Роскомнадзор подвел итоги маркировки рекламы в сети за первое полугодие 2024 года, отчет опубликован на сайте АКАР. По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), 880,7 тыс. рекламодателей зарегистрировали в системе более 2 млрд креативов. Общий объем всех рекламных бюджетов составил 381,4 млрд рублей с НДС.
Служба впервые поделилась статистикой по объему затрат рекламодателей в зависимости от их рекламного бюджета. Четверть рекламных денег в интернете или 92 млрд рублей обеспечила 41 компания с полугодовыми расходами на интернет-рекламу свыше 1 млрд рублей.
Еще 37 рекламодателей с затратами на интернет-рекламу от 500 млн до 1 млрд рублей за полгода промаркировали рекламу на 26,73 млрд рублей. Средний объем их бюджета в первом полугодии 2024 года составил 722 млн рублей.
Число средних рекламодателей с объемом бюджетов в 20-100 млн рублей, по данным ЕРИР, — 1 384. Их суммарные затраты на продвижение в интернете в январе-июне 2024 года составили 58,73 млн рублей, средний объем бюджета — 42 млн рублей.
Самая многочисленная группа — небольшие рекламодатели с объемом интернет-бюджетов до 20 млн рублей. За полгода в ЕРИР зарегистрировались 878,9 тыс. таких компаний — это 99,79% от общего числа. На них пришлась треть всех рекламных бюджетов — 127,82 млрд рублей. Средний объем их затрат на полугодовое интернет-продвижение — 145 тыс. рублей.
О других цифрах из отчета Роскомнадзора читайте в материале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продается парковочное место, цена — 47 млн рублей
Почему так дорого? Потому что в богемном Вест-Виллидже негде парковаться. Жители 15-этажки на 150 Charles St. у реки Гудзон Бен Стиллер, Джон Бон Джови, Ирина Шейк вынуждены заплатить по $500 тыс., чтобы не таскаться в дальние гаражи. Дом был построен в 2015 году, все квартиры (91) были раскуплены еще на стадии котлована. Но 92 парковочных места владелец здания решил попридержать до лучших времен и сдавал жильцам в аренду. И вот теперь он посчитал момент подходящим и выставил недвижимость на продажу. Квадратные метры разлетаются как пирожки, что неудивительно: при цене пентхауса в доме $35 млн.
Предыдущий золотой клочок бетона на районе привлек внимание прессы 10 лет назад, он находился в соседнем Сохо в доме 42 на Crosby St. и стоил миллион долларов.
✏ ✏ ✏ ✏ ✏
🟦 Подписаться
Почему так дорого? Потому что в богемном Вест-Виллидже негде парковаться. Жители 15-этажки на 150 Charles St. у реки Гудзон Бен Стиллер, Джон Бон Джови, Ирина Шейк вынуждены заплатить по $500 тыс., чтобы не таскаться в дальние гаражи. Дом был построен в 2015 году, все квартиры (91) были раскуплены еще на стадии котлована. Но 92 парковочных места владелец здания решил попридержать до лучших времен и сдавал жильцам в аренду. И вот теперь он посчитал момент подходящим и выставил недвижимость на продажу. Квадратные метры разлетаются как пирожки, что неудивительно: при цене пентхауса в доме $35 млн.
Предыдущий золотой клочок бетона на районе привлек внимание прессы 10 лет назад, он находился в соседнем Сохо в доме 42 на Crosby St. и стоил миллион долларов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
С какими инфлюенсерами из топ-100 любят коллабиться бренды
Компания SponsorUnited проанализировала, как бренды работают с самыми популярными в соцсетях блогерами и знаменитостями (по 50 человек в каждой категории). Доклад 100 Most-Followed Celebrities & Influencers охватывает более 650 брендов, 1350 сделок и 3000 постов знаменитостей и инфлюенсеров в социальных сетях за последний год.
Бренды косметики и средств по уходу за кожей доминируют по числу рекламных контрактов с топовыми знаменитостями и блогерами — за год они заключили 66 сделок. По числу сделок, заключенных отдельным брендом, лидируют L`Oreal и Walmart (по шесть у каждого). За ними следуют Amazon Prime и Airbnb (по пять сделок у каждого). По четыре — у State Farm, Sony Pictures Entertainment, Shein, Samsung, Pepsi и Hulu.
Чемпион по числу рекламных контрактов (как среди знаменитостей, так и среди инфлюенсеров) — самая популярная тиктокер Чарли Д`Амелио. На ее счету 31 сделка с брендами, включая сотрудничество с такими грандами как 7-Eleven, Walmart и L`Oreal.
Шеф-повар, телеведущий и ресторатор Гордон Рамзи заключил 28 сделок, в том числе с Walmart, Hulu и Caesars Palace.
Индонезийский актер Раффи Ахмад (27 сделок) — любимец брендов Юго-Восточной Азии, в частности, Lazada и Shopee. Его американо-канадский коллега Райан Рейнольдс (20 контрактов) сотрудничает с Heineken, Mint Mobile и Target. Первую пятерку в общем зачете замыкает комедийная группа Dude Perfect — 19 контрактов, в том числе с Samsung, Fortnite и BodyArmor.
✏ ✏ ✏ ✏ ✏
🟦 Подписаться
Компания SponsorUnited проанализировала, как бренды работают с самыми популярными в соцсетях блогерами и знаменитостями (по 50 человек в каждой категории). Доклад 100 Most-Followed Celebrities & Influencers охватывает более 650 брендов, 1350 сделок и 3000 постов знаменитостей и инфлюенсеров в социальных сетях за последний год.
Бренды косметики и средств по уходу за кожей доминируют по числу рекламных контрактов с топовыми знаменитостями и блогерами — за год они заключили 66 сделок. По числу сделок, заключенных отдельным брендом, лидируют L`Oreal и Walmart (по шесть у каждого). За ними следуют Amazon Prime и Airbnb (по пять сделок у каждого). По четыре — у State Farm, Sony Pictures Entertainment, Shein, Samsung, Pepsi и Hulu.
Чемпион по числу рекламных контрактов (как среди знаменитостей, так и среди инфлюенсеров) — самая популярная тиктокер Чарли Д`Амелио. На ее счету 31 сделка с брендами, включая сотрудничество с такими грандами как 7-Eleven, Walmart и L`Oreal.
Шеф-повар, телеведущий и ресторатор Гордон Рамзи заключил 28 сделок, в том числе с Walmart, Hulu и Caesars Palace.
Индонезийский актер Раффи Ахмад (27 сделок) — любимец брендов Юго-Восточной Азии, в частности, Lazada и Shopee. Его американо-канадский коллега Райан Рейнольдс (20 контрактов) сотрудничает с Heineken, Mint Mobile и Target. Первую пятерку в общем зачете замыкает комедийная группа Dude Perfect — 19 контрактов, в том числе с Samsung, Fortnite и BodyArmor.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Правительство РФ может принять решение о введении сбора за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете, а также увеличении штрафов за нарушение ПДД, введении платы за подключение юридических лиц к системе межведомственного электронного взаимодействия и увеличении ставки обязательного отчисления операторов связи. Эти средства могут быть направлены на реализацию проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», следует из положений проекта федерального бюджета на 2025–2027 годы.
Нацпроект «Экономика данных» по поручению президента должен стартовать в 2025 году. Он предусматривает финансирование сетей 5G, появление новых мер поддержки для создателей суперкомпьютеров, развитие квантовых технологий и так далее.
Других подробностей о сборе в проекте бюджета нет. Сейчас сбора за интернет-рекламу не существует. Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка возмущены и напоминают, что уже несут большие расходы из-за маркировки интернет-рекламы. Например, расходы рекламной группы Kokoc Group на одно лишь соблюдение закона о маркировке достигают около 200 млн рублей в год.
В «Яндексе» заявили, что инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, увеличению финансовой нагрузки на малый и средний бизнес, а также росту цен на рекламируемые товары и услуги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Volkswagen накатал юбилейных колбасок с кетчупом
В честь 75-летия прихода автомобилей Volkswagen в США 5 октября автоконцерн выпустит ограниченную партию своего фирменного соуса Volkswagen Gewürz для колбасок VW Currywurst.
Сосиски «Карривурст» выпускает флагманский завод VW в Вольфсбурге с 1973 года. У них есть собственный артикул и их продают в восемь раз больше, чем автомобилей. Из ныне выпускаемых моделей старше этих сосисок только VW Passat (даже Golf годом младше). Сначала сосиски по фирменному рецепту производили для заводской столовой, но потом их полюбили по всей стране. С 1996 года автоконцерн выпускает кетчуп для этих сосисок.
В США кетчуп и сосиски появятся на кулинарном фестивале ChainFEST в Лос-Анджелесе. На этом Volkswagen решил не останавливаться и планирует познакомить со своими деликатесами потребителей в других странах, организовав дегустации.
✏ ✏ ✏ ✏ ✏
🟦 Подписаться
В честь 75-летия прихода автомобилей Volkswagen в США 5 октября автоконцерн выпустит ограниченную партию своего фирменного соуса Volkswagen Gewürz для колбасок VW Currywurst.
Сосиски «Карривурст» выпускает флагманский завод VW в Вольфсбурге с 1973 года. У них есть собственный артикул и их продают в восемь раз больше, чем автомобилей. Из ныне выпускаемых моделей старше этих сосисок только VW Passat (даже Golf годом младше). Сначала сосиски по фирменному рецепту производили для заводской столовой, но потом их полюбили по всей стране. С 1996 года автоконцерн выпускает кетчуп для этих сосисок.
В США кетчуп и сосиски появятся на кулинарном фестивале ChainFEST в Лос-Анджелесе. На этом Volkswagen решил не останавливаться и планирует познакомить со своими деликатесами потребителей в других странах, организовав дегустации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Конфессия — маркетолог: на конференции «Игроника» первые лица российской рекламы задались вопросами веры
При беглом прочтении название конференции «Игроника» тянуло на религиозный диспут: «Общество постпотребления — во что мы верим и верим ли вообще?». Но ADPASS так и не удалось обнаружить среди гостей и участников мероприятия, которое проходило в пятизвездном Radisson Collection Hotel, хотя бы одного ярко выраженного представителя какой-либо религиозной конфессии.
Одежда гостей заставляла предположить, что, возможно, собравшиеся веруют в потребление: в зале было много господ в недешевых костюмах, часть из которых сняли пиджаки, демонстрируя белоснежные рубашки, и дам, роскошные наряды которых тщательно имитировали недорогой кэжуал.
Читайте в репортаже ADPASS, как первые лица российской рекламы решали, стоит ли верить в магию цифр, в том числе в KPI, бонусы и EBITDA, может ли иррациональная вера в бренд соседствовать с рациональной аргументацией в рекламе, является ли шопинг новым типом медитации или йогой, а также чем опасно неосознанное потребление.
✏ ✏ ✏ ✏ ✏
🟦 Подписаться
При беглом прочтении название конференции «Игроника» тянуло на религиозный диспут: «Общество постпотребления — во что мы верим и верим ли вообще?». Но ADPASS так и не удалось обнаружить среди гостей и участников мероприятия, которое проходило в пятизвездном Radisson Collection Hotel, хотя бы одного ярко выраженного представителя какой-либо религиозной конфессии.
Одежда гостей заставляла предположить, что, возможно, собравшиеся веруют в потребление: в зале было много господ в недешевых костюмах, часть из которых сняли пиджаки, демонстрируя белоснежные рубашки, и дам, роскошные наряды которых тщательно имитировали недорогой кэжуал.
Читайте в репортаже ADPASS, как первые лица российской рекламы решали, стоит ли верить в магию цифр, в том числе в KPI, бонусы и EBITDA, может ли иррациональная вера в бренд соседствовать с рациональной аргументацией в рекламе, является ли шопинг новым типом медитации или йогой, а также чем опасно неосознанное потребление.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Capital One запустил грязного барсука в дом клиента
За большими привлекательными цифрами и процентами часто стоят мелкие коварные буквы. Где-то в самом низу документа. Британская финансовая компания Capital One UK уверяет, что она таким не занимается, а ее услуги прозрачней некуда. Чтобы доказать кристальную чистоту своих отношений с клиентами, она запустила в дом к одному из них грязного барсука-террориста под видом милого щеночка.
Барсука нарисовали на компьютере в студии Black Kite. Чтобы создать компьютерную модель животного, авторы ролика провели фотосессию скелету европейского барсука в лондонском Зоологическом музее Гранта. А чтобы придать морде домашнего пирата осмысленность и эмоциональность — изучили мимику его хозяина. Сложив все это вместе, аниматоры получили барсука с характером.
✏ ✏ ✏ ✏ ✏
🟦 Подписаться
За большими привлекательными цифрами и процентами часто стоят мелкие коварные буквы. Где-то в самом низу документа. Британская финансовая компания Capital One UK уверяет, что она таким не занимается, а ее услуги прозрачней некуда. Чтобы доказать кристальную чистоту своих отношений с клиентами, она запустила в дом к одному из них грязного барсука-террориста под видом милого щеночка.
Барсука нарисовали на компьютере в студии Black Kite. Чтобы создать компьютерную модель животного, авторы ролика провели фотосессию скелету европейского барсука в лондонском Зоологическом музее Гранта. А чтобы придать морде домашнего пирата осмысленность и эмоциональность — изучили мимику его хозяина. Сложив все это вместе, аниматоры получили барсука с характером.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как повысить эффективность Influence Marketing: новые подходы и стратегии 📈
Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга за первую половину 2024 года вырос на 34%, согласно данным Ассоциации блогеров и агентств. По прогнозам экспертов, рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2024 года вырастет более чем на 20%.
На прямом эфире 3 октября коллеги из агентства Paper Planes и Solar Staff поговорят о том, как работать с блогерами в современных реалиях (спойлер: не сливая бюджеты), а также ответят на вопросы:
🤩 Как находить работающих инфлюенсеров и выстраивать с ними долгосрочные взаимоотношения?
🤩 Как повышать конверсии и создавать положительный образ бренда от выходов у блогеров?
🤩 Как масштабировать и оптимизировать работу команду инфлюенс-маркетинга (в том числе, если она небольшая)?
Отдельно на эфире эксперты разберут кейсы компаний, которые делают от 100+ рекламных интеграций в месяц, среди которых OZON, Joom и Литрес. Вести эфир будут старший партнёр Paper Planes Сергей Худовеков и директор по развитию бизнеса Solar Staff Андрей Павлов.
Регистрация доступна по ссылке🤩
🟦 Подписаться
Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга за первую половину 2024 года вырос на 34%, согласно данным Ассоциации блогеров и агентств. По прогнозам экспертов, рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2024 года вырастет более чем на 20%.
На прямом эфире 3 октября коллеги из агентства Paper Planes и Solar Staff поговорят о том, как работать с блогерами в современных реалиях (спойлер: не сливая бюджеты), а также ответят на вопросы:
Отдельно на эфире эксперты разберут кейсы компаний, которые делают от 100+ рекламных интеграций в месяц, среди которых OZON, Joom и Литрес. Вести эфир будут старший партнёр Paper Planes Сергей Худовеков и директор по развитию бизнеса Solar Staff Андрей Павлов.
Регистрация доступна по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM