Агентства, ваш выход на борьбу с фродом! 🧹🕵️‍♂️

По нашему последнему опросу 31% аудитории этого канала — агентства. Комитет АРИР собирает мнение агентств о недействительном трафике, чтобы обновить рекомендации и усилить защиту рынка. 🛡

Анкета анонимная и займёт ~10 минут ⏱️
Если с кофе — то 15 ☕️🙂

После вашего участия интернет станет капельку лучше ✨, а вы сможете честно сказать: «я сегодня спас рекламу».

Пройти опрос для агентств можно 👉 тут

📊 COOKIELESS-БУДУЩЕЕ: ВРЕМЯ ПЕРЕМЕН

Готовы к новой эре digital-маркетинга?

Приглашаем вас на секцию «Аудиторная аналитика в cookieless-реальности», где обсудим самые актуальные тренды и решения в мире аналитики без cookies!

Что обсудим:
Стратегии роста без использования cookies
Stable ID: новые возможности идентификации
Контекстный таргетинг: как оставаться эффективным
Инновационные модели работы с данными

Когда: 10 октября, 11:00
Где: Инновационный центр «Сколково»
ул. Новая, д. 100
Зал «Калькутта»

Регистрация

#AdRiver #ВсеПоТрафику #Optimization2025

🎉 Акция «Трейд-ин» для рекламодателей от AdRiver! 🚀

Меняете текущего верификатора? Переходите на AdRiver с выгодой!

Что вы получаете:
- Первый месяц бесплатно на все стандартные продукты и сервисы (кроме партнёрских решений).
- Гарантия лучшей цены — предложим условия выгоднее, чем у конкурентов!

В пакете «Трейд-ин»:
📊 Верификация трафика и IVT-контроль (GIVT/SIVT).
🛡️ Brand Safety отчёты с анализом доменов и размещений.
🔍 Атрибуция и сквозная аналитика (модели Шепли–Маркова, removal effect).
👀 Учёт viewability, audibility и размеров плееров.


📩 Узнайте детали у вашего менеджера или пишите на agency@adriver.ru.

Проверьте AdRiver в деле — без рисков и затрат!

#AdRiver #ТрейдИн #Аналитика #Маркетинг

Секция Аудиторная аналитика в cookieless-реальности конференции Optimization 2025 вошла в ТОП-5 самых интересных!

Этот успех — результат профессионализма и стремления к совершенству всех участников проекта. Отдельное спасибо организаторам, партнёрам, клиентам, спикерам и подкасту «Всё по траффику» за поддержку и участие.

Благодарим всех участников конференции за высокую оценку работы! Ваши голоса и отзывы — лучшая мотивация для дальнейшего развития.

💪 Впереди ещё много интересных проектов и новых достижений. Вместе мы продолжим двигаться вперёд и покорять новые вершины!

Что мешает перейти от отчётности по кликам к целостной атрибуции?

Как избежать ситуации, когда маркетолог верит алгоритму больше, чем здравому смыслу?

На эти и другие вопросы отвечает Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver, на конференции «Авито Показ» — флагманского мероприятия Авито AdTech.

Смотрите и делитесь с коллегами!

#Авитопоказ #Sostav #AdRiver

Как находить красоту в аналитике?

Современный потребитель проходит через множество точек контакта, прежде чем совершить покупку. Он видит баннер на сайте, читает отзывы в соцсетях, получает email-рассылку и только потом совершает действие. Какие из этих взаимодействий действительно влияют на результат, а от каких можно безболезненно отказаться?

Ответ даёт алгоритмическая атрибуция — наука о том, как честно оценивать вклад разных каналов в достижение цели.

О том, как находить закономерности в данных и красоту в аналитике, рассказывает Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver.

Смотрите видео и делитесь им с коллегами и друзьями!

Качество трафика — один из ключевых вопросов уходящего года.

Какие метрики выбирают рекламодатели, с какими проблемами сталкиваются клиенты, как технологии помогают выявлять фрод и как будут развиваться инструменты атрибуции в 2026-ом, — рассказал Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver, в спецпроекте AdIndex "Итоги года".

Как бренды будут оценивать эффективность digital-рекламы в 2026 году

Много лет эксперты говорили о важности разработки критериев оценки видимости digital-рекламы. Ориентир на международные стандарты часто не учитывал специфику российской индустрии. Это приводило к расхожим отчетам и вольным интерпретациям данных по показам.

Теперь рынок может ориентироваться на новый стандарт по измерению видимости digital-рекламы.

Документ фиксирует минимально допустимые размеры креативов и набор критических метрик для сопоставимой отчетности. Это делает оценку прозрачнее, проще и честнее.
Теперь у брендов есть возможность замерять реальные просмотры рекламных кампаний и не путаться в критериях оценки.

Документ разработан при участии экспертов AdRiver Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР).

Читать новость
Скачать стандарт

⚡️AdRiver в 2025-м: важнейшие события!

Разработали дашборд для площадок e-comm. Он связывает кампании c целевыми действиями: просмотрами карточек товаров, кликами, добавлениями в корзину. Эти данные помогают оперативно корректировать рекламные кампании.

Добавили инструмент для оценки эффективности видеорекламы. Он анализирует уровень досмотров ролика, число кликов по нему и слышимость.

Представили модель атрибуции Шепли — Маркова. Она показывает вклад рекламных каналов в конверсию, эффект при отключении отдельных каналов и помогает оптимизировать медиаплан.

🥇Снова стали №1 в рейтинге AdIndex Technology Index 2025 в категории «Управление размещениями».

Расширили возможности отчёта Brand Safety: теперь он включает 13 категорий контента и настраиваемые критерии brand suitability. Анализ доступен как по доменам, так и по отдельным URL-размещениям.

Внесли вклад в разработку Стандарта измерения видимости digital-рекламы совместно с АРИР.

Спасибо нашим клиентам за доверие и поддержку в этом насыщенном году!

Атрибуция конверсий как основа роста

Современная атрибуция — это не просто аналитика, а инструмент для управления финансами. Неверная логика распределения конверсий означает потерю прибыли.

Как это работает?

Представим футбольный матч. Гол забил нападающий, его вклад в результат очень важен, но разве роль защитников менее важна? Без них команда бы даже не дошла до атаки!

Аналогично и в рекламе — клиент увидел ваше объявление в десятке каналов и совершил покупку. Но какому из них засчитать продажу? 

Классический метод Last-Touch присваивает заслуги последнему контакту, при этом игнорирует всю цепочку взаимодействия клиента с брендом.

Современные алгоритмические модели атрибуции позволяют провести глубокую аналитику и построить более эффективную рекламную стратегию.

Как внедрить алгоритмическую атрибуцию без больших вложений - читайте в нашей статье для Adindex

AdRiver и digital-эксперты подвели итоги 2025 года по качеству трафика интернет-рекламы и обсудили ключевые тренды на 2026.

Делимся важными тезисами участников спецпроекта
Adindex «Итоги года» 🔥

Аналитика все чаще реально влияет на медиапланы:
распространение DSP и объединенных CDP / BI‑платформ позволяет менять бюджеты между каналами не раз в квартал, а почти в режиме реального времени.

Алгоритмические модели атрибуции уже рабочий инструмент, они точнее распределяют вклад каналов и выявляют «ботов» в миксе, что помогает перераспределять бюджеты достаточно быстро.

В продвинутых командах на основе алгоритмической атрибуции автоматизированы bid‑правила, отключение слабых связок и алерты по аномалиям, но идеи А/B тестирования и финальное утверждение стратегий оставляют за аналитиками и маркетологами.

Олег Назаров, независимый диджитал-эксперт.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Мы продолжаем знакомить вас с мнениями участников специального проекта Adindex «Итоги года», подготовленного совместно с AdRiver.

Эксперты рынка интернет-рекламы поделились результатами прошедшего года и дали прогнозы на 2026 ⚡️

Как бренды будут оценивать  интернет-трафик и какую роль в этом сыграют ИИ-агенты

Ручная работа по сборке отчетов и рутинной оптимизации будет полностью автоматизирована. Но роль человека станет еще важнее — он будет стратегом и интерпретатором. AI покажет, что произошло, но человек должен понять, почему, и принять стратегическое решение.

Мы уже двигаемся в этом направлении, потому что будущее за гибридными командами, где человек и искусственный интеллект работают в тандеме.

Елизавета Язина — руководитель отдела перформанс-рекламы, Газпромбанк

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Как изменилось качество трафика в 2025?

Поговорили об этом с digital-экспертами в проекте Adindex «Итоги года» при поддержке AdRiver.

В среднем качество трафика снизилось. Выборочная проверка даже вайт-листов программатик-платформ показывает, что процент non-brand safety площадок сегодня выше, чем когда-либо. Ситуацию усугубляет рост мобильного трафика с его «невидимыми» форматами — мелкими баннерами и ревордами, что в итоге снижает эффективность рекламных кампаний.

Еще один новый вызов — ИИ-трафик. При анализе органических поисковых запросов в некоторых случаях мы замечаем аномальные пики, не связанные с реальным интересом аудитории. Вероятнее всего, это следы обучения ИИ-моделей, и такие всплески теперь нужно уметь идентифицировать и исключать.

Андрей Венгеров директор по маркетингу ПИК.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Какие подходы выбирают бренды для оценки эффективности интернет-трафика?

AdRiver вместе с digital-экспертами рассказали об этом в спецпроекте Adindex «Итоги года».

Даже от охватных и имиджевых кампаний все хотят получить измеримый результат по влиянию на бизнес-показатели, и алгоритмические модели способны подтвердить это влияние.

Внедрение сквозной аналитики позволяет отследить справедливый вклад каждого касания с клиентом в итоговую продажу и постпродажу, а также оптимизировать текущие размещения или сформировать оптимальный медиамикс.


Алексей Денисов — руководитель направления цифровых медиа, Лемана ПРО

Читать мнение полностью на Adindex.ru

AdRiver продолжает серию публикаций в рамках проекта Adindex «Итоги года».

Сегодня мы делимся мнением Марии Билаловой, Коммерческого директора Soloway

Рекламодатели сокращают бюджеты, но при этом повышают KPI, поэтому мы строже подходим к качеству трафика — это отражается и на наших поставщиках. Несмотря на то, что у каждого клиента свои критерии качества, в первую очередь мы фокусируемся на минимизации фрода и роботности. Для первичной оценки трафика анализируем CTR, viewability и VTR. На нижних этапах воронки — поведенческие метрики, CR и LR.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

AdRiver выпустил обновленный дашборд по метрикам внимания

Продвинутый аналитический инструмент позволяет:

- отслеживать объемы показов в динамике;
- измерять ключевые показатели качества взаимодействия (время просмотра, уровни досмотра, паттерны поведения пользователей);
- получать комплексную оценку эффективности видеорекламы, выходящую за рамки традиционных метрик.

Дашборд даёт возможность перейти к анализу реальной вовлеченности аудитории, что критически важно для оптимизации рекламных стратегий и повышения ROI.

Хотите увидеть, как работает новый дашборд по метрикам внимания вживую?

Напишите нам на agency@adriver.ru
— мы с радостью покажем!

В рамках проекта AdIndex «Итоги года» компания AdRiver делится мнением Романа Нестера о трендах 2026 года

Главный тренд — креатив начинает реально заменять таргетинг. Платформы сами находят аудиторию под креатив, если он живой, цепляет и дает понятный сигнал алгоритму.  Если креатив мертвый, никакой сверхточный таргетинг его не вытянет. И вот тут в креативе появляется куча рабочих технологий: нейросети для генерации десятков версий под разные сегменты, быстрые адаптации под форматы, полуавтоматический UGC-стиль, скоринг креативов по историческим данным. А ИИ-агенты в оценке трафика будут либо невероятно полезными, либо идеально оптимизирующими сомнительный трафик — в зависимости от того, дадут ли им нормальные метрики типа прибыли и LTV, или снова зашьют «дешевый лид и побольше CTR».

Роман Нестер основатель Arteus LLM — ИИ-платформы для бизнес-ассистентов.

Читать мнение полностью на Adindex.ru

Уважаемые коллеги и партнёры — прекрасные женщины!

От имени всей компании AdRiver сердечно поздравляем вас с Международным женским днём 8 Марта!

Ваше профессиональное мастерство, креативность и энергия — важнейшая составляющая нашего общего успеха. Спасибо за доверие, открытость и за то, что делаете рынок digital-рекламы лучше вместе с нами.

Желаем вам крепкого здоровья, неиссякаемого вдохновения, гармонии во всём и море весеннего счастья!

С уважением и самыми искренними пожеланиями,
команда AdRiver💙

Можно ли оценить вклад CTV в конверсии?

CTV уже используется в медиасплите многих брендов, но с измерением его эффективности все еще есть сложности.

Основная проблема в том, что контакт с рекламой происходит на большом экране, а целевое действие пользователя — позже и в другой среде: на сайте, в приложении или в другом цифровом канале. Поэтому стандартной отчетности часто недостаточно, чтобы понять реальный вклад CTV в результат кампании.

В AdRiver для таких задач доступен атрибуционный отчет по CTV.

Что важно: перед атрибуцией мы определяем GIVT и SIVT и строим анализ уже на реальных показах. Это позволяет исключить невалидный трафик и получать более точную оценку вклада CTV в конверсии.

Отчет помогает:
— оценить вклад CTV в целевые действия,
— связать показы с последующими действиями пользователя,
— получить более полную картину пути к конверсии,
— опираться в анализе на реальные показы, очищенные от GIVT и SIVT.

Что вы получаете:
— атрибуционный отчет по CTV-кампании,
— оценку вклада канала в общий результат,
— дополнительную аналитику для оптимизации медиасплита,
— более корректную базу для принятия решений по следующим размещениям.

Атрибуционная аналитика нужна, когда важно не только видеть охват, но и понимать, как CTV влияет на бизнес-результат.

Если хотите оценить эффективность CTV в своем медиасплите, обратитесь к вашему менеджеру AdRiver.