📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за июнь отчет нужно сдать до 30 июля включительно. Не откладывайте на последний момент.

Тем, кто еще не разобрался с маркировкой, рассказываем:

Маркировать нужно всю интернет-рекламу, публикуемую на территории России: контекстную, таргетированную, медийную, нативную, размещения в блогах и СМИ. Разобраться в нюансах помогут эти ссылки:

— Что такое реклама
— Нужно ли маркировать пресс-релизы, посты в соцсетях, купоны на скидку, рекламу на Авито
— К кому обратиться за консультацией.

Напоминаем, что должно быть на рекламном размещении:
— Пометка «реклама», которая должна быть читабельной;
— Сведения о конечном рекламодателе, а именно: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости можно добавить ИНН/ОГРН;
— Токен в ссылке, на визуале, видеоматериале или в начале текстового блока, если ссылки нет.

Для удобства собрали подборку примеров маркировки рекламы у блогеров. Сохраняйте и используйте как примеры.

20 сентября эксперт по работе с платным трафиком и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет про горячие обновления в маркировке интернет-рекламы, о которых важно знать каждому.

В программе:
— Изменения в законодательстве и в работе с операторами рекламных данных
— Отчетность по рекламе, которая не удаляется, и заполнение данных о бухгалтерских документах
— Разаллокация акта: популярные ошибки и как их избежать
— Автоматизация отчетности

Выступление пройдет в Екатеринбурге в рамках Национального рекламного форума Регионы. Также на мероприятии будут профессиональные дискуссии, нетворкинг, вечерняя программа и церемония награждения Первого регионального фестиваля.
➡️ Подробности и регистрация

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за июль отчет нужно сдать до 30 августа включительно. Не откладывайте на последний момент, чтобы успеть насладиться последними днями лета 😎

👀 Как маркировать рекламные публикации в Telegram

При размещении постов с информацией о ваших товарах или услугах в чужих Telegram-каналах, их нужно маркировать. Для этого в креатив нужно:

1. Добавить слово «реклама», которое должно быть читабельным. Важно: слова «нативочка», «спонсировано» и прочие — не подходят;
2. Прописать сведения о конечном рекламодателе, а именно: наименование организации или сайт, на котором указана информация о рекламодателе. При необходимости можно добавить ИНН/ОГРН;
3. Добавить токен. Сделать это можно несколькими способами согласно Приказу РКН от 30 ноября 2022 г. N 191: добавить его в ссылку в формате eLama .ru/?erid=XXX. Если в ссылку добавить невозможно, добавляем в начале текста или контрастно на изображение или видео в формате erid: XXX.

А если вам нужна помощь с прогнозированием результатов рекламы в Telegram, вам поможет инструмент «Аналитика посевов в Telegram-каналах» от eLama. Из него вы можете узнать о средней стоимости интеграции, стоимости клика и тысячи показов, средних расходах ТОП-5 и других рекламодателей. Данные доступны бесплатно по ссылке.

🤔 Нам в чат-бот поступил вопрос от пользователя: «Можно ли заменить ссылку в опубликованном промаркированном креативе, если закончился товар, и не регистрировать креатив в ОРД как новый?». Отвечаем ниже:

Для каждого рекламного материала необходимо получать уникальный идентификатор, учитывая объект рекламирования, рекламодателя, контент (текст, изображение, видео) и ссылку. Если товар закончился, и вы указываете в объявлении ссылку на другой товар, то этот креатив необходимо зарегистрировать в ОРД как новый и отчитываться по нему, начиная с даты внесения изменений в объявление. Перед внесением изменений нужно снять статистику с креатива, чтобы отчитаться за предыдущую версию.

Иная ситуация, если товар остается тем же, а меняется только ссылка, по которой он размещается. Ранее в нашем чате коллеги делились ответом Роскомнадзора относительно необходимости получения новых идентификаторов при изменении креатива. В ответе сказано, что новый токен нужен, если в совокупности более половины информации/элементов отличается. Но возникли сомнения — как правильно поступить при изменении целевой ссылки в креативе?

Эксперт eLama Никита Кравченко задал данный вопрос коллегам из Роскомнадзора и получил ответ: если объект рекламирования остается прежним, а меняется только ссылка, на которую креатив ведет пользователей, то необходимости в получении нового идентификатора нет. Новую ссылку нужно добавить в ОРД для актуализации данных в ЕРИР.

5 частых ошибок в маркировке рекламы у блогеров:

— Нет пометки «реклама»
— Нет сведений о рекламодателе
— Токен добавлен только в описание видео на YouTube/RUTUBE
— Включили чекбокс «Нативная реклама» для обычной рекламы в канале
— Добавили пометку и токен, но забыли, что за рекламу надо отчитываться каждый месяц, пока она не удалена

Чтобы не нарваться на штрафы, забирайте бесплатный гайд по маркировке размещений у блогеров.

🏆 Голосуйте за eLama

eLamа участвует в рейтинге «Сервисы пополнения кабинетов Telegram Ads». Сегодня последний день голосования, и нам важен ваш голос.

Чтобы поддержать нас, сделайте два простых шага:
1. Перейдите по ссылке в бота Telegram
2. В номинации «Сервисы пополнения кабинетов Telegram Ads» проголосуйте за eLama

Готово! Благодарим за поддержку 💙

📍 Как использовать данные о маркировке интернет-рекламы с пользой для бизнеса

Каждый рекламный материал в интернете должен сопровождаться словом «реклама», указанием информации о рекламодателе и идентификатором erid. Эти данные можно использовать для повышения эффективности рекламы. Рассказываем на примерах ниже, как:

1️⃣ eLama вместе с сервисом Advisor провели исследование рынка рекламы в Telegram и узнали, что в первом квартале 2024 года он составил 2 млрд. руб., а по итогам первого полугодия достиг 4,5 млрд руб.

Мы проанализировали данные детальнее и сделали разбивку по тематикам: к примеру, в первом квартале 2024 года рекламодатели из тематики «Недвижимость» потратили 70,4 млн руб., в тематике «Медицина» — более 22 млн. руб., «Автотовары и услуги» — 40,9 млн. руб., «Сад и огород» — 34,5 млн. руб., «Интерьер и дом» — 62,8 млн. руб. на нативные интеграции в Telegram.

На основе этой информации мы сделали инструмент «Аналитика посевов в Telegram-каналах», с помощью которого можно готовить медиаплан, сравнивать результаты с бенчмарками рынка, оцифровывать предложение для клиента и искать точки роста.

2️⃣ Различные инструменты и сервисы позволяют узнать, какую рекламу и на каких площадках размещают рекламодатели, в том числе конкуренты. Например, инструмент Keys. so используют рекламодатели, специалисты по контекстной рекламе и SEO-специалисты для анализа конкурентов в органической и рекламной выдаче. Ранее функционал в основном ограничивался мониторингом по домену, страницам и поисковым запросам. Теперь можно быстро найти объявления конкурентов по данным ИНН или названию организации, которые указываются при маркировке креативов.

Схожую механику конкурентной разведки по данным о рекламодателе можно использовать и для рекламы в Telegram с помощью инструментов TgMaps и Advisor. TgMaps парсит креативы Telegram Ads, а Advisor — посевы и Telegram Ads. В инструментах можно за пару кликов найти и проанализировать объявления конкурентов, узнать на какие посадочные страницы (сайты, каналы, посты, чат-боты) они ведут аудиторию, на каких каналах размещают рекламу. Один из эффективных подходов — отфильтровать объявления конкурента, которые размещаются в течение нескольких месяцев на большом количестве каналов (очевидно хорошо работающие), взять их за основу для создания собственных креативов, а каналы указать в качестве таргетинга.

Клиенты eLama могут использовать Keys. so, TgMaps и Advisor бесплатно на нашем маркетплейсе инструментов.

О том, как маркировать рекламу в большом объеме и не тратить на это 100 500 часов, поделится руководитель digital-агентства на бесплатном вебинаре 26 сентября.

А еще спикеры расскажут, как выстроить и автоматизировать процессы в агентстве и мотивировать команду.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке.

📈 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Cогласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что за август отчет нужно сдать до 30 сентября включительно. Не откладывайте на последний момент.

Завтра в 13:00 пройдет бесплатный вебинар, на котором руководители digital-агентств расскажут, как выстроить и автоматизировать процессы в агентстве. Вы узнаете:

➡️ Как маркировать рекламу в большом объеме и не тратить на это много ресурсов
➡️ Как оптимизировать рекламные кампании за счет применения CDP (customer data platform)
➡️ Как мотивировать команду, чтобы раз в месяц не приходилось искать замену выгоревшему сотруднику

Регистрируйтесь по ссылке.

В видеосообщении эксперт eLama Никита Кравченко рассказывает про обновление в ОРД VK — возможности передать финансовую информацию во вкладке «Статистика».

👀 ОРД убирают форму распространения рекламы «Иное», которую раньше можно было выбирать при регистрации креатива (не путать с типом рекламной кампании, там «иное» остается). Для получения токена для рекламного материала теперь нужно выбрать один из предложенных вариантов:

— Текстовый блок
— Текстовый блок с видео
— Текстовый блок с аудио
— Текстовый блок с аудио и видео
— Текстово-графический блок
— Текстово-графический блок с видео
— Текстово-графический блок с аудио
— Текстово-графический блок с аудио и видео
— Баннер
— HTML5-баннер
— Видеоролик
— Аудиозапись
— Видеотрансляция в прямом эфире
— Аудиотрансляция в прямом эфире

При выборе формы нужно внимательно изучить креатив и его элементы. К примеру, посту в Telegram, который состоит из изображения, текста и ссылки, соответствует вариант «Текстово-графический блок».

Но какой вариант выбрать, если в списке нет подходящего? Например, если пост состоит только из картинки и видео? В этом случае нужно выбирать наиболее близкий или преобладающий вариант. В случае с картинкой и видео можно выбрать форму «Видеоролик». А в случае наличия в посте трех изображений и одного видео без текста — форму «Баннер».

14 октября пройдет практический вебинар для всех рекламодателей, агентств и блогеров, которые размещают рекламу в соцсетях, на видеохостингах и других платформах. Эксперт по маркировке интернет-рекламы в eLama Никита Кравченко расскажет про последние обновления и разберет нюансы всех этапов маркировки и сложные кейсы.

В программе:
— Обзор последних обновлений в ОРД
— Правила корректной маркировки креативов и способы добавления информации о рекламодателе и токенов
— Маркировка и отчетность в случаях репостов и бартера
— Тонкости разаллокации акта и вечная отчетность
— Маркировка нативной рекламы и отчетность по ней

Регистрируйтесь, чтобы получить ответы на вопросы в прямом эфире.