Всё, что нужно знать о заголовках

Краткий курс по заголовкам от Максима Ильяхова. Опять же, читайте целиком, сила в примерах.

— Нет в заголовке — нет в статье
Если мы взяли последний заголовок «Радиоэлектроника и пайка для начинающих», то теперь в статье должна быть информация только о радиоэлектронике для начинающих и о пайке для начинающих. Нельзя отступать в области промышленной радиоэлектроники, рассказывать о недоступных любителям технологических процессах, погружать их в подробности программирования микропроцессоров. Даже если очень хочется.

— Не креативьте в заголовках
Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в статье, избегайте игровых и изобретательных заголовков. Не жертвуйте понятностью ради красоты. Читатель в первую очередь хочет решить свою проблему, поэтому если заголовок заставляет себя разгадывать, читателю тяжелее.

— Полезная статья, честный заголовок
Не бывает статей, которые будут одинаково интересны всем людям. У каждой статьи будет свой читатель. Но верно и обратное: на каждую статью найдется своя аудитория, даже на очень специфическую, на сложную техническую тему. Вам как автору придется разобраться, кто ваш читатель и чем вы ему полезны.

Источник: https://goo.gl/SUYjAQ

Структура развития сюжета «Дерево» по версии Труби.

Как написать пресс-релиз

Мои друзья из компании PRexplore составили 5 рекомендаций по составлению пресс-релизов. Заодно подпишитесь на их канал @prexplore — ребята публикуют новости отрасли, анонсы коференций и курсов, и, конечно же, статейки и кейсы.

От себя: я раньше постоянно ругался на пиарщиков, а потом мне самому надо было написать пресс-релиз и я думал, что сдохну.

1. Лучший текст для журналиста тот, который не нужно редактировать
Дайте четкий ответ на шесть топовых вопросов: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?», «Почему?» и «Как?». Хорошее начало — одним предложением охватить сразу четыре из них.

2. Журналисты любят быть первыми
Если вы делаете то, что до вас никто не делал, обязательно укажите это в самом начале и в теме письма — журналистов зацепит.

3. Используйте в тексте прямую речь создателя проекта или руководителя
Идеально, если он ответит на главный вопрос: «В чем идея проекта?»

4. Не перехваливайте себя
Слова типа «инновационный», «уникальный», «перспективный», «важнейший» и «лучший» можно забыть. Лучше, чтобы текст состоял из фактов. Расскажите о достижениях в самом конце релиза. Если ваш релиз хорош, журналист обязательно дочитает его до конца.

5. Помните, кому именно вы пишете
Не допускайте ошибок в имени адресата и обращении к нему. Трижды перепроверьте, действительно ли редактора или обозревателя зовут так, как вы написали.

Стоп-слова футбольных комментаторов

Вчера Бизнес-газета.ру опубликовала список запрещённых на Матч-ТВ слов: https://goo.gl/430CSj

Павел Городницкий пишет, что изначально список составляли на Евроспорте: https://goo.gl/6dHs8E В любом случае, посмотрите на список. Даже если вы не любите футбол, то знаете большую часть этих штампов. Выбрал самые адовые.

— Голевая феерия = Много забитых мячей
— Но наша дружина не сдаётся = У сборной ещё есть шанс
— Валидольный матч
— Ваш покорный слуга
— Голевое пиршество, пиршество голов
— Пальма первенства
— Матч за шесть очков
— Попустительство защитников
— Надо отдать должное
— Подопечные, подшефные, питомцы (Слуцкого)
— Свежеиспеченный, новоиспеченный (форвард ?Спартака?)
— Гол в раздевалку
— Поспорить за выход в финал

Мел грамматический: как правильно писать пол- и полу-: http://mel.fm/2016/09/25/half_words

О журналистских запросах и очумевших чиновниках

Передаю привет правительству одной там области. Помню, мне как-то для текста надо было узнать информацию. Я позвонил, спросил. Сказали писать официальную бумагу на бланке редакции. Написал. Через месяц пришёл письменный ответ: «Информацию предоставить не можем». Хотя через месяц, собственно, мне уже было и не нужно. А ведь мог и в прокуратуру сходить.

Глава пресс-службы прокуратуры Краснодарского края объяснил, как по закону чиновники должны реагировать на запросы журналистов:

— Запрашивать информацию журналист может как письменно, так и устно.
— Отказ и отсрочка со стороны чиновников — повод обратиться в суд.
— Запрашивать можно что угодно.
— Но, если информация охраняется каким-либо законом, чиновники могут отказать.
— СМИ не обязаны объяснять или обосновывать, зачем им нужна информация.

Источник: https://goo.gl/9pf6nx

@metod_seo — канал для настоящих фанатов SEO. Здесь собраны статьи от опытных сеошников, готовые к применению кейсы, последние изменения и новости из мира SEO.

Подписывайтесь: @metod_seo

Новые задания в #555слов

На этой неделе в #555слов сразу четыре задания.

— Для переводчиков: https://goo.gl/THr4ED
— Для копирайтеров: https://goo.gl/T4FVZO
— Для журналистов: https://goo.gl/ooTl2m
— Создаём настроение: https://goo.gl/sa08Gt

Кстати, почитайте текст победителя прошлой недели: https://goo.gl/BTLiax

Канал: @channel555words
Чат: @chat555words
Задания: @challenge555words

#вакансия автор на сайт wylsa.com

— В команду нужен новостник, который понимает английский и умеет не только писать и переводить, но и выражать субъективное мнение или реакцию.
— Работы много.
— Можно удалённо, но быть на связи 24/7.
— Оплата сдельная, но хорошая.

Чтобы откликнуться на вакансию, переосмыслите любую новость о технологиях, опубликуйте для всех на своей странице в любой социальной сети и пришлите ссылку Сергею на 4rockfire@gmail.com

Я буду рад, если в письме вы сделаете пометку, что узнали о вакансии из этого канала.

Как использовать деепричастные обороты

Будьте осторожны с деепричастиями — их легко использовать неправильно. Знаменитое сатирическое из Чехова:
Подъезжая к сией станцыи и глядя на природу в окно, у меня слетела шляпа.

Чехов делал ошибку умышленно, а все кругом ошибаются, потому что не знают, как надо. Очень хорошо на эту тему расписал Илья Бирман:

— Деепричастный оборот — это способ сократить придаточное предложение, в котором используется то же подлежащее, что и в главном.
— Нельзя где попало назвать что-то в любой форме и утверждать, что оно относится к деепричастному обороту. Такое упоминание «себя» просто маскирует ошибку, но не исправляет её.
— С безличными предложениями всё то же самое: если подлежащего нет в основном предложении, то и деепричастный оборот обезличивается.
— Безличные предложения с деепричастными оборотами, хоть и не являются ошибочными, всё-таки очень часто стилистически небезупречны.

Источник: https://goo.gl/7PlM8

#скрщ

Люда Сарычева ведёт в Твиттере рубрику #скрщ — публикует переводы с канцелярского языка на русский. С разрешения Люды собрал горячую десятку лучших сокращений.

— Безналичные платежи с помощью карты → Безналичные платежи по карте → Платежи по карте
— Есть вопросы касательно разработки сайта → Есть вопросы по разработке сайта
— Способствует быстрой регенерации кожных покровов → Заживляет ранки
— Отсутствует подключение к Интернету → Нет подключения к интернету → Нет интернета → Интернет не работает
— Наша компания гарантирует комплексный подход к решению задачи → ...
— Пролонгировать договор → Продлить договор
— Мы очень внимательно относимся к каждому проекту, поэтому стараемся сделать его неповторимым и уникальным → ...
— Самостоятельно → Сам
— Сплошь и рядом → ...
— Проявляет эмоциональную неустойчивость → Психует

Источник: https://goo.gl/ARVrR9

Инструменты для работы с текстом

Игорь Горшеев сделал подборку инструментов для работы с текстом. Кроме стандартного набора Главред-Орфограммка-Типограф-Синонимайзер, есть и то, о чём лично я никогда не слышал:

— Спичпад: https://goo.gl/RmPFsQ Умеет переводить голос в текст, но только в режиме записи или из видео. Загрузить диктофонную запись нельзя. Или можно — интерфейс сложноват и я сходу не разобрался.
— Перенос слов: https://goo.gl/tJTkfa
— Просклонять слово по падежам: https://goo.gl/Rd1Wg3

Источник: https://goo.gl/rbp5mz

Как найти идею для сценария

Крупнее: https://vk.cc/5G1nVk
Источник: https://vk.cc/5G1pFV

Наши партнёры из канала @real_direct ведут интересную рубрику «Директ-аудит»: разбирают рекламные кампании в Яндекс.Директе, выделяют ошибки и объясняют, как сделать лучше.

Вот хороший разбор объявлений о продаже айфонов: https://goo.gl/lrUvmZ

Объявления в контекстной рекламе — какой-то отдельный мир, к которому часто обычные правила написания текстов неприменимы. Подписывайтесь на @real_direct, чтобы оставаться в курсе, что в этом мире вообще происходит.

Самый блевотный в мире текст о тексте

— это «труд» Джо Витале «Как Написать Заголовок, Который Сразит Читателя Наповал?» Там несколько десятков страниц и каждая выбешивала меня всё больше. Надеялся, что на последней странице из уголка выпрыгнет Багс Банни и скажет: «Мы наебали вас, мудаки вы простоверные, на самом деле так делать нельзя никогда, а то на ближайшие 50 поколений вашей семьи мы наложим поносное проклятье». Но, конечно же, зайца не было, а это фуфло — правда.

Вот оно на Букмейте: https://goo.gl/tkP4gH

Чтобы вы чуть-чуть оценили, о чём речь, пара цитат:

1. Начните со слов, бросающихся в глаза
Впервые!
Внимание!
Наконец-то!

2. Обратитесь к своей аудитории
Ремонт сантехники! Домохозяйкам! Боль в ногах?

4. Подайте рекламу как новость
Настоящий прорыв в безопасности вождения Новая формула восстанавливает волосы.

10. Используйте слова "эти" и "почему" в заголовках
Эти лодки никогда не тонут.
Почему наши собаки дороже?
Почему эти лыжи называются "Класс"?

11. Используйте "я" и "мой" в заголовках
Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я стал играть.
В конце концов я понял, как писать быстро и легко!
Деньги плывут ко мне в руки, за что бы я ни взялся

14. Используйте в заголовке слова типа "прорыв", "революция"
Революционное изобретение в области систем сигнализации
Доктор предлагает новую революционную формулу против облысения
Только адвокаты могут обеспечить прорыв в делах фирмы

28. Удовлетворите "скрытые" потребности покупателя
Как заслужить аплодисменты или даже бурные овации всякий раз, когда вы произносите речь!

Всего 30 пунктов вот такой херни. Спасибо, поблевал.

П.с.: Этот текст впервые я опубликовал в феврале: https://goo.gl/yQSqoQ Но тогда подписчиков на канале было мало. Поэтому дублирую.

Генератор идей для говно-копирайтера

http://bookninja.ru/copygod.html

Здесь говорят по-русски

Люда Сарычева составила короткий словарик — чем заменять модный сленг:

— Фидбэк → Обратная связь, отзывы
— Колл → Созвон
— Митинг → Встреча
— Форварднуть → Переслать
— Ачивка → Награда
— Таски → Задачи

Источник: https://goo.gl/aQMKFE

Почему не нужно шлифовать текст до 10 баллов по Главреду

Написал в марте — текст актуален до сих пор.

— То, что является по сути советом, копирайтер воспринимает за правило.
— Что делает копирайтер, когда не может соблюдать чьи-то правила? Предаёт создателя правил анафеме и мастерит куклы вуду.
— Есть последователи инфостиля. Они пишут без брехни. С пользой и по делу. Убирают сравнения. Доводят текст до 10 баллов по «Главреду». А потом не понимают, почему их текст никто не читает. Это инфостиль высушил мудрые мысли, а не руки из жопы растут. Это всё злой Ильяхов запугал.

И советы:
— Если вы охрененно пишете, не используйте инфостиль.
— Проверяйте текст в «Главреде» если сомневаетесь.
— Не удаляйте всё, что подчёркивает «Главред».
— Не следуйте всем правилам буквально.
— Достаньте голову из задницы и подумайте.
— Не ищите оправданий, если не умеете что-то делать.
— Не называйте себя копирайтером, это упоротое слово.

Источник: https://goo.gl/hbFq1e

Ошибка в старшинстве

Артемий Лебедев об ошибке, которую постоянно допускают в технических (и не только) текстах.

— «Apple Pay поддерживается во всех телефонах, начиная с iPhone 6 и старше». Друзья, старше шестого Айфона — пятый, четвертый, третий и первый. Они уже ничего не смогут поддержать.
— Не старше, а младше.
— Кто родился раньше, тот старше, а номера версий у них меньше.

Источник: https://goo.gl/y8O2b6

Программы для написания сценария

Спонсор публикации — сервис вызова врачей на дом DOC+ https://doconcall.ru/ Работают круглосуточно, 7 дней в неделю, приезжают в любую точку Москвы. Вызвать терапевта или педиатра можно через простое и удобное айос-приложение http://m.onelink.me/d33de200 — и через него же следить, где именно сейчас едет врач. Прибавьте сюда бесплатные консультации по телефону. Я — отец двоих детей, который ненавидит водить их в больницы. Поэтому, когда сервис доберётся и до моего города, сам с удовольствием стану им пользоваться. + Приятный бонус: по промокоду «ПИШИ» — скидка 500 рублей. Вызов врача обойдётся всего в 1500 рублей. Почитайте сами: https://doconcall.ru/

Синемоушнлаб перевели подборку популярных приложений для написания сценариев с сайта СкриптМаг. Вот несколько интересных:

— Montage and Contour Screenwriting Software: структурирование текста, режим «не отвлекайте меня», версия для айос.
— WriterDuet: для работы с соавтором.
— Trelby: бесплатная, с базой имен героев и инструментами для сравнения сценариев.
— Scrivener: мощнейшая программа, которая умеет, кажется, всё. Создавайте персонажей, выстраивайте сюжет, ищите и собирайте информацию — Скривенер всё это делает без проблем.
— Save the Cat: программа для создания сценариев по методу Блейка Снайдера. Отлично подходит для разработки логлайна.
— Afterwriting: простой веб-сервис для написания сценария.

Источник: http://www.cinemotionlab.com/novosti/04042-scenarnyy_soft_vybor_scriptmag/

Разбейте текст на абзацы

Ваня Сурвилло хорошо написал, зачем делить текст на абзацы:

— Абзац — это законченная мысль. Если в тексте нет абзацев, то складывается ощущение, что автор «растекается мысью по древу».
— Для контраста. Мозгу лень читать простыню текста. Он не хочет трудиться и находить абзацы.
— Для красоты. Текст с абзацами всегда визуально лучше, чем текст без абзацев.

Источник: https://goo.gl/kOiU5p