя нормы по крепости, составу и методике приготовления.
Современная водка
Сегодня водка – это один из узнаваемых символов России, производимый по строгим стандартам. В истории водки отражены традиции, культура и научный прогресс страны. В последние месяцы мы с коллегами из компании RATINGTELLING провели уже несколько дегустаций водок и каждый раз убеждались, что общий уровень качества напитков сегодня очень высокий и выбор потребителей уже идет по личным предпочтениям. По ссылке вы можете увидеть результаты дегустации водки от 12 марта и другие исследования напитков
Первые упоминания о слове «водка» на Руси связаны с аптекарскими настойками, которые изначально использовались в медицине, но со временем стали популярны и без медицинских показаний :-). К XVI веку появились крепкие напитки из ржи или пшеницы, известные как "хлебное вино". С установлением государственной монополии в конце XIX века на производство и продажу крепких напитков, "хлебное вино" стали называть "казенным вином", что обеспечивало контроль и стандартизацию качества. В XIX веке произошли усовершенствования в производстве, стали массово производить спирт-ректификат.
Закрепление термина "водка"
На рубеже XIX и XX веков термин "водка" начал все чаще упоминаться не только в быту, но и в торговле и делопроизводстве, благодаря чему и стал в итоге общеупотребимым обозначением. Как раз на фотографии к публикации официальный документ 1900 года «Главнаго Управленія Неокладныхь Сборовь и казенной продажи питей» вы видите, что напиток называют водкой. Однако окончательное закрепление термина произошло гораздо позже. В 1936 году в Советском Союзе в рамках работы над стандартизацией алкогольной продукции термин "водка" приобрел статус официального и единственного для этого типа напитка. Новые стандарты четко определяли, что именно можно считать водкой, и включали в себя нормы по крепости, составу и методике приготовления.
Современная водка
Сегодня водка – это один из узнаваемых символов России, производимый по строгим стандартам. В истории водки отражены традиции, культура и научный прогресс страны. В последние месяцы мы с коллегами из компании RATINGTELLING провели уже несколько дегустаций водок и каждый раз убеждались, что общий уровень качества напитков сегодня очень высокий и выбор потребителей уже идет по личным предпочтениям. По ссылке вы можете увидеть результаты дегустации водки от 12 марта и другие исследования напитков
👍18🔥5
IMG_5716.MOV
22.8 MB
Анонс нового конкурса дегустаторов
Тема «сам себе дегустатор» вновь в центре нашего внимания. Вроде только недавно завершился конкурс Dropreaders , а мы уже рассказываем вам о новом проекте. Наши партнеры из RATINGTELLING подготовили нечто необычное:
Суть нового конкурса очень проста:
1. К Алексею Соловьеву (Президент Ассоциации Кавистов России и основатель компании RatingTelling), приходит приглашенный эксперт из мира алкоголя.
2. Эксперту предлагается оценить образец (будь то вино или крепкий алкоголь) в формате слепой дегустации.
3. Гость делится своими впечатлениями о вкусовых, органолептических и ароматических характеристиках образца, не зная ничего о напитке заранее.
4. После выхода ролика в эфир, подписчики блогов экспертов, Алексея и компании RatingTelling смогут попытаться угадать образец с дегустации.
5. Тот, чей ответ окажется наиболее близким, получит приз!
Мы свой ролик уже записали! Считаем что это отличная разминка и тренировка перед основным событием, которое состоится уже в конце мая. Подробности будут опубликованы на нашем канале совсем скоро!
Следите за новостями!
Тема «сам себе дегустатор» вновь в центре нашего внимания. Вроде только недавно завершился конкурс Dropreaders , а мы уже рассказываем вам о новом проекте. Наши партнеры из RATINGTELLING подготовили нечто необычное:
Суть нового конкурса очень проста:
1. К Алексею Соловьеву (Президент Ассоциации Кавистов России и основатель компании RatingTelling), приходит приглашенный эксперт из мира алкоголя.
2. Эксперту предлагается оценить образец (будь то вино или крепкий алкоголь) в формате слепой дегустации.
3. Гость делится своими впечатлениями о вкусовых, органолептических и ароматических характеристиках образца, не зная ничего о напитке заранее.
4. После выхода ролика в эфир, подписчики блогов экспертов, Алексея и компании RatingTelling смогут попытаться угадать образец с дегустации.
5. Тот, чей ответ окажется наиболее близким, получит приз!
Мы свой ролик уже записали! Считаем что это отличная разминка и тренировка перед основным событием, которое состоится уже в конце мая. Подробности будут опубликованы на нашем канале совсем скоро!
Следите за новостями!
👍16🔥4❤2
Своя марка! Часть 1
Вопрос о том, как легально выпустить собственную марку крепкого алкоголя, мы слышим довольно часто. Самый первый и единственно правильный ответ — бросьте эту затею!
Как ни странно, истории о сказочных доходах алкогольных магнатов существуют ещё с XV века. Корчмы, царские кабаки, дворянские привилегии на производство спирта, золотой век откупщиков и расцвет частных компаний во второй половине XIX века принесли огромные доходы не только царской казне. Да и истории из 90-х, начало 00-х ещё свежи в памяти. Здесь обязательно посоветуем прочитать книгу нашего товарища Дениса Пузырёва *«История России в 14 бутылках водки»*, из которой вы узнаете, как ковали свои миллионы известные предприниматели.
Но если выпуск собственной марки для вас принципиально важен, давайте обсудим, как быстро и навсегда расстаться с вашими деньгами.
В целом, наша алкогольная индустрия хоть и на слуху, но обороты ликёро-водочных заводов — это ларёк у метро «Алтуфьево» по сравнению с нефтяными, металлургическими или фармацевтическими компаниями. Новых проектов с нуля рынок давно не видел. Происходит лишь смена владельцев работающих компаний или расширение производства у уже существующих компаний. Да и количество игроков с начала 2000-х сократилось на порядок. Тем не менее, входной билет для собственного производства всё равно исчисляется сотнями миллионов рублей.
Впрочем, это соответствует мировым трендам: хотя там новые проекты появляются регулярно, по большому счёту около десяти компаний контролируют большую часть мировых продаж алкоголя.
Параллельно у нас идёт консолидация каналов сбыта. Сегодня основная часть алкогольных напитков продаётся через федеральные сети: на водку приходится около 60% продаж, а в других категориях крепкого алкоголя — от 70 до 85%.
Но мы немного отвлеклись, хотя эта информация важна.
Итак, вы придумали свой напиток
Допустим, это аперитив. Вы верите, что он «взорвёт» рынок и будет продаваться лучше, чем «Апероль» (мы сознательно взяли в пример напиток на основе спирта — с дистиллятами всё ещё сложнее). Ведь вы же видите, что летом на каждом столике стоит бокал с «Апероль шпритц»!
У вас готова рецептура, вы нашли способ заменить дефицитные у нас гаитянские апельсины абхазскими мандаринами, друзья попробовали и сказали, что ваш напиток — «ЛУТШИЙ», и будут покупать только его. Вы даже уже придумали название и сами нарисовали дизайн этикетки.
И если вы не готовы строить свой завод, то для начала вам придётся найти партнёра — предприятие с лицензией и оборудованием для производства вашего будущего бестселлера. Список компаний, готовых выпускать алкоголь под заказ, сегодня невелик, так что партнёра в соседнем дворе вы не найдёте. Скорее всего, это будет соседний регион, а то и вовсе другой конец страны.
Вопрос о том, как легально выпустить собственную марку крепкого алкоголя, мы слышим довольно часто. Самый первый и единственно правильный ответ — бросьте эту затею!
Как ни странно, истории о сказочных доходах алкогольных магнатов существуют ещё с XV века. Корчмы, царские кабаки, дворянские привилегии на производство спирта, золотой век откупщиков и расцвет частных компаний во второй половине XIX века принесли огромные доходы не только царской казне. Да и истории из 90-х, начало 00-х ещё свежи в памяти. Здесь обязательно посоветуем прочитать книгу нашего товарища Дениса Пузырёва *«История России в 14 бутылках водки»*, из которой вы узнаете, как ковали свои миллионы известные предприниматели.
Но если выпуск собственной марки для вас принципиально важен, давайте обсудим, как быстро и навсегда расстаться с вашими деньгами.
В целом, наша алкогольная индустрия хоть и на слуху, но обороты ликёро-водочных заводов — это ларёк у метро «Алтуфьево» по сравнению с нефтяными, металлургическими или фармацевтическими компаниями. Новых проектов с нуля рынок давно не видел. Происходит лишь смена владельцев работающих компаний или расширение производства у уже существующих компаний. Да и количество игроков с начала 2000-х сократилось на порядок. Тем не менее, входной билет для собственного производства всё равно исчисляется сотнями миллионов рублей.
Впрочем, это соответствует мировым трендам: хотя там новые проекты появляются регулярно, по большому счёту около десяти компаний контролируют большую часть мировых продаж алкоголя.
Параллельно у нас идёт консолидация каналов сбыта. Сегодня основная часть алкогольных напитков продаётся через федеральные сети: на водку приходится около 60% продаж, а в других категориях крепкого алкоголя — от 70 до 85%.
Но мы немного отвлеклись, хотя эта информация важна.
Итак, вы придумали свой напиток
Допустим, это аперитив. Вы верите, что он «взорвёт» рынок и будет продаваться лучше, чем «Апероль» (мы сознательно взяли в пример напиток на основе спирта — с дистиллятами всё ещё сложнее). Ведь вы же видите, что летом на каждом столике стоит бокал с «Апероль шпритц»!
У вас готова рецептура, вы нашли способ заменить дефицитные у нас гаитянские апельсины абхазскими мандаринами, друзья попробовали и сказали, что ваш напиток — «ЛУТШИЙ», и будут покупать только его. Вы даже уже придумали название и сами нарисовали дизайн этикетки.
И если вы не готовы строить свой завод, то для начала вам придётся найти партнёра — предприятие с лицензией и оборудованием для производства вашего будущего бестселлера. Список компаний, готовых выпускать алкоголь под заказ, сегодня невелик, так что партнёра в соседнем дворе вы не найдёте. Скорее всего, это будет соседний регион, а то и вовсе другой конец страны.
👍22❤2
Своя марка! Часть 2
Начальный этап, где вы уже тратите, но ничего не получаете.
1. Согласование упаковки — отдельная история с кучей подводных камней, так как не все ваши идеи завод сможет реализовать. Предположим, вы с этим справились.
2. Регистрация торговой марки — скорее всего, в первый раз вам откажут, и придётся снова платить за оспаривание решения.
3. Технологическая проработка — нужно убедиться, что завод сможет воспроизвести вашу «секретную формулу». Это минное поле: нужного ингредиента может не оказаться в наличии, а заказывать из-за рубежа его придётся паллетами, которых хватит на годы.
4. Легализация – рецептуры, сертификация, внесение в лицензию, все потребует время и ваших денег.
5. Закупка – комплектующие (пробка, бутылка, этикетка), сырье это ещё одна большая статья расходов.
Допустим, всё прошло гладко, и вы, потратив уже серьёзную сумму, собрали на складе завода всё необходимое. Теперь можно оплатить производство и налоги (хотя, возможно, вам дадут отсрочку до отгрузки).
Остались деньги? И желание? Тогда начинается самое интересное — продажи.
Вам нужен дистрибьютор с лицензией. Но учтите:
1. Он не станет вкладываться в продвижение вашего напитка
2. При этом захочет заработать на вас больше, чем вы планировали
3. У него уже есть контракт с поставщиком «Апероля»
4. На столе лежит десяток аналогичных предложений от других производителей
Как он зарабатывает?
Не на продажах вашего продукта, вы ему заплатите за расстановку товара в торговых точках.
Так что и организация продаж полностью ляжет на ваши плечи и станет вашим основным занятием.
Можно продолжать этот триллер о сгорающих деньгах, времени и надеждах, но факт остаётся фактом: в нынешней системе нашей алкогольной индустрии успешны только системные проекты действующих игроков. На вас все заработают, а проблемы с реализацией останутся эксклюзивно только вам. Даже если товар просто лежит на складе — вы всё равно платите.
Конечно, мы «слегка» сгустили краски. Но описанное очень похоже на реальные истории. Желающие создать собственный алкогольный бренд находятся всегда. Правда, сказок со счастливым концом среди них гораздо меньше.
Так что вспомните первый абзац – бросьте эту затею!
Вот мы подошли к теме ради чего и написали этот лонгрид
Недавно компания Diageo объявила о приостановке добавления новых брендов в портфель своего венчурного проекта Distill Ventures, основанного в 2013 году. Именно эта компания занималась поддержкой стартапов, помогая молодым брендам развиваться.
За время работы Distill Ventures поспособствовала успеху таких марок, как Belsazar, Tipplesworth, Kikori, Seedlip, Mr Black и Ritual Zero Proof, которые позже были приобретены Diageo. Теперь развитие новых идей переходит в новый департамент по инновациям, чьи стратегические цели пока неясны.
Почему это интересно нам в России?
Поддержка перспективных стартапов через отдельные компании или включение их в портфели крупных игроков могла бы дать импульс нашей индустрии. Это и новые, яркие трендовые напитки, и ассортимент для HoReCa, и специализированных магазинов.
Мы внимательно следим за проектом «Джин №5» от АСГ — напитка, созданного по рецепту барменов из Ижевска. Пока продажи не сенсационные (конец топ-100), но выше, чем у премиальных Mare и Citadelle.
Учитывая госполитику, направленную на снижение потребления, нашим производителям стоит искать возможности для качественного роста. И поддержка новичков могла бы стать хорошим подспорьем.
Начальный этап, где вы уже тратите, но ничего не получаете.
1. Согласование упаковки — отдельная история с кучей подводных камней, так как не все ваши идеи завод сможет реализовать. Предположим, вы с этим справились.
2. Регистрация торговой марки — скорее всего, в первый раз вам откажут, и придётся снова платить за оспаривание решения.
3. Технологическая проработка — нужно убедиться, что завод сможет воспроизвести вашу «секретную формулу». Это минное поле: нужного ингредиента может не оказаться в наличии, а заказывать из-за рубежа его придётся паллетами, которых хватит на годы.
4. Легализация – рецептуры, сертификация, внесение в лицензию, все потребует время и ваших денег.
5. Закупка – комплектующие (пробка, бутылка, этикетка), сырье это ещё одна большая статья расходов.
Допустим, всё прошло гладко, и вы, потратив уже серьёзную сумму, собрали на складе завода всё необходимое. Теперь можно оплатить производство и налоги (хотя, возможно, вам дадут отсрочку до отгрузки).
Остались деньги? И желание? Тогда начинается самое интересное — продажи.
Вам нужен дистрибьютор с лицензией. Но учтите:
1. Он не станет вкладываться в продвижение вашего напитка
2. При этом захочет заработать на вас больше, чем вы планировали
3. У него уже есть контракт с поставщиком «Апероля»
4. На столе лежит десяток аналогичных предложений от других производителей
Как он зарабатывает?
Не на продажах вашего продукта, вы ему заплатите за расстановку товара в торговых точках.
Так что и организация продаж полностью ляжет на ваши плечи и станет вашим основным занятием.
Можно продолжать этот триллер о сгорающих деньгах, времени и надеждах, но факт остаётся фактом: в нынешней системе нашей алкогольной индустрии успешны только системные проекты действующих игроков. На вас все заработают, а проблемы с реализацией останутся эксклюзивно только вам. Даже если товар просто лежит на складе — вы всё равно платите.
Конечно, мы «слегка» сгустили краски. Но описанное очень похоже на реальные истории. Желающие создать собственный алкогольный бренд находятся всегда. Правда, сказок со счастливым концом среди них гораздо меньше.
Так что вспомните первый абзац – бросьте эту затею!
Вот мы подошли к теме ради чего и написали этот лонгрид
Недавно компания Diageo объявила о приостановке добавления новых брендов в портфель своего венчурного проекта Distill Ventures, основанного в 2013 году. Именно эта компания занималась поддержкой стартапов, помогая молодым брендам развиваться.
За время работы Distill Ventures поспособствовала успеху таких марок, как Belsazar, Tipplesworth, Kikori, Seedlip, Mr Black и Ritual Zero Proof, которые позже были приобретены Diageo. Теперь развитие новых идей переходит в новый департамент по инновациям, чьи стратегические цели пока неясны.
Почему это интересно нам в России?
Поддержка перспективных стартапов через отдельные компании или включение их в портфели крупных игроков могла бы дать импульс нашей индустрии. Это и новые, яркие трендовые напитки, и ассортимент для HoReCa, и специализированных магазинов.
Мы внимательно следим за проектом «Джин №5» от АСГ — напитка, созданного по рецепту барменов из Ижевска. Пока продажи не сенсационные (конец топ-100), но выше, чем у премиальных Mare и Citadelle.
Учитывая госполитику, направленную на снижение потребления, нашим производителям стоит искать возможности для качественного роста. И поддержка новичков могла бы стать хорошим подспорьем.
👍29❤2
Мировые тренды в крепком алкоголе в 2025 году
Наш канал обычно освещает российскую индустрию крепких напитков, но игнорировать глобальные тренды было бы ошибкой — рано или поздно они доберутся и до нас. Давайте обсудим, что происходит на мировом рынке прямо сейчас.
1. Возраст снова в моде
Последние годы рынок был захвачен виски без указания возраста — производители расширяли ассортимент, чтобы удовлетворить рост спроса. Однако после спада продаж в 2023–2024 годах тренд сменился: потребители вновь стремятся к выдержанным виски, особенно в сегментах Blended и Single malt.
Крис Деннис из винокурни Glen Grant отмечает: «Люди хотят не просто напиток, а историю в бокале. И её дают именно солодовые виски с длительной выдержкой». В 2025 году ожидается появление новых рекордных релизов возрастных виски. Готовьтесь к вкусному и дорогому.
2. Бармены против ИИ
Искусственный интеллект уже приносит перемены в индустрию:
- ChatGPT создаёт коктейли, соперничающие с авторскими рецептами.
- BarGPT предлагает индивидуальные напитки на основе предпочтений.
- В Японии тестируются роботизированные бары, где ИИ не только смешивает коктейли, но и ведёт беседы с клиентами.
Пока это не «Дикий Робот», но через пару лет ИИ-бармены станут нормой.
3. High Proof: чем крепче, тем лучше
Тренд на крепкие напитки (от 48% ABV) набирает обороты:
- Текила Alto Canto (48%)
- Водка Bartender’s Choice от Chopin (59,8%)
- Ром Ragga Overproof White (63%)
Почему это работает:
- Высокий градус усиливает вкус и текстуру коктейля.
- Миксологи экспериментируют с «белыми» крепкими спиртами (джин, ром), которые меньше разбавляются льдом.
В 2025 году ожидается бум особо крепкой водки и текилы.
4. Агава без границ
Спрос на текилу и мескаль растёт, но вмешивается геополитика:
- США ввели 25% пошлину на мексиканскую текилу.
- Производители ищут альтернативы: агаву начали выращивать в Австралии, ЮАР, Индии и Калифорнии.
Что нас ждёт:
- В 2025 году появятся «не-текилы» из других стран, со схожим вкусом, но без юридических ограничений.
- Мексика будет защищать свой бренд, как в случае с шампанским.
5. Новый тренд: Sustainable Spirits (Эко-спирты)
Экология становится ключевым фактором выбора в 2025 году:
- Дистиллерии переходят на возобновляемую энергию, как например, шотландский виски Bruichladdich использует биотопливо.
- Алюминиевые бутылки набирают популярность за счёт лёгкости и полной перерабатываемости. Например, Absolut тестирует алюминиевую тару для водки, а Bombay Sapphire выпустил ограниченную серию джина в алюминиевых бутылках.
- Использование местного сырья возрастает — к примеру, ром из фермерского тростника в Азии.
По данным Nielsen, 73% миллениалов готовы платить больше за экологичный алкоголь. В 2025 году «зелёные» инициативы станут стандартом, а не маркетинговым ходом.
В России покупатели пока не готовы переплачивать за «зелёный» алкоголь. Даже если бутылка экологичная, то инфраструктура раздельного сбора развита слабо, Нет и господдержки для «устойчивых» производителей (в отличие от ЕС).
Эти тренды — лишь вопрос времени для России. Выдержанный виски и крепкие напитки уже есть на нашем рынке, а ИИ и агава-революция — следующие в очереди.
Наш канал обычно освещает российскую индустрию крепких напитков, но игнорировать глобальные тренды было бы ошибкой — рано или поздно они доберутся и до нас. Давайте обсудим, что происходит на мировом рынке прямо сейчас.
1. Возраст снова в моде
Последние годы рынок был захвачен виски без указания возраста — производители расширяли ассортимент, чтобы удовлетворить рост спроса. Однако после спада продаж в 2023–2024 годах тренд сменился: потребители вновь стремятся к выдержанным виски, особенно в сегментах Blended и Single malt.
Крис Деннис из винокурни Glen Grant отмечает: «Люди хотят не просто напиток, а историю в бокале. И её дают именно солодовые виски с длительной выдержкой». В 2025 году ожидается появление новых рекордных релизов возрастных виски. Готовьтесь к вкусному и дорогому.
2. Бармены против ИИ
Искусственный интеллект уже приносит перемены в индустрию:
- ChatGPT создаёт коктейли, соперничающие с авторскими рецептами.
- BarGPT предлагает индивидуальные напитки на основе предпочтений.
- В Японии тестируются роботизированные бары, где ИИ не только смешивает коктейли, но и ведёт беседы с клиентами.
Пока это не «Дикий Робот», но через пару лет ИИ-бармены станут нормой.
3. High Proof: чем крепче, тем лучше
Тренд на крепкие напитки (от 48% ABV) набирает обороты:
- Текила Alto Canto (48%)
- Водка Bartender’s Choice от Chopin (59,8%)
- Ром Ragga Overproof White (63%)
Почему это работает:
- Высокий градус усиливает вкус и текстуру коктейля.
- Миксологи экспериментируют с «белыми» крепкими спиртами (джин, ром), которые меньше разбавляются льдом.
В 2025 году ожидается бум особо крепкой водки и текилы.
4. Агава без границ
Спрос на текилу и мескаль растёт, но вмешивается геополитика:
- США ввели 25% пошлину на мексиканскую текилу.
- Производители ищут альтернативы: агаву начали выращивать в Австралии, ЮАР, Индии и Калифорнии.
Что нас ждёт:
- В 2025 году появятся «не-текилы» из других стран, со схожим вкусом, но без юридических ограничений.
- Мексика будет защищать свой бренд, как в случае с шампанским.
5. Новый тренд: Sustainable Spirits (Эко-спирты)
Экология становится ключевым фактором выбора в 2025 году:
- Дистиллерии переходят на возобновляемую энергию, как например, шотландский виски Bruichladdich использует биотопливо.
- Алюминиевые бутылки набирают популярность за счёт лёгкости и полной перерабатываемости. Например, Absolut тестирует алюминиевую тару для водки, а Bombay Sapphire выпустил ограниченную серию джина в алюминиевых бутылках.
- Использование местного сырья возрастает — к примеру, ром из фермерского тростника в Азии.
По данным Nielsen, 73% миллениалов готовы платить больше за экологичный алкоголь. В 2025 году «зелёные» инициативы станут стандартом, а не маркетинговым ходом.
В России покупатели пока не готовы переплачивать за «зелёный» алкоголь. Даже если бутылка экологичная, то инфраструктура раздельного сбора развита слабо, Нет и господдержки для «устойчивых» производителей (в отличие от ЕС).
Эти тренды — лишь вопрос времени для России. Выдержанный виски и крепкие напитки уже есть на нашем рынке, а ИИ и агава-революция — следующие в очереди.
👍20❤6
🌵 Агава за пределами Мексики: новая эра или повторение истории каучука?
Тема с возможным производством агавовых напитков за пределами Мексики очень интересная, так что дополним информацию.
Агава — растение, из которого производят текилу и мескаль, — исторически выращивалась только в Мексике. Но с ростом мирового спроса на эти напитки другие страны начали экспериментировать с её культивацией. Сможет ли агава повторить судьбу каучука, который когда-то был бразильской монополией?
🌎 Где пытаются выращивать агаву?
Для успешного роста агаве нужен полупустынный климат, минимальные осадки и специфическая почва. Агава лучше всего растет в хорошо дренированной глинистой или песчаной почве, богатой минералами, что предотвращает загнивание корней. Пока лучшие результаты за пределами Мексики достигнуты в:
Южной Калифорнии (США)
ЮАР
Австралии
Объёмы еще небольшие, но если производство станет рентабельным, это может изменить мировой рынок текилы. Есть и положительные результаты по выращиванию агавовых у нас в Крыму.
💸 Урок истории: как Бразилия потеряла монополию на каучук
В XIX веке Бразилия контролировала 100% мирового производства каучука, благодаря деревьям Hevea brasiliensis в Амазонии. Но в 1876 году британцы тайно вывезли 70 000 семян и наладили плантации в своих азиатских колониях:
Малайзии
Шри-Ланке
Индонезии
Последствия для Бразилии были катастрофическими:
📉 К 1913 году её доля на рынке упала до 20%.
📉 Доходы от каучука сократились на 90% за 30 лет.
📉 Город Манаус, бывший центром каучуковой лихорадки, пришёл в упадок.
🍹 Что ждёт текилу?
Пока настоящая текила (как и шампанское) защищена географическим указанием — её можно производить только в Мексике. Но если другие страны начнут выращивать агаву в промышленных масштабах, это может:
✅ Снизить цены на аналоги текилы.
❌ Ударить по мексиканским производителям.
Пока рано говорить о полном повторении истории каучука, но тенденция уже заметна. Стоит ли Мексике опасаться? 🤔
Тема с возможным производством агавовых напитков за пределами Мексики очень интересная, так что дополним информацию.
Агава — растение, из которого производят текилу и мескаль, — исторически выращивалась только в Мексике. Но с ростом мирового спроса на эти напитки другие страны начали экспериментировать с её культивацией. Сможет ли агава повторить судьбу каучука, который когда-то был бразильской монополией?
🌎 Где пытаются выращивать агаву?
Для успешного роста агаве нужен полупустынный климат, минимальные осадки и специфическая почва. Агава лучше всего растет в хорошо дренированной глинистой или песчаной почве, богатой минералами, что предотвращает загнивание корней. Пока лучшие результаты за пределами Мексики достигнуты в:
Южной Калифорнии (США)
ЮАР
Австралии
Объёмы еще небольшие, но если производство станет рентабельным, это может изменить мировой рынок текилы. Есть и положительные результаты по выращиванию агавовых у нас в Крыму.
💸 Урок истории: как Бразилия потеряла монополию на каучук
В XIX веке Бразилия контролировала 100% мирового производства каучука, благодаря деревьям Hevea brasiliensis в Амазонии. Но в 1876 году британцы тайно вывезли 70 000 семян и наладили плантации в своих азиатских колониях:
Малайзии
Шри-Ланке
Индонезии
Последствия для Бразилии были катастрофическими:
📉 К 1913 году её доля на рынке упала до 20%.
📉 Доходы от каучука сократились на 90% за 30 лет.
📉 Город Манаус, бывший центром каучуковой лихорадки, пришёл в упадок.
🍹 Что ждёт текилу?
Пока настоящая текила (как и шампанское) защищена географическим указанием — её можно производить только в Мексике. Но если другие страны начнут выращивать агаву в промышленных масштабах, это может:
✅ Снизить цены на аналоги текилы.
❌ Ударить по мексиканским производителям.
Пока рано говорить о полном повторении истории каучука, но тенденция уже заметна. Стоит ли Мексике опасаться? 🤔
👍25❤3
Производство вместо розлива: в чем видят будущее российского виски.
Коллеги из РБК опубликовали исследование о российском виски. В материале есть комментарии от нашего канала, но считаем важным уточнить некоторые моменты.
Доля российского виски на рынке
Точно определить долю российского виски в общем объеме продукции сегодня очень сложно. Хотя мы указали, что в 2024 году она составила 11%, это оценочные данные, основанные на документах и заявлениях компаний. В реальности, учитывая все известные данные о производстве виски в России, доля может достигать 16-18%. Часто происходит путаница с происхождением продукции — весь объем виски, производимый в России и разливаемый из импортного сырья, называют российским. Однако около половины виски, разливаемого в России, маркируется как Blended Scotch Whisky, что для наших потребителей является важным фактором при выборе напитка.
Прозрачность относительно происхождения сырья, 80% которого сегодня — импорт, поможет покупателям сделать осознанный выбор.
Влияние цен на популярность
Еще один момент из статьи кажется весьма интересным — «Ритейлеры видят основную причину роста популярности российского виски в его доступности по сравнению с импортным. Средняя стоимость российского виски в магазинах составляет от 539 до 999 рублей».
Ценообразование российского виски — сложный вопрос. Ведь именно ритейлеры и определили текущий ценовой сегмент для напитков из России.
Производитель формирует лишь около 20-25% от стоимости напитка на полке; остальное — это налоги, логистика, дистрибьюция и наценки ритейлеров.
Произошедшая консолидация каналов продаж, где 83% виски продается через федеральные сети, и соревнование между сетями за «первую цену» и привели к тому, что напитки, произведенные или разлитые в России, «застряли» в этом ценовом сегменте. Дополнительно, сети установили еще и верхнюю ценовую границу в виде низкой стоимости напитков поставляемых по параллельному импорту. Уже более года стоимость напитков вроде "Джонни" и "Джека" почти не изменяется, несмотря на рост пошлин и колебания курса обмена.
Низкие цены на напитки по параллельному импорту обусловлены минимальной маржой сетей. На таких напитках они не зарабатывают, но привлекают покупателей. В то же время на российских напитках, включая виски, сети неплохо зарабатывают, не позволяя им выйти из определенного ценового сегмента.
Мы считаем, что модель ценообразования, при которой российский продукт всегда должен быть дешевле импорта, нужно менять. Эта модель была создана еще в 2010-х годах, когда западные компании контролировали 90-95% продаж в категории виски, джин, ром и т.д. Теперь эта модель мешает российским производителям качественно расширять ассортимент выпускаемых напитков.
Коллеги из РБК опубликовали исследование о российском виски. В материале есть комментарии от нашего канала, но считаем важным уточнить некоторые моменты.
Доля российского виски на рынке
Точно определить долю российского виски в общем объеме продукции сегодня очень сложно. Хотя мы указали, что в 2024 году она составила 11%, это оценочные данные, основанные на документах и заявлениях компаний. В реальности, учитывая все известные данные о производстве виски в России, доля может достигать 16-18%. Часто происходит путаница с происхождением продукции — весь объем виски, производимый в России и разливаемый из импортного сырья, называют российским. Однако около половины виски, разливаемого в России, маркируется как Blended Scotch Whisky, что для наших потребителей является важным фактором при выборе напитка.
Прозрачность относительно происхождения сырья, 80% которого сегодня — импорт, поможет покупателям сделать осознанный выбор.
Влияние цен на популярность
Еще один момент из статьи кажется весьма интересным — «Ритейлеры видят основную причину роста популярности российского виски в его доступности по сравнению с импортным. Средняя стоимость российского виски в магазинах составляет от 539 до 999 рублей».
Ценообразование российского виски — сложный вопрос. Ведь именно ритейлеры и определили текущий ценовой сегмент для напитков из России.
Производитель формирует лишь около 20-25% от стоимости напитка на полке; остальное — это налоги, логистика, дистрибьюция и наценки ритейлеров.
Произошедшая консолидация каналов продаж, где 83% виски продается через федеральные сети, и соревнование между сетями за «первую цену» и привели к тому, что напитки, произведенные или разлитые в России, «застряли» в этом ценовом сегменте. Дополнительно, сети установили еще и верхнюю ценовую границу в виде низкой стоимости напитков поставляемых по параллельному импорту. Уже более года стоимость напитков вроде "Джонни" и "Джека" почти не изменяется, несмотря на рост пошлин и колебания курса обмена.
Низкие цены на напитки по параллельному импорту обусловлены минимальной маржой сетей. На таких напитках они не зарабатывают, но привлекают покупателей. В то же время на российских напитках, включая виски, сети неплохо зарабатывают, не позволяя им выйти из определенного ценового сегмента.
Мы считаем, что модель ценообразования, при которой российский продукт всегда должен быть дешевле импорта, нужно менять. Эта модель была создана еще в 2010-х годах, когда западные компании контролировали 90-95% продаж в категории виски, джин, ром и т.д. Теперь эта модель мешает российским производителям качественно расширять ассортимент выпускаемых напитков.
www.rbc.ru
Производство вместо розлива: в чем видят будущее российского виски - РБК Вино
С 2022 года в России в связи с уходом с рынка западных брендов начали развивать собственное производство виски. Основная часть производителей разливает импортные спирты, которые чаще всего привозят из Шотландии, однако несколько производителей выпускают отечественный…
👍24❤4😁1
Копипаст в алкоголе: как «ПермАлко» повторило Spelta.
Буквально вчера в разговоре с коллегой вспомнили известную фразу: «Великие поэты подражают и совершенствуют, малые — воруют и портят». Не думали, что она так скоро снова окажется актуальной.
В магазинах появилась новая водка — «Organic Spelta» по «доступной» цене - 528р. Название сразу удивило, но подумали, наконец-то достойный ответ Spelta от Саранского ЛВЗ. Не стали задирать ребята ценник «в космос», а решили приобщить простого потребителя к элитным напиткам из редкого зерна.
Читаем состав: вода, спирт альфа, настой хлопьев спельты и мёд. То есть обычный спирт (про спирт «Органик» написано отдельно) с добавкой настоя хлопьев спельты. Ладно, читаем дальше и узнаём, что «Спельта — древний вид пшеницы, который никогда не подвергался генетическим изменениям. На полях, где её выращивают, не используют удобрений, потому что она в них не нуждается, что делает её экологически чистой».
Очень познавательно. Местами — даже ново. Но ощущение, что разводят, не исчезает. Как если бы ты хотел купить банку «белужьей икры», а в составе икра трески с одной настоящей белужьей икринкой на сотню.
Спельта, конечно, не самое распространённое зерно, но которое в последние годы активно выращивают из-за моды на «здоровое питание». И, кстати, некоторые сорта спельты как раз нуждаются в пестицидах и удобрениях. Но мы не агрономы, можем и ошибаться.
Тема органических напитков сложная, мы уже разбирали разницу между «эко» и «органик». Но пермский производитель, похоже, решил слепить маркетинговое лоскутное одеяло вокруг вполне обычного продукта: тут и органическая водка Organic и спельта, хотя и в виде хлопьев и немного меда.
И, честно говоря, не убедили
Не знаем, что скажут юристы (а им тут точно будет чем заняться), но ощущение, что здесь не было «мук творчества» — просто скопировали идею Spelta от Саранского ЛВЗ, как смогли.
К чему приводит копирование чужих идей?
Мы уже не раз говорили: уважение к международным правилам бизнеса и отказ от плагиата — основа стабильности. Нарушение этих принципов (даже под соусом «нашего ответа» недружественным странам, как например надписи бурбон на виски неизвестного происхождения) открывает ящик Пандоры.
Проблемы возникают не столько на международной арене, сколько внутри рынка: стираются границы, начинаются конфликты между игроками, рушится деловая этика. В итоге — репутационные потери.
Копирование убивает позиционирование брендов и отпугивает аудиторию. И всё это — последствия решений компаний, которые не видят разницы между «придумать своё» и «взять чужое».
Мы не юристы и не выносим вердиктов, но ситуация тревожная. Если так пойдёт дальше, скоро на полках появятся и «Заполярная Тундра» и «Охота Царская».
P.S. Любопытно, что в последние пару лет скандалы с торговыми марками алкоголя так или иначе связаны с украинскими предпринимателями. Ни на что не намекаем, но вспомнить хотя бы «Немирофф», «Хортицу» и «Морошу». А «ПермАлко» сейчас принадлежит выходцу из «Немироффа» — Александру Глусю.
Буквально вчера в разговоре с коллегой вспомнили известную фразу: «Великие поэты подражают и совершенствуют, малые — воруют и портят». Не думали, что она так скоро снова окажется актуальной.
В магазинах появилась новая водка — «Organic Spelta» по «доступной» цене - 528р. Название сразу удивило, но подумали, наконец-то достойный ответ Spelta от Саранского ЛВЗ. Не стали задирать ребята ценник «в космос», а решили приобщить простого потребителя к элитным напиткам из редкого зерна.
Читаем состав: вода, спирт альфа, настой хлопьев спельты и мёд. То есть обычный спирт (про спирт «Органик» написано отдельно) с добавкой настоя хлопьев спельты. Ладно, читаем дальше и узнаём, что «Спельта — древний вид пшеницы, который никогда не подвергался генетическим изменениям. На полях, где её выращивают, не используют удобрений, потому что она в них не нуждается, что делает её экологически чистой».
Очень познавательно. Местами — даже ново. Но ощущение, что разводят, не исчезает. Как если бы ты хотел купить банку «белужьей икры», а в составе икра трески с одной настоящей белужьей икринкой на сотню.
Спельта, конечно, не самое распространённое зерно, но которое в последние годы активно выращивают из-за моды на «здоровое питание». И, кстати, некоторые сорта спельты как раз нуждаются в пестицидах и удобрениях. Но мы не агрономы, можем и ошибаться.
Тема органических напитков сложная, мы уже разбирали разницу между «эко» и «органик». Но пермский производитель, похоже, решил слепить маркетинговое лоскутное одеяло вокруг вполне обычного продукта: тут и органическая водка Organic и спельта, хотя и в виде хлопьев и немного меда.
И, честно говоря, не убедили
Не знаем, что скажут юристы (а им тут точно будет чем заняться), но ощущение, что здесь не было «мук творчества» — просто скопировали идею Spelta от Саранского ЛВЗ, как смогли.
К чему приводит копирование чужих идей?
Мы уже не раз говорили: уважение к международным правилам бизнеса и отказ от плагиата — основа стабильности. Нарушение этих принципов (даже под соусом «нашего ответа» недружественным странам, как например надписи бурбон на виски неизвестного происхождения) открывает ящик Пандоры.
Проблемы возникают не столько на международной арене, сколько внутри рынка: стираются границы, начинаются конфликты между игроками, рушится деловая этика. В итоге — репутационные потери.
Копирование убивает позиционирование брендов и отпугивает аудиторию. И всё это — последствия решений компаний, которые не видят разницы между «придумать своё» и «взять чужое».
Мы не юристы и не выносим вердиктов, но ситуация тревожная. Если так пойдёт дальше, скоро на полках появятся и «Заполярная Тундра» и «Охота Царская».
P.S. Любопытно, что в последние пару лет скандалы с торговыми марками алкоголя так или иначе связаны с украинскими предпринимателями. Ни на что не намекаем, но вспомнить хотя бы «Немирофф», «Хортицу» и «Морошу». А «ПермАлко» сейчас принадлежит выходцу из «Немироффа» — Александру Глусю.
👍21🙈7❤3🤯2🤬1🤮1
Виски в России: от советских экспериментов до современного производства
В последние годы виски стал одним из самых популярных напитков в России. Но его путь на наш рынок оказался долгим и непростым.
Первый советский виски появился еще в 1930-х, но так и не покорил потребителей. В 1990-е страна открыла для себя западные бренды, а в 2010-е начались попытки локализации. Сегодня, несмотря на все вызовы, в России уже производят собственный виски — от солодового виски «Кемля» до зерновых дистиллятов новых заводов.
https://telegra.ph/Viski-v-Rossii-04-14
Изначально этот материал был подготовлен для канала WineRetail. Поскольку получился объемный лонгрид (целых 20 тысяч знаков!), то он никак не влез в телеграм-формат. Наши коллеги сделали сокращенную версию - рекомендуем её, если не готовы к длительному чтению. Но и совсем отказаться от публикации полного варианта мы не смогли :-)
Предлагаем вашему вниманию краткий (насколько это вообще возможно) экскурс в историю виски в России.
В последние годы виски стал одним из самых популярных напитков в России. Но его путь на наш рынок оказался долгим и непростым.
Первый советский виски появился еще в 1930-х, но так и не покорил потребителей. В 1990-е страна открыла для себя западные бренды, а в 2010-е начались попытки локализации. Сегодня, несмотря на все вызовы, в России уже производят собственный виски — от солодового виски «Кемля» до зерновых дистиллятов новых заводов.
https://telegra.ph/Viski-v-Rossii-04-14
Изначально этот материал был подготовлен для канала WineRetail. Поскольку получился объемный лонгрид (целых 20 тысяч знаков!), то он никак не влез в телеграм-формат. Наши коллеги сделали сокращенную версию - рекомендуем её, если не готовы к длительному чтению. Но и совсем отказаться от публикации полного варианта мы не смогли :-)
Предлагаем вашему вниманию краткий (насколько это вообще возможно) экскурс в историю виски в России.
Telegraph
Виски в России.
От советских экспериментов до современного производства Категория виски является одной из крупнейших в мире и делит с водкой первые места по объёмам продаж. Индустрия производства виски в мире представляет собой хорошо отлаженную, но весьма сложную систему…
👍20🔥5💯1
Лекции Эркина это не только интересная и полезная информация, но и образные сравнения и прямая речь без кавычек.
https://t.me/bodunist/1125
https://t.me/bodunist/1125
Telegram
Bodunist
17 апреля танцев на столах, как это было на концерте Бахыт компота не обещаю, но столы выдержат. Желающие могут испытать
Школа Сомелье Зюзино и Эркин Тузмухамедов представляют: краткий ликбез по глобальным категориям крепких напитков в условиях импортозамещения…
Школа Сомелье Зюзино и Эркин Тузмухамедов представляют: краткий ликбез по глобальным категориям крепких напитков в условиях импортозамещения…
👍8❤2
📉 Текила в России: доля «российских» марок растет
Встречаются два аналитика:
— Что вообще происходит?
— Сейчас я тебе всё объясню.
— Объяснить-то я и сам могу. Я тебя спрашиваю: что происходит?
Тема напитков из агавы остается на слуху, но объемы продаж текилы не растут. Если разобраться — скорее даже падают. Но есть нюансы. Разбираемся, что происходит.
📊 Цифры говорят сами за себя
Декалитры
Импорт Россия Итого
2021 294 000 0 294 000
2022 237 000 14 500 251 500
2023 221 000 46 000 267 000
2024 253 000 50 000 303 000
🔹 Доля импорта снижается (100% → 83,5%).
🔹 Доля российских марок растет (0% → 16,5%).
🏆 ТОП-5 импортных брендов текилы по продажам в 2024 году:
Ольмека – 35 000 дкл
Хосе Куэрво – 28 000 дкл
Дос Мексиканос – 20 000 дкл
Эсполон – 18 000 дкл
Агавита – 13 500 дкл
🇷🇺 А что с российскими брендами?
В прошлом году компании «Лудинг» и «Калужский Кристалл» объявили о планах розлива текилы в России.
🔸 «Лудинг» объявил о начале производства двух брендов — Don Chiku и La Pavesa. Но до ТОП продаж еще далеко.
🔸 «Калужский Кристалл» пока только готовится к запуску.
Но если доля импорта падает, а локальные марки не в топе, откуда взялись эти 16,5% «российской» текилы?
🔍 Разбираемся: формальный vs реальный подход
1️⃣ Формально – если считать только настоящую текилу, то доля российских марок так и остается близкой к нулю.
2️⃣ Реально – в России активно выпускают коктейли на основе спирта с вкусоароматическими веществами «текила», крепостью 38% алк.
Почему мы их учитываем?
✔ На бутылке слово «Текила» в 5 раз крупнее, чем пометка «коктейль».
✔ Состав написан так хитро, что даже профессионалы не сразу разберутся (см. фото в комментариях 👇).
✔ Считаем, что Покупатель воспринимает это как доступную текилу
💡 То же самое происходит с «виски» и «ромом» – многие «спайс-ромы» и «ароматизированные виски» по сути просто спиртные напитки, но воспринимаются Покупателями как виски и ром.
Для отчетов по импортозамещению вполне подходит. К реальному импортозамещению не имеет никакого отношения.
Данные о продажах подготовлены совместно с аналитическим агентством ЭТА.Лаб.
Встречаются два аналитика:
— Что вообще происходит?
— Сейчас я тебе всё объясню.
— Объяснить-то я и сам могу. Я тебя спрашиваю: что происходит?
Тема напитков из агавы остается на слуху, но объемы продаж текилы не растут. Если разобраться — скорее даже падают. Но есть нюансы. Разбираемся, что происходит.
📊 Цифры говорят сами за себя
Декалитры
Импорт Россия Итого
2021 294 000 0 294 000
2022 237 000 14 500 251 500
2023 221 000 46 000 267 000
2024 253 000 50 000 303 000
🔹 Доля импорта снижается (100% → 83,5%).
🔹 Доля российских марок растет (0% → 16,5%).
🏆 ТОП-5 импортных брендов текилы по продажам в 2024 году:
Ольмека – 35 000 дкл
Хосе Куэрво – 28 000 дкл
Дос Мексиканос – 20 000 дкл
Эсполон – 18 000 дкл
Агавита – 13 500 дкл
🇷🇺 А что с российскими брендами?
В прошлом году компании «Лудинг» и «Калужский Кристалл» объявили о планах розлива текилы в России.
🔸 «Лудинг» объявил о начале производства двух брендов — Don Chiku и La Pavesa. Но до ТОП продаж еще далеко.
🔸 «Калужский Кристалл» пока только готовится к запуску.
Но если доля импорта падает, а локальные марки не в топе, откуда взялись эти 16,5% «российской» текилы?
🔍 Разбираемся: формальный vs реальный подход
1️⃣ Формально – если считать только настоящую текилу, то доля российских марок так и остается близкой к нулю.
2️⃣ Реально – в России активно выпускают коктейли на основе спирта с вкусоароматическими веществами «текила», крепостью 38% алк.
Почему мы их учитываем?
✔ На бутылке слово «Текила» в 5 раз крупнее, чем пометка «коктейль».
✔ Состав написан так хитро, что даже профессионалы не сразу разберутся (см. фото в комментариях 👇).
✔ Считаем, что Покупатель воспринимает это как доступную текилу
💡 То же самое происходит с «виски» и «ромом» – многие «спайс-ромы» и «ароматизированные виски» по сути просто спиртные напитки, но воспринимаются Покупателями как виски и ром.
Для отчетов по импортозамещению вполне подходит. К реальному импортозамещению не имеет никакого отношения.
Данные о продажах подготовлены совместно с аналитическим агентством ЭТА.Лаб.
👍19❤6✍2🕊2
Псевдо ЗОЖ: Как создают и продвигают мифы о популярности и пользе безалкогольных аналогов
Безалкогольные версии джина, апероля, вина и других напитков активно продвигаются как «здоровые», «трендовые» и «полезные». Но их популярность искусственно раздувается маркетингом. Разберем, как это работает.
1. Как нам рассказывают об их популярности?
(а) «Это мировой тренд»
✅ Что говорят:
▪️ «Безалкогольные напитки – главный тренд 2020-х!»
▪️ «Все в Европе пьют безалкогольный джин»
▪️ «Молодежь отказывается от алкоголя»
⚠️ Реальность:
▪️ Да, спрос растет, но не так массово, как утверждают. В рамках общих продаж это 0,0…5%
▪️ В Европе и США безалкогольные напитки действительно набирают популярность, но в России и СНГ это пока ОЧЕНЬ нишевые напитки.
▪️ Часто цифры раздувают: например, говорят о росте на 200%, но не уточняют, что это рост с нулевых объемов.
(б) «Это полезно»
✅ Что говорят:
▪️«Безалкогольный апероль – здоровый выбор»
▪️«Без похмелья, без вреда печени»
▪️«Содержит антиоксиданты, как настоящее вино»
⚠️ Реальность:
▪️ Безалкогольное ≠ полезное. В таких напитках часто много сахара, искусственных ароматизаторов и консервантов.
▪️В безалкогольном вине удаляют много полезных веществ из винограда при деалкоголизации.
▪️Если сравнивать с обычной газировкой – возможно, лучше. Но это не «суперфуд».
2. Как их популяризируют?
(а) Через инфлюенсеров и медиа
▪️Блогеры и медиа получают деньги за посты в стиле:«Я теперь пью только безалкогольный джин – чувствую себя лучше!»
▪️Журналы пишут: «Почему все переходят на безалкогольные коктейли?»
Цель: создать ощущение, что «это модно», даже если спрос пока низкий.
(б) Через «социальное одобрение»
▪️Продвижение в барах и ресторанах:
▪️Безалкогольные коктейли подают в тех же бокалах, что и алкогольные.
▪️Официанты и бармены рекомендуют: «Попробуйте наш новый безалкогольный апероль – все его берут».
▪️Создается иллюзия, что «все пьют», хотя на деле большинство заказывает обычный алкоголь.
(в) Через подмену понятий
«Трезвый образ жизни» ≠ «Пить безалкогольные аналоги»
▪️Настоящий «трезвый тренд» – это полный отказ от алкоголя, в том числе и от его имитации. Но маркетинг делает вид, что «безалкогольный джин – часть ЗОЖ».
3. Кто за этим стоит?
▪️В мире это крупные алкогольные бренды (Diageo, Pernod Ricard, Bacardi) которые выпускают безалкогольные линейки, чтобы:
▪️Охватить аудиторию, которая меньше пьет.
▪️ Зарабатывать на тех, кто ведется на «ЗОЖ» маркетинг.
▪️В России это стартапы в области foodtech, которые стараются застолбить сегодня нишу на хайповой теме.
4. Как понять, реальный ли это тренд или маркетинг?
🚨 «МАРКЕТИНГОВЫЙ ХОД»
▪️ Говорят только бренды и инфлюенсеры
▪️ Реклама давит на «это модно» и «в тренде»
▪️ Нет долгосрочных данных (хайп затухает за 1-2 года)
📈 «РЕАЛЬНЫЙ ТРЕНД»
▪️ Подтверждается независимыми исследованиями
▪️ Рост продаж виден в обычных магазинах, не только в премиальных
▪️ Изменения устойчивы и длятся 5+ лет
💡 Вывод: Если тренд настоящий – вы его и сами увидите без рекламы.
Примеры:
✅ Реальный тренд: рост продаж безалкогольного пива
❌ Маркетинг: внезапный хайп на безалкогольный джин или апероль, хотя в барах его почти не заказывают.
Вывод: стоит ли верить?
▪️Безалкогольные аналоги – не «волшебный продукт». ▪️Они не полезнее хорошего сока или морса.
▪️Их популярность часто преувеличивают, чтобы оправдать высокие цены.
▪️Если хотите пить меньше алкоголя – лучше вообще не имитировать его вкус (это провоцирует тягу).
Как проверить самому?
▪️Посмотрите статистику продаж (не рекламные статьи).
▪️Спросите у барменов: «Часто ли заказывают безалкогольные коктейли?»
▪️Попробуйте сами – и решите, стоит ли переходить.
Безалкогольные напитки – это просто альтернатива, а не «революция». Не ведитесь на маркетинг :-). 🚀
Безалкогольные версии джина, апероля, вина и других напитков активно продвигаются как «здоровые», «трендовые» и «полезные». Но их популярность искусственно раздувается маркетингом. Разберем, как это работает.
1. Как нам рассказывают об их популярности?
(а) «Это мировой тренд»
✅ Что говорят:
▪️ «Безалкогольные напитки – главный тренд 2020-х!»
▪️ «Все в Европе пьют безалкогольный джин»
▪️ «Молодежь отказывается от алкоголя»
⚠️ Реальность:
▪️ Да, спрос растет, но не так массово, как утверждают. В рамках общих продаж это 0,0…5%
▪️ В Европе и США безалкогольные напитки действительно набирают популярность, но в России и СНГ это пока ОЧЕНЬ нишевые напитки.
▪️ Часто цифры раздувают: например, говорят о росте на 200%, но не уточняют, что это рост с нулевых объемов.
(б) «Это полезно»
✅ Что говорят:
▪️«Безалкогольный апероль – здоровый выбор»
▪️«Без похмелья, без вреда печени»
▪️«Содержит антиоксиданты, как настоящее вино»
⚠️ Реальность:
▪️ Безалкогольное ≠ полезное. В таких напитках часто много сахара, искусственных ароматизаторов и консервантов.
▪️В безалкогольном вине удаляют много полезных веществ из винограда при деалкоголизации.
▪️Если сравнивать с обычной газировкой – возможно, лучше. Но это не «суперфуд».
2. Как их популяризируют?
(а) Через инфлюенсеров и медиа
▪️Блогеры и медиа получают деньги за посты в стиле:«Я теперь пью только безалкогольный джин – чувствую себя лучше!»
▪️Журналы пишут: «Почему все переходят на безалкогольные коктейли?»
Цель: создать ощущение, что «это модно», даже если спрос пока низкий.
(б) Через «социальное одобрение»
▪️Продвижение в барах и ресторанах:
▪️Безалкогольные коктейли подают в тех же бокалах, что и алкогольные.
▪️Официанты и бармены рекомендуют: «Попробуйте наш новый безалкогольный апероль – все его берут».
▪️Создается иллюзия, что «все пьют», хотя на деле большинство заказывает обычный алкоголь.
(в) Через подмену понятий
«Трезвый образ жизни» ≠ «Пить безалкогольные аналоги»
▪️Настоящий «трезвый тренд» – это полный отказ от алкоголя, в том числе и от его имитации. Но маркетинг делает вид, что «безалкогольный джин – часть ЗОЖ».
3. Кто за этим стоит?
▪️В мире это крупные алкогольные бренды (Diageo, Pernod Ricard, Bacardi) которые выпускают безалкогольные линейки, чтобы:
▪️Охватить аудиторию, которая меньше пьет.
▪️ Зарабатывать на тех, кто ведется на «ЗОЖ» маркетинг.
▪️В России это стартапы в области foodtech, которые стараются застолбить сегодня нишу на хайповой теме.
4. Как понять, реальный ли это тренд или маркетинг?
🚨 «МАРКЕТИНГОВЫЙ ХОД»
▪️ Говорят только бренды и инфлюенсеры
▪️ Реклама давит на «это модно» и «в тренде»
▪️ Нет долгосрочных данных (хайп затухает за 1-2 года)
📈 «РЕАЛЬНЫЙ ТРЕНД»
▪️ Подтверждается независимыми исследованиями
▪️ Рост продаж виден в обычных магазинах, не только в премиальных
▪️ Изменения устойчивы и длятся 5+ лет
💡 Вывод: Если тренд настоящий – вы его и сами увидите без рекламы.
Примеры:
✅ Реальный тренд: рост продаж безалкогольного пива
❌ Маркетинг: внезапный хайп на безалкогольный джин или апероль, хотя в барах его почти не заказывают.
Вывод: стоит ли верить?
▪️Безалкогольные аналоги – не «волшебный продукт». ▪️Они не полезнее хорошего сока или морса.
▪️Их популярность часто преувеличивают, чтобы оправдать высокие цены.
▪️Если хотите пить меньше алкоголя – лучше вообще не имитировать его вкус (это провоцирует тягу).
Как проверить самому?
▪️Посмотрите статистику продаж (не рекламные статьи).
▪️Спросите у барменов: «Часто ли заказывают безалкогольные коктейли?»
▪️Попробуйте сами – и решите, стоит ли переходить.
Безалкогольные напитки – это просто альтернатива, а не «революция». Не ведитесь на маркетинг :-). 🚀
👍26🤔7💯5❤1🕊1
🍷 Развеиваем МИФЫ: "Полезные напитки" и количество алкоголя
Тема осознанного и ответственного потребления сегодня «горячая» и во многих рассуждениях мы слышим, что надо сокращать потребление крепких напитков, нужно переходить на вино, которое считают более "здоровым" алкогольным напитком по сравнению с крепкими. Интересно, что еще в Советском Союзе в период 1950-х годов предпринимались активные попытки увеличить потребление вина и снизить популярность водки. Это объяснялось стремлением бороться с алкоголизмом и его социальными последствиями, идеологическими установками о "культурном" потреблении и даже внешнеполитическими целями. Вино преподносилось как более "легкий" и "цивилизованный" напиток.
Однако, мы понимаем, что не существует полезного алкоголя. Любой алкоголь – оказывает воздействие на организм.
Когда речь заходит о его влиянии, ключевым фактором всегда остается количество потребленного чистого спирта.
Безусловно, вино – это изысканный напиток с богатой палитрой ароматов и вкусов. В СССР это всячески подчеркивалось, продвигался образ вина как напитка для культурного отдыха. В современной России вино зачастую воспринимается многими как более престижный напиток, поскольку его употребление ассоциируется с изысканным вкусом, культурой потребления, гастрономическими сочетаниями и даже более высокой ценовой категорией по сравнению например с традиционно распространенной водкой. Вино принято употреблять небольшими глотками, наслаждаясь каждым оттенком, в отличие от той же водки, которую часто пьют залпом. Это культурное различие в употреблении, безусловно, важно.
Не забудем и про коктейли. Такой, традиционный коктейль, как "Гимлет" (джин и лаймовый сок), содержит значительное количество алкоголя. Привлекательный цитрусовый вкус маскирует крепость джина, но содержание чистого спирта остается высоким.
Но то общие слова, а давайте сравним содержания чистого алкоголя в различных напитках:
Средний бокал вина объемом 150 мл и крепостью 12% содержит примерно 18 мл чистого алкоголя (150 мл * 0.12 = 18 мл).
Стандартная порция коктейля "Гимлет" (например, 60 мл джина крепостью 40% и 30 мл лаймового сока) содержит около 24 мл чистого спирта (60 мл * 0.40 = 24 мл).
В 50 мл водки крепостью 40% содержится 20 мл чистого алкоголя (50 мл * 0.40 = 20 мл).
Как видите, объем у напитков разный, как и вкус, но содержание спирта близкое и сопоставимое.
Маркетинговые кампании, могут создавать образ "более культурного" алкоголя, но это не отменяет, что его воздействие на организм определяется исключительно количеством потребленного спирта разного происхождения.
Это кстати и ответ тем кто не хочет мешать напитки или понижать градус. Мешайте и понижайте, главное следите за своим самочувствием.
Да, разница между различными алкогольными напитками заключается, прежде всего, во вкусе, аромате и культурных традициях употребления. Но с точки зрения влияния на здоровье, ключевым является одно – количество потребленного спирта.
Поэтому, наслаждаясь всем многообразием алкогольных напитков, помните о главном: умеренность – это единственный способ минимизировать риски для здоровья. Не поддавайтесь мифам о "полезном" алкоголе и контролируйте количество выпитого, вне зависимости от того, что именно вы предпочитаете или что вам пытаются внушить.
P.S. На этом тему имитаций и «менее вредных» алкогольных напитков закрываем.
Тема осознанного и ответственного потребления сегодня «горячая» и во многих рассуждениях мы слышим, что надо сокращать потребление крепких напитков, нужно переходить на вино, которое считают более "здоровым" алкогольным напитком по сравнению с крепкими. Интересно, что еще в Советском Союзе в период 1950-х годов предпринимались активные попытки увеличить потребление вина и снизить популярность водки. Это объяснялось стремлением бороться с алкоголизмом и его социальными последствиями, идеологическими установками о "культурном" потреблении и даже внешнеполитическими целями. Вино преподносилось как более "легкий" и "цивилизованный" напиток.
Однако, мы понимаем, что не существует полезного алкоголя. Любой алкоголь – оказывает воздействие на организм.
Когда речь заходит о его влиянии, ключевым фактором всегда остается количество потребленного чистого спирта.
Безусловно, вино – это изысканный напиток с богатой палитрой ароматов и вкусов. В СССР это всячески подчеркивалось, продвигался образ вина как напитка для культурного отдыха. В современной России вино зачастую воспринимается многими как более престижный напиток, поскольку его употребление ассоциируется с изысканным вкусом, культурой потребления, гастрономическими сочетаниями и даже более высокой ценовой категорией по сравнению например с традиционно распространенной водкой. Вино принято употреблять небольшими глотками, наслаждаясь каждым оттенком, в отличие от той же водки, которую часто пьют залпом. Это культурное различие в употреблении, безусловно, важно.
Не забудем и про коктейли. Такой, традиционный коктейль, как "Гимлет" (джин и лаймовый сок), содержит значительное количество алкоголя. Привлекательный цитрусовый вкус маскирует крепость джина, но содержание чистого спирта остается высоким.
Но то общие слова, а давайте сравним содержания чистого алкоголя в различных напитках:
Средний бокал вина объемом 150 мл и крепостью 12% содержит примерно 18 мл чистого алкоголя (150 мл * 0.12 = 18 мл).
Стандартная порция коктейля "Гимлет" (например, 60 мл джина крепостью 40% и 30 мл лаймового сока) содержит около 24 мл чистого спирта (60 мл * 0.40 = 24 мл).
В 50 мл водки крепостью 40% содержится 20 мл чистого алкоголя (50 мл * 0.40 = 20 мл).
Как видите, объем у напитков разный, как и вкус, но содержание спирта близкое и сопоставимое.
Маркетинговые кампании, могут создавать образ "более культурного" алкоголя, но это не отменяет, что его воздействие на организм определяется исключительно количеством потребленного спирта разного происхождения.
Это кстати и ответ тем кто не хочет мешать напитки или понижать градус. Мешайте и понижайте, главное следите за своим самочувствием.
Да, разница между различными алкогольными напитками заключается, прежде всего, во вкусе, аромате и культурных традициях употребления. Но с точки зрения влияния на здоровье, ключевым является одно – количество потребленного спирта.
Поэтому, наслаждаясь всем многообразием алкогольных напитков, помните о главном: умеренность – это единственный способ минимизировать риски для здоровья. Не поддавайтесь мифам о "полезном" алкоголе и контролируйте количество выпитого, вне зависимости от того, что именно вы предпочитаете или что вам пытаются внушить.
P.S. На этом тему имитаций и «менее вредных» алкогольных напитков закрываем.
👍26🔥6❤4
🥃 Старка vs. Виски: Главные отличия!
Сегодня отечественная индустрия напитков в России уверенно осваивает новые категории, запуская производства виски, джина и даже корейского соджу. Но не стоит забывать и о нашей богатой истории! Среди традиционных российских крепких напитков особое место занимает Старка.
Старка — это не просто напиток. Это часть нашего культурного и гастрономического наследия, которая в определенном смысле является "родственником" виски, хотя и обладает своими уникальными чертами. Не зря Старку иногда называют "славянским виски"!
Этот напиток — отличный пример того, как общие принципы в искусстве создания выдержанного крепкого алкоголя проявляются в разных культурах.
А еще больше интересной информации о самой Старке, ее истории и особенностях производства вы найдете в новой публикации на канале Гильдии АЛКОПРО! 👇
https://t.me/alcopropublic/93
Сегодня отечественная индустрия напитков в России уверенно осваивает новые категории, запуская производства виски, джина и даже корейского соджу. Но не стоит забывать и о нашей богатой истории! Среди традиционных российских крепких напитков особое место занимает Старка.
Старка — это не просто напиток. Это часть нашего культурного и гастрономического наследия, которая в определенном смысле является "родственником" виски, хотя и обладает своими уникальными чертами. Не зря Старку иногда называют "славянским виски"!
Этот напиток — отличный пример того, как общие принципы в искусстве создания выдержанного крепкого алкоголя проявляются в разных культурах.
А еще больше интересной информации о самой Старке, ее истории и особенностях производства вы найдете в новой публикации на канале Гильдии АЛКОПРО! 👇
https://t.me/alcopropublic/93
👍19❤3
Почему пиво так популярно: История и современность
Мы уже упоминали, что Россия сегодня это не водочная страна, хотя нам принадлежит пальма первенства по объемам продаж, а пивная. Но это справедливо практически для всех стран, ведь объемы продаж говорят сами за себя: пиво — лидер среди алкоголя в мире (почти половина потребления от всех алкогольных напитков). Структура мирового потребления алкоголя такова: пиво – 46%, крепкие напитки – 37%, вино – 17%.
В России, долгое время была разрешена реклама пива, потребление серьезно выросло, и сегодня составляет около 57 литров на человека в год (2024 г.), тогда как в СССР оно было около 20 литров. В России пиво занимает порядка 80% от общего объема продаж всех алкогольных напитков. Особо выделим здесь и доступность пива, которая определяется не только сравнительно невысокой стоимостью для потребителя, но и более простыми по сравнению с крепким алкоголем и вином правилами лицензирования производства и оформления мест продаж.
Привлекательность пива во многом объясняется переплетением исторических корней, культурных традиций, его значимой роли в социальном общении, а также вкусовых особенностей.
Пиво — не просто напиток, а часть древней истории человечества. Археологи находят свидетельства его производства возрастом до 9500 лет на Ближнем Востоке. Есть данные даже о более раннем пиве, связанном с культовыми сооружениями, как в Гёбекли-Тепе (около 11500 лет назад). Шумерские тексты IV тысячелетия до н.э. и "Гимн Нинкаси" (ок. 1800 г. до н.э.) уже описывают процесс пивоварения. Исторически пиво часто варили женщины. На протяжении веков таверны, корчмы и кабаки были не просто местами, где пили, но и важными центрами общественной жизни, местом встреч и общения. Имидж пива как напитка для общения и дружеских собраний во многом идет из этих исторических питейных заведений.
Культурные традиции тесно связаны с пивом. Оно часто становится центральным элементом национальных праздников и обычаев, помогая людям ощутить единство (например, Октоберфест).
Социальный аспект и сегодня остается ключевым. Пиво сопровождает встречи с друзьями, спортивные мероприятия, вечеринки. Оно облегчает общение, выступая как "социальная смазка".
Многие ценят пиво за возможность расслабиться и снять напряжение, ассоциируя его с отдыхом.
Разнообразие вкусов — от светлых легких сортов до темных насыщенных — позволяет каждому найти любимый стиль, а совместные дегустации превращаются в повод для общения.
И в этом смысле, называя пиво "шампанским рабочего класса", мы улавливаем суть его демократичности и способности привносить нотки праздника в повседневную жизнь широких слоев населения.
Брендинг и реклама активно формируют позитивный образ пива, связывая его с приятными моментами и общением.
Таким образом, популярность пива — это результат его древней истории, укорененности в культуре, социальной роли, вкусового разнообразия, доступности и успешного маркетинга. Пиво – это массовый, народный напиток с богатым прошлым и видимо "светлым" будущим в современном мире.
P.S. Для тех, кто поинтересуется содержанием чистого спирта: в стандартной кружке пива объемом 0,5 литра при крепости 5% содержится примерно 25 мл чистого спирта. Так что правила продаж разные, а эффект тот-же.
Мы уже упоминали, что Россия сегодня это не водочная страна, хотя нам принадлежит пальма первенства по объемам продаж, а пивная. Но это справедливо практически для всех стран, ведь объемы продаж говорят сами за себя: пиво — лидер среди алкоголя в мире (почти половина потребления от всех алкогольных напитков). Структура мирового потребления алкоголя такова: пиво – 46%, крепкие напитки – 37%, вино – 17%.
В России, долгое время была разрешена реклама пива, потребление серьезно выросло, и сегодня составляет около 57 литров на человека в год (2024 г.), тогда как в СССР оно было около 20 литров. В России пиво занимает порядка 80% от общего объема продаж всех алкогольных напитков. Особо выделим здесь и доступность пива, которая определяется не только сравнительно невысокой стоимостью для потребителя, но и более простыми по сравнению с крепким алкоголем и вином правилами лицензирования производства и оформления мест продаж.
Привлекательность пива во многом объясняется переплетением исторических корней, культурных традиций, его значимой роли в социальном общении, а также вкусовых особенностей.
Пиво — не просто напиток, а часть древней истории человечества. Археологи находят свидетельства его производства возрастом до 9500 лет на Ближнем Востоке. Есть данные даже о более раннем пиве, связанном с культовыми сооружениями, как в Гёбекли-Тепе (около 11500 лет назад). Шумерские тексты IV тысячелетия до н.э. и "Гимн Нинкаси" (ок. 1800 г. до н.э.) уже описывают процесс пивоварения. Исторически пиво часто варили женщины. На протяжении веков таверны, корчмы и кабаки были не просто местами, где пили, но и важными центрами общественной жизни, местом встреч и общения. Имидж пива как напитка для общения и дружеских собраний во многом идет из этих исторических питейных заведений.
Культурные традиции тесно связаны с пивом. Оно часто становится центральным элементом национальных праздников и обычаев, помогая людям ощутить единство (например, Октоберфест).
Социальный аспект и сегодня остается ключевым. Пиво сопровождает встречи с друзьями, спортивные мероприятия, вечеринки. Оно облегчает общение, выступая как "социальная смазка".
Многие ценят пиво за возможность расслабиться и снять напряжение, ассоциируя его с отдыхом.
Разнообразие вкусов — от светлых легких сортов до темных насыщенных — позволяет каждому найти любимый стиль, а совместные дегустации превращаются в повод для общения.
И в этом смысле, называя пиво "шампанским рабочего класса", мы улавливаем суть его демократичности и способности привносить нотки праздника в повседневную жизнь широких слоев населения.
Брендинг и реклама активно формируют позитивный образ пива, связывая его с приятными моментами и общением.
Таким образом, популярность пива — это результат его древней истории, укорененности в культуре, социальной роли, вкусового разнообразия, доступности и успешного маркетинга. Пиво – это массовый, народный напиток с богатым прошлым и видимо "светлым" будущим в современном мире.
P.S. Для тех, кто поинтересуется содержанием чистого спирта: в стандартной кружке пива объемом 0,5 литра при крепости 5% содержится примерно 25 мл чистого спирта. Так что правила продаж разные, а эффект тот-же.
👍22❤2❤🔥1🕊1