Продукт, бренд или стратегия — кто главный в маркетинге?
21 октября в Сколково мы решили разобраться, где заканчиваются фантазии и начинается реальность.
✔️Сергей Леликов, человек, который точно знает, что бренд – это не название и не логотип, а система мышления, показал, где проходит граница между продуктом и брендом.
И почему, если вы её не видите, ваш товар никогда не станет брендом.Зато станет «ещё одним».
✔️Алексей Обжерин, президент Ассоциации добросовестных маркетологов, продолжил закрытый курс по стратегическому маркетингу.
Разобрали анализ сегментов ЦА по 7-ми критериям и на живом примере увидели, что годовая матрица рекламы — это не ещё одна табличка, а антихаос-система. Спасает от бессмысленных трат и панических запусков «во все каналы сразу».
Спойлер: чтобы реклама работала, не нужно «сеять сутки напролёт». Нужно просто знать, где и когда живёт ваша аудитория.
Маркетинг может быть честным. И ответственным.
А у нас — именно такой.
📝 Следующая встреча — 18 ноября.
Будет по-честному. И, как всегда, эксклюзивно.
Заявка на гостевое участие — на сайте
21 октября в Сколково мы решили разобраться, где заканчиваются фантазии и начинается реальность.
✔️Сергей Леликов, человек, который точно знает, что бренд – это не название и не логотип, а система мышления, показал, где проходит граница между продуктом и брендом.
И почему, если вы её не видите, ваш товар никогда не станет брендом.
✔️Алексей Обжерин, президент Ассоциации добросовестных маркетологов, продолжил закрытый курс по стратегическому маркетингу.
Разобрали анализ сегментов ЦА по 7-ми критериям и на живом примере увидели, что годовая матрица рекламы — это не ещё одна табличка, а антихаос-система. Спасает от бессмысленных трат и панических запусков «во все каналы сразу».
Спойлер: чтобы реклама работала, не нужно «сеять сутки напролёт». Нужно просто знать, где и когда живёт ваша аудитория.
Маркетинг может быть честным. И ответственным.
А у нас — именно такой.
📝 Следующая встреча — 18 ноября.
Будет по-честному. И, как всегда, эксклюзивно.
Заявка на гостевое участие — на сайте
🔥5👍3
Друзья, встречайте!
Гость Двадцатой встречи Ассоциации добросовестных маркетологов маркетологов — Дмитрий Норка, эксперт по продажам и организационному доверию.
Дмитрий выступит с темой «Доверие в бизнесе. Новая стратегия в эпоху тотального недоверия».
Тема отлично подходит для главной идеи нашей Ассоциации.
Дмитрий, автор нескольких книг-бестселлеров. Если у вас есть его книги, берите с собой, чтобы получить автограф автора.
Что ещё?
Алексей Обжерин проведёт третье занятие курса «Стратегический маркетинг». В этот раз будет много практики.
И ведутся переговоры с секретным спикером.
Читайте детали программы, там есть любопытные пункты:
https://www.маркетологироссии.рф/20-vstrecha
Увидимся в Сколково 18 ноября!
Или онлайн с эффектом присутствия из любой точки России.
Гость Двадцатой встречи Ассоциации добросовестных маркетологов маркетологов — Дмитрий Норка, эксперт по продажам и организационному доверию.
Дмитрий выступит с темой «Доверие в бизнесе. Новая стратегия в эпоху тотального недоверия».
Тема отлично подходит для главной идеи нашей Ассоциации.
Дмитрий, автор нескольких книг-бестселлеров. Если у вас есть его книги, берите с собой, чтобы получить автограф автора.
Что ещё?
Алексей Обжерин проведёт третье занятие курса «Стратегический маркетинг». В этот раз будет много практики.
И ведутся переговоры с секретным спикером.
Читайте детали программы, там есть любопытные пункты:
https://www.маркетологироссии.рф/20-vstrecha
Увидимся в Сколково 18 ноября!
Или онлайн с эффектом присутствия из любой точки России.
www.маркетологироссии.рф
Двадцатая встреча в Сколково
Специальный гость — Дмитрий Норка
🔥7
Доверие как новая валюта: взгляд с 20-й встречи добросовестных маркетологов.
20-я встреча Ассоциации добросовестных маркетологов получилась камерной, рабочей и очень нужной. Той самой «точкой опоры», которой так не хватает в мире, где слишком много шума и слишком мало смысла.
✔️ Важным акцентом стало выступление Дмитрия Норка.
Его подача, энергия и модель ИНКО: Искренность, Надёжность, Компетентность, Ориентация на человека, задали тон всей встрече. Участники обсуждали, как выстраивать доверие с клиентами, когда рынок переполнен манипуляциями и «красивыми» офферами.
✔️ Практическая часть прошла не менее мощно.
Вместе с Алексеем Обжериным погрузилась в стратегическую работу: уточнили портрет нашей ЦА и обсудили ключевые мотивы современных маркетологов.
В перерыве обсуждали выступление Дмитрия, доверие в бизнесе и новость, которой хочется гордиться: команда Ассоциации приняла участие в телешоу «100 к 1».
Мы на федеральном канале 🔥
А впереди новогодняя встреча 👉 18 декабря и планы на ужин после неё. Будем подводить итоги года и набирать силу для новых больших шагов.
Следите за новостями. Оставить заявку на участие можно на нашем сайте: маркетологироссии.рф
20-я встреча Ассоциации добросовестных маркетологов получилась камерной, рабочей и очень нужной. Той самой «точкой опоры», которой так не хватает в мире, где слишком много шума и слишком мало смысла.
✔️ Важным акцентом стало выступление Дмитрия Норка.
Его подача, энергия и модель ИНКО: Искренность, Надёжность, Компетентность, Ориентация на человека, задали тон всей встрече. Участники обсуждали, как выстраивать доверие с клиентами, когда рынок переполнен манипуляциями и «красивыми» офферами.
✔️ Практическая часть прошла не менее мощно.
Вместе с Алексеем Обжериным погрузилась в стратегическую работу: уточнили портрет нашей ЦА и обсудили ключевые мотивы современных маркетологов.
В перерыве обсуждали выступление Дмитрия, доверие в бизнесе и новость, которой хочется гордиться: команда Ассоциации приняла участие в телешоу «100 к 1».
Мы на федеральном канале 🔥
А впереди новогодняя встреча 👉 18 декабря и планы на ужин после неё. Будем подводить итоги года и набирать силу для новых больших шагов.
Следите за новостями. Оставить заявку на участие можно на нашем сайте: маркетологироссии.рф
🔥6❤3👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Друзья, известны даты встреч Ассоциации добросовестных маркетологов в Сколково в 2026 году:
20 января (вторник)
17 февраля (вторник)
17 марта (вторник)
21 апреля (вторник)
22 мая (пятница)⬅️
23 июня (вторник)
Планируйте заранее, отмечайте даты в своих ежедневниках и покупайте более дешёвые билеты, чтобы приехать в Сколково! ✋🙂
20 января (вторник)
17 февраля (вторник)
17 марта (вторник)
21 апреля (вторник)
22 мая (пятница)
23 июня (вторник)
Планируйте заранее, отмечайте даты в своих ежедневниках и покупайте более дешёвые билеты, чтобы приехать в Сколково! ✋🙂
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7⚡1🤝1
Forwarded from Стратегический маркетинг от практика (Алексей Обжерин Стратегический маркетинг)
Итоги 2025 и что будет в 2026?
............
Главный итог 2025 — классический маркетинг больше не работает как раньше.
Реклама дорожает и будет ещё дороже. А люди покупают всё меньше и меньше.
Резкий рост затрат. С одновременным снижением продаж.
К сожалению не все это понимают.
Бизнес стал урезать бюджеты на маркетинг. Никто не хочет платить за процесс, нужны результаты.
ИИ переоценён. Он нужен, но ничего не гарантирует.
............
Тренды в российском маркетинге или возможные точки роста в 2026 году.
➡️ Прямой выход на конечного клиента. Борьба не за 1%, а за весь целевой трафик. Каждый потенциальный клиент должен получить нашу информацию и с интересом прочитать её до конца.
➡️ Логистика рекламной информации. Дорогой интернет-маркетинг будет уступать бумажным письмам.
➡️ Понятность. Много букв и ничего непонятно в маркетинге — частая история. За это платить не будут. Нужно коротко, по делу и конкурентно. Иначе просто не будет роста.
➡️ Результаты. Если ты маркетолог, перестань заниматься процессом — покажи результат! За процесс платить больше не будут.
............
Что делать?
Перестраиваться.
Побыстрее пройти отрицание и остальные стадии принятия. Общепринятые технологии перестают работать. Почему? Потому что часто они по факту не понятны и не конкурентны. Часто есть процесс, но нет результата.
Под результатом я подразумеваю дополнительный рост чистой прибыли, который в несколько раз перекрывает затраты на маркетинг. Всё остальное не результат, а просто метрики.
Учиться.
Новых компетенций то нет.
А вот где учиться — вопрос.
Порекомендовать особо некого. Так как многое обучение основано на прежних методах. Которые медленно умирают.
По большому счёту это хорошо.
Результативные методы не должны быть массовыми. Иначе эффект может быть размыт. В этом смысле точечное обучение результативным технологиям может дать рост на фоне падающих рынков.
Но в это нужно сколько-то вложить. Потому что общедоступная информация обесценилась и сейчас малополезна.
Однако, люди в большинстве своём не привыкли вкладываться.
Поэтому части маркетологов придётся уйти с рынка. Части бизнеса тоже.
Для бизнеса приведу цитату моего преподавателя по стратегическому маркетингу:
«Операционный маркетинг приносит лишь затраты. Прибыль может приносить только стратегический маркетинг».
............
На истину не претендую, просто высказал личное мнение.
Давайте обсудим!
Напишите своё мнение в комментариях!
............
Главный итог 2025 — классический маркетинг больше не работает как раньше.
Реклама дорожает и будет ещё дороже. А люди покупают всё меньше и меньше.
Резкий рост затрат. С одновременным снижением продаж.
К сожалению не все это понимают.
Приходит на ум аналогия с фильмом «Титаник». Когда корабль уже тонул, а люди спокойно сидели в ресторане и пили вино.
Бизнес стал урезать бюджеты на маркетинг. Никто не хочет платить за процесс, нужны результаты.
ИИ переоценён. Он нужен, но ничего не гарантирует.
............
Тренды в российском маркетинге или возможные точки роста в 2026 году.
............
Что делать?
Перестраиваться.
Побыстрее пройти отрицание и остальные стадии принятия. Общепринятые технологии перестают работать. Почему? Потому что часто они по факту не понятны и не конкурентны. Часто есть процесс, но нет результата.
Под результатом я подразумеваю дополнительный рост чистой прибыли, который в несколько раз перекрывает затраты на маркетинг. Всё остальное не результат, а просто метрики.
Учиться.
Новых компетенций то нет.
А вот где учиться — вопрос.
Порекомендовать особо некого. Так как многое обучение основано на прежних методах. Которые медленно умирают.
По большому счёту это хорошо.
Результативные методы не должны быть массовыми. Иначе эффект может быть размыт. В этом смысле точечное обучение результативным технологиям может дать рост на фоне падающих рынков.
Но в это нужно сколько-то вложить. Потому что общедоступная информация обесценилась и сейчас малополезна.
Однако, люди в большинстве своём не привыкли вкладываться.
Поэтому части маркетологов придётся уйти с рынка. Части бизнеса тоже.
Для бизнеса приведу цитату моего преподавателя по стратегическому маркетингу:
«Операционный маркетинг приносит лишь затраты. Прибыль может приносить только стратегический маркетинг».
............
На истину не претендую, просто высказал личное мнение.
Давайте обсудим!
Напишите своё мнение в комментариях!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤1👎1🔥1
Перед Новым годом обычно подводят итоги.
Мы — пошли в стратегию!
18 декабря в Ассоциации добросовестных маркетологов прошла предновогодняя встреча. И она была не только про тосты. А еще и про то, как навести порядок в маркетинге, бизнесе и в голове.
✔️ Мы продолжили работу с таблицей мотивов ЦА и выгод.
И снова увидели знакомую, но важную вещь: клиенты покупают не то, что мы продаём, а то, что для них действительно имеет смысл.
✔️Начали заполнять SWOT-анализ по двойному ранжированию на примере самой Ассоциации — как тренировку стратегического мышления. Стратегия начинается со скучных, на первый взгляд, табличек. И именно они основа системы и верных стратегических решений.
✔️ Отдельно на малом круглом столе подвели итоги 2025 года и поговорили о том, что нас ждёт в 2026-м: маркетинг, ИИ, бизнес-стратегии. Где во всём этом реальная польза, а где иллюзия.
А потом были подарки, ужин и длинные разговоры — как мы умеем.
Следующая встреча уже 20 января 2026.
И мы сразу нырнём в практику. Без теории ради теории: маркетологироссии.рф
С Наступающим Новым годом, друзья!
Пусть Новый год станет для вас годом триумфа и стратегических достижений🎄
Мы — пошли в стратегию!
18 декабря в Ассоциации добросовестных маркетологов прошла предновогодняя встреча. И она была не только про тосты. А еще и про то, как навести порядок в маркетинге, бизнесе и в голове.
✔️ Мы продолжили работу с таблицей мотивов ЦА и выгод.
И снова увидели знакомую, но важную вещь: клиенты покупают не то, что мы продаём, а то, что для них действительно имеет смысл.
✔️Начали заполнять SWOT-анализ по двойному ранжированию на примере самой Ассоциации — как тренировку стратегического мышления. Стратегия начинается со скучных, на первый взгляд, табличек. И именно они основа системы и верных стратегических решений.
✔️ Отдельно на малом круглом столе подвели итоги 2025 года и поговорили о том, что нас ждёт в 2026-м: маркетинг, ИИ, бизнес-стратегии. Где во всём этом реальная польза, а где иллюзия.
А потом были подарки, ужин и длинные разговоры — как мы умеем.
Следующая встреча уже 20 января 2026.
И мы сразу нырнём в практику. Без теории ради теории: маркетологироссии.рф
С Наступающим Новым годом, друзья!
Пусть Новый год станет для вас годом триумфа и стратегических достижений🎄
🔥6❤5👍2🎄1