Визуализация гендерных норм в дизайне

Привет! С вами Котт, моушн-дизайнерка на немецком телевидении, менторка, преподавательница по фем дизайну, ведущая тг-канала про инклюзивный дизайн. Сегодня расскажу вам про захватывающий экперимент.

В 2010 году шведская дизайнерка Карин Эрнбергер и её коллежанки Минна Расянен, Сара Ильстедт провели потрясающий эксперимент, который показал как сильно дизайн навязывает гендерные роли. Они взяли в пример дрель и кухонный блендер.

Вместе с коллегинями Эрнбергер проанализировала разные дрели и обнаружила простую закономерность — все «мужские» продукты описывались как «профессиональные», «интеллектуальные» и «эксклюзивные». А темные цвета, грубые формы, видимые технические детали, крупные красные кнопки включения, ассоциирующиеся с властью и оружием, подчеркивали брутальность дизайна.

«Женские» же продукты были в основном визуально округлыми, мягкими, с нежными цветами и максимально не техническими, со спрятанной механикой и упрощенным функционалом.

Для своего эксперимента Эрнбергер поменяла их гендерные коды местами.
*️⃣Блендер "Mega Hurricane Mixer" был сделан немного крупнее, с темным корпусом, мощным хватом, цифровым дисплеем с большим количеством скоростей. Название было выбрано учитывая male code. И конечно она не забыла про агрессивный оранжевый переключатель.
*️⃣Дрель "Dolphia" тоже стала полной противоположностью обычным дрелям. Нежно-голубая, с плавными линиями, напоминающими дельфина. Все технические элементы спрятаны, кнопка включения почти незаметна, в комплекте всего три сверла.

На выставке, куда попали оба эти предмета, началось самое интересное. Блендер-монстр произвел фурор - посетител:ьницы восхищались его «брутальным» дизайном и записали в категорию «для настоящих мужчин».
А вот с дрелью случился фиаско. Люди не понимали, что это дрель и принимали "Dolphia" за фен, несмотря на сверла.

И вот она - неприятная реальность. Наш мозг привык к гендерному кодированию предметов и мы перестали это замечать в повседневных вещах.

Маскулинный дизайн сегодня это синоним «серьезности» и «профессионализма». И эталон нормального дизайна. В то время как все, что выглядит женственно, автоматически воспринимается как простое, ограниченное, «игрушечное».

Эрнбергер использовала метод критического дизайна — направления, которое создает провокационные объекты, чтобы вскрыть скрытые социальные предрассудки. И подмена гендерных установок оказался идеальным инструментом деконструкции, заставив заметить то, что на что мы обычно не обращаем внимания.