Максим Кашулинский, издатель Republic, рассказал, чем отличается редакционная политика издания, которое работает по подписной модели. Если в двух словах, то многим, кто «молится на просмотры», о таких свободах и качестве работы остается только мечтать — например, гнаться за новостями уже не надо.

Интервью проводили Сергей Паранько и Ольга Сидорова — для полевого исследования медиацеха.

Видео смотрите здесь: https://goo.gl/K0vG5Q

Источник: http://amp.gs/z3Tk

О достоверности статей и глубине исследования

Пока мы тут с вами решаем, писать «вы» с маленькой или большой буквы, Ильяхов сел в ракету и ушпаклевал куда‑то далеко в космос, достиг нирваны и шлёт нам всем лучи знаний.

— Пиздеж — это когда человек пишет о том, что плохо знает. Чаще всего пиздеж получается тогда, когда автор знает о теме только из интернета.
— То, что кто‑то где‑то что‑то написал в интернете, совершенно не означает, что это правда или полная информация. Если вы составили свое мнение о предмете только по источникам в интернете, почти наверняка ваше мнение будет далеким от реальности.
— Пиздеж — это когда вы на самом деле не знаете, но делаете вид, что знаете, и с умным видом рассказываете другим. Еще и вебинары обучающие проводите.
— Чтобы написать нормальную статью, нужно сделать одно из двух: либо самостоятельно пережить то, о чем говорится в статье, либо найти того человека, который это пережил, и задать ему правильные вопросы.

Читайте целиком и заучивайте наизусть: http://amp.gs/z3DN

Аминь.

Закрытые и открытые вопросы

В блоге Битрикс24 на Спарке мощный текст о силе открытых вопросов. Всё объяснили на примерах. На МЯСЕ!

— С годами мы отучаемся задавать «детские» вопросы. Мы начинаем подключать свой опыт и интеллект там, где им хорошо бы помолчать и постоять в сторонке.
— Закрытыми называют вопросы, на которые можно дать односложный ответ: «да», «нет», «может быть». «Наше предложение вас устраивает?». Либо это вопросы, содержащие варианты ответа. «Вам чай или кофе?».
— Открытые вопросы требуют развернутого ответа. «Что будете пить?». «Что нужно сделать, чтобы предложение вас устроило?».
— Как правило, закрытый вопрос — результат нашего домысливания. Мы подумали, что у собеседника вот такая вот ситуация, приняли решение, как мы на эту ситуацию отреагируем, и задали уточняющий вопрос
— Не надо домысливать за другого человека его мотивы и обстоятельства. Лучше спросите. Он расскажет.
— Плевать клиенты хотели на то, какие вы крутые и с кем вы работали, клиентам интересно — как вы будете решать их задачи.
— Вообще, любое «нет» должно автоматически вызывать желание спросить «почему». Если вы из всего текста запомните только это — будет отлично.
— Закрытые вопросы хороши, когда нужно констатировать договоренности и убедиться, что вы друг друга правильно поняли.

Источник: http://amp.gs/z36o

Скидка на Скривенер

Писатели, работающие на Виндоус, вам подгон. Спасибо за ссылку замечательному каналу @themarfa

Скидка 50% на Скривенер — мегапопулярную программу для написания книг. Сейчас можно ухватить за 20 долларов вместо 40. Если бы я не был жмотом, уже ухватил бы.

Что крутого в Скривенере:
— Помогает копить информацию. Нашли что‑то для книги — закинули. Можно даже разместить на аналоге пробковой доски.
— Работа над структурой. Поняли, что глава 3 должна быть главой 78? Просто перетащите.
— Компоновка готового произведения. Программа хранит книгу в отдельных файлах, но по команде соберёт в один по стандартам книгопечатания. Правда, подозреваю, что американского.

Не забывайте: Скривенер — просто удобный инструмент. Если вы пишете круто, то будете делать это и в Вордпаде.

Купить: http://amp.gs/zHVv

Буратинки

Всеотец Максим Ильяхов о «силиконовых» персонажах.

— Буратинки — это выдуманные персонажи, которых авторы вводят в статью, чтобы что‑то доказать или объяснить. Буратинки абстрактные и служат одной цели — выполнять функции людей там, где по смыслу нужны какие‑то абстрактные люди.
— В буратинках нет правды. Из‑за этого читатель может в них не поверить, а ваш текст развалится, даже если в нём будет сильный аргумент.
— С буратинками есть и еще одна проблема: достоверность. Когда у тебя выдуманные герои, они будут совершать выдуманные тобой действия. А если ты плохо знаком с темой, то и герои у тебя могут сделать что‑то невозможное. И ты об этом не узнаешь.
— Если у вас буратинки действительно абстрактные и вы не претендуете на правдивость, нужно прямо взять и подчеркнуть: смотрите, это абстракции.

Источник: http://amp.gs/z2pz

От себя: если я пишу текст в блог и нужны буратинки, я даю им такие имена, чтобы никто точно не подумал, что это живые люди: такими были редакторы Эндрю, Серхио и Алекс http://amp.gs/z2pY

Как писать цепляющий контент

Материал из блога Амплифера @amplifr — это клёвые ребята, которые делают постинг в соцсети.

— Крутые посты распространяются не технологиями, а людьми, использующими их. Хотите создать классный пост — дайте людям что‑то обсудить, и они сделают остальное за вас.
— Избегайте мусора и жаргона, пишите ясно, понятно, осмысленно. Мемы стали популярными потому, что они коротко доносят идею и сразу запоминаются.
— Избегайте предсказуемости. Чтобы ваша идея прижилась, вызывайте интерес и любопытство. Предлагайте новый взгляд на старые вещи, представляйте все под непривычным углом.
— Вы не привлечете аудиторию, если весь контент будет посвящён продукту. Ключ к успеху — сообщения, которые интересуют и увлекают. Предложите такую статью, которая запомнится под вашим именем, но при этом не будет говорить только о продукте.

Источник: http://amp.gs/z2Vy

Если можешь не шутить — не шути

Постоянно копирайтеры, редакторы, писатели шутят в текстах. Вы знаете все эти «покраснел, как молодая лань на водопое» или «требует денег, как за куртизанку с высшим образованием». Иногда шутки в тему, но чаще всего они несмешные и есть в тексте только чтобы быть. Шутки ради шутки.

На эту тему хорошо писал Сергей Король:

— Если можете обойтись без шуток в тексте — обходитесь смело. Вы только что отказались от адской и неблагодарной работы.
— Расскажите историю вместо дурацкого анекдота. В историю, как в лаваш, можно завернуть любую шутку.
— Чтобы понять, хорошая шутка или плохая — постарайтесь прочитать её с каменным лицом. Фраза должна нести смысл, даже если человек не понял ваш юмор.

Можешь не шутить — не шути.

Источник: http://amp.gs/z2NG

!!!!!!!!!!!

В понедельник запускается биржа Главреда: авторы и редакторы будут рассказывать о себе и получать заказы.

Чтобы оказаться одним из первых в каталоге авторов, прочитайте правила и заполние анкету: http://maximilyahov.ru/blog/all/jobs/

В воскресенье все, кто успеют заполнить анкету, перенесутся на сайт. В понедельник они уже начнут получать заказы.

Редакторы, копирайтеры, коммерческие писатели: регистрируйтесь на бирже Главреда в обязательном порядке, если хотите получать заказы.

Раньше Максим отправлял заказчиков в комментарии к старому посту в своём блоге. Я там был самым последним и мне писало от 1 до 2 человек в неделю с заказами. Страшно представить, сколько писем получает Сергей Король, который был первым в том списке.

Максим мог бы замыкать заказы на себе, отдавать их друзьям, брать проценты с заказчиков, открыть агентство, а потом вырастить монополиста по написанию текстов — но нет. Максим отдаёт заказы вам. Глупо этим не воспользоваться.

Сам я на бирже регистрироваться сейчас не буду, потому что буквально несколько недель назад вышел на новую крутую работу и принёс мне её именно Максим. Так что говорю из собственного опыта: тема работает и работает отличнейше.

Ну и главное: если вы баклан, то никакая биржа не поможет. Это всего лишь инструмент и средство для поиска заказов.

Из книги «Вдохновение» Лены Трусковой:

Прочитав в интервью писательницы, что книга пишется год или два, я засомневалась. «Да ну!» – подумала я. – «Она, наверное, каталась на велосипеде и пила чай. Год?».

Писательница оказалась права. Нужны не только физические действия по набору и редактированию текста. Есть ещё вынашивание материала, черновики, переписывание по пятому разу, пока не станет совершенно понятно, что я хотела сказать, а также многочасовые мучения, когда знаешь, что хочешь сказать, а слов не подберешь. Чтобы вдохнуть в каждую главу жизнь, придется прожить её, а не просто записать. Иначе книга не будет притягивать и нравиться, западать в душу, помогать и быть любимой.

Процесс растягивается на годы. Любому творческому проекту отдаёшь личную, собственную энергию.

Как писать «неудобные» названия сайтов и продуктов: Афиша@Mail.Ru, Яндекс.Карты

Снова Ильяхов, потому что это всё ещё самый полезный для русскоязычного редактора человек.

— Названия вроде «Афиша@Mail.ru» и «Яндекс.Карты» можно считать иноязычными, потому что построены они не по правилам русского языка.
— Афиша Мейл.ру и Яндекс‑карты
— Есть радикальный подход: признавать точку только как знак сокращения или конца предложения. Тогда «Мейл.ру» превратится в «Мейл‑ру». Это, возможно, и более правильно, но уже поздно отрицать влияние интернета на язык. «Мейл‑ру» — явно перебор.

Источник: http://amp.gs/zFc5

Как быстро найти идеального редактора на длинный проект?

Всеотец Максим Ильяхов рассказывает, по каким признакам отсеивает редакторов. Вот интересный кусок о тревожных знаках в тексте о себе:

— Длинный и пространный рассказ о себе. Автор утонул в потоке мысли.
— В рассказе о себе неграмотно проставлены ссылки. Автор не знает, как правильно их ставить.
— Рассказ о себе — бессвязный набор высказываний, скопированный у меня и у других авторов. Сразу видно, когда человек не думает самостоятельно. (Примечание редакции: :-P )
— Неуместный тон: панибратский, пассивно‑агрессивный. Вероятно, у человека не всё в порядке с головой.

Источник: http://amp.gs/zXkS

Чтобы что

Замечательный приём, о котором я узнал из «Новостной интернет‑журналистики» Александра Амзина. А его научили в старой Ленте.ру.

Намереваясь что‑либо сделать, следует задать себе простой вопрос: «Я это делаю, чтобы что?». В половине случаев оказывается, что действие либо не имеет смысла, либо задачу можно решить проще/лучше.

* Я решил не писать в новости бэкграунд, чтобы что?
* Я решил не обращать внимание на некачественную картинку, чтобы что?
* Я не вычитал текст, чтобы что?
* Я взял работу на дом, но в субботу напился, а все воскресенье болел и держал в руках геймпад PlayStation 4 — чтобы что?

Прелесть этого выражения в том, что оно автоматически толкает человека на конструктивные действия. На вопрос «почему» можно ответить «потому». На «зачем» ответ простой — «затем». А вот «чтобы то» сказать нельзя, это не по‑русски. Приходится не говорить, а делать.

Вся правда о копирайтерах.

Источник: https://www.facebook.com/george.ryaboy/posts/1032757650163717

В пятницу обещали, что в понедельник откроем биржу Главреда. Вот, открыли: http://maximilyahov.ru/blog/all/work-launch/

Как наши стартаперы разучились говорить по‑русски

Интересное мнение: Егор Руди объясняет, почему использование иностранных терминов в работе — нормально.

— Много было дел в последнее время: рейзили раунд от VC, делали клоузинг. Затем взялись за кост‑каттинг, потому что burn начал зашкаливать. После сделки активировалась масса контактов, занимался фоллоу‑апами. Правда, в этот раз раунд было проще поднять, во многом благодаря high profile – человеку из IB, да и вообще команда очень committed, за что ей отдельный респект.
— Язык сильно определяет мышление. Знание профессионального языка – существенная часть компетенции почти во всех интеллектуальных профессиях.
— Одно только знание некоторых терминов может означать существенно более высокую компетенцию человека.
— Ряд американизмов просто не имеет прямых аналогов в русском языке. Если кто‑нибудь предложит хорошие русские аналоги терминов committed, follow up, bootstrapping – буду искренне благодарен.

Источник: http://amp.gs/zLrd + там же словарик.

ЭТО. ОЧЕНЬ. БОЛЬНО.

http://amp.gs/zWal

Интересные каналы по средам

Свобода слова @sloboda_slova — 428 подписчиков. Новостной юмор и странные заголовки.

Записки пьяного редактора @drunkeditor — 94 подписчика. Начинающий журналист‑блогер обо всём, но в том числе чуток о журналистике и полезных книгах.

Лингвошутки @lingvojokes — 352 подписчика. Крутой канал о языковых шуточках или не шуточках, но стрёмностях.

Чтобы получить рекомендацию, оставьте комментарий в блоге: http://amp.gs/zafT (я правда просматриваю все каналы из комментариев). Пожалуйста, не пишите мне в личку, вы не одни такие хитрые — я просто не отвечу. Я рекомендую только каналы, которые понравились лично мне. Спасибо.

#вакансия Копирайтер, умеющий писать о медицине

Нам в Profi.ru на проектную работу нужен копирайтер, который сможет составить описания разных видов клиник — всего 90 штук.

Требования:
— Польза вперёд. Если текст — набор SEO-шлака, мы его не примем.
— Но если знаете основы SEO — это плюс. Потому что учесть ключевики всё же придётся, но не в первую очередь.
— Удалённо.

Желающих попросим сделать оплачиваемое тестовое задание. Но придётся постараться, потому что мы придирчивые и за плохой текст платить не станем.

Чтобы получить тестовое, пишите на почту Максиму Белобородову BeloborodovMS@profi.ru с темой «Медицинский копирайтер».