Как найти подход к узким аудиториям и вызывать интерес к продукту?

Обобщенные портреты аудитории слабо помогают продвигать продукт. Условные «родители двоих детей» могут отличаться друг друга куда сильнее, чем кажется.

Задача маркетолога сегодня — найти новые точки пересечения у потенциальных клиентов и закрыть их общие потребности. Как это сделать — расскажут эксперты из Яндекса и рекламных агентств на онлайн-конференции ПромоСреда.

На конференции вы узнаете:

• О новых методиках работы с аудиторией;
• О трендовых рекламных инструментах;
• Об эффективных практиках работы с ПромоСтраницами.

А закончит Промосреду Никита Логинов — когнитивный психолог и кандидат наук. Он расскажет, как психология потребления определяет рекламу и влияет на бизнес.

Подключайтесь к конференции 18 сентября в 18:00. Участие бесплатное — по регистрации.

ёпрст

Когда вижу в интерфейсах, в текстах и рекламных материалах модное нынче шрифтовое оформление текста без заглавных букв, всегда хочется взять дизайнера, который такое придумал, и натыкать его в это носом как котёнка — с вопросом: «Ты такое оформление текста, такой шрифт выбрал зачем? Чтобы что? Чтобы выебнуться — это понятно, а польза-то от этого какая?! По-твоему, это понятнее читателю? Это увеличивает какой-то полезный показатель, кроме времени, которое читатель проведёт в тексте, ломая глаза? Это решает как-то задачи бизнеса? Нет? Так какого хрена?!»

Говорят, что такой текст (называется «лапслок») якобы привычнее подросткам, которые в чатах общаются вообще без заглавных. Но, во-первых, зачем показывать дурной пример, а во-вторых, таким же инфантильным шрифтом часто пишут и для взрослых.

Поубивала бы.

(изливала желчь наша корректор Ира @LeftEm)

Ожирение от переутомления, или Как Оуян Вэньцзин поправилась на новой работе на 20 килограммов за год

Девушка рассказала в социальных сетях, что часто работала сверхурочно и заказывала готовую еду. Через год её вес увеличился с 60 до 80 килограммов.
 
Нафиг такую работу, решила Оуян и уволилась. Сейчас она правильно питается, чувствует себя лучше, а её талия становится тоньше.

Эта история вновь всколыхнула дискуссию в интернете об «ожирении от переутомления» — явлении, когда от дедлайнов, стрессов и хаотичных фастфудов человек не влезает в джинсы и чувствует себя паршиво.

Что виновато? Хреновая работа? Всратый тайм-менеджмент? Или ты просто ленивая жопа?
В сети ответ не нашли. Мы в редакции тоже.

Серёжа говорит:
— Спортом надо заниматься, правильно питаться и не работать с мудаками.

Сам он накручивает по 15к шагов в день с музыкой в ушах.

Ира ответила:
— У меня почти нет стрессов, но сидячая работа целый день, а вечером как выжатый ломоть, спортом заниматься нет сил...

Но она нахаживает шаги на степпере, когда смотрит сериалы.

Юля с Настей погуглили, что такое степпер, накачали музыки. И сериалов. Сидят теперь, пиццу едят, с понедельника ворвутся в «новую жизнь». Ну не с пятницы же, в самом деле?

Кароч, так и не договорились.

Кто не рискует, тот не пьет шампанского: почему мы так говорим

🍾 Первая и самая популярная версия отсылает нас к жене небогатого винодела Франсуа Клико из провинции Шампань. Через несколько лет после женитьбы Франсуа умер, и вдова Клико взяла в свои руки семейное дело. Именно она придумала, как сделать шампанское прозрачным. Правда, новая технология имела один побочный эффект: бутылки бродившего виноградного вина часто взрывались, поэтому в погреб мадам Клико стали заходить в специальных защитных костюмах.

🏎 Еще одна версия связана с традицией «Формулы-1» поливать победителей гонки шампанским. Изначально призеров не обливали, а просто вручали им бутылочку игристого. Однако, когда в конце 1960-х некий Йо Зифферт выиграл гонку, пробка из подаренной ему бутылки вылетела — и гонщика окатило шампанским. Так и появилась традиция.

♣️ Другая гипотеза отсылает нас к игорным домам, где родилось продолжение поговорки. В XIX веке многие из завсегдатаев тех самых домов, которые шампанского никогда и не пробовали, в попытке отыграться восклицали: «Кто не рискует, тот не пьет шампанского!» Говорят, однажды один мудрый человек в ответ на эту фразу сказал: «А кто рискует, тот без штанов домой уходит». Именно в таком варианте выражение вошло в «Словарь русского арго» Владимира Елистратова.

Пятница и отдых > Перегорать, продолжая работать

Наш любимый хостинг подкастов Mave на этой неделе запустил плеер подкастов прям в Телеграме, а это значит самое то, чтобы в субботу днём переслушать архивный выпуск подкаста «Поредачим» — наш разговор с Ирой Ильяховой @irinausichenko о том, как нормально искать работу.

https://t.me/mavestreambot/app?startapp=edit_44

354 сервиса на замену Notion 📋

Из России уходит популярная платформа, поэтому мы подобрали для вас альтернативы… Вот 10 штук. Вот ещё 8. А тут целые 15 вариантов. Сейчас таких статей и постов много — очень актуально! И ты будешь это читать и пересылать.

Подборки, чек-листы и перечни — это очень цепляющие форматы. Квинтэссенция пользы! Мозг сразу говорит: «Чувак, ну конечно тебе это нужно… оно поможет!» По факту уже после двух десятков вариантов всё начнёт повторяться по кругу. Реально заинтересуешься ты пятью-семью, изучишь три, а выберешь вообще тот, который посоветует тебе более компетентный друг. Но заметить, остановиться и что-то с этим перечнем сделать — это будет первая твоя реакция.

Всё потому, что трилогия тригеров внимания работает.

Подписывайся на «А — Ашомко»:
1. Тут уже есть 21 способ быть счастливым,
2. В ближайшее время опубликую 87 инструментов, чтобы стать богатым,
3. Со мной 624 прекрасных подписчика. А прекрасных людей должно быть больше!

Слово дня: гэтсбинг

📚 Если читали «Великий Гэтсби» или смотрели одноименный фильм с Леонардо Ди Каприо, можете помнить, что главный герой, Джей Гэтсби, часто устраивал шумные вечеринки, на которые приглашал людей со всей округи.

❤️ Делал он это, чтобы привлечь внимание своей бывшей девушки Дейзи, которую не смог разлюбить. Гэтсби настолько хотел напомнить Дейзи о себе и вновь заинтересовать ее, что даже разбогател только ради того.

🌐 В эру интернета, чтобы побыть немножечко Гэтсби, богатеть необязательно — достаточно иметь страничку в социальных сетях.

📸 Так что же такое гэтсбинг? Это размещение фотографий или видео в соцсетях с целью, чтобы человек, чье внимание вам небезразлично, увидел их и почувствовал какие-то эмоции в отношении вас, например ревность или сожаление о расставании.

🙄 Кстати, демонстративное отсутствие в соцсетях считают одной из форм гэтсбинга. Так что, если обычно человек не вылезает из соцсетей, но вдруг без явных причин перестает писать посты, выкладывать фото и читать ваши сообщения, а вы начинаете нервничать и думать, что с ним что-то случилось... Ну, вы поняли.

Признавайтесь, кто сталкивался с гэтсбингом, а может, и сам практиковал?

Зумеры больше не «гуглят» — они «ищут»

Люди, которые родились в 1997–2012 годах, чаще ищут информацию не в поисковике, а в соцсетях. А если хотят посмотреть фильм или что-то купить, идут сразу в приложение стримингового сервиса или на сайт маркетплейса. Поэтому вместо «погугли» они говорят «поищи». Так интернет-привычки отражаются в лексике, считают эксперты.

Кстати, слово «гуглить» внесено в словарь английского языка Merriam-Webster и орфографический словарь Института русского языка имени Виноградова РАН.

Окей, гугл, Press F.

🔝 Копирайтинг возглавляет топ фриланс-направлений. Одна из причин — низкий порог входа в профессию. Освоить её с нуля и начать брать первые проекты уже через 2 месяца обучения поможет курс Нетологии «Копирайтер».

Среди преподавателей — редакторы из Яндекса и Skyeng. Под их руководством вы научитесь создавать тексты для сайтов, соцсетей, рассылок и СМИ, освоите креативные техники, основы дизайна и вёрстки, узнаете, как общаться с клиентами и искать заказы на фрилансе. 

Ещё у вас будет возможность попасть на стажировку в компанию и получить кейс в портфолио, рекомендательное письмо или приглашение в штат. А если захотите наработать больше навыков и повысить средний чек на свои услуги, то сможете дополнительно освоить специализацию редактора.

По промокоду COPYWRITING действует скидка 45% до 25 сентября → https://netolo.gy/dtNx

Реклама. ООО "Нетология". ИНН 7726464125. Erid: 2VSb5z3zEj2

Даже средненького качества текст может спасти от немедленного попадания в корзину грамотное оформление:

— не забудьте про заголовок и подзаголовки;
— подпишите все иллюстрации;
— отбейте абзацы пустыми строками;
— оформите плашки и врезки — например, как таблицу из одной контрастной ячейки с невидимыми границами;
— расставьте гиперссылки на источники информации;
— поставьте длинные тире;
— оформите списки по уму;
— вычитайте всё перед отправлением на предмет опечаток и пунктуационных ошибок.

По одежке встречают: и даже если внутри проблемы с фактурой, такой текст точно прочитают, и высока вероятность, что ему дадут второй шанс — не выбросят сразу, а отправят на доработку.

Этот же совет работает и в обратную сторону: грязный, неоформленный материал, какой бы он ни был интересный, даже читать не хочется. Потому что, как говорил классик: «Увлекательный сюжет не спасет плохое порно».

Где можно честно поговорить о деньгах?

Раз в год Т—Ж устраивает онлайн-конференцию, где можно обсудить личные финансы и послушать мнения инвесторов, экономистов и экспертов Журнала. В этот раз она пройдет 27 сентября с 11:00 до 19:00 мск.

Вы узнаете:
• как откладывать деньги, сохраняя привычный уровень жизни;
• как не попасться в ловушку мошенников, которые обманывают с помощью нейросетей;
• во что инвестировать прямо сейчас;
• в какой бизнес вложиться, если бюджет небольшой — от 100 000 ₽;
• какую машину купить, чтобы в будущем потерять меньше денег;
• обсудят и другие темы — недвижимость, путешествия, семейный бюджет, психологию денег.

Кроме докладов будут призы от Т-Банка и розыгрыш денег. Участие в конференции стоит 500 ₽, а для клиентов Т-Банка оно бесплатное. Запись конференции будет доступна после мероприятия, а также викторина и подарки от Т-Банка.

Не упустите шанс разобраться в вопросах финансов и управления деньгами — регистрируйтесь на конференцию от Т–Ж!