Если можешь не шутить — не шути

Постоянно копирайтеры, редакторы, писатели шутят в текстах. Вы знаете все эти «покраснел, как молодая лань на водопое» или «требует денег, как за куртизанку с высшим образованием». Иногда шутки в тему, но чаще всего они несмешные и есть в тексте только чтобы быть. Шутки ради шутки.

На эту тему хорошо писал Сергей Король:

— Если можете обойтись без шуток в тексте — обходитесь смело. Вы только что отказались от адской и неблагодарной работы.
— Расскажите историю вместо дурацкого анекдота. В историю, как в лаваш, можно завернуть любую шутку.
— Чтобы понять, хорошая шутка или плохая — постарайтесь прочитать её с каменным лицом. Фраза должна нести смысл, даже если человек не понял ваш юмор.

Можешь не шутить — не шути.

Источник: http://amp.gs/z2NG

!!!!!!!!!!!

В понедельник запускается биржа Главреда: авторы и редакторы будут рассказывать о себе и получать заказы.

Чтобы оказаться одним из первых в каталоге авторов, прочитайте правила и заполние анкету: http://maximilyahov.ru/blog/all/jobs/

В воскресенье все, кто успеют заполнить анкету, перенесутся на сайт. В понедельник они уже начнут получать заказы.

Редакторы, копирайтеры, коммерческие писатели: регистрируйтесь на бирже Главреда в обязательном порядке, если хотите получать заказы.

Раньше Максим отправлял заказчиков в комментарии к старому посту в своём блоге. Я там был самым последним и мне писало от 1 до 2 человек в неделю с заказами. Страшно представить, сколько писем получает Сергей Король, который был первым в том списке.

Максим мог бы замыкать заказы на себе, отдавать их друзьям, брать проценты с заказчиков, открыть агентство, а потом вырастить монополиста по написанию текстов — но нет. Максим отдаёт заказы вам. Глупо этим не воспользоваться.

Сам я на бирже регистрироваться сейчас не буду, потому что буквально несколько недель назад вышел на новую крутую работу и принёс мне её именно Максим. Так что говорю из собственного опыта: тема работает и работает отличнейше.

Ну и главное: если вы баклан, то никакая биржа не поможет. Это всего лишь инструмент и средство для поиска заказов.

Из книги «Вдохновение» Лены Трусковой:

Прочитав в интервью писательницы, что книга пишется год или два, я засомневалась. «Да ну!» – подумала я. – «Она, наверное, каталась на велосипеде и пила чай. Год?».

Писательница оказалась права. Нужны не только физические действия по набору и редактированию текста. Есть ещё вынашивание материала, черновики, переписывание по пятому разу, пока не станет совершенно понятно, что я хотела сказать, а также многочасовые мучения, когда знаешь, что хочешь сказать, а слов не подберешь. Чтобы вдохнуть в каждую главу жизнь, придется прожить её, а не просто записать. Иначе книга не будет притягивать и нравиться, западать в душу, помогать и быть любимой.

Процесс растягивается на годы. Любому творческому проекту отдаёшь личную, собственную энергию.

Как писать «неудобные» названия сайтов и продуктов: Афиша@Mail.Ru, Яндекс.Карты

Снова Ильяхов, потому что это всё ещё самый полезный для русскоязычного редактора человек.

— Названия вроде «Афиша@Mail.ru» и «Яндекс.Карты» можно считать иноязычными, потому что построены они не по правилам русского языка.
— Афиша Мейл.ру и Яндекс‑карты
— Есть радикальный подход: признавать точку только как знак сокращения или конца предложения. Тогда «Мейл.ру» превратится в «Мейл‑ру». Это, возможно, и более правильно, но уже поздно отрицать влияние интернета на язык. «Мейл‑ру» — явно перебор.

Источник: http://amp.gs/zFc5

Как быстро найти идеального редактора на длинный проект?

Всеотец Максим Ильяхов рассказывает, по каким признакам отсеивает редакторов. Вот интересный кусок о тревожных знаках в тексте о себе:

— Длинный и пространный рассказ о себе. Автор утонул в потоке мысли.
— В рассказе о себе неграмотно проставлены ссылки. Автор не знает, как правильно их ставить.
— Рассказ о себе — бессвязный набор высказываний, скопированный у меня и у других авторов. Сразу видно, когда человек не думает самостоятельно. (Примечание редакции: :-P )
— Неуместный тон: панибратский, пассивно‑агрессивный. Вероятно, у человека не всё в порядке с головой.

Источник: http://amp.gs/zXkS

Чтобы что

Замечательный приём, о котором я узнал из «Новостной интернет‑журналистики» Александра Амзина. А его научили в старой Ленте.ру.

Намереваясь что‑либо сделать, следует задать себе простой вопрос: «Я это делаю, чтобы что?». В половине случаев оказывается, что действие либо не имеет смысла, либо задачу можно решить проще/лучше.

* Я решил не писать в новости бэкграунд, чтобы что?
* Я решил не обращать внимание на некачественную картинку, чтобы что?
* Я не вычитал текст, чтобы что?
* Я взял работу на дом, но в субботу напился, а все воскресенье болел и держал в руках геймпад PlayStation 4 — чтобы что?

Прелесть этого выражения в том, что оно автоматически толкает человека на конструктивные действия. На вопрос «почему» можно ответить «потому». На «зачем» ответ простой — «затем». А вот «чтобы то» сказать нельзя, это не по‑русски. Приходится не говорить, а делать.

Вся правда о копирайтерах.

Источник: https://www.facebook.com/george.ryaboy/posts/1032757650163717

В пятницу обещали, что в понедельник откроем биржу Главреда. Вот, открыли: http://maximilyahov.ru/blog/all/work-launch/

Как наши стартаперы разучились говорить по‑русски

Интересное мнение: Егор Руди объясняет, почему использование иностранных терминов в работе — нормально.

— Много было дел в последнее время: рейзили раунд от VC, делали клоузинг. Затем взялись за кост‑каттинг, потому что burn начал зашкаливать. После сделки активировалась масса контактов, занимался фоллоу‑апами. Правда, в этот раз раунд было проще поднять, во многом благодаря high profile – человеку из IB, да и вообще команда очень committed, за что ей отдельный респект.
— Язык сильно определяет мышление. Знание профессионального языка – существенная часть компетенции почти во всех интеллектуальных профессиях.
— Одно только знание некоторых терминов может означать существенно более высокую компетенцию человека.
— Ряд американизмов просто не имеет прямых аналогов в русском языке. Если кто‑нибудь предложит хорошие русские аналоги терминов committed, follow up, bootstrapping – буду искренне благодарен.

Источник: http://amp.gs/zLrd + там же словарик.

ЭТО. ОЧЕНЬ. БОЛЬНО.

http://amp.gs/zWal

Интересные каналы по средам

Свобода слова @sloboda_slova — 428 подписчиков. Новостной юмор и странные заголовки.

Записки пьяного редактора @drunkeditor — 94 подписчика. Начинающий журналист‑блогер обо всём, но в том числе чуток о журналистике и полезных книгах.

Лингвошутки @lingvojokes — 352 подписчика. Крутой канал о языковых шуточках или не шуточках, но стрёмностях.

Чтобы получить рекомендацию, оставьте комментарий в блоге: http://amp.gs/zafT (я правда просматриваю все каналы из комментариев). Пожалуйста, не пишите мне в личку, вы не одни такие хитрые — я просто не отвечу. Я рекомендую только каналы, которые понравились лично мне. Спасибо.

#вакансия Копирайтер, умеющий писать о медицине

Нам в Profi.ru на проектную работу нужен копирайтер, который сможет составить описания разных видов клиник — всего 90 штук.

Требования:
— Польза вперёд. Если текст — набор SEO-шлака, мы его не примем.
— Но если знаете основы SEO — это плюс. Потому что учесть ключевики всё же придётся, но не в первую очередь.
— Удалённо.

Желающих попросим сделать оплачиваемое тестовое задание. Но придётся постараться, потому что мы придирчивые и за плохой текст платить не станем.

Чтобы получить тестовое, пишите на почту Максиму Белобородову BeloborodovMS@profi.ru с темой «Медицинский копирайтер».

Сначала хорошо писать, потом быть педантом

Старенький пост Максима Ильяхова о том, что важнее.

— Бесполезно быть педантом в тексте, если не можешь внятно донести мысль. Глупо быть граммар‑наци, если пишешь чепуху.
— Правильные кавычки и длинные тире, свешенная пунктуация и прибитые частицы, — это приятные мелочи в тексте. С этими вещами текст выглядит профессиональнее, но они не спасают его от чепухи.
— Я не представляю ситуацию, в которой компания потеряет клиентов, назвав демоверсию «демо‑версией». А вот если сама по себе демоверсия будет паршивой, ее не спасут ни тире, ни неразрывные пробелы.

Источник: http://amp.gs/zoV5

Как рассказать о бизнесе живо и с пользой

Рома Скрупник написал для блога Тильды статью какого‑то совершенно немыслимого размера. Вы её всё равно не прочитаете целиком, поэтому вот, как обычно, интересное:

— Не переоценивайте силу текста. Слабый текст не обрушивает продажи, а сильный не увеличивает их в разы.
— Не пишите, если можете показать. Текст — основа любого сайта, но помните, что никакой текст не заменит фотографию.
— Даже лучший текст не прочтут, если он плохо оформлен. Красиво — это минималистично и не броско.
— Не увлекайтесь курсивом, подчёркиванием и зачёркиванием текста, это отвлекает.
— Текст — это лишь форма подачи информации, главное — содержание.
— Хороший текст легко прочитать вслух — он не будет звучать пафосно. Хороший текст звучит, а плохой — нет.
— Перенесите сказанное «на бумагу». Записывайте как есть, без изменений. Если попытаетесь сделать сразу красиво, придется начинать сначала.
— Одно предложение — одна мысль. Один абзац — мысли одного порядка. Если в абзаце две разные мысли — разбиваем на два абзаца.
— Чтобы писать текст в мире клиента, задайте себе вопросы — зачем клиенту понадобится товар или услуга? Какие вопросы он хочет решить? Почему у него вообще появилась эта потребность?
— Чтобы проверить текст, отправьте его самому себе по почте. Так мы воспринимаем текст «не как родной» и можем смотреть на свое произведение под новым углом.
— Не старайтесь писать красиво и не бойтесь удалять написанное. Упрощайте.

Источник: http://amp.gs/zMjX

Режьте по‑крупному, затем по мелочи

Совет Роя Питера Кларка из «50 приёмов письма».

Когда мы преодолеваем писательский ступор, очень легко влюбиться в собственные слова. Это приятное чувство, но оно может привести к плохим последствиям. Если мы влюбились в свои цитаты, характеры, истории, метафоры, кажется невозможным убить что‑то из них. Но убивать мы обязаны.

Если Ваша цель — добиться краткости и точности, начните с обрезки больших веток. Мертвые листья можно стряхнуть позже.
Вырезайте любой абзац, который не поддерживает центральную идею статьи.
Вырезайте слабые цитаты, примеры или сцены, чтобы дать дорогу сильным.
Вырезайте любой абзац, который вы создали, чтобы обмануть редактора.
Не вынуждайте редактора резать текст. Вы лучше знаете материал. Отметьте места для возможной правки. Может их стоит убрать уже сейчас?

Кандидаты на вырезание. Ищите:
1. Наречия, которые нагнетают эмоции, а не меняют смысл: только, целиком, особенно, полностью, точно.
2. Конструкции с предлогом, которые повторяют сказанное раньше: в этой статье, в этой истории, в этом фильме, в этом городе.
3. Фразы, которые нарастают на глаголах: кажется, что; похоже, что; следовало бы; хотелось бы.
4. Абстрактные существительные на основе активных глаголов: рассмотрение вместо рассматривать, суждение вместо судить, наблюдение вместо наблюдать.
5. Повторы: душное, влажное утро.

Нора Галь в книге «Слово живое и мертвое» борется за легкость и ясность текста, краткость и красоту языка. Это настольная книга для переводчиков и редакторов художественной литературы, выпущенная в 1972 году.

Увы, надо смотреть правде в глаза: канцелярит не сдается, он наступает, ширится. Это окаянный и зловредный недуг нашей речи. Сущий рак: разрастаются чужеродные, губительные клетки — постылые штампы, которые не несут ни мысли, ни чувства, ни на грош информации, а лишь забивают и угнетают живое, полезное ядро. И уже не пишут просто: «Рабочие повышают производительность труда», а непременно: «… принимают активное участие в борьбе за повышение производительности труда…»…

Подсмотрел здесь: http://amp.gs/zckS

Неделя до НГ — вспоминаем, как надо и не надо писать поздравления из поста Люды Сарычевой: http://amp.gs/z6hv

Как говорить по делу. Правила гигиены для презентаций

Филипп Бразговский делится 4 правилами нормально публичного выступления. Если бы Филипп ещё примеры слайдов приложил, было бы вообще суперкруто.

— Сформулировать цель
Чтобы сформулировать цель, надо ответить на вопрос: чего я хочу добиться? Что должны сделать люди после того, как выслушают меня?

— Сузить тему
Чтобы сформулировать тему, надо закончить фразу «я утверждаю, что…» Такой формат не позволит перепутать тему с областью знаний.

— Привести примеры
Реальные истории людей, скриншоты программ и живые фотографии продукта смотрятся убедительнее, чем фотографии с фотостоков.

— Сказать, что делать дальше
Плохое выступление заканчивается словами «это все. Вопросы?». Хорошее выступление заканчивается выводом или инструкцией.

Источник: https://goo.gl/pgcHgg

🔥 2016: Лучшие каналы в Телеграме

Все подводят итоги года, я тоже хочу. Выписал каналы, которые сам читаю. Подборка очень субъективная, никакие претензии не принимаются, сорян.

http://amp.gs/zbJc