🤕 С 1 сентября реклама в Instagram в России под запретом

Я визуальный артист, инстаграм это мое портфолио, как у большинства креаторов, дизайнеров и художников. Невозможно не задаться вопросом: "А что если некоторые мои рабочие кейсы будут восприняты не правильно?". Сам по себе я достаточно тревожный человек, и чтобы не гадать, а так же держать ситуацию под контролем, я проконсультировался с умным дядей юристом. Хочу поделиться выжимкой специально для таких же творческих специалистов, но так же хочу предупредить, что с подобным мы еще не сталкивались, не воспринимайте этот пост как призыв к действию: все, что здесь будет сказано, носит чисто информационный характер.

👮‍♀️ Что делает рекламу рекламой?

1. Она может быть выражена в любой форме (видео, анимация, фото, и т.д).
2. Адресована неопределенному кругу лиц (например, публикация в интернете)
3. Привлечение внимания, формирование или поддержание интереса и продвижение определенного бренда и товара.

То есть критерии максимально широкие - трактовать можно в каждом случае индивидуально.

🤬 Когда пост может выглядеть как реклама?

1. Активная отметка бренда (как в описании, так и в отметке) или ссылка на сайт.
2. Упоминание рекламной кампании, акций, характеристик товара.
3. Работа, где товар показан «один в один» вместе с названием/сайтом/логотипом.
4. Из очевидного - тексты в духе «новая коллекция», «лучшее решение», «рекомендую», «поучаствовали в рекламной кампании» и т.д

Не совсем очевидно, как это к нам относится, однако далее я разберу некоторые свои ролики, сделанные для брендов, и опубликованные как портфолио, там будет понятнее.

❓ И че делать?

1. Можно писать информационно-справочно, без упоминания рекламной кампании и товаров. Я обычно так и делаю, просто расписываю побольше справочной инфы по проекту.

✔️ "Создал ролик для «ИП РОГА И КОПЫТА». Работа как часть портфолио..."

2. Если это WIP или BTS или RND + в сцене есть бренд, то пишем что это WIP/BTS/RND.

✔️

"Придумал новый пайплайн для интегрирования графики в отснятый материал, что думаете?"

3. Избегайте формулировок, похожих на коммерческий призыв.

❎

"Создал ролик для новой линейки наушников X-Sound. Обожаю их, идеально подходят для затяжных овернайтов"

🤔 Вопросы.

— Можно обелить пост надписью «НЕ РЕКЛАМА»? Есть вообще какие-нибудь обеляющие формулировки?
Юридически решает не формулировка, а наличие/отсутствие признаков рекламы как внутри контента, так и в описании/комментариях. Либо эти признаки есть, либо их нет. Просто написать «НЕ РЕКЛАМА» на рекламном ролике ничего не даст.

— Какие формулировки лучше не использовать?
В целом, рекламой может быть признано описание услуг, товаров, деятельности конкретных компаний или их преимуществ. Этого стоит избегать

— Самореклама - это реклама?
В законе понятия «самореклама» нет. Рассказывать о себе и своих проектах в рамках портфолио можно.

⬆️ Финализируем.

Такие я получил рекомендации, чтобы снизить риски. Юрист пока не видел случаев, когда в отношении портфолио приходили с нарушениями по рекламе. Раньше и так нужно было делать маркировку рекламы в интернете, то есть УЖЕ могли прийти. Учитывая количество рекламы, о нарушениях РКН или ФАС узнаю́т очень медленно и явно не в отношении всех, кто рекламу распространяет. Жалобы 3-их лиц ускоряют такие процессы, конечно, но такой риск не просчитать.

🙂Разбор парочки моих работ будет следующим постом.

🌐 rvre.graphics