Как говорил (много раз) один хороший редактор по имени Сергей А., чем больше копирайтеры вокруг ноют, что работодатели мрази заставляют делать тестовые задания и не понимают их бедненьких, тем дороже стоят нормальные редакторы.

Делать или ныть — выбор за вами.

Когда плохое настроение, вспоминаешь, что уже пятница

Когда хорошее настроение, вспоминаешь, что уже пятница

Сегодня пятница вне зависимости от настроения

C 20 апреля поднимем цену на «Курс молодого копирайтера». Сейчас он стоит 990 рублей, а станет 1990.

Почему так: мы проводили большой эксперимент с новой ценой. Провели, идём дальше.

До 20 апреля можно успеть захватить его себе или в подарок по старой цене.

Что внутри: 10 писем о том, как зарабатывать на текстах самому и помогать зарабатывать заказчиком. Мы там рассказываем, что 100к рублей зарплата копирайтера после курса — откровенный пиздёж, сколько на самом деле вы стоите и какие проблемы обязательно случатся. Кароч, окунаем головой в реальность.

Купить курс за 990 рублей на сайте: https://redaktozavr.ru/copywriting

Наш новый новояз: регион

❓ Вы заметили, что слово «область» в официальной речи больше почти не используется? Чиновники говорят и пишут «регион». Плюс производное прилагательное: «региональное правительство», «региональная программа», «ситуация в регионе». Звучит абстрактнее и жестче, чем «областное правительство», «положение дел в области». Ушедшее слово — аналоговое, новое слово — цифровое.

😱 Регион, полигон, легион, фараон. Целый ряд слов с абстрактной подложкой. Не мягкое русское «оболакивать», а суровое латинское, иноязычное, режущее, отстраняющееся. «Область» можно любить и спасать, а с «регионом» что делать? Структурировать? Модернизировать?..

📊 Прижилось словечко лет пятнадцать назад, вместе с целой гроздью околонаучных терминов. Теперь все ответственные лица считают своим долгом сыпать на головы граждан сухие колючие комочки слов: адекватный, инфраструктура, регион, праймериз, конгресс, маркетинг, территория, бренд, муниципалитет… И эта страсть к абстрактному понятна: чем отвлеченней и чужеродней слово, тем трудней соотнести его с конкретными делами и обязанностями. К тому же показывает «образованность» говорящего. Не зря, мол, назначили, не сумлевайтесь, граждане, вон какой умище-то!

🏪 Заглянем на любой официальный сайт: «Губернатор посетил один из ведущих муниципалитетов региона по производству сельскохозяйственной продукции. Рабочая поездка главы региона и встреча с аграриями состоялась 9 октября». Согласитесь, несолидно было бы для губернатора просто взять и съездить в поселок или деревню. Слишком просто. А вот в «один из ведущих муниципалитетов региона» он вполне может «совершить рабочую поездку». Или вот: «Региональные власти и в дальнейшем намерены поддерживать тенденцию роста торговых сетей и качества торгового обслуживания в отдаленных муниципалитетах». Ну не скажешь же просто — открыли очередной «Магнит» и откроют еще!

🥲 Вроде бы никакой разницы — область ли, регион ли, все едино, все зависит от людей и их порядочности, а не от названия. Но все же с уходом одного слова и с приходом другого как-то меньше стало человечности. «Область» была добрее, но дни этого слова, похоже, сочтены: сотни журналистов, тысячи чиновников чирикают на своем птичьем: регион, регион, регион. Прочее безответственное население, глядя в рот начальству, повторяет за ним, с трудом выговаривая и почти не понимая. Жители полигона покорились своему фараону.

Рубрику ведет Вадим Бочкарёв @VadimBochkarev

Сегодня исполнилось 30 лет доменной зоне .ru

Те, кто помоложе, даже и не помнят, когда её не было. А вот в наше-то время [звуки пенсионера] все сайты были на .com и на .net. Было ещё .su (сокращённое от Soviet Union, Советский Союз), но пользоваться им было западло. На .ru тоже поначалу смотрели свысока, мол, там те, кому нормальных имён на .com не досталось. А потом привыкли, и ничего. Позже появилось ещё кириллическое .рф, но это уже другая история.

Так выпьем же за то, чтобы у креативщиков было чуть больше мозгов, когда они придумывают картинки с .ru

Простыми словами о сложных вещах

Модная среди редакторов и копирайтеров фраза: «Пишу о сложных вещах простыми словами». Те, кто её используют, обычно простыми словами совсем не пишут.

Особенно популярна фраза на страницах с рассказом о себе. Все кругом сделают обучающую статью, запустят рассылку и напишут простыми словами о сложных вещах.

Детки, запомните: когда пишете шаблонными фразами, вы не выделяете себя среди других. Если в вашем тексте о себе можно поставить чужое имя, а смысл не изменится, то это плохой текст о себе.

Дзен провёл исследование контента. Выяснили, что короткие ролики интереснее, чем тексты.

В этом посте могло быть больше слайдов и выводов, но рекламные менеджеры Дзена забыли, что нужно написать @volodyazavr 😞

Либо, братцы, либо

«Либо» — это ровно то же самое, что «или». Так какого чёрта вы лепите перед ним запятую в таких местах, где перед «или» никогда бы её не поставили?! 👹

Это был крик души нашего корректора. Ничего личного, листайте дальше.

Там на Озоне электронную версию «Пиши, ленивая жопа» отдают за 163 рубля. Не знаю, в чём подвох, но кажется дешевле уже некуда.

Можете купить и оставить похожий комментарий, я не против!

«Садитесь» и «присаживайтесь»

Говорить «присаживайтесь» можно, но только если вы очень вежливый тренер в фитнес-клубе и ваш подопечный качает попу. Ну, либо предлагаете кому-то сесть на короткое время или в недостаточно удобной позе.

Если вы действительно хотите проявить уважение к собеседнику, допустима только одна форма просьбы — садитесь.

Вопрос от читателя: Чем лучше заниматься, кроме написания текстов?

Сходите погуляйте.

А если у вас есть вопрос и вы хотите получить ответ от редакции — напишите его боту @nepishibot

👀 Нейросети убили SEO?

Учусь кликбейтным заголовкам, ага. Такой суровый мир.

В марте мы с Катериной Ерошиной из агентства MOAB записали видеоподкаст, где поспорили о нейросетях, текстах и SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=MKItFxScnaQ

Фан факт: уже после видео Катерина вдохновилась разговором (надеюсь!) и пошла доучивать чатжпт, теперь они фигачат большие статьи в один промпт и по ходу ещё что-то фактчекают. Секретов правда пока не выдают, но я продолжу пытать.

«Казнить нельзя помиловать» устарело

Новое время — новые песни. Неправильно поставленная запятая до сих пор меняет смысл предложения — иногда на противоположное, иногда просто на курьёзное. Только тексты теперь про другое.

С авторами, которые умеют писать подобные материалы с радостью сотрудничают крупные агентства и серьезные медиа.

Вот вы бы где поставили запятую? Умеете писать материалы с радостью?

Представьте ситуацию. Редактор пришёл в статью, выделил абзац и написал: «А давай тут чуть поменяем формулировку» — и предлагает свой вариант этого куска текста. Ну короче, взял и переписал.

Ты сидишь такой и думаешь: «Если я сейчас возьму его вариант, получится, что он как бы сделал за меня мою работу, поэтому надо переформулировать его мысль, чтобы было про то же самое, но другими словами…» В общем, начинается время мучительного подбора синонимов и всего такого.

Что делать? Да ничего — взять редакторский кусок и заменить. Возможно, это действительно лучший вариант. Но даже если просто хороший, то тоже ок. Ещё и редактор потом порадуется, что дал вам годный совет. А стесняться не надо, ведь всё это ради общей цели.

Не путайте зарплату и доход

🚜 «Энская область опережает другие регионы по уровню зарплат. По данным статистиков, здесь этот показатель в марте достиг отметки 54,5 тыс. рублей, что сразу на 15% больше, чем в среднем по России. Для сравнения: в Эмской области средний доход граждан — 52,38 тыс. рублей».

💰 Что здесь не так? Зарплата — это то, что платит человеку работодатель. Доход — любые денежные поступления: пособия и соцвыплаты, дивиденды, проценты по банковским вкладам и тому подобное. Получается, что зарплата может быть только частью дохода.

⚖️ Понятно, что какое-то количество людей не имеет других денежных поступлений кроме зарплаты, и в их случае формула «зарплата = доход» действительно справедлива. Но за всех людей говорить точно не стоит.

Слово дня: нумероним

🇬🇧 Нумероним (англ. numeronym) — слово, содержащее цифры. Нумероним может состоять из цифр частично или полностью.

Нумеронимы бывают разные!

✍🏻 Омонимы, в которых цифра, заменяющая буквы, совпадают с ними по написанию и звучанию: русские «о5» (опять), «7я» (семья) и «3цепс» (ладно, этот Юля только что придумала), испанские — gemi2 (gemidos, стоны) и salu2 (saludos, что-то вроде «давай, пока, удачи»).

🔉 Омофоны, в которых произношение цифры совпадает с замененными буквами: английские sk8r (skater), B4 (before), 4you (for you) и P2P (pay-to-play).

🔢 Нумеронимы, в которых цифры обозначают количество замененных букв, например, английские g11n (globalization) и i18n (internationalization), или общее количество букв в слове — испанский нумероним P45 (pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis, силикоз, короче).

💰 Нумеронимы, в которых буква обозначает количество нулей: 10к (10 000) и Y2K problem (Year 2000 problem).

☎️ Полностью цифровые: к ним относят телефонные коды городов и стран, номера телефонов экстренных служб, автомобильные коды регионов и пр.

Если мы что-то забыли, пишите свои примеры в комментарии!

Лучший редакторский совет всех времен и народов
от Катерины Ерошиной, главреда агентства МОАВ (@helpixel).

Строго говоря, лучший совет всех времен и народов другой — «Не жалейте заварки».

Но лучший редакторский вот такой:

Допиши текст,
вернись в начало
удали первый абзац.

Развернутая версия:
Первый абзац всегда слабый, вы только разгоняетесь. Разрешите себе эту слабость, напишите все трюизмы, какие придумаете.

А вот в конце текста вы уже погрузились в тему полностью, перебрали все аргументы. Теперь гораздо проще написать первую цепляющую фразу — вы знаете, за что цеплять. Удалите ерунду и напишите хорошо.

Я прочла этот совет где-то в начале пути, а может и додумала его сама — из редакторской байки.

Три редактора в газете поспорили: уцелеет ли смысл текста, если каждый из них сократит статью на 10%.
Редакторы были хорошие, и статья стала только лучше.
Сокращение почти всегда делает текст лучше. Если вы умеете сокращать, конечно.

Логический вывод из совета выше:

Заголовок и лид нужно писать под конец, когда статья уже написана.

А не зависать над заголовком, пока не пройдут все сроки.

В следующем выпуске: узнайте имя собаки.

Екатеринбург, завтра встречаемся?

ИП Мыльцев Александр Анатольевич. ИНН 744718631050 erid: LjN8KWy5p

Для успешной карьеры в копирайтинге нужно быть в теме 👀

🎁 Не пропусти бесплатные полезные лекции от международной школы mads, которые помогут тебе избежать досадных ошибок и уверенно продвигаться в карьере:

📍Успешное портфолио копирайтера
📍10 ошибок начинающего (и не только) копирайтера
📍Какие навыки облегчают жизнь и работу копирайтера

А за полным погружением ныряй на курс копирайтинг: приемы создания цепких текстов 👈