Средний чек на детские товары растёт, а расходы снижаются

Эксперты СберАналитики выяснили, как менялось потребление в категории детских товаров за 11 месяцев 2025 года.

📉 Общая сумма трат в магазинах детской одежды и игрушек снизилась на 7,2% год к году. При этом средний чек вырос на 8,1% и достиг 1 522 рублей.

🧸 На магазины игрушек приходится 75% всех покупок и 64,5% суммы трат.
Доля детской одежды — 25% покупок и 35,5% расходов. Разрыв связан с более высоким средним чеком на одежду — 2 162 рубля (+9,1% за год) против 1 308 рублей (+7,8%) в магазинах игрушек.

📆 Пик расходов приходится на подготовку к школе и новогодние праздники. В августе 2025 года траты на детские товары были в 2,3 раза выше среднемесячного уровня.

👩 Люди в возрасте 35–44 года формируют 48,6% всех расходов в категории.
Женщины совершают большинство покупок:
— 73% — в магазинах детской одежды
— 64,8% — в магазинах игрушек
При этом средний чек у мужчин выше, особенно в сегменте детской одежды.

💰 Наибольшая доля расходов приходится на людей с доходом 30–50 тыс. руб. (19,8%) и 70–100 тыс. руб. (20,7%). Доля покупателей с доходом выше 230 тыс. рублей — 6,7%.

📍 На топ-10 регионов приходится 43,3% всех трат на детские товары. Лидируют Москва, Московская область и Санкт-Петербург. Самый высокий средний чек зафиксирован в Чукотском АО, Москве и Сахалинской области, а наибольший рост — в Воронежской области, Республике Алтай и Ярославской области.

Какие еще данные нужны, чтобы планировать развитие компании?

Предлагайте темы, запрашивайте перечень данных, опишите проблемы - учтем их в программе Конгресса индустрии детских товаров и совместно с лучшими экспертами обсудим 20 - 22 апреля.

Регистрируйтесь, участие бесплатное!

Исследование проводилось в период январь-ноябрь 2025 года на основе агрегированных и обезличенных данных по всей России.

#СберАналитика
#Конгресс_ИДТ
#аналитика