«Колобок» заработал миллиард, но победил «Человека-паука» только «Чебурашка»

По данным ЕГАИС, на 15.00 по московскому времени 13 сентября кассовые сборы комедии «Последний богатырь. Колобок» превысили 1 млрд рублей. На то, чтобы достичь престижной отметки фильму понадобилось 39 дней.

«Колобок» стал 45-й российской картиной, собравшей миллиард в отечественном прокате, и шестой в этом году. Остальные отечественные кассовые миллиардеры этого года: «Чебурашка-2», «Простоквашино», «Буратино», «Сказка о Царе Салтане» и «Холоп-3».

Демонстрируемый в рамках предсеансного обслуживания «Человек-паук. Новый день» продолжает оставаться лидером отечественного проката. Второе место занял дебютант – «Хитрый койот» (Coyote vs. Acme), собравший за четыре дня проката 36,3 млн рублей. В настоящее время «Человек-паук» уверенно занимает второе место в списке самых кассовых фильмов 2026 года в России со сборами – 2,9 млрд рублей. Занять первое у него нет никаких шансов – его надежно удерживает «Чебурашка–2» с 6,2 млрд рублей.

Правда, победы второй «Чебурашка» добился прокатом на 2484 экранах, тогда как новому «Человеку-пауку» досталось всего 168 экранов. То есть с каждого кинозала «Чебурашка» собирал в среднем 2,5 млн рублей, а «Человек-паук» в семь раз больше – 17,3 млн рублей. По условному показателю сбора с одного экрана «Чебурашку-2» обходит и «Одиссея» – 9,6 млн рублей. Всего фильм Нолана собрал в параллельном прокате около 1,5 млрд рублей на 156 экранах.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Для тех, кто откладывал 🤨

Приём заявок на «Перспектум» продлён до 25 сентября

Если вы тянули с подачей работы — это ваш знак. Мы продлили дедлайн, чтобы у вас было ещё немного времени довести кейс до идеала, собрать материалы и заявить о себе.

В юбилейном сезоне — 90+ экспертов в жюри, 240+ номинаций, баллы в рейтинге АКАР и возможность получить признание профессионального сообщества.

➡️ Подать заявку на сайте
➡️ По вопросам участия: @uchiema

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Цифровые двойники покупают на 86% то же, что люди, а их отзывы о покупках почти не отличаются

Специалисты американского Института маркетинговых исследований (Marketing Science Institute, MSI) создали 304 цифровых двойника людей, которые воспроизводили предпочтения и особенности их поведения. В качестве исходных данных использовали историю покупок и отзывы реальных покупателей Amazon.

ИИ-модель дообучали на их данных, чтобы она лучше учитывала индивидуальные характеристики, предпочтения и особенности поведения. Затем нейросеть получала информацию о конкретном товаре с помощью технологии дополненной генерации с поиском (retrieval-augmented generation, RAG). Она позволяет модели обращаться к внешним данным при формировании ответа, а не полагаться только на заложенную в нее информацию.

Такой подход должен был решить две задачи. Дообучение помогало модели воспроизводить особенности конкретного покупателя, а дополненная генерация — учитывать контекст, связанный с товаром, который человек еще не видел.

Затем исследователи проверили, насколько хорошо цифровые двойники способны предсказывать поведение. Для этого каждому из 304 синтетических потребителей предложили 100 товаров — всего модель сделала 30,4 тыс. прогнозов. Средняя точность предсказания будущих покупок в сравнении с реальными данными покупателей Amazon составила около 86%.

Цифровые двойники смогли воспроизводить не только решения о покупке. Исследователи попросили их сгенерировать отзывы о товарах и сравнили тексты с реальными отзывами тех же покупателей. Семантическое сходство превысило 0,94 по шкале от -1 до 1, созданные моделью тексты практически не отличались по содержанию и стилю от настоящих отзывов.

Авторы исследования считают, что технология может превратить цифровых двойников в виртуальный полигон для маркетинга. На них можно предварительно тестировать новые продукты, цены, рекламные сообщения и промокампании, не проводя каждый раз полноценный эксперимент на реальной аудитории. Это может быть актуально для компаний, которые хотят лучше понимать клиентов при ограниченном доступе к сторонним данным и растущих требованиях к конфиденциальности.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Microsoft признал за ИИ право отказать человеку

Компания Microsoft опубликовала проект «Кодекса поведения гуманистического ИИ» — документа, который задает поведенческие рамки ИИ-моделям. Компания открыла его для публичного обсуждения на шесть недель, после чего доработает и использует при разработке новых моделей.

Главный принцип Microsoft формулирует словами «люди важнее ИИ». Идея в том, что искусственный интеллект является инструментом, а не самостоятельным субъектом.

Любая технология, которую невозможно удержать под человеческим контролем, должна быть отвергнута, — говорится в кодексе.

Поэтому ИИ-модели Microsoft должны принимать прерывание, изменение задания, отмену и остановку. Они не могут обходить человеческий контроль или пытаться сохранить собственную работу вопреки решению человека.

Самая интересная часть документа — предложенная Microsoft «иерархия команд». У модели есть несколько групп, которые могут задавать ей цели и ограничения. Но их указания имеют разный приоритет.

На вершине находятся фундаментальные требования самого кодекса и его ограничения безопасности. Ниже — оператор системы, который задает настройки и правила работы. И только затем — пользователь и его конкретная команда. Из этого следует важный для массового использования ИИ принцип: пользователь не обладает абсолютным правом распоряжаться моделью.

Если человек просит ИИ сделать что-то, что противоречит ограничениям более высокого уровня, модель должна отказаться. Оператор также не может отменить фундаментальные ограничения кодекса. Microsoft отдельно подчеркивает, что ни пользователь, ни оператор не могут обойти базовые требования безопасности.

🟦 Подписаться / Мы в MAX

Москва выставила на аукцион 1 865 конструкций наружной рекламы в 125 районах

Это конструкции собственной сети правительства Москвы, которые используются для размещения социальной рекламы и городской информации, сообщает портал Mos.ru. Победителю торгов рекламный инвентарь передадут с правом использовать его часть для коммерческого размещения. Но основное назначение не поменяется: не менее 80% будет использоваться под соцрекламу, до 20% — для коммерческой, еще 106 носителей — только под социалку.

Начальная цена договора составляет 9,64 млрд рублей. Прием заявок открылся сегодня и продлится до октября 2026 года, аукцион состоится 20 октября. Инициатором торгов выступает АНО «Московская реклама», организатором — Департамент города Москвы по конкурентной политике. Профильный канал «Наружная реклама России» уточнил, что такой крупный аукцион на московские конструкции проводится впервые с 2014 года.

Конструкции передадут победителю торгов к 1 января 2027 года. Около 59% составят щиты 6×3 м, еще 39% — афишные стенды. В состав инвентаря также войдут цифровые сити-форматы, сити-борды и два суперсайта.

С 2027 года оператор должен будет ежегодно за свой счет переводить в цифровой формат не менее 167 щитов 6×3 м и 306 афишных стендов.

🟦 Подписаться / Мы в MAX