Дайджест новостей за прошедшую неделю
👉 Т2 готовится к запуску рекламной платформы
Запуск нового бренда, предположительно, означает появление либо DSP-платформы, либо рекламного кабинета для продвижения в Telegram. В случае запуска второго проекта по оценкам экспертов прибыль компании может вырасти до 20%.
Новый бизнес объединит в себе приобретенные Т2 в декабре 2024 AdTech-компании Yabbi, Redllama ООО и Plazkart.
комментируют в пресс-службе оператора.
👉 В 2026 рынок традиционных медиа в России может вырасти на 14%, а ТВ – на 12%
Вице-президент OMD OM Group утверждает, что в топ-5 рекламируемых категорий входят торговля, финансы, СМИ, продукты питания, фарма. Из топ-20 ушли компьютерная техника и развлечения и вернулись бытовые услуги и бытовая химия.
Эксперт прогнозирует рост рекламного рынка до 22% в следующем году при снижении ключевой ставки до 12-13%.
👉 Крупнейшие бренды составляют 89% рекламы на маркетплейсах
По данным Easy Commerce, лидеры по количеству размещений: «Самокат», «Золотое яблоко», «Пятерочку» (X5 Group) и «Детский мир». На Wildberries 20% компаний выкупают 71% креативов, на Ozon — 84%, на «Яндекс Маркет» — 89%.
Эксперты отмечают постоянное снижение возможности малого бизнеса покупать рекламу в e-commerce. За 2025 год стоимость размещений и CPM крупных площадок выросла в среднем на 30–40%, а аукционные позиции — до 60%. По итогам года затраты на click-out-рекламу могут вырасти вдвое и составить до 10% от всех рекламных затрат на маркетплейсах и в ритейл-медиа — около 40–50 млрд руб.
👉 «Авито» выпустил ИИ-модели для маркетплейсов
Текстовая модель A-Vibe и мультимодальная A-Vision заточены под работу с электронной коммерцией. Они обладают 8 млрд параметров, оснащены токенизатором, поддерживают возможность подключения внешних инструментов для создания автономных систем и агентов и доступны для свободного использования.
Также «Авито AdTech» расширило параметры таргетинга в рекламном кабинете. Теперь рекламодатели могут сегментировать аудиторию по сумме их покупок.
👉 За сентябрь 32% аудитории брендов в Instagram* перетекло в Telegram
Следом идут VK (25%) и YouTube (20%). Объем перераспределения рекламных средств из соцсети на другие площадки за сентябрь—октябрь составил 1,2 млрд руб.
При этом интерес к инфлюенсерам у аудитории снижается: около 20% пользователей перестали следить за блогерами. В Telegram доходы крупнейших блогеров сократились на 20%, а количество интеграций — на 29%.
👉 «Яндекс Директ» установил 200 digital-экранов в отделениях «Почты России»
Размещения доступны в наиболее проходимых офисах Москвы, Санкт-Петербурга и областей. Планируется установить еще 300 экранов.
Инструмент дополнит сеть наружной рекламы из коробов на крышах такси, рекламы в аптеках и ПВЗ. Экраны направлены на улицу, поэтому видны не только посетителям почты, но и прохожим.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
👉 Т2 готовится к запуску рекламной платформы
Запуск нового бренда, предположительно, означает появление либо DSP-платформы, либо рекламного кабинета для продвижения в Telegram. В случае запуска второго проекта по оценкам экспертов прибыль компании может вырасти до 20%.
Новый бизнес объединит в себе приобретенные Т2 в декабре 2024 AdTech-компании Yabbi, Redllama ООО и Plazkart.
Сделка была направлена на интеграцию платформ телеком-оператора и возможностей digital-рекламы для ускорения разработки новых продуктов для рекламодателей,
комментируют в пресс-службе оператора.
👉 В 2026 рынок традиционных медиа в России может вырасти на 14%, а ТВ – на 12%
Вице-президент OMD OM Group утверждает, что в топ-5 рекламируемых категорий входят торговля, финансы, СМИ, продукты питания, фарма. Из топ-20 ушли компьютерная техника и развлечения и вернулись бытовые услуги и бытовая химия.
Эксперт прогнозирует рост рекламного рынка до 22% в следующем году при снижении ключевой ставки до 12-13%.
👉 Крупнейшие бренды составляют 89% рекламы на маркетплейсах
По данным Easy Commerce, лидеры по количеству размещений: «Самокат», «Золотое яблоко», «Пятерочку» (X5 Group) и «Детский мир». На Wildberries 20% компаний выкупают 71% креативов, на Ozon — 84%, на «Яндекс Маркет» — 89%.
Эксперты отмечают постоянное снижение возможности малого бизнеса покупать рекламу в e-commerce. За 2025 год стоимость размещений и CPM крупных площадок выросла в среднем на 30–40%, а аукционные позиции — до 60%. По итогам года затраты на click-out-рекламу могут вырасти вдвое и составить до 10% от всех рекламных затрат на маркетплейсах и в ритейл-медиа — около 40–50 млрд руб.
👉 «Авито» выпустил ИИ-модели для маркетплейсов
Текстовая модель A-Vibe и мультимодальная A-Vision заточены под работу с электронной коммерцией. Они обладают 8 млрд параметров, оснащены токенизатором, поддерживают возможность подключения внешних инструментов для создания автономных систем и агентов и доступны для свободного использования.
Также «Авито AdTech» расширило параметры таргетинга в рекламном кабинете. Теперь рекламодатели могут сегментировать аудиторию по сумме их покупок.
👉 За сентябрь 32% аудитории брендов в Instagram* перетекло в Telegram
Следом идут VK (25%) и YouTube (20%). Объем перераспределения рекламных средств из соцсети на другие площадки за сентябрь—октябрь составил 1,2 млрд руб.
При этом интерес к инфлюенсерам у аудитории снижается: около 20% пользователей перестали следить за блогерами. В Telegram доходы крупнейших блогеров сократились на 20%, а количество интеграций — на 29%.
👉 «Яндекс Директ» установил 200 digital-экранов в отделениях «Почты России»
Размещения доступны в наиболее проходимых офисах Москвы, Санкт-Петербурга и областей. Планируется установить еще 300 экранов.
Инструмент дополнит сеть наружной рекламы из коробов на крышах такси, рекламы в аптеках и ПВЗ. Экраны направлены на улицу, поэтому видны не только посетителям почты, но и прохожим.
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
👍3❤2⚡1
«Лидерами ниши Connected TV могут стать маркетплейсы»: какие игроки развиваются на рынке смарт-ТВ и какой рывок ждет индустрию в ближайшее время?
ComNews вместе с управляющим партнером AD2X Виталием Герко и другими экспертами разбираются, как e-commerce игроки занимают нишу CTV, растет ли рынок и почему он далек от насыщения?
👉 Читайте новый текст по ссылке
ComNews вместе с управляющим партнером AD2X Виталием Герко и другими экспертами разбираются, как e-commerce игроки занимают нишу CTV, растет ли рынок и почему он далек от насыщения?
👉 Читайте новый текст по ссылке
ComNews
Цифровая битва за пульт
Маркетплейсы в России могут стать лидерами ниши Connected TV. По оценкам AD2X, ключевыми игроками рынка выступают три платформы: "Салют ТВ" от "Сбера", "Яндекс ТВ" на базе операционной системы YaOS от "Яндекса" и новый игрок - Ozon TV (Hartens), созданный…
❤2👍2🔥1
Как американская реструктуризация TikTok влияет на российский рынок?
В январе 2025 в США в силу вступил закон, обязывающий ByteDance в течение 9 месяцев найти TikTok нового владельца или уйти с рынка.
Причина конфликта компании с американской властью заключается в рисках для национальной безопасности: возможный доступ соцсети к данным пользователей и влияние на работу алгоритмов.
После долгого судебного разбирательства в конце сентябре США и TikTok достигли принципиального соглашения о реструктуризации, которое позволит платформе остаться на рынке США.
🟢 Стороны договорились о создании TikTok US с мажоритарным контролем у американцев (6 из 7 мест в совете директоров займут представители из США, у ByteDance останется менее 20% доли). Сделка оценивается примерно в $14 млрд.
🟢 Отдельно обсуждаются локализация данных, аудит и возможная адаптация алгоритма под требования США. Точных сроков запуска «американской версии» приложения пока не объявлено.
Создание американского TikTok: тренд на «регулируемый цифровой суверенитет»
Это пример, где доступ к аудитории предоставляется в обмен на локализацию, прозрачность и контроль. По сути, США пришли к механизму, созвучному российской логике. Разница лишь в том, что в РФ это закреплено законами, а в США — параметрами конкретной сделки.
Комментарий AD2X:
В России TikTok продолжают использовать 56 млн человек
Несмотря на ограничение доступа российских инфлюэнсеров к платформе со стороны ByteDance в 2022, соцсеть остается заметной частью рынка.
С начала 2025 года рекламодатели потратили на размещения в TikTok 15,8 млн руб., что в 3,7 раз больше относительно 2024. Соцсеть популярна у брендов, ориентирующихся на аудиторию поколения Z: подростки 12-17 лет проводят на площадке в среднем 71 минуту в день.
При этом с 1 сентября 2025 действует закон № 72-ФЗ, ограничивающий размещение рекламы на запрещенных и нежелательных интернет-ресурсах. Он не запрещает рекламу на TikTok, YouTube и Telegram, но усиливает требования к комплаенсу и выбору площадок.
В январе 2025 в США в силу вступил закон, обязывающий ByteDance в течение 9 месяцев найти TikTok нового владельца или уйти с рынка.
Причина конфликта компании с американской властью заключается в рисках для национальной безопасности: возможный доступ соцсети к данным пользователей и влияние на работу алгоритмов.
После долгого судебного разбирательства в конце сентябре США и TikTok достигли принципиального соглашения о реструктуризации, которое позволит платформе остаться на рынке США.
🟢 Стороны договорились о создании TikTok US с мажоритарным контролем у американцев (6 из 7 мест в совете директоров займут представители из США, у ByteDance останется менее 20% доли). Сделка оценивается примерно в $14 млрд.
🟢 Отдельно обсуждаются локализация данных, аудит и возможная адаптация алгоритма под требования США. Точных сроков запуска «американской версии» приложения пока не объявлено.
Создание американского TikTok: тренд на «регулируемый цифровой суверенитет»
Это пример, где доступ к аудитории предоставляется в обмен на локализацию, прозрачность и контроль. По сути, США пришли к механизму, созвучному российской логике. Разница лишь в том, что в РФ это закреплено законами, а в США — параметрами конкретной сделки.
Комментарий AD2X:
До сих пор логика взаимоотношений между государствами и цифровыми гигантами строилась по бинарному принципу. Либо ты полностью открыт и независим, либо тебя блокируют. Сделка по TikTok показывает, что возможен условный «третий путь», где платформа сохраняет доступ к аудитории, но в обмен на структурную перестройку, передачу части контроля и постоянный надзор.
В России TikTok продолжают использовать 56 млн человек
Несмотря на ограничение доступа российских инфлюэнсеров к платформе со стороны ByteDance в 2022, соцсеть остается заметной частью рынка.
С начала 2025 года рекламодатели потратили на размещения в TikTok 15,8 млн руб., что в 3,7 раз больше относительно 2024. Соцсеть популярна у брендов, ориентирующихся на аудиторию поколения Z: подростки 12-17 лет проводят на площадке в среднем 71 минуту в день.
При этом с 1 сентября 2025 действует закон № 72-ФЗ, ограничивающий размещение рекламы на запрещенных и нежелательных интернет-ресурсах. Он не запрещает рекламу на TikTok, YouTube и Telegram, но усиливает требования к комплаенсу и выбору площадок.
❤2👍2✍1
👉 Мировой рынок ТВ достигнет $1 трлн к 2030 году
Согласно Omdia, к 2030 году доход от CTV достигнет $214,6 млрд, что означает ежегодный рост в 12,8%. Ключевой драйвер: 77% этой суммы — доход от подписки на стриминг (SVOD). Доходы от премиум-рекламы (AVOD, FAST, TVOD) продолжают расти и составят $42,1 млрд (+15,6% год к году). Эксперты подчеркивают, что линейное ТВ пока не будет сдавать позиции.
Прогноз на 2030 год:
— OLV-реклама — 52%;
— Линейное ТВ — 11%;
— Подписки на OLV — 21%;
— Платное ТВ — 16%.
👉 Бот-трафик в России вырос на 18% за два месяца
При сохранении текущего тренда доля ботов в рекламном трафике может достичь 35% к концу ноября. Это означает, что 20 млрд руб. из общего ежемесячного объема digital-рекламы (56–62 млрд руб.) могут быть потрачены на фрод. Аналитики Servicepipe видят основную причину в сезонном усилении рекламной активности. В то же время, участники рынка утверждают, что проблема масштабируется из-за закупок через неофициальные партнерские сети.
👉 Спрос на нативную рекламу в Instagram* увеличился на 30-50%
Около 70-75% блогеров на платформе готовы работать с брендами в нативном формате. При сохранении динамики сегмент может занять 8-12% расходов отечественного рекламного рынка уже в 2026 году.
👉 Рекламная выручка «Яндекса» за третий квартал возрасла на 11% и составила 116 млрд руб
Драйверы роста: В сегментах DOOH, Smart TV, Telegram, в РСЯ количество рекламодателей выросло почти в 3 раза, а выручка увеличилась в 4,2 раза относительно прошлого года. Компания подтверждает, что внедрение ИИ-технологий помогло повысить эффективность рекламы на 29%.
👉 «VK Реклама» внедрила в рекламный кабинет технологию Full Stream Attribution (FSA)
FSA обеспечивает прямую передачу событий из приложений и сайтов, исключая из процесса трекинговые платформы и посредников. Технология доставляет данные за 90 секунд (вместо 4–6 часов). За счет этого VK минимизирует потерю конверсий и, по результатам тестов, сокращает долю рекламных расходов (ДРР) в 5–6 раз.
🖇 56% россиян игнорируют интернет-рекламу
По данным Buzzoola, среди женщин не обращают внимания на рекламу две трети, среди мужчин — половина. Респонденты называют ключевыми факторами громкий звук (35%), информационную перегруженность (25%), неактуальность предложения и однообразие (20%).
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Согласно Omdia, к 2030 году доход от CTV достигнет $214,6 млрд, что означает ежегодный рост в 12,8%. Ключевой драйвер: 77% этой суммы — доход от подписки на стриминг (SVOD). Доходы от премиум-рекламы (AVOD, FAST, TVOD) продолжают расти и составят $42,1 млрд (+15,6% год к году). Эксперты подчеркивают, что линейное ТВ пока не будет сдавать позиции.
Прогноз на 2030 год:
— OLV-реклама — 52%;
— Линейное ТВ — 11%;
— Подписки на OLV — 21%;
— Платное ТВ — 16%.
👉 Бот-трафик в России вырос на 18% за два месяца
При сохранении текущего тренда доля ботов в рекламном трафике может достичь 35% к концу ноября. Это означает, что 20 млрд руб. из общего ежемесячного объема digital-рекламы (56–62 млрд руб.) могут быть потрачены на фрод. Аналитики Servicepipe видят основную причину в сезонном усилении рекламной активности. В то же время, участники рынка утверждают, что проблема масштабируется из-за закупок через неофициальные партнерские сети.
👉 Спрос на нативную рекламу в Instagram* увеличился на 30-50%
Около 70-75% блогеров на платформе готовы работать с брендами в нативном формате. При сохранении динамики сегмент может занять 8-12% расходов отечественного рекламного рынка уже в 2026 году.
👉 Рекламная выручка «Яндекса» за третий квартал возрасла на 11% и составила 116 млрд руб
Драйверы роста: В сегментах DOOH, Smart TV, Telegram, в РСЯ количество рекламодателей выросло почти в 3 раза, а выручка увеличилась в 4,2 раза относительно прошлого года. Компания подтверждает, что внедрение ИИ-технологий помогло повысить эффективность рекламы на 29%.
👉 «VK Реклама» внедрила в рекламный кабинет технологию Full Stream Attribution (FSA)
FSA обеспечивает прямую передачу событий из приложений и сайтов, исключая из процесса трекинговые платформы и посредников. Технология доставляет данные за 90 секунд (вместо 4–6 часов). За счет этого VK минимизирует потерю конверсий и, по результатам тестов, сокращает долю рекламных расходов (ДРР) в 5–6 раз.
🖇 56% россиян игнорируют интернет-рекламу
По данным Buzzoola, среди женщин не обращают внимания на рекламу две трети, среди мужчин — половина. Респонденты называют ключевыми факторами громкий звук (35%), информационную перегруженность (25%), неактуальность предложения и однообразие (20%).
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
👍3❤2
Интерактивная реклама в 2025 году: где деньги и что уже заменяет клики
Согласно исследованию АРИР Digital Advertisers Barometer 2025, некогда самый используемый формат — таргетированная реклама — из-за сокращения набора инструментов и площадок сильно потеряла в популярности в 2022 году. К 2024 году таргет восстановил лидерство (75%), но остается на 15 п.п. ниже уровня 2021 года (90%).
Рынок входит в фазу «прагматичного digital»: бюджеты уходят в каналы, которые прозрачно связаны с продажами и измеряются бизнес-метриками. Стратегический фокус смещается к форматам, которые быстрее замыкают воронку.
Каковы точки роста?
🟢 AI-управляемые форматы — 81% респондентов ожидают роста. ИИ перестал быть экспериментом и работает на масштабирование и оптимизацию креатива и закупок.
🟢 Retail media — 77% ожидают роста. Самый быстрорастущий сегмент; все чаще рассматривается как часть маркетингового бюджета, а не только как инструмент стимулирования сбыта.
🟢 Instream-видео — 71% ожидают роста. Качественный видеоинвентарь возвращает позиции, усиливая performance-возможности и вовлечение.
🟢 Алгоритмические закупки (RTB) — 69% ожидают роста. Явный запрос на автоматизацию и повышение технологической зрелости выходит на первый план.
📈 Инструментальная зрелость растет: доля компаний, работающих с 6+ инструментами, заметно выше, чем в 2022, например, в performance 42% против 15%.
Эволюция метрик
— Ирина Совик, VK Реклама.
На практике, клик остается самой используемой метрикой (76%), но перестает быть главным индикатором. Его догоняют ROI (68%) и действия на сайте (68%). Фокус смещается к бизнес результатам, что находит отражение в активном расширении трекинга LTV, Sales Lift и установок приложений.
Согласно исследованию АРИР Digital Advertisers Barometer 2025, некогда самый используемый формат — таргетированная реклама — из-за сокращения набора инструментов и площадок сильно потеряла в популярности в 2022 году. К 2024 году таргет восстановил лидерство (75%), но остается на 15 п.п. ниже уровня 2021 года (90%).
Рынок входит в фазу «прагматичного digital»: бюджеты уходят в каналы, которые прозрачно связаны с продажами и измеряются бизнес-метриками. Стратегический фокус смещается к форматам, которые быстрее замыкают воронку.
Каковы точки роста?
🟢 AI-управляемые форматы — 81% респондентов ожидают роста. ИИ перестал быть экспериментом и работает на масштабирование и оптимизацию креатива и закупок.
🟢 Retail media — 77% ожидают роста. Самый быстрорастущий сегмент; все чаще рассматривается как часть маркетингового бюджета, а не только как инструмент стимулирования сбыта.
🟢 Instream-видео — 71% ожидают роста. Качественный видеоинвентарь возвращает позиции, усиливая performance-возможности и вовлечение.
🟢 Алгоритмические закупки (RTB) — 69% ожидают роста. Явный запрос на автоматизацию и повышение технологической зрелости выходит на первый план.
📈 Инструментальная зрелость растет: доля компаний, работающих с 6+ инструментами, заметно выше, чем в 2022, например, в performance 42% против 15%.
Эволюция метрик
Эра анализа кампаний на основе просмотров и кликов уходит,
— Ирина Совик, VK Реклама.
На практике, клик остается самой используемой метрикой (76%), но перестает быть главным индикатором. Его догоняют ROI (68%) и действия на сайте (68%). Фокус смещается к бизнес результатам, что находит отражение в активном расширении трекинга LTV, Sales Lift и установок приложений.
👍6❤3✍1
Дайджест новостей за прошедшую неделю
👉 «Яндекс» внедрил ИИ-агентов в свои рекламные сервисы
В «Директе», «Метрике», AppMetrica и «Рекламной сети» рекламодатели смогут автоматически формировать отчеты, анализировать статистику кампаний и настраивать рекламу. Технология работает на базе нейросети Alice AI.
В ноябре компания проведет тестирование инструментов и внедрит их до конца 2025.
👉 Т2 запустил бренд T2 AdTech
В нем компания объединит все свои рекламные активы. Направление будет строиться на омниканальном использовании аудиторных данных за счет Stable ID, ИИ-технологий, антифрод-наработок, собственного и партнерского инвентаря.
Т2 AdTech сфокусируется на таргетированных размещениях в Telegram Ads на основе сегментов больших телеком-данных, мобильном перформансе, data-аналитике online-to-offline, программатик-размещениях и других аналитических инструментах.
👉 «Яндекс» добавил персонализированные скидки в поисковые объявления
Инструмент будет доступен в «Поиске» и в «Товарной галерее» интернет-магазинов, подключивших «Яндекс Пэй» для приема платежей. ИИ-технология рассчитывает индивидуальный размер скидки для пользователя на основе анализа его поведения и вероятности совершения покупки.
Рекламодатели смогут запустить кампанию в «Директе». По результатам тестирования, новый формат увеличил количество заказов из поисковых объявлений в среднем на 8%.
👉 Google AI Overviews снижает кликабельность на 60%. В это время «Яндекс» направил трафик на малые сайты
Согласно исследованию Seer Interactive, внедрение AI Overviwes в сентябре 2025 привело к резкому падению органического CTR по информационным запросам, включающим обзоры Google AI. Показатель снизился на 61% с середины 2024 года, платный CTR — на 68%. При этом запросы без AI-обзоров потеряли 41% органического CTR.
Платформы, приводимые в ИИ-обзоре, получают на 35% больше органических и на 91% больше платных кликов. Однако эксперты говорят, что это может быть связано с тем, что ИИ цитирует более авторитетные источники.
В России аналитики заявляют, что нейроответы «Яндекса» целенаправленно увеличили выдачу на малые сайты: около 40% ИИ-ссылок ведут на сайты за пределами топ-30 обычного поиска. Это способствует возвращению трафика на малые e-commerce площадки.
👉 YouTube Shorts достиг уровня монетизации сопоставимого с горизонтальными видео на YouTube
Количество просмотров на один час Shorts впервые сравнялось с традиционным контентом (а где-то превысил) в США и мире. Рост дохода связан с развитием рекомендательных систем, интеграцией Gemini на площадку и расширением ИИ-инструментов для авторов.
Компания отчиталась, что с 2023 года Shorts приносит блогерам 45% от чистой выручки, генерируемой их короткими видео (после вычета расходов на лицензирование музыки).
👉 Мировые затраты на рекламу в подкастах увеличились на 26% за год
Десятка крупнейших рекламодателей потратила $135 млн — на 6% больше, чем во втором квартале. Наиболее популярные рекламные категории «Игры», «Знакомства», «Транспорт», «Продукты питания» и «Связь, интернет и ТВ».
Для контекста: по данным «Нетологии» и «Звука», в России 79% опрошенных людей слушают аудиоконтент (подкасты, лекции, книги). 21% делает это ежедневно, 42% — несколько раз в неделю, 14% — раз в неделю.
👉 Микроблогеры заработали более 990 млн рублей на закрытых Telegram-каналах
По данным Tribute, с апреля по сентябрь 2025 года на платформе стремительно развивается экономика контент-креаторов. Например, количество владельцев каналов с аудиторией менее 500 подписчиков, монетизирующих контент, выросло на 46% — до 8,3 тыс. человек.
Статьи дохода блогеров на платформе:
— Подписки на закрытые Telegram-каналы (совокупный доход 10 тыс. микроблогеров — 990 млн рублей. Средняя стоимость подписки — 580 рублей).
— Донаты от подписчиков ( 5,5 тыс. авторов — 160 млн руб. Средняя стоимость — 926 рублей).
А также продажа цифровых и физических продуктов ( 21,5 млн рублей).
👉 «Яндекс» внедрил ИИ-агентов в свои рекламные сервисы
В «Директе», «Метрике», AppMetrica и «Рекламной сети» рекламодатели смогут автоматически формировать отчеты, анализировать статистику кампаний и настраивать рекламу. Технология работает на базе нейросети Alice AI.
В ноябре компания проведет тестирование инструментов и внедрит их до конца 2025.
👉 Т2 запустил бренд T2 AdTech
В нем компания объединит все свои рекламные активы. Направление будет строиться на омниканальном использовании аудиторных данных за счет Stable ID, ИИ-технологий, антифрод-наработок, собственного и партнерского инвентаря.
Т2 AdTech сфокусируется на таргетированных размещениях в Telegram Ads на основе сегментов больших телеком-данных, мобильном перформансе, data-аналитике online-to-offline, программатик-размещениях и других аналитических инструментах.
👉 «Яндекс» добавил персонализированные скидки в поисковые объявления
Инструмент будет доступен в «Поиске» и в «Товарной галерее» интернет-магазинов, подключивших «Яндекс Пэй» для приема платежей. ИИ-технология рассчитывает индивидуальный размер скидки для пользователя на основе анализа его поведения и вероятности совершения покупки.
Рекламодатели смогут запустить кампанию в «Директе». По результатам тестирования, новый формат увеличил количество заказов из поисковых объявлений в среднем на 8%.
👉 Google AI Overviews снижает кликабельность на 60%. В это время «Яндекс» направил трафик на малые сайты
Согласно исследованию Seer Interactive, внедрение AI Overviwes в сентябре 2025 привело к резкому падению органического CTR по информационным запросам, включающим обзоры Google AI. Показатель снизился на 61% с середины 2024 года, платный CTR — на 68%. При этом запросы без AI-обзоров потеряли 41% органического CTR.
Платформы, приводимые в ИИ-обзоре, получают на 35% больше органических и на 91% больше платных кликов. Однако эксперты говорят, что это может быть связано с тем, что ИИ цитирует более авторитетные источники.
В России аналитики заявляют, что нейроответы «Яндекса» целенаправленно увеличили выдачу на малые сайты: около 40% ИИ-ссылок ведут на сайты за пределами топ-30 обычного поиска. Это способствует возвращению трафика на малые e-commerce площадки.
👉 YouTube Shorts достиг уровня монетизации сопоставимого с горизонтальными видео на YouTube
Количество просмотров на один час Shorts впервые сравнялось с традиционным контентом (а где-то превысил) в США и мире. Рост дохода связан с развитием рекомендательных систем, интеграцией Gemini на площадку и расширением ИИ-инструментов для авторов.
Компания отчиталась, что с 2023 года Shorts приносит блогерам 45% от чистой выручки, генерируемой их короткими видео (после вычета расходов на лицензирование музыки).
👉 Мировые затраты на рекламу в подкастах увеличились на 26% за год
Десятка крупнейших рекламодателей потратила $135 млн — на 6% больше, чем во втором квартале. Наиболее популярные рекламные категории «Игры», «Знакомства», «Транспорт», «Продукты питания» и «Связь, интернет и ТВ».
Для контекста: по данным «Нетологии» и «Звука», в России 79% опрошенных людей слушают аудиоконтент (подкасты, лекции, книги). 21% делает это ежедневно, 42% — несколько раз в неделю, 14% — раз в неделю.
👉 Микроблогеры заработали более 990 млн рублей на закрытых Telegram-каналах
По данным Tribute, с апреля по сентябрь 2025 года на платформе стремительно развивается экономика контент-креаторов. Например, количество владельцев каналов с аудиторией менее 500 подписчиков, монетизирующих контент, выросло на 46% — до 8,3 тыс. человек.
Статьи дохода блогеров на платформе:
— Подписки на закрытые Telegram-каналы (совокупный доход 10 тыс. микроблогеров — 990 млн рублей. Средняя стоимость подписки — 580 рублей).
— Донаты от подписчиков ( 5,5 тыс. авторов — 160 млн руб. Средняя стоимость — 926 рублей).
А также продажа цифровых и физических продуктов ( 21,5 млн рублей).
👍3❤1
Дайджест новостей за прошедшую неделю
👉 Компании реже стали закупать ТВ-рекламу
Количество рекламодателей, покупающих телерекламу, сократилось на 15% относительно 2024 года и составило 901 бренд. При этом доля 20 крупнейших рекламодателей растет и занимает уже 59% сегмента.
Чтобы поддержать малый и средний бизнес, НРА запускает программу по покупке ТВ-рекламы по льготным ценам. Стоимость будет рассчитываться исходя из количества контактов с аудиторией.
👉 Объем российского рекламного рынка вырос на 8% и превысил 680 млрд рублей
По данным АКАР, рынок продолжает расти, несмотря на замедление роста относительно 2023-2024 годов.
Q1 25’ – +11%
Q2 25’ – + 8%
Q3 25’ – + 7%.
Эксперты связывают тренд с замедлением экономики. Если в 2024 году ВВП вырос на 4,3%, то по итогам сентября 2025 – всего на 1,0%. Региональный рынок (без учета Москвы) вырос всего на 2%, составив ~93 млрд рублей.
👉 АКАР: более трети рекламных агентств зарабатывают на собственных ИИ-инструментах
35% агентств в стране уже запустили собственные ИИ-сервисы или продукты. Для каждого пятого агентства (19%) ИИ-инструменты приносят более 30% выручки.
Чаще всего ИИ используют для генерации текстов и идей (78%), создания визуальных креативов (56%) и автоматизации рутинных задач (56%).
Большая часть игроков (73%) отмечает рост эффективности бизнеса благодаря ИИ-инструментам.
👉 Russ внедряет 10-секундные ролики в outdoor-рекламу
Формат будет доступен на любых наружных стендах: билбордах, ситибордах и суперсайтах. Стоимость кампании будет рассчитываться по OTS (Opportunity To See) и числу выходов.
Также компания анонсировала запуск таргетинга digital-рекламы в ПВЗ Wildberries по покупательской способности в программатик-закупке. Инструмент станет доступен рекламодателям в 2026 году.
👉 Ozon запустил цифровые рекламные планшеты в ПВЗ
На экранах будут показываться акции селлеров. Установка планшетов для владельцев ПВЗ бесплатна, а за показ рекламы предприниматели будут получать ежемесячные выплаты.
Также Ozon тестирует баннер-плитки — нативную рекламу среди карточек товаров на главной странице маркетплейса — и лид-формы для кликаут-кампаний.
👉 «Магнит Ads» запускает бета-тестирование рекламного кабинета с оплатой за заказ
Это первый ритейл-инструмент с моделью оплаты cost-per-order (CPO).
Поставщики «Магнита» могут протестировать инструмент «Продвижение в топ» в формате self-service. Технология персонализирует показы с помощью машинного обучения (ML) и объединяет данные онлайн- и офлайн-продаж.
👉 Компании реже стали закупать ТВ-рекламу
Количество рекламодателей, покупающих телерекламу, сократилось на 15% относительно 2024 года и составило 901 бренд. При этом доля 20 крупнейших рекламодателей растет и занимает уже 59% сегмента.
Чтобы поддержать малый и средний бизнес, НРА запускает программу по покупке ТВ-рекламы по льготным ценам. Стоимость будет рассчитываться исходя из количества контактов с аудиторией.
👉 Объем российского рекламного рынка вырос на 8% и превысил 680 млрд рублей
По данным АКАР, рынок продолжает расти, несмотря на замедление роста относительно 2023-2024 годов.
Q1 25’ – +11%
Q2 25’ – + 8%
Q3 25’ – + 7%.
Эксперты связывают тренд с замедлением экономики. Если в 2024 году ВВП вырос на 4,3%, то по итогам сентября 2025 – всего на 1,0%. Региональный рынок (без учета Москвы) вырос всего на 2%, составив ~93 млрд рублей.
👉 АКАР: более трети рекламных агентств зарабатывают на собственных ИИ-инструментах
35% агентств в стране уже запустили собственные ИИ-сервисы или продукты. Для каждого пятого агентства (19%) ИИ-инструменты приносят более 30% выручки.
Чаще всего ИИ используют для генерации текстов и идей (78%), создания визуальных креативов (56%) и автоматизации рутинных задач (56%).
Большая часть игроков (73%) отмечает рост эффективности бизнеса благодаря ИИ-инструментам.
👉 Russ внедряет 10-секундные ролики в outdoor-рекламу
Формат будет доступен на любых наружных стендах: билбордах, ситибордах и суперсайтах. Стоимость кампании будет рассчитываться по OTS (Opportunity To See) и числу выходов.
Также компания анонсировала запуск таргетинга digital-рекламы в ПВЗ Wildberries по покупательской способности в программатик-закупке. Инструмент станет доступен рекламодателям в 2026 году.
👉 Ozon запустил цифровые рекламные планшеты в ПВЗ
На экранах будут показываться акции селлеров. Установка планшетов для владельцев ПВЗ бесплатна, а за показ рекламы предприниматели будут получать ежемесячные выплаты.
Также Ozon тестирует баннер-плитки — нативную рекламу среди карточек товаров на главной странице маркетплейса — и лид-формы для кликаут-кампаний.
👉 «Магнит Ads» запускает бета-тестирование рекламного кабинета с оплатой за заказ
Это первый ритейл-инструмент с моделью оплаты cost-per-order (CPO).
Поставщики «Магнита» могут протестировать инструмент «Продвижение в топ» в формате self-service. Технология персонализирует показы с помощью машинного обучения (ML) и объединяет данные онлайн- и офлайн-продаж.
👍3❤2
Что такое синергия и в чем ее специфика в AdTech-cделках?
Почему одни M&A-сделки дают «1+1=3», а другие — только головную боль? Как стратеги считают синергию, почему интеграция может сломать идею и что важно учесть в сегменте рекламных технологий?
👉 Разбираем ответы на эти вопросы в новом лонгриде вместе с управляющим партнером AD2X Сергеем Стихаревым.
Почему одни M&A-сделки дают «1+1=3», а другие — только головную боль? Как стратеги считают синергию, почему интеграция может сломать идею и что важно учесть в сегменте рекламных технологий?
👉 Разбираем ответы на эти вопросы в новом лонгриде вместе с управляющим партнером AD2X Сергеем Стихаревым.
Telegraph
«За счет синергетического эффекта вы получите дополнительный рост дохода при нелинейном росте расходов»: синергии в AdTech-сделках
Синергия — это процесс, в котором объединение двух компаний создает больше ценности, чем они могли бы по отдельности. Эта ценность может быть количественной (рост доходов, снижение расходов) и качественной (культура и скорость инноваций, доступ к экспертизе)…
👍3❤2🔥2
Дайджест новостей за прошедшую неделю
👉 Сегмент e-retail media вырастет на 50% и достигнет 571 млрд руб за 2025 год
По подсчетам ГК «Родная Речь», в 2026 году ожидается прирост еще на 30−50%, при этом объем рынка составит 742−856 млрд руб.
Главный рекламный формат на рынке — click-out, где инвестиции выросли на 42%. Его используют 90% крупнейших рекламодателей.
В 2026 эксперты прогнозируют усиление интеграции верификаторов, расширение видеоинвентаря, рост конкуренции за аудиторию и увеличение ставок на 20-30%.
👉 Рекламная выручка VK за Q3 снизилась на 0,6% и составила 23,8 млрд руб
При этом сегмент видеорекламы увеличился на 69% год к году, до 3,7 млрд руб. Доходы от онлайн-рекламы малого и среднего бизнеса выросли на 12%, до 26,6 млрд руб.
ИИ-инструменты VK демонстрируют высокую эффективность. В сегменте МСП благодаря ИИ CTR баннеров с текстами стал выше на 35%, с сайтами CTR увеличился на 55%.
В начале 2026 года VK планирует объединить все свои рекламные сервисы на базе «VK Рекламы», включая рекламный кабинет «ВКонтакте» и MyTarget.
👉 «Купер» обновил витрину инвентаря для внешних партнеров
Основные обновления произошли в аналитических инструментах. Для внешних размещений «Купера» доступны post-view пиксели от Weborama, AdRiver, Targer Ads и AdServing. К концу года эти же верификаторы станут доступны для post-click трекинга.
👉 RuStore предоставил аналитику по аудитории для запуска рекламы через uDSP
Магазин приложений интегрируется с российской программатик-платформой uDSP.
Аудиторные сегменты RuStore можно будет использовать для кампаний формата In-app. Сегмент RuStore installed будет доступен бесплатно.
👉 Время просмотра роликов на YouTube после замедления платформы снизилось на 67%
Mediascope: за 15 месяцев среднее время пребывания на платформе снизилось с 50 минут до 17.
Одновременно выросла аудитория других онлайн-платформ: время пользователей в TikTok увеличилось на 35%, во «ВКонтакте» — на 34%, в Telegram — на 8%. Rutube продемонстрировал рост в четыре раза (на 380%).
👉 ЕС упростит систему согласия на использование файлов cookies
Пользователи смогут дать согласие на обработку данных непосредственно в браузере.
Согласно новым правилам, веб-сайты должны будут соблюдать предпочтения пользователей относительно cookies в течение как минимум шести месяцев. Изменения в регулировании сбора данных через файлы cookie в ЕС не распространяются напрямую на Россию.
👉 Сегмент e-retail media вырастет на 50% и достигнет 571 млрд руб за 2025 год
По подсчетам ГК «Родная Речь», в 2026 году ожидается прирост еще на 30−50%, при этом объем рынка составит 742−856 млрд руб.
Главный рекламный формат на рынке — click-out, где инвестиции выросли на 42%. Его используют 90% крупнейших рекламодателей.
В 2026 эксперты прогнозируют усиление интеграции верификаторов, расширение видеоинвентаря, рост конкуренции за аудиторию и увеличение ставок на 20-30%.
👉 Рекламная выручка VK за Q3 снизилась на 0,6% и составила 23,8 млрд руб
При этом сегмент видеорекламы увеличился на 69% год к году, до 3,7 млрд руб. Доходы от онлайн-рекламы малого и среднего бизнеса выросли на 12%, до 26,6 млрд руб.
ИИ-инструменты VK демонстрируют высокую эффективность. В сегменте МСП благодаря ИИ CTR баннеров с текстами стал выше на 35%, с сайтами CTR увеличился на 55%.
В начале 2026 года VK планирует объединить все свои рекламные сервисы на базе «VK Рекламы», включая рекламный кабинет «ВКонтакте» и MyTarget.
👉 «Купер» обновил витрину инвентаря для внешних партнеров
Основные обновления произошли в аналитических инструментах. Для внешних размещений «Купера» доступны post-view пиксели от Weborama, AdRiver, Targer Ads и AdServing. К концу года эти же верификаторы станут доступны для post-click трекинга.
👉 RuStore предоставил аналитику по аудитории для запуска рекламы через uDSP
Магазин приложений интегрируется с российской программатик-платформой uDSP.
Аудиторные сегменты RuStore можно будет использовать для кампаний формата In-app. Сегмент RuStore installed будет доступен бесплатно.
👉 Время просмотра роликов на YouTube после замедления платформы снизилось на 67%
Mediascope: за 15 месяцев среднее время пребывания на платформе снизилось с 50 минут до 17.
Одновременно выросла аудитория других онлайн-платформ: время пользователей в TikTok увеличилось на 35%, во «ВКонтакте» — на 34%, в Telegram — на 8%. Rutube продемонстрировал рост в четыре раза (на 380%).
👉 ЕС упростит систему согласия на использование файлов cookies
Пользователи смогут дать согласие на обработку данных непосредственно в браузере.
Согласно новым правилам, веб-сайты должны будут соблюдать предпочтения пользователей относительно cookies в течение как минимум шести месяцев. Изменения в регулировании сбора данных через файлы cookie в ЕС не распространяются напрямую на Россию.
👍3❤1
Сегодня разберем пример эффективного внедрения ИИ в рабочие рекламные процессы. Для бизнеса один из главных барьеров в работе с ИИ — «галлюцинации» нейросетей и сложность их интеграции с рекламными кабинетами. Одно из решений этих проблем — протокол ADCP.
Зачем бизнесу нужен ADCP?
Сейчас запуск рекламы — это сотни кликов, ручная загрузка файлов и сверка таблиц. ADCP создает сценарии, по которым ИИ берет «операционку» на себя.
Ключевые возможности:
🟢 Исключение ошибок. ИИ часто придумывает нереальные форматы. В ADCP прописаны жесткие рамки: «Нужен баннер 300×250, вес до 200 КБ, формат JPG». ИИ-агент просто не сможет загрузить то, что не соответствует техническим требованиям площадки.
🟢 Автоматизация процессов. ИИ-агент сам может забирать креативы, проверять их, настраивать кампанию и формировать отчеты.
🟢 Кросс-платформенность. В идеале один ИИ-агент сможет управлять кампаниями сразу на нескольких площадках, используя единый протокол.
Мнение рынка и ограничения
Проект поддерживают Yahoo, The Weather Company, PubMatic и Scope3. Эксперт Ари Папаро (Marketecture) считает, что ADCP имеет все шансы стать стандартом рабочих процессов в рекламе, но с оговорками.
🔴 Сделки и закупки — зона скепсиса. Предполагается, что впоследствии ИИ-агенты будут делать ставки и закупать рекламу напрямую у площадок.
Но бизнес к этому пока не готов: продавцы не хотят раскрывать реальные цены, а покупатели не спешат доверять алгоритмам тратить бюджеты «вслепую».
#терминad2x
Зачем бизнесу нужен ADCP?
Сейчас запуск рекламы — это сотни кликов, ручная загрузка файлов и сверка таблиц. ADCP создает сценарии, по которым ИИ берет «операционку» на себя.
Ключевые возможности:
🟢 Исключение ошибок. ИИ часто придумывает нереальные форматы. В ADCP прописаны жесткие рамки: «Нужен баннер 300×250, вес до 200 КБ, формат JPG». ИИ-агент просто не сможет загрузить то, что не соответствует техническим требованиям площадки.
🟢 Автоматизация процессов. ИИ-агент сам может забирать креативы, проверять их, настраивать кампанию и формировать отчеты.
🟢 Кросс-платформенность. В идеале один ИИ-агент сможет управлять кампаниями сразу на нескольких площадках, используя единый протокол.
Мнение рынка и ограничения
Проект поддерживают Yahoo, The Weather Company, PubMatic и Scope3. Эксперт Ари Папаро (Marketecture) считает, что ADCP имеет все шансы стать стандартом рабочих процессов в рекламе, но с оговорками.
🔴 Сделки и закупки — зона скепсиса. Предполагается, что впоследствии ИИ-агенты будут делать ставки и закупать рекламу напрямую у площадок.
Но бизнес к этому пока не готов: продавцы не хотят раскрывать реальные цены, а покупатели не спешат доверять алгоритмам тратить бюджеты «вслепую».
#терминad2x
❤4✍2👍2
Дайджест новостей за прошедшую неделю
👉 Ритейл-медиа заняли треть рынка рекламы в 2025
Объем сегмента составил около 600 млрд руб. Эксперт Data Insight оценивает его рост в 60 раз относительно 2021 года и связывает динамику с новыми деньгами на рынке, включающими обязательные бюджеты на продвижение на Wildberries и Ozon.
👉 Dentsu: глобальные расходы на рекламу впервые превысят $1 трлн
Агентство понизило прогноз роста индустрии до 5,1% в следующем году против 5,5% в 2025 году. Самые быстрорастущие каналы:
— Ритейл-медиа: +14.1%.
— Онлайн-видео: +11.5%.
— Соцсети: +11.4%.
— Диджитал: +6.7%.
Традиционные медиа показывают умеренный рост:
— Наружная реклама: +4.1%.
— ТВ: +2.4%.
— Кино +2.2%.
При этом реклама в прессе продолжает падать, и сократится на 3%.
Замедление роста связывают с макроэкономическими факторами и переходом индустрии рекламы в «алгоритмическую эру». Самым быстро развивающимся регионом стал APAC.
👉 МТС AdTech объединила данные рекламных кампаний в DSP и Telegram Ads
МТС AdTech запустила кросс-платформенную механику: показ в МТС DSP на сайтах и в приложениях последовательно дополняется показами в Telegram Ads тем же пользователям.
Сопоставление происходит по Stable ID — стабильному внутреннему идентификатору абонента, без передачи персональных данных. По данным МТС, при расширении инвентаря совокупный охват DSP вырос примерно на 11%; CTR баннеров вырос в 1,5−2 раза, VTR видео — примерно в 1,5 раза.
👉 Российские видеосервисы нарастили аудиторию почти на треть
Аудитория отечественных хостингов выросла на 27,8% — до 166,7 млн. Больше всех нарастили аудиторию «VK Видео» до 76 млн человек и Rutube до 80,3 млн. Параллельно продолжается консолидация активов. Yappy объединяют с Rutube и в 2026 году закроют как самостоятельную платформу.
За год на рынке появились новые игроки: Wibes собрал свыше 10 млн пользователей, «VK» запустил формат товарных видеороликов «Шопсы».
👉 OpenAI может запустить рекламу в ChatGPT
В актуальной бета‑версии Android‑приложения ChatGPT обнаружены строки кода, связанные с рекламой, — «ads feature», «search ad», «search ads carousel» и «bazaar content». Это косвенно указывает на подготовку интегрирации рекламы в интерфейс чат-бота. Возможно, в виде поисковых объявлений или спонсируемого контента, встроенного прямо в ответы.
👉 57% потребителей в мире положительно воспринимают рекламу
Согласно Kantar, наилучший отклик дают размещения в точках продаж и спонсорство мероприятий. Вместе с восприимчивостью растет позитивная оценка ИИ-креативов, при этом сохраняются опасения насчет «фейковой» рекламы, сгенерированной нейросетями.
На стороне бизнеса обратный тренд: уверенность в кросс-медийной целостности кампаний за восемь лет снизилась с 89% в 2017 году до 64% в 2025.
👉 Ритейл-медиа заняли треть рынка рекламы в 2025
Объем сегмента составил около 600 млрд руб. Эксперт Data Insight оценивает его рост в 60 раз относительно 2021 года и связывает динамику с новыми деньгами на рынке, включающими обязательные бюджеты на продвижение на Wildberries и Ozon.
👉 Dentsu: глобальные расходы на рекламу впервые превысят $1 трлн
Агентство понизило прогноз роста индустрии до 5,1% в следующем году против 5,5% в 2025 году. Самые быстрорастущие каналы:
— Ритейл-медиа: +14.1%.
— Онлайн-видео: +11.5%.
— Соцсети: +11.4%.
— Диджитал: +6.7%.
Традиционные медиа показывают умеренный рост:
— Наружная реклама: +4.1%.
— ТВ: +2.4%.
— Кино +2.2%.
При этом реклама в прессе продолжает падать, и сократится на 3%.
Замедление роста связывают с макроэкономическими факторами и переходом индустрии рекламы в «алгоритмическую эру». Самым быстро развивающимся регионом стал APAC.
👉 МТС AdTech объединила данные рекламных кампаний в DSP и Telegram Ads
МТС AdTech запустила кросс-платформенную механику: показ в МТС DSP на сайтах и в приложениях последовательно дополняется показами в Telegram Ads тем же пользователям.
Сопоставление происходит по Stable ID — стабильному внутреннему идентификатору абонента, без передачи персональных данных. По данным МТС, при расширении инвентаря совокупный охват DSP вырос примерно на 11%; CTR баннеров вырос в 1,5−2 раза, VTR видео — примерно в 1,5 раза.
👉 Российские видеосервисы нарастили аудиторию почти на треть
Аудитория отечественных хостингов выросла на 27,8% — до 166,7 млн. Больше всех нарастили аудиторию «VK Видео» до 76 млн человек и Rutube до 80,3 млн. Параллельно продолжается консолидация активов. Yappy объединяют с Rutube и в 2026 году закроют как самостоятельную платформу.
За год на рынке появились новые игроки: Wibes собрал свыше 10 млн пользователей, «VK» запустил формат товарных видеороликов «Шопсы».
👉 OpenAI может запустить рекламу в ChatGPT
В актуальной бета‑версии Android‑приложения ChatGPT обнаружены строки кода, связанные с рекламой, — «ads feature», «search ad», «search ads carousel» и «bazaar content». Это косвенно указывает на подготовку интегрирации рекламы в интерфейс чат-бота. Возможно, в виде поисковых объявлений или спонсируемого контента, встроенного прямо в ответы.
👉 57% потребителей в мире положительно воспринимают рекламу
Согласно Kantar, наилучший отклик дают размещения в точках продаж и спонсорство мероприятий. Вместе с восприимчивостью растет позитивная оценка ИИ-креативов, при этом сохраняются опасения насчет «фейковой» рекламы, сгенерированной нейросетями.
На стороне бизнеса обратный тренд: уверенность в кросс-медийной целостности кампаний за восемь лет снизилась с 89% в 2017 году до 64% в 2025.
👍4❤2
AppLovin: как построить компанию дороже Uber и Disney?
За три года AppLovin прошла путь от издателя мобильных игр до технологического гиганта, который растет быстрее Nvidia и Palantir. Компания показывает рекордные финансовые результаты — и одновременно вызывает вопросы у аналитиков и регуляторов.
👉 Читайте о том, как устроена стратегия AppLovin, почему алгоритм стал ее главным конкурентным преимуществом, и откуда взялся шквал критики вокруг практик сбора данных, трафика и прозрачности по ссылке
За три года AppLovin прошла путь от издателя мобильных игр до технологического гиганта, который растет быстрее Nvidia и Palantir. Компания показывает рекордные финансовые результаты — и одновременно вызывает вопросы у аналитиков и регуляторов.
👉 Читайте о том, как устроена стратегия AppLovin, почему алгоритм стал ее главным конкурентным преимуществом, и откуда взялся шквал критики вокруг практик сбора данных, трафика и прозрачности по ссылке
Telegraph
Как AppLovin стала самой дорогой AdTech компанией в мире?
В третьем квартале 2025 года AppLovin сообщила о $1,4 млрд выручки (+68 % год к году) и $835 млн чистой прибыли. Благодаря экстремально низкой себестоимости в $175 млн, валовая маржа бизнеса достигла рекордных 88%. В сентябре 2025 года компания обошла по…
❤3👍2🤝1
Дайджест новостей за прошедшую неделю
👉 WPP Media повысила прогноз по росту мирового рекламного рынка: +8,8% в 2025 (до $1,14 трлн)
Летом аналитики ожидали рост в 6%. На 2026 год агентство предсказывает динамику +7,1% (до $1,22 трлн).
Распределение по сегментам:
— Коммерческие медиа (retail media и смежные каналы): 15,6% глобального дохода в 2025.
— ТВ-реклама: доходы вырастут с $167,5 млрд в 2025 до и $171,1 млрд в 2026, но доля сегмента будет снижаться.
— Соц. сети: +12,8% (до $413 млрд) в 2025, ожидается замедление роста в 2026 рост до +7,8%.
— Поиск: прибавит 10,2% (до $245 млрд), далее рост стабилизируется, выйдя на плато к 2030 году.
👉 Глобальные расходы на рекламу в ИИ-приложениях достигли $824 млн
Общий объем расходов на маркетинг мобильных приложений в 2025 году вырос до $109 млрд, из которых $78 млрд — привлечение пользователей и 31,3 млрд — ремаркетинг.
GenAI-приложения заняли 1-е место по темпам роста на Android и 4-е — на iOS. Также в топе:
— Неигровые приложения +18%.
— E-commerce: +70% в целом и +123% на iOS.
— Казино и азартные игры: +127%.
В России рынок генеративного ИИ по итогам 2025 года оценивается в 58 млрд рублей, (в 5 раз больше 2024). Лидерами по внедрению являются финтех (12 млрд руб.), ИТ (7 млрд руб) и ритейл (6 млрд руб).
👉 Расходы на наружную рекламу в России вырастут на 10% и достигнут 105 млрд рублей в 2025
По данным All-billboards, самыми крупными рекламодателями являются RWB и Ozon, за ними следуют экосистемы «Сбера», ВТБ и «Альфа-банка». Оператор наружной рекламы Russ дает оценку динамики сегмента в +15%.
Драйверами роста стали цифровизация рекламы, новые форматы и стандартизация конструкций и форматов рекламы в регионах.
👉 CPV «VK Видео» и TikTok ниже, чем в Telegram и YouTube
По оценке Didenok Team, диапазоны стоимости просмотра на сегодняшний день следующие:
– VK Видео: 0,61–1,47 руб; TikTok: 0,85–1,61 руб. (число блогеров, продающих рекламу, выросло в 6 раз);
– YouTube: 0,97–3,60 руб; Telegram: 2,16–6,27 руб.
👉 «ГПМ Проекты» готовится к запуску рекламной платформы в 2026
По словам гендиректора компании Сергея Стамболцяна, в 2025 году рекламодатели наиболее активно интересовались рекламой на Rutube для Smart TV, где спрос на инвентарь растет на 20–30% ежемесячно.
Аудитория видеосервиса на Smart TV в ноябре достигла 14,5 млн активных устройств, при этом 72% используют сервис ежедневно.
👉 40% рекламы недвижимости занимает сегмент digital
По отраслевой статистике, доля digital в медиамиксе девелоперов достигла 40,5%, доля прессы — 1,7%, OOH — 16,7%. 63% застройщиков увеличили маркетинговые бюджеты в 2024-м в среднем на 21%).
Фокус на измеримых инструментах: поиск и контекст, соцсети, маркетплейсы, лидогенерация. Дополнительно рынок требует прозрачной отчетности, агентства со сквозной аналитикой и понятными метриками чаще попадают в шорт-листы.
👉 WPP Media повысила прогноз по росту мирового рекламного рынка: +8,8% в 2025 (до $1,14 трлн)
Летом аналитики ожидали рост в 6%. На 2026 год агентство предсказывает динамику +7,1% (до $1,22 трлн).
Распределение по сегментам:
— Коммерческие медиа (retail media и смежные каналы): 15,6% глобального дохода в 2025.
— ТВ-реклама: доходы вырастут с $167,5 млрд в 2025 до и $171,1 млрд в 2026, но доля сегмента будет снижаться.
— Соц. сети: +12,8% (до $413 млрд) в 2025, ожидается замедление роста в 2026 рост до +7,8%.
— Поиск: прибавит 10,2% (до $245 млрд), далее рост стабилизируется, выйдя на плато к 2030 году.
👉 Глобальные расходы на рекламу в ИИ-приложениях достигли $824 млн
Общий объем расходов на маркетинг мобильных приложений в 2025 году вырос до $109 млрд, из которых $78 млрд — привлечение пользователей и 31,3 млрд — ремаркетинг.
GenAI-приложения заняли 1-е место по темпам роста на Android и 4-е — на iOS. Также в топе:
— Неигровые приложения +18%.
— E-commerce: +70% в целом и +123% на iOS.
— Казино и азартные игры: +127%.
В России рынок генеративного ИИ по итогам 2025 года оценивается в 58 млрд рублей, (в 5 раз больше 2024). Лидерами по внедрению являются финтех (12 млрд руб.), ИТ (7 млрд руб) и ритейл (6 млрд руб).
👉 Расходы на наружную рекламу в России вырастут на 10% и достигнут 105 млрд рублей в 2025
По данным All-billboards, самыми крупными рекламодателями являются RWB и Ozon, за ними следуют экосистемы «Сбера», ВТБ и «Альфа-банка». Оператор наружной рекламы Russ дает оценку динамики сегмента в +15%.
Драйверами роста стали цифровизация рекламы, новые форматы и стандартизация конструкций и форматов рекламы в регионах.
👉 CPV «VK Видео» и TikTok ниже, чем в Telegram и YouTube
По оценке Didenok Team, диапазоны стоимости просмотра на сегодняшний день следующие:
– VK Видео: 0,61–1,47 руб; TikTok: 0,85–1,61 руб. (число блогеров, продающих рекламу, выросло в 6 раз);
– YouTube: 0,97–3,60 руб; Telegram: 2,16–6,27 руб.
👉 «ГПМ Проекты» готовится к запуску рекламной платформы в 2026
По словам гендиректора компании Сергея Стамболцяна, в 2025 году рекламодатели наиболее активно интересовались рекламой на Rutube для Smart TV, где спрос на инвентарь растет на 20–30% ежемесячно.
Аудитория видеосервиса на Smart TV в ноябре достигла 14,5 млн активных устройств, при этом 72% используют сервис ежедневно.
👉 40% рекламы недвижимости занимает сегмент digital
По отраслевой статистике, доля digital в медиамиксе девелоперов достигла 40,5%, доля прессы — 1,7%, OOH — 16,7%. 63% застройщиков увеличили маркетинговые бюджеты в 2024-м в среднем на 21%).
Фокус на измеримых инструментах: поиск и контекст, соцсети, маркетплейсы, лидогенерация. Дополнительно рынок требует прозрачной отчетности, агентства со сквозной аналитикой и понятными метриками чаще попадают в шорт-листы.
👍3❤1
Зрители устали искать: почему изобилие контента становится проблемой для стримингов
Пользователи стриминговых сервисов тратят слишком много времени на выбор. Согласно исследованию Gracenote (3000 участников из США, Европы и Латинской Америки), владельцы Smart TV в среднем ищут фильм или сериал около 14 минут.
Ключевые цифры
— 45% респондентов сообщили, что интерфейсы стримингов перегружены информацией и это снижает удовольствие от просмотра.
— 19% пользователей прекращают попытки смотреть что-либо, если не могут найти интересующий контент. (среди аудитории 18−24 лет доля таких зрителей достигает 29%).
— 49% готовы отменить подписку из-за сложностей с навигацией.
Одна из главных причин — фрагментация контента
Почти треть участников опроса считает, что «разброс» контента по разным сервисам негативно влияет на их восприятие и создает следующие трудности:
🟠 Проблема выбора – зрители не знают, что посмотреть. Изобилие сервисов и контента, осложняет поиск подходящего варианта.
🟠 Проблема поиска – зрители знают, что хотят, но не знают, где это найти.
Россияне тоже страдают от информационного шума
По данным исследования «Яндекс Ритм»:
🧩 47% российских пользователей испытывают раздражение из-за долгих поисков контента или товара в интернете.
🧩 54% сталкиваются с «пустым скроллингом», когда пользователь листает ленту, но в итоге ничего не выбирает.
🧩 34% считают, что алгоритмы предлагают нерелевантный контент
Возможности для бизнеса
Исследование Gracenote показывает, что 66% зрителей хотят, чтобы сервис подсказывал, где найти конкретную программу, включая спортивные трансляции, даже если она доступна на другой платформе.
Возможно, стримингам пора выйти за рамки собственных библиотек и подумать об удобной сквозной навигации, что поможет снизить фрустрацию пользователей и удержать их у экранов.
Пользователи стриминговых сервисов тратят слишком много времени на выбор. Согласно исследованию Gracenote (3000 участников из США, Европы и Латинской Америки), владельцы Smart TV в среднем ищут фильм или сериал около 14 минут.
Ключевые цифры
— 45% респондентов сообщили, что интерфейсы стримингов перегружены информацией и это снижает удовольствие от просмотра.
— 19% пользователей прекращают попытки смотреть что-либо, если не могут найти интересующий контент. (среди аудитории 18−24 лет доля таких зрителей достигает 29%).
— 49% готовы отменить подписку из-за сложностей с навигацией.
Одна из главных причин — фрагментация контента
Почти треть участников опроса считает, что «разброс» контента по разным сервисам негативно влияет на их восприятие и создает следующие трудности:
🟠 Проблема выбора – зрители не знают, что посмотреть. Изобилие сервисов и контента, осложняет поиск подходящего варианта.
🟠 Проблема поиска – зрители знают, что хотят, но не знают, где это найти.
Россияне тоже страдают от информационного шума
По данным исследования «Яндекс Ритм»:
🧩 47% российских пользователей испытывают раздражение из-за долгих поисков контента или товара в интернете.
🧩 54% сталкиваются с «пустым скроллингом», когда пользователь листает ленту, но в итоге ничего не выбирает.
🧩 34% считают, что алгоритмы предлагают нерелевантный контент
Возможности для бизнеса
Исследование Gracenote показывает, что 66% зрителей хотят, чтобы сервис подсказывал, где найти конкретную программу, включая спортивные трансляции, даже если она доступна на другой платформе.
Возможно, стримингам пора выйти за рамки собственных библиотек и подумать об удобной сквозной навигации, что поможет снизить фрустрацию пользователей и удержать их у экранов.
👍3⚡2❤1
Дайджест новостей за прошедшую неделю
👉 Russ завершила сделку по покупке нижегородского оператора наружной рекламы «Мост»
Группа Russ завершила приобретение нижегородского рекламного агентства «Мост». Агентство работает на рынке с 2017 года и имеет цифровой и статичный инвентарь в Нижнем Новгороде и области, а также во Владимире и Набережных Челнах. Стоимость сделки не публикуется.
👉 Wildberries планирует запуск онлайн-кинотеатра
РБК со ссылкой на три источника в медиаотрасли пишет, что Wildberries планирует запустить собственный онлайн‑кинотеатр в следующем году. По словам источников, компания готова разрабатывать сервис с нуля, хотя 2025 году обсуждала возможность покупки единственного независимого кинотеатра на рынке «Иви».
👉 «Магнит Ads» заключило соглашение о партнерстве с верификатором рекламы Adserving (бывший Sizmek)
Партнеры рекламной платформы «Магнита» могут создавать сквозную аналитику, проверять показ объявлений целевой аудитории, фиксировать клики с помощью Adserving и получать дополнительную аналитику от верификатора.
Платформа уже была интегрирована с Weborama и Adriver.
👉 Реклама ИИ-продуктов стала самым быстрорастущим сегментом в Telegram
Количество рекламных постов с упоминанием ИИ в Telegram достигло 244 тысяч (+329%) за 2025 год.
Наиболее динамично росли B2B‑сервисы и EdTech‑проекты. B2B ИИ‑решения по абсолютному объёму рекламы заняли первое место — 72,4 тыс. постов (+385 %). Сегмент обучения ИИ и цифровым навыкам вырос до 63,3 тыс. размещений (+329%).
Эксперты считают, что категории, где использование ИИ связано с операционной эффективностью, автоматизацией и продажами, растут быстрее всего, а многие ИИ/Tech‑компании рассматривают Telegram как ключевую площадку.
👉 Вовлеченность пользователей Telegram в каналы продолжает расти
По данным исследования МТС AdTech и LiveDune, в ноябре 2025 г. число уникальных пользователей в Telegram составило 105 млн человек. Среднее время использования мессенджера — почти 50 минут в сутки.
Максимальный охват посты во всех категориях каналов набирают в первую неделю. За сутки публикации просматривают 9% подписчиков. Сегменты с самой вовлеченной аудиторией:
— Персональные блоги: микроканалы показывают VR (процент подписчиков, видевших пост) до 44 %, небольшие каналы — 38 %, средние — 36 %, крупные — 37 %.
— Категория «Видео и фильмы»: микроканалы достигают VR 48 %, но у крупных каналов показатель падает до 3 %.
— «Новости и СМИ» имеют стабильный охват: VR составляет 16–28 % в зависимости от размера канала.
👉 Russ завершила сделку по покупке нижегородского оператора наружной рекламы «Мост»
Группа Russ завершила приобретение нижегородского рекламного агентства «Мост». Агентство работает на рынке с 2017 года и имеет цифровой и статичный инвентарь в Нижнем Новгороде и области, а также во Владимире и Набережных Челнах. Стоимость сделки не публикуется.
👉 Wildberries планирует запуск онлайн-кинотеатра
РБК со ссылкой на три источника в медиаотрасли пишет, что Wildberries планирует запустить собственный онлайн‑кинотеатр в следующем году. По словам источников, компания готова разрабатывать сервис с нуля, хотя 2025 году обсуждала возможность покупки единственного независимого кинотеатра на рынке «Иви».
👉 «Магнит Ads» заключило соглашение о партнерстве с верификатором рекламы Adserving (бывший Sizmek)
Партнеры рекламной платформы «Магнита» могут создавать сквозную аналитику, проверять показ объявлений целевой аудитории, фиксировать клики с помощью Adserving и получать дополнительную аналитику от верификатора.
Платформа уже была интегрирована с Weborama и Adriver.
👉 Реклама ИИ-продуктов стала самым быстрорастущим сегментом в Telegram
Количество рекламных постов с упоминанием ИИ в Telegram достигло 244 тысяч (+329%) за 2025 год.
Наиболее динамично росли B2B‑сервисы и EdTech‑проекты. B2B ИИ‑решения по абсолютному объёму рекламы заняли первое место — 72,4 тыс. постов (+385 %). Сегмент обучения ИИ и цифровым навыкам вырос до 63,3 тыс. размещений (+329%).
Эксперты считают, что категории, где использование ИИ связано с операционной эффективностью, автоматизацией и продажами, растут быстрее всего, а многие ИИ/Tech‑компании рассматривают Telegram как ключевую площадку.
👉 Вовлеченность пользователей Telegram в каналы продолжает расти
По данным исследования МТС AdTech и LiveDune, в ноябре 2025 г. число уникальных пользователей в Telegram составило 105 млн человек. Среднее время использования мессенджера — почти 50 минут в сутки.
Максимальный охват посты во всех категориях каналов набирают в первую неделю. За сутки публикации просматривают 9% подписчиков. Сегменты с самой вовлеченной аудиторией:
— Персональные блоги: микроканалы показывают VR (процент подписчиков, видевших пост) до 44 %, небольшие каналы — 38 %, средние — 36 %, крупные — 37 %.
— Категория «Видео и фильмы»: микроканалы достигают VR 48 %, но у крупных каналов показатель падает до 3 %.
— «Новости и СМИ» имеют стабильный охват: VR составляет 16–28 % в зависимости от размера канала.
❤2👍2
Retail-media: что ждет самый быстрорастущий рекламный сегмент в 2026?
По данным Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ), рынок интернет-торговли за 9 месяцев 2025 года вырос на 32%, достигнув 8,2 трлн рублей. Аналитики «Яков и партнеры» прогнозируют, что к 2030 г. его объем может составить уже 35 трлн рублей.
Подобные масштабы формируют вторую экономику внутри ритейла: торговые площадки все меньше зарабатывают на комиссии за продажи и все больше — на медиа‑инвентаре и данных о поведении покупателей.
Рынок в цифрах
За последние пять лет рынок ритейл медиа в России вырос почти в 300 раз. В 2024 году его объем составил около 300 млрд рублей. Этот сегмент приносит площадкам рентабельность 80–90 %, а 96% оборота приходится на маркетплейсы.
📍 Доля retail‑media в совокупных рекламных бюджетах России сегодня превышает 20%, что на 6 п.п. выше средних мировых значений. Аналитическое бюро Data Insight ожидает, что к концу 2025 г. сегмент вырастет еще на 73 %, достигнув 891 млрд рублей, а его доля в рекламных бюджетах может подняться до 46 %.
Что ждет рынок в 2026
По прогнозу Okkam, рост общих рекламных инвестиций замедлится до 28%, в то время как связка ритейл-медиа + e-comm сохранит темп в 45%, вплотную приблизившись к отметке 1,2 трлн рублей. Это более чем вдвое быстрее любых других медийных сегментов.
Столь высокий потенциал объясняется не только масштабом e‑commerce, но и переходом к аналитике покупательских данных: сегодня клиента ценят не за клики, а за покупки и жизненную ценность (LTV).
Главные драйверы 2026 года
🟢 ИИ-креативы и автоматизация. Инструменты генерации динамических креативов и оптимизация ставок в режиме реального времени позволяют маркетплейсам предлагать уникальные форматы брендам. На Западе лидирует Amazon, в России «Яндекс» и Ozon развивают свои алгоритмы и ИИ-платформы.
🟢 Консолидация экосистем. Wildberries, «Яндекс» и Сбер продолжают наращивать экосистемы: покупают офлайн‑сети и сервисы (пример: сделка Wildberries и Russ по покупке «Рив Гош»), запускают такси, финансовые продукты, стриминг.
Платформа UrbanAds от «Яндекса» позволяет кросс‑канально догонять пользователя рекламой — например, показывать баннер в такси после просмотра товара на «Маркете». Все это усиливает lock‑in: у экосистем появляется уникальный набор first‑party‑данных и рекламного инвентаря.
🟢 Data Clean Rooms и приватность данных. Регуляторы усиливают контроль за персональными данными, поэтому data clean room становятся нормой: бренды учатся работать с first‑party‑данными маркетплейсов без раскрытия идентификаторов. По данным Skai, 66 % международных рекламодателей уже используют эту технологию.
🟢 O2O (online to offline). В России одним из главных трендов стало стремление интегрировать все точки контакта с покупателем в единую цифровую среду. Задача привести аудиторию не только на сайт, но и в офлайн-ритейл.
При этом данные офлайн-покупателей используют для последующего ретаргетинга и оптимизации бюджета. Офлайн‑визит становится еще одним performance‑каналом, где оценивается не только CTR, но и реальные продажи.
🟢 Рост DOOH. Инвестиции в цифровые наружные поверхности растут двузначными темпами: в 2025 г. объем digital‑конструкций увеличился на 45–47 %. В мире 85% походов в продуктовые магазины все еще совершаются офлайн, 90% рекламных бюджетов сегмента «заперты» в онлайне. DOOH закрывает этот разрыв, превращая наружку в измеримый data-driven инвентарь.
Что дальше?
Рост e‑commerce создал огромные массивы данных, которые позволяют площадкам зарабатывать в разы больше на рекламе, чем на комиссии. Но впереди у рынка — этап зрелости. Замедление темпов роста означает, что выигрывать будут те, кто кроме наращивания инвентаря:
— строят омниканальные экосистемы и синхронизирует онлайн‑ и офлайн‑каналы;
— вкладывают в аналитику, ИИ и Data Clean Rooms, чтобы точно измерять LTV, ROAS и управлять приватностью данных;
— учатся монетизировать данные, превращая customer journey в управляемую метрику.
По данным Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ), рынок интернет-торговли за 9 месяцев 2025 года вырос на 32%, достигнув 8,2 трлн рублей. Аналитики «Яков и партнеры» прогнозируют, что к 2030 г. его объем может составить уже 35 трлн рублей.
Подобные масштабы формируют вторую экономику внутри ритейла: торговые площадки все меньше зарабатывают на комиссии за продажи и все больше — на медиа‑инвентаре и данных о поведении покупателей.
Рынок в цифрах
За последние пять лет рынок ритейл медиа в России вырос почти в 300 раз. В 2024 году его объем составил около 300 млрд рублей. Этот сегмент приносит площадкам рентабельность 80–90 %, а 96% оборота приходится на маркетплейсы.
📍 Доля retail‑media в совокупных рекламных бюджетах России сегодня превышает 20%, что на 6 п.п. выше средних мировых значений. Аналитическое бюро Data Insight ожидает, что к концу 2025 г. сегмент вырастет еще на 73 %, достигнув 891 млрд рублей, а его доля в рекламных бюджетах может подняться до 46 %.
Что ждет рынок в 2026
По прогнозу Okkam, рост общих рекламных инвестиций замедлится до 28%, в то время как связка ритейл-медиа + e-comm сохранит темп в 45%, вплотную приблизившись к отметке 1,2 трлн рублей. Это более чем вдвое быстрее любых других медийных сегментов.
Столь высокий потенциал объясняется не только масштабом e‑commerce, но и переходом к аналитике покупательских данных: сегодня клиента ценят не за клики, а за покупки и жизненную ценность (LTV).
Главные драйверы 2026 года
🟢 ИИ-креативы и автоматизация. Инструменты генерации динамических креативов и оптимизация ставок в режиме реального времени позволяют маркетплейсам предлагать уникальные форматы брендам. На Западе лидирует Amazon, в России «Яндекс» и Ozon развивают свои алгоритмы и ИИ-платформы.
🟢 Консолидация экосистем. Wildberries, «Яндекс» и Сбер продолжают наращивать экосистемы: покупают офлайн‑сети и сервисы (пример: сделка Wildberries и Russ по покупке «Рив Гош»), запускают такси, финансовые продукты, стриминг.
Платформа UrbanAds от «Яндекса» позволяет кросс‑канально догонять пользователя рекламой — например, показывать баннер в такси после просмотра товара на «Маркете». Все это усиливает lock‑in: у экосистем появляется уникальный набор first‑party‑данных и рекламного инвентаря.
🟢 Data Clean Rooms и приватность данных. Регуляторы усиливают контроль за персональными данными, поэтому data clean room становятся нормой: бренды учатся работать с first‑party‑данными маркетплейсов без раскрытия идентификаторов. По данным Skai, 66 % международных рекламодателей уже используют эту технологию.
🟢 O2O (online to offline). В России одним из главных трендов стало стремление интегрировать все точки контакта с покупателем в единую цифровую среду. Задача привести аудиторию не только на сайт, но и в офлайн-ритейл.
При этом данные офлайн-покупателей используют для последующего ретаргетинга и оптимизации бюджета. Офлайн‑визит становится еще одним performance‑каналом, где оценивается не только CTR, но и реальные продажи.
🟢 Рост DOOH. Инвестиции в цифровые наружные поверхности растут двузначными темпами: в 2025 г. объем digital‑конструкций увеличился на 45–47 %. В мире 85% походов в продуктовые магазины все еще совершаются офлайн, 90% рекламных бюджетов сегмента «заперты» в онлайне. DOOH закрывает этот разрыв, превращая наружку в измеримый data-driven инвентарь.
Что дальше?
Рост e‑commerce создал огромные массивы данных, которые позволяют площадкам зарабатывать в разы больше на рекламе, чем на комиссии. Но впереди у рынка — этап зрелости. Замедление темпов роста означает, что выигрывать будут те, кто кроме наращивания инвентаря:
— строят омниканальные экосистемы и синхронизирует онлайн‑ и офлайн‑каналы;
— вкладывают в аналитику, ИИ и Data Clean Rooms, чтобы точно измерять LTV, ROAS и управлять приватностью данных;
— учатся монетизировать данные, превращая customer journey в управляемую метрику.
👍5🔥2❤1
В последнем посте года собрали ключевые цифры и тренды, чтобы вместе вспомнить прошедший год 🎯
Ключевые факты 2025 года
🟢 Рост рынка. По прогнозу Okkam рекламный рынок России к концу 2025 вырос на 35% (с учетом e‑commerce и retail media). На долю retail media пришлось 46% рекламных инвестиций.
🟢 Доля в ВВП. Несмотря на общее замедление экономики реклама растет: эксперты отмечают, что доля рекламного рынка в ВВП увеличилась с 0,65% до 0,67%.
🟢 Миграция аудитории. После запрета рекламы из Instagram* 32% ее пользователей перешли в Telegram, 25% — в VK, 20% — на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok. Переток аудитории привел к росту цен на размещения в Telegram и подчеркнул важность развития собственных медиа.
🟢 Финансовые результаты агентств. За девять месяцев 2025 года 47% российских диджитал-агентств увеличили свою выручку относительно аналогичного периода 2024 года. Средние показатели роста составили 37%. В то же время у 24% агентств выручка сократилась; в среднем — на 27%.
🟢 Глобальный тренд на ИИ. По прогнозам аналитиков, объем мирового рынка искусственного интеллекта в маркетинге увеличится с $27,83 млрд в 2024 году до $35,39 млрд в 2025 году при среднегодовом темпе роста 27,2%.
🟢 Рост супер-приложений. Запуск MAX и развитие экосистем — шаг к модели «одного окна», где контент, сервисы и реклама соединены в единую пользовательскую среду.
🟢 Генеративный поиск вместо SEO. Все больше пользователей ищут через нейросети, брендам приходится заново учиться «попадать» в ответы ИИ и строить стратегии GEO (Generative Engine Optimization).
Прогнозы на 2026 год
Аналитики Group4Media, несмотря на прогнозируемое замедление рынка, ожидают рекордный объем вложений в рекламу — 1,7 трлн рублей.
Ключевые драйверы роста будущего года:
— Retail Media и цифровые метрополии: +45%;
— интернет-реклама: +10%;
— ТВ: +10%;
— OOH: +7%.
Пусть 2026 год станет для вас временем смелых стратегий и ярких результатов. С Наступающим Новым годом! ✨
Команда AD2X
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
Ключевые факты 2025 года
🟢 Рост рынка. По прогнозу Okkam рекламный рынок России к концу 2025 вырос на 35% (с учетом e‑commerce и retail media). На долю retail media пришлось 46% рекламных инвестиций.
🟢 Доля в ВВП. Несмотря на общее замедление экономики реклама растет: эксперты отмечают, что доля рекламного рынка в ВВП увеличилась с 0,65% до 0,67%.
🟢 Миграция аудитории. После запрета рекламы из Instagram* 32% ее пользователей перешли в Telegram, 25% — в VK, 20% — на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok. Переток аудитории привел к росту цен на размещения в Telegram и подчеркнул важность развития собственных медиа.
🟢 Финансовые результаты агентств. За девять месяцев 2025 года 47% российских диджитал-агентств увеличили свою выручку относительно аналогичного периода 2024 года. Средние показатели роста составили 37%. В то же время у 24% агентств выручка сократилась; в среднем — на 27%.
🟢 Глобальный тренд на ИИ. По прогнозам аналитиков, объем мирового рынка искусственного интеллекта в маркетинге увеличится с $27,83 млрд в 2024 году до $35,39 млрд в 2025 году при среднегодовом темпе роста 27,2%.
🟢 Рост супер-приложений. Запуск MAX и развитие экосистем — шаг к модели «одного окна», где контент, сервисы и реклама соединены в единую пользовательскую среду.
🟢 Генеративный поиск вместо SEO. Все больше пользователей ищут через нейросети, брендам приходится заново учиться «попадать» в ответы ИИ и строить стратегии GEO (Generative Engine Optimization).
Прогнозы на 2026 год
Аналитики Group4Media, несмотря на прогнозируемое замедление рынка, ожидают рекордный объем вложений в рекламу — 1,7 трлн рублей.
Ключевые драйверы роста будущего года:
— Retail Media и цифровые метрополии: +45%;
— интернет-реклама: +10%;
— ТВ: +10%;
— OOH: +7%.
Пусть 2026 год станет для вас временем смелых стратегий и ярких результатов. С Наступающим Новым годом! ✨
Команда AD2X
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.
❤4👍3🔥2🎉2