⚡️ Роскомнадзор сократит срок передачи информации в сфере интернет-рекламы

Роскомнадзор до конца мая выпустит приказ о сокращении сроков передачи информации по вечной отчетности в сфере интернет-рекламы. Источник.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за апрель отчет нужно сдать до 30 мая включительно. Не откладывайте на последний момент.

Чтобы окончательно разобраться во всех нюансах и вопросах, которые возникают при маркировке рекламы и отчетности в ОРД, приходите на бесплатный мастер-класс завтра в 13:00. Эксперт eLama Никита Кравченко покажет, как регистрировать креативы в ОРД, добавлять токен по всем правилам, отчитываться по разным кейсам и делать разаллокацию.

Регистрируйтесь и подключайтесь, чтобы получить пошаговую инструкцию.

👀 Данные по привлечению к ответственности за нарушение закона о маркировке рекламы:

— В 2024 году вынесено 75 постановлений, начислено 4 млн 715 тыс. руб., из них оплачено - 1 млн 25 тыс. руб.
— За непредоставление сведений о рекламе, предоставление недостоверной информации - 46 постановлений; начислено штрафов на сумму 2 млн 570 тыс. рублей из них оплачено - 590 тыс. руб.
— За отсутствие идентификатора – 29 постановлений, начислено штрафов на сумму 2млн 145 тыс. рублей из них оплачено - 435 тыс. руб.

Источник: АБА КОНФ 2024

📺 Делимся записью вебинара о маркировке рекламы с пошаговым разбором

Это видео — мастер-класс для всех участников цепочки размещения рекламы: рекламодателей, рекламораспространителей, посредников. Пройдите по шагам весь процесс маркировки и отчетности вместе с экспертом eLama Никитой Кравченко — чтобы легко разобраться в тонкостях и в дальнейшем не делать ошибок.

Главные события весны в одной подборке:

— Были опубликованы результаты маркировки интернет-рекламы в 2023 году
— Прошел вебинар с пошаговой инструкцией по маркировке
— Также прошел вебинар с экспертами про то, что нужно, а что не нужно маркировать
— Прошла конференция АБА КОНФ. Итоги
— Роскомнадзор обещает упростить учет интернет-рекламы
— На Федеральном портале проектов нормативных правовых актов опубликован проект приказа Роскомнадзора о внесении изменения в требования к идентификатору рекламы
— Роскомнадзор собирается сократить срок передачи информации в сфере интернет-рекламы
— Ozon ввели идентификатор изначального договора
— ОРД Медиаскаут анонсировали массовую загрузку креативов
— Появился кабинет ОРД Яндекса и в нем — возможность маркировки рекламы вручную
— В ОРД VK больше нет необходимости создавать договор с типом самореклама

⚡️ Договор о маркировке рекламы в интернете. Шаблон и советы

Делимся образцом договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения: рекламодателем и агентством, рекламодателем и блогером или блогером и агентством. Забрать его можно по ссылке.

💥 Теперь запускать рекламу Telegram Ads через eLama с автоматической маркировкой можно еще на одной платформе — МТС Маркетолог PRO

Маркировка всей рекламы происходит автоматически, на стороне МТС. В новом кабинете можно запускаться с бюджетом от 500 €, таргетировать объявления по своей базе телефонных номеров любых операторов или использовать BigData МТС.

Подробности в новости.

8 базовых материалов по маркировке рекламы:

— Что такое реклама? Юрист объясняет, что нужно маркировать, а что нет
— Как промаркировать рекламу в Telegram Ads и отчитаться о ней через eLama
— Юрист про нюансы закона о маркировке рекламы: об ответственности, саморекламе и сложных форматах
— Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации
— FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы
— Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
— Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
— Что такое токен и как получить его для маркировки рекламы

Напоминаем, к кому обращаться, если у вас есть вопрос касательно маркировки рекламы:

— Если не знаете, нужно ли маркировать креатив — в ФАС, контакты
— Если не знаете, как маркировать правильно — в РКН, контакты
— Если не знаете, как заполнять данные и отчитываться — в ОРД, контакты
— Если вам нужна консультация или разбор вашего кейса — к специалистам, контакты

Маркировка рекламы у инфлюенсеров всё еще вызывает немало вопросов. Отвечаем на самые частые из них 👇

➡️ Какова роль блогера в цепочке размещения рекламы?
Инфлюенсер, который размещает рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

Если вы заказываете рекламу у инфлюенсера как рекламодатель, обсудите с ним отчетность: пропишите в договоре, что он обязуется ее подавать или договоритесь с ним, что будете подавать ее сами, чтобы соблюдать закон.

➡️ Что делать, если блогер не хочет регистрировать креативы и передавать отчетность?
В таком случае это нужно делать рекламодателю — чтобы к нему не было претензий со стороны контролирующих органов.

➡️ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?
Зарегистрировать креатив и отчитаться о нем без привязки к изначальному договору невозможно. Сущность договор в ОРД в любом случае нужно заполнить. Рекомендуем составлять договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

Что еще нужно знать про маркировку рекламы у блогеров, смотрите в бесплатном гайде.

👀 Как маркировать рекламу на YouTube. Пошаговая инструкция:

Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, данные изначального договора.
— Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору: выбрать тип рекламной кампании Иное
— Формат распространения рекламы — Видеоролик
— Если есть ссылка, о которой говорится в видео, — указать ее в качестве целевой
— Заполнить общее описание объекта рекламирования: бренд, вид товара или услуги дополнительное описание
— Загрузить креатив: рекламный видеоролик. Не надо грузить весь видеоролик блогера целиком, загружайте только рекламную интеграцию.

В случае, если в описании к видео тоже размещается реклама, то нужно выбрать формат распространения рекламы — Иное. А на последнем шаге необходимо загрузить в ОРД не только видео, но и рекламный текст из описания.

Получив токен, нужно добавить в начале или поверх видео пометку: слово "Реклама", указание на рекламодателя или на его сайт, erid: токен.

В течение 30 дней следующих за месяцем размещения рекламы в интернете нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту. Если креатив продолжит размещаться в интернете более одного месяца, нужно будет каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД пока данная обязанность не будет упразднена в НПА.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за май отчет нужно сдать до 30 июня включительно. Не откладывайте на последний момент.

Мы рады представить вам нового помощника — бота, который будет полезен тем, кто только начинает разбираться в теме маркировки интернет-рекламы. В нем вы найдете важную информацию и ответы на самые популярные вопросы по маркировке рекламы.

Это тестовая версия бота, и мы будем рады получить от вас обратную связь и предложения по его улучшению. Оставить фидбек вы можете в самом боте, нажав на кнопку «Оставить обратную связь».

Тестируйте, изучайте и делитесь обратной связью.

18 июля на бесплатном вебинаре эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко разберет последние обновления и сложные кейсы в маркировке рекламы.

В программе:
— Куда можно добавлять токены, слово «Реклама» и информацию о рекламодателе
— Что важно знать при работе с саморекламой, нативной и вечной рекламой
— Что нового есть в практике маркировки репостов, кросс-промо и других форматов и как отчитываться в сложных кейсах

Регистрируйтесь и задавайте свои вопросы в прямом эфире.

— Какие изменения ждут нас в ближайшее время в маркировке интернет-рекламы?
— Что нового есть в практике маркировки саморекламы, кросс-промо и других сложных форматов?
— Что важно знать при работе с нативной и вечной рекламой и как быть с репостами?

На эти и другие вопросы ответим завтра в 13:00 на вебинаре. Эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы eLama Никита Кравченко разберет последние обновления и сложные кейсы. Регистрируйтесь! Участие бесплатное.

👀 Обновления в ОРД VK:

1. Поле «Номер акта» стало необязательным

Теперь если бухгалтерский документ не имеет номера рекомендуется оставлять поле пустым. В ОРД VK реализовали данную опцию.

Если номер все же есть, вот рекомендации по его указанию: используйте символы "N°", *#*, "No" только в случае их присутствия в номере. Не добавляйте ссылки или слово "оферта". Если акт разбит на части, укажите их через "/". Например, "777/1", "777/2", "777/3".

2. Тип площадки «Информационная система» больше не доступен

Ранее созданные площадки с типом информационная система остаются валидными, но выбор этого типа при создании новых площадок больше недоступен. Теперь можно выбрать из двух — приложение и сайт.

Рекомендации такие: «приложение» указывать только в том случае, если вы будете указывать ссылку на магазин приложений (Google Play, App Store и т.д.). Для Telegram-канала, группы VK, канала на YouTube — указывайте тип «сайт».

Подробнее об этих и других важных обновлениях в маркировке узнайте сегодня на вебинаре в 13:00.

В видео разбираем последние обновления и сложные кейсы в маркировке интернет-рекламы: какие изменения уже приняты, а какие ждут нас в ближайшее время и что нового есть в практике маркировки саморекламы, репостов, кросс-промо и других сложных форматов 👀