⛔️ Таргетолог не сделает вам миллиард. И это нормально.

Вчера закончили КП для крупного клиента. Собирали тонну обратной связи от наших специалистов. 5-ти дневный марафон, огромное количество рекламных каналов.

Я постоянно вижу одну и ту же мысль про то, что у людей сложилось впечатление о проджектах, аккаунт-манагерах с маркетологами - что они бесполезная прослойка.

Ломаю этот тупой стереотип. В созвоне с моим клиентом фигурировала постоянная озабоченность: “Кто будет строить систему? Не технические специалисты ведь?”. Это самый взрослый вопрос, который можно услышать от клиента.

Технический спец умеет делать свою часть: настроить, запустить, оптимизировать. Но когда каналов много... Какой-нибудь таргетолог не скажет, каким хером мы заработаем 1млрд за год.

И вот это работа проджекта, аккаунта и маркетолога. Не передавать сообщения в чатике, а держать процесс в руках, чтобы все специалисты работали в одну сторону.

Они недооценённые ребята, но самое главное адекватные компании понимают их важность и не отрезают себе голову, считая её прослойкой.

👨‍💻 Я устал от AI трясучки.

Каждый день вижу в ленте: “КАК сделать контент-завод, который насрёт вам 300 неуникальных, жиденьких видео.”

Там столько нюансов, чтобы он работал хотя бы просто нормально. Базово нужно погрузиться и принять, что у ИИ до сих пор нет памяти. Он не умеет думать. Все эти приколы, что он помнит, о чём вы с ним говорили это просто контекстное окно. А если ещё проще: каждый раз с каждым новым сообщением этому бедолаге пересылается ВСЁ, что вы писали до этого. Поэтому порой они начинают превращаться в кирпич.

И вот в этот момент у меня всегда один вопрос: какой нахрен “контент-завод”, если вы даже станок не понимаете?
Потому что люди смотрят на ИИ как на сотрудника: сделай мне контент, как у конкурента, только лучше, и чтоб продавало, ты молодец спасибо заранее.

А ИИ это не сотрудник. Это очень быстрый стажёр, который:
— не держит у себя в голове ваш бренд;
— не помнит, что вы решили вчера;
— легчайше соглашается с любой фигнёй;
— и ещё умудряется уверенно нести бред, если ты его не контролишь.

Контент-завод это система, а не промтик. Если у тебя нет: чётких тем (которые реально заходят), понимания аудитории, угла подачи, голоса, человека, который режет мусор - то ты просто запускаешь генератор контента ради контента.

Поэтому я каждый раз ржу, когда слышу: мы внедрили ИИ и теперь делаем в 10 раз больше контента. Уж очень редко там стоят действительно гении.

ИИ реально экономит время, когда ты уже понимаешь, что делаешь. Но если ты не понимаешь, то пук-среньк и получается.

Самый честный формат контент-завода выглядит так:
ты даёшь 1 сильную мысль - ИИ делает 10 черновиков - ты оставляешь 1 нормальный - остальное в урну - дальше допиливаешь руками.

↘️ Выгорание в работе. Как не сдохнуть

Уверен, многим это чувство знакомо. У меня сейчас особенный этап: я полез в медийку. Чего не сиделось, хз. Но сейчас я делаю тьму задач, делегирую, и всё равно ощущение, что вот вот и я упаду. YouTube, VC, веду тут блох (пока крошечный), параллельно рулю не маленькой агентской махиной.

Пока, скорее всего, у меня тут выходит не так мощно и прикольно, как хотелось бы. Мы даже толком не познакомились, но спасибо что вы здесь. Я точно приду к нормальному темпу и буду давать пользу/юмор/разрядку

Собственно, я съебался в посёлок, где вечером слышно, как снег скрипит. И знаете что? Это была моя лучшая идея.

Я такой человек, которого сложно удивить. Пейзажи я видел и красота природы меня давно не лечит. И мотивационные речи тоже. Когда мне говорят: “соберись надо работать, МОЛОДОСТЬ НА ТО И ДАНА” - ну во первых я с этим не согласен, во вторых хочется вручить человеку мой график и сказать: ну попробуй сам.

Там меня щелкнуло: не работа меня нагнула, а отсутствие выключателя. Я на полном серьёзе работаЮ до 3-х часов ночи. Мозг не отдыхает в таком режиме.

Устаю я от постоянной готовности. Когда ты даже отдыхать не умеешь, потому что мой отдых это мем: “сейчас полежу и продолжу”. У дня должен быть конец.

🛒 Вы когда-нибудь видели, как выглядит маркетинг для Магнита?

Обычно у маркетолога задачи: заявки, рост, масштабирование, касание клиента с продуктом. А тут задача из разряда вон выходящая: техперсонал.

Ситуация где просто кнопконажиматель бесполезен. Им нужны были: поток кандидатов + контроль + независимость.

Мы два раза промахнулись (по каналам и по скриптам), но в итоге собрали систему, которая ускорила первичный контакт в 4,5 раза. Рекрутеры перестали делать 100–180 звонков и начали просто приглашать 20–27 релевантных.

Я расписал всю внутрянку и как это собиралось (включая ИИ-звонки, которые звучат как человек).
Тыкайте сюда — если хотите увидеть, как выглядит маркетинг в реальном крупняке.

🙃 Как бизнес забирает твою экспертизу и уходит в закат

На днях пришёл крупный клиент. Серьезные намерения, хотим работать в долгую с сильной командой.

С нашей стороны: полный маркетинговый аудит, схема масштабирования каналов, разбор воронки и узких мест, работа по модели CPL в некоторых каналах, даже подняли и оформили неупакованные кейсы под их проект.

У нас так всегда - это база. Никакой созвон на 30 минут не сделает такого классного знакомства, как качественный аудит.

Дальше произошло следующее: тишина. Даже не ответили, что они выбрали других; нам не подходит; вернёмся позже. Просто тотальный игнор.

Сценарий старый как рынок: берём чужую экспертность бесплатно, уносим внутрь и внедряем своими руками.
Даже отказ тут выглядит - ок. Бесит, когда из тебя делают бесплатный консалтинг отдел, а потом пропадают с радаров.

Есть конечно вариант ввести платные аудиты, но тогда о каком знакомстве может идти речь, как клиенту понять сразу что мы пряморукие и адекватные специалисты. Благо в команде держится это понимание, что аудит должен быть бесплатным.

Это инструмент доверия. Выбрать другого подрядчика после аудита абсолютно ок. Ненормально молча утащить стратегию и исчезнуть.

👨‍💻 СМИ уже просто переполнены новостями о Тгшке и не заметили слона в комнате

Читал различных авторов: кто-то уже всех гонит в MAX, другие на панике и ещё каста уверенных чиллеров.
Я наверное больше отношу себя к последним. У меня есть чёткая уверенность что диджиталка точно останется целиком и полностью в телеге. Просто теперь vpn не будет отключаться вообще😁, а то постоянно переключать его было запарно.

В MAX я не пойду, просто вот не хочется мне и все. Очень люблю тгшку и Пашка.

Про слона. Ютуб под шумок телеги окончательно заблокировали.Он просто пропал со всех серверов DNS. Вот такие пироги...

🫠 Лишний вес. Откаты после похудения - часть 2

Когда-то я писал, как слез с 106 кг до 86 кг. Красиво звучит, да? Типо финала: и жили они долго и счастливо.

А реальная жизнь в том, что после победы часто начинается - откат.

У меня он начался ровно в тот момент, когда я бросил подписку на еду. Сидел на ней больше года, и в какой-то момент она тупо заебала. И мысли были по типу: Уже шарю, сам вывезу.

Не вывез 😭. Старые привычки вернулись так мягко, что даже не заметил, как вес пополз вверх. Хорошая новость, что не унесло обратно в 106. Плохая: 94 кг - это все равно откат, и он бьёт не только по телу, но и по голове.

Я понял, что похудение - это скучная система на годы, режим, сила воли и перепрошивка мозга. С сегодняшнего дня снова беру себя руки.

Цель прежняя: минус лишнее, плюс энергия, плюс уверенность. Если тоже ловили откат - это тупо участок дороги. Я бы сказал неизбежная хрень и как будто для реальной перепрошивки её нужно пройти.

🏌️ Почему так много дизайнеров делают красивое говно, а не лендинги?

То, с чем встречаются 1 на 1 маркетинговые агентства - это бьютифуль лендос, который грузится 8-15 секунд и абсолютно не знает что такое конверсионная структура сайта.

Тех самых звездочек, которые реально понимают:
- как пользователь будет скролить сайт
- где поставить формы обратки
- какое позиционирование и дизайн уместны для определенного сегмента
- и просто базовые понимания конверсионной структуры услуг и товаров

Их единицы.

Продающие лендосы делают либо дизайнеры, которые потрудились разобраться, для чего они вообще делают сайты клиентам, либо те кто работает в связке с спецами.

И всегда наблюдаю одну картинку: клиент держится за свой шедевр и обвиняет маркетинг во всех неудачах.

Классно работать с командой, где дизайнер работает в связке с маркетингом и в итоге получается достичь конверсии 10-20%. Мы так умеем делать

Нанимайте дизайнеров, которые понимают зачем вы к ним обратились. Остальные будут за ваш счет рисовать картинки для своего биханса.