Каждый бизнес сегодня должен быть прожжённым пиарщиком!
Посмотрела сейчас мастер - класс по стратегии внимания для тех, кто умеет видеть и читать между строк интервью Картозии и, прям, понимала каждую секунду почему у него такой «нюх» на людей и инфоповоды.

Вот он говорит:

«Егор Крид - прожжённый пиарщик.
Видит волну раньше всех и залетает туда так, будто она ждет именно его».

И я сижу и думаю:
Ну а чем, простите, бизнес хуже?
Почему предприниматель и бренд не должен уметь то же самое?
Вот как артист работает со своей фан-базой, ПОЧЕМУ БИЗНЕС ТАК НЕ РАБОТАЕТ СО СВОЕЙ?
Мы же всё время говорим про маркетинг, про продажи, про воронки…

А реальность уже давно другая: выигрывает тот, кто умеет управлять вниманием, а не попытками что-то «продать».

И вот пока я слушала Картозию, у меня было одно очень чёткое ощущение - это интервью вообще не про шоу-бизнес!
В нём очень тонко, местами, дерзко, подсвечивается наша с вами реальность: лидеры нового времени, бренды и люди, которые хотят, чтобы их слышали, видели и выбирали, потому что прожжённый пиарщик

☝️

это не тот, который ставит релизы в релизоприёмники и платные партнёрские блоги - на этом гордо закрывая KPI ©underpyar

Прожжённый пиарщик - это тот, кто видит, как меняется среда, кто поднимает палец вверх и чувствует тренды, feeling the moment.
Кто знает, где сейчас волна, а где уже болото и за счёт этого выигрывает.

И вот если перенести это на бизнес:
• надо не продавать, надо рассказывать истории, послушать которые соберется ваша ЦА
• надо не про продукт рассказывать, а про смыслы, которые ты в него закладываешь
• надо не рекламировать бренд, а создавать сцену для потребителей и клиентов, позволив им говорить о бренде самому рынку
• и главное - дело в умении быть в правильном моменте, в правильной интонации и с правильным месседжем.

Картозия очень точно показывает как работает внимание, и это именно то, что бизнес, почему-то, до сих пор недооценивает.

Настоящий пиар, на мой взгляд, это способность посмотреть на себя глазами другого человека и понять:

А

почему он вообще должен меня слушать?

Не читать книгу, не общаться с близкими, не гулять, не заниматься спортом или смотреть любимый фильм?

Это самая зрелая форма коммуникации.

Я это всё к чему?
Бизнес сегодня должен тренировать мозг не на том, «как продавать», а на том, как быть интересным, классным, валентным.
Как чувствовать людей, ритмы среды, тренды.
И да, иногда ответ приходит из совершенно другой сферы.

Кто бы мог подумать, что уместно брать уроки бизнеса у интервью продюсера про музыкантов? Но в этом и есть магия насмотренности - увидеть там, где другие пройдут мимо.

Посмотрите интервью.
И ответьте себе на вопрос:
«А что из этого могу сделать я завтра утром?»

🪶Аделя Кадырова для друзей

Пожалуй, позволю небольшое «па» 💃 своему внутреннему нарциссу и расскажу о своём выступлении в гостях у @kseni_borisenko и её будущих единорогов 🦄

Пока готовилась к нему, снова вернулась к тому, что сегодня происходит в мире подписок и как они создают контур новой архитектуре рынка.

Посмотрите сами на этот мир под моим углом:
Ведь, явно, удержание дешевле, чем перманентная гонка за новыми пользователями.

Amazon уже давно превращён
в единый агрегатор сотен подписок через Prime Video Channels, Disney объединился с Hulu, Warner Bros. собрали Discowery и HBO Max.

В России то же самое: СберПрайм, VK Combo, совместные подписки Иви + МегаФон.

И причина у всех одна:
человеку удобнее, когда всё собрано и работает в одном месте.

И вот здесь самый важный мостик к бизнесу:

1️⃣Мир перешёл от гонки за клиентом - к гонке за удобством.
Клиенты не хотят десять каналов связи, десять лендингов и десять отдельных продуктов.
Они хотят один хаб, одну экосистему, где всё понятно, связано и работает для их удобства.

2️⃣Конкуренты больше не конкуренты.
С ними можно (и нужно) идти в бандлы: совместные продукты, коллабы, партнёрские подписки, общие пакеты услуг.

3️⃣Объединение - это экономия.
Маркетинг, охваты, инфраструктура, точки контакта, репутация - всё дешевле, когда идёшь не один.

4️⃣Сообщества - ваш новый отдел продаж. Посмотрите, стриминги удерживают аудиторию ощущением «мы ваш дом контента».
Бизнес может удерживать клиентов удобством и связанностью сервисов.
Это ровно то, о чём я говорила в «Сколково».

Что это значит для любого предпринимателя:
• собирайтесь в партнёрства.
• рожайте совместные продукты.
• экономьте на продвижении за счёт общей аудитории.
• стройте не просто воронки, а сцены, на которых вы стоите не в одиночку.

Почувствуйте, наконец, новую логику рынка:
клиент выбирает не того, кто громче, ярче, наглей, а того, кто облегчает ему жизнь и заботится о нём.

А там, где люди и бренды объединяются - растёт не только охват, растёт доверие, капитал и энергия.
Поэтому будет логичным, если ниже я оставлю презентацию партнёрств с «Синергией», полистайте.
Если увидите точку пересечения - напишите.

«Сегодня выигрывает не тот, кто тянет на себя,
а тот, кто умеет объединять».
Это моя миссия.

🪶Аделя Кадырова для друзей

…сегодня выступала перед будущим активом выпускников «Синергии».
Сейчас это - золотой актив студентов - волонтеры центра «Синергия.Добро».

Говорили о репутации, искренности, умении говорить о себе и своих проектах.

А в самом начале, чтобы вытащить ребят в нужное мне поле, я попросила их написать сообщение троим людям, которые им дороги, с текстом:
«Я тебя люблю».
В ТОПе адресатов, конечно, были Мамы ❤️

А дальше были самые кайфовые 10 минут - пока я говорила о важности умения проявлять чувства, ребята смотрели в телефоны, улыбались и, я думаю, хорошо усвоили тему, вытащив себя любимых из защитных панцирей🤗

PS: селфи с лидером и душой волонтерского движения «Синергии» Татьяной Болдыревой @TDBoldyreva ❤️

*Мероприятие проходит в рамках проектного решения

Школа волонтнёрских навыков "Мастерская добра".

Проект Программа развития студентов «Синергия возможностей» реализуется при поддержке Федерального агентства по делам молодёжи

Росмолодёжь

/

Росмолодёжь.Гранты.

#СинергияВозможностей
#РосмолодёжьГранты #Росмолодёжь

Друзья, знаю, что у большинства из вас нет времени читать 400-страничные отчеты, и так же знаю, что именно поэтому многие теряют ориентиры.

Ландшафт, в котором нам жить и работать, очень быстро меняется и, на мой взгляд, любой человек, у которого есть ответственность за проект, команду или бизнес обязан понимать общую картину.

Не нужно разбираться во всём, просто «чекайте» динамику.

Если отчёт кажется слишком тяжелым - загрузите его в ChatGPT и попросите «выжимку» под ваши задачи.
Это нормально. Главное, не игнорируйте аналитику, потому что «она слишком сложная».

Мир не будет ждать, пока кому-то из нас станет удобно)

🪶Аделя Кадырова для друзей

☕️ Доброе утро, друзья!
Сегодня, по пути в офис, читала очередной аналитический документ. Делюсь.

Почему я об этом пишу?
Очень хочется, чтобы вы его хотя бы открыли)
Ведь наша деятельность, особенно работа с людьми, продуктами, бизнесом - требует информационной основы.
Чем спокойнее и чётче у нас факты под рукой, тем меньше потом бесполезных разговоров и лишних движений.

Мне физически сложно что-то делать вслепую, потому что стратегия, любое сообщество, любое партнёрство держится на понимании и «чувстве среды». Так вот этот документ как раз про него.

Не буду пересказывать содержание - там просто достаточно чётко обозначено, что страна считает для себя важным на ближайшие годы.

Обратите внимание на акценты: технологии, кадры, промышленность, образование.
Важно вовремя уловить тренд:
• Человеческий капитал
В отчёте чётко сказано, где стране нужны люди, какие компетенции решающие, чего не хватает.

Это, кстати, ровно то, чем мы занимаемся в Клубе выпускников: укрепляем связи между поколениями, подтягиваем компетенции, создаём среду, в которой выпускник становится сильнее, чем был.

• Барьеры названы открытым текстом: кадровый дефицит, слабая кооперация, медленные внедрения.
Для бизнеса это хорошее напоминание: проблемы не уникальны)
• Есть конкретные точки роста.
Можно не читать весь документ - достаточно посмотреть блоки по технологиям, людям и партнерствам.

✏️ Аделя Кадырова, для друзей

Завершился очередной модуль стратегического коучинга «Несокрушимость». Два дня мы скрипели мозгами и смотрели вперёд!

Тема: «Тренды рынка. Стратегические альтернативы».

📌С вами поделиться чем-нибудь разрешённым и полезным из материалов?