К 2029 году на онлайн-кинотеатры и видеосервисы будут подписаны 2 млрд пользователей

Прогноз представили исследователи из Ampere Analysis, в 2020 году количество подписок перешагнуло 1 млрд, в 2024 году показатель достигнет 1,8 млрд. «Это заметное замедление роста по сравнению с удвоением количества подписчиков в 2019-2024 годы», — говорят авторы.

Движение по восходящей продолжается благодаря непрекращающейся мировой экспансии крупнейших американских видеосервисов. Ключевым для стриминга регионом в ближайшие пять лет станет Азия, уверены в Ampere Analysis — «в азиатских странах еще есть потенциал для роста подписчиков, а в США и Европе он практически исчерпан».

Ожидается, что доходы от подписчиков будут расти втрое быстрее их количества. Ampere говорит о более чем 30-процентном увеличении выручки видеосервисов к 2029 году до $190 млрд. Это произойдет не только за счет увеличения стоимости подписок, но и благодаря развитию рекламной монетизации стримингов. Хотя из $190 млрд на нее придется лишь около $20 млрд.

🟦 Подписаться

НРА опять повысил цены на телерекламу

«Национальный рекламный альянс» (НРА), контролирующий продажу более 90% рекламы на телевидении, в третий раз за год поднял расценки. На этот раз от 5% до 15% на 2025 год.

На 15% стоимость размещения рекламы вырастет только у телеканала «2x2». На 10% — у СТС, ТНТ и «Матч ТВ». На 5% — у «Первого канала», «Пятого канала», РЕН ТВ, «ТВ 3», «Пятнице», «ТНТ 4» и «Муз ТВ». На некоторых каналах поднимется и стоимость показа рекламы в свободных региональных блоках по всей России. На 10% — у ТНТ и СТС, на 5% – на «Первом канале», «Пятом канале», РЕН ТВ, «ТВ 3», «Пятнице» и «ТНТ 4».

В НРА отказались комментировать «Ведомостям» новые цены.

О рекордном повышении — на 40-58% базовых и на 20-30% фактических — расценок на ТВ-рекламу в федеральном эфире в 2025 году стало известно в конце октября. Стоимость размещения в региональных рекламных блоках должна была вырасти на 4-35%.

🟦 Подписаться

❗️Законопроект о трехпроцентном сборе с интернет-рекламы приняли во втором чтении

Госдума во втором чтении приняла поправки к закону «О рекламе», которые вводят обязательный сбор с доходов распространителей интернет-рекламы. За проголосовали 305 депутатов, против — 42, еще один воздержался.

В законе «О рекламе» появится статья 18/2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети ‘Интернет’», в соответствии с которой рекламораспространители и операторы рекламных систем будут обязаны платить сбор с реализации интернет-рекламы. Ставка обязательных отчислений составит 3%. Базой их расчета станет доход от реализации услуг по распространению рекламы в интернете за квартал. Определением критериев, что считать интернет-рекламой, займется правительство РФ, считать размер обязательных отчислений и мониторить их полноту и своевременность будет Роскомнадзор.

Согласно принятой депутатами редакции законопроекта, собранные средства будут направлены на оказание господдержки правообладателям программ, включенных в соответствующий госреестр.

От сбора освобождается интернет-реклама, распространенная:

🟦на сайтах радио- и телевещателей;

🟦на сайтах информационных агентств;

🟦на сайтах сетевых изданий, если они соответствуют одному из следующих критериев:

🟦учреждены государственными или муниципальными органами или в их уставном капитале имеется доля РФ, субъекта РФ или муниципального образования;
🟦в течение года получали бюджетное финансирование на функционирование СМИ;
🟦осуществляют деятельность редакции, и (или) издателя периодического печатного издания с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров в зависимости от периодичности;

🟦в цифровом эфирном вещании общероссийских обязательных телеканалов, вошедших в первый и второй мультиплексы.

🟦 Подписаться

Dodge показал электрические мускулы

Бренд, входящий в нидерландский автоконгломерат Stellantis, подконтрольный Fiat, выпустил рекламу-перевертыш для продвижения своего первого электрического маслкара Dodge Charger Daytona.

Сценарий ролика «Спасите планету», который вроде бы строится вокруг обрыдлой экотемы, резко меняется вместе с закадровым голосом, в агрессивной манере сообщающего травоядным, что на самом деле он спасает их от «убогих, бездушных, слабовидящих, самоуправляемых спальных капсул» конкурентов.

Консервативный маскулинный посыл в духе времени должен привлечь и успокоить корневых поклонников маслкаров — правильные «электрички» на многое способны: «Электромобили ни на йоту не меняют то, что отстаивает Dodge».

«Самый мощный маслкар в мире» здесь наезжает на Tesla и продвигает свою выхлопную систему Fratzonic Chambered Exhaust, как первую и самую ревущую в отрасли. Но глядя на ролик «Доджа», вспоминаются не машины Маска: брутальная реклама выглядит противовесом розовенькой «новой идентичности Jaguar», символа классической британской автороскоши, в одночасье ставшего кринжовым мемом.

Кампания идет во многих каналах с упором на соцсети, есть и мерч на сайте Dodge с девизом «Верьте в большую мощность. Спасите планету».

🟦 Подписаться

Wildberries и Russ представили корпоративный бренд и логотип RWB

Айдентика Wildberries & Russ «символизирует начало новой эры и становление глобального игрока», сообщили в пресс-службе объединенной компании.

Привычные бренды маркетплейса Wildberries и оператора наружной рекламы Russ при этом сохранятся как «по-настоящему народные».

Бренд RWB станет материнским, его будут использовать для новых продуктов объединенной компании в сфере IT-индустрии, инноваций и обучения. В частности, RWB займется выводом автоматизации и персонализации сервисов на новый уровень, а также передовыми логистическими решениями, услугами и другими сервисами для клиентов и партнеров.

🟦 Подписаться

Государственным СМИ значительно увеличили финансирование

В 2025 год на деятельность государственных СМИ из бюджета будет выделено 139,6 млрд рублей — на 45 млрд больше, чем было запланировано Минфином год назад. Рост бюджета на треть объясняется изменением экономической ситуации, инфляцией и удорожанием услуг связи.

В частности, субсидии ВГТРК увеличили на 52% до 22,4 млрд рублей, «Первому каналу» — на 26% до 6 млрд рублей, МИА «Россия сегодня» — на 56% до 10,9 млрд рублей, ФГУП ИТАР-ТАСС — на 55% до 4,8 млрд рублей. Впервые будут профинансированы затраты телерадиокомпании «Русский мир», вещающей на ДНР, ЛНР, Запорожье и Херсон.

🟦 Подписаться

❗️Законопроект о трехпроцентном сборе с интернет-рекламы приняли в третьем чтении

На следующий день после второго чтения Госдума приняла и в третьем поправки к закону «О рекламе», которые вводят обязательный сбор с доходов распространителей интернет-рекламы. За проголосовали «Единая Россия» и ЛДПР (296 депутатов), против — КПРФ, «Справедливая Россия» и «Новые люди» (66 депутатов).

В законе «О рекламе» появится статья 18/2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети ‘Интернет’», в соответствии с которой рекламораспространители и операторы рекламных систем будут обязаны платить сбор. Его размер составит 3% от дохода с интернет-рекламы ежеквартально. Опрошенные ADPASS эксперты считают, что законопроект сформулирован так, что свои 3% заплатят все участники цепочки — рекламораспространители, операторы рекламных систем, рекламные агентства и другие посредники.

Если Совет федерации одобрит, а президент подпишет законопроект, сбор нужно будет платить уже со второго квартала 2025 года — закон в этой части вступает в силу с 1 апреля 2025 года.

🟦 Подписаться

Кто вовремя пополняет багаж знаний, тому и горы задач в конце года по колено! Приступим? 🤩

→ 6 оригинальных тактик подбора ключей

→ Как решить проблему «Сайт есть, продаж нет»?

→ Топ-15 агентств для продвижения в Telegram

→ Новейшие данные по киберспорту в России в 2024 году

→ Дизайн логотипов 2023. Вторая часть 15-ти впечатляющих трендов

→ Премия «НПБК. Эффективность» продлевает дедлайн подачи заявок