Внутренняя интрига текста
Рой Питер Кларк в «50 приёмах письма» об интриге, которая побуждает человека читать дальше.
— Чтобы создать хороший интригующий текст, не нужно детектива.
— Мы не привыкли думать об интриге как о внутреннем средстве текста. Интрига ассоциируется с многосерийным фильмом или телесериалом с бурной развязкой.
— Любой драматический элемент прямо перед паузой в действии есть внутренняя интрига.
— Внутренняя интрига в конце абзаца делает невозможным отложить чтение.
Рой Питер Кларк в «50 приёмах письма» об интриге, которая побуждает человека читать дальше.
— Чтобы создать хороший интригующий текст, не нужно детектива.
— Мы не привыкли думать об интриге как о внутреннем средстве текста. Интрига ассоциируется с многосерийным фильмом или телесериалом с бурной развязкой.
— Любой драматический элемент прямо перед паузой в действии есть внутренняя интрига.
— Внутренняя интрига в конце абзаца делает невозможным отложить чтение.
Приёмы развития сюжета: меандр.
Меандр — это вьющаяся тропа без очевидного направления. В природе меандр олицетворяют реки, змеи и мозговые извилины.
Мифы, например «Одиссея», романы-путешествия, например «Дон Кихот», «История Тома Джонса», «Приключения Гекльберри Финна», «Маленький большой человек», «Не будите спящую собаку», многие сюжеты Диккенса, например «Дэвид Копперфильд», имеют форму меандра.
У героя есть некое стремление, но не особенно мощное, и большую часть пути он проходит «наугад», сталкиваясь с персонажами, принадлежащими к разным мирам и социальным слоям.
Источник: Джон Труби, «Анатомия истории».
Меандр — это вьющаяся тропа без очевидного направления. В природе меандр олицетворяют реки, змеи и мозговые извилины.
Мифы, например «Одиссея», романы-путешествия, например «Дон Кихот», «История Тома Джонса», «Приключения Гекльберри Финна», «Маленький большой человек», «Не будите спящую собаку», многие сюжеты Диккенса, например «Дэвид Копперфильд», имеют форму меандра.
У героя есть некое стремление, но не особенно мощное, и большую часть пути он проходит «наугад», сталкиваясь с персонажами, принадлежащими к разным мирам и социальным слоям.
Источник: Джон Труби, «Анатомия истории».
Аарон Соркин о сценариях
— Цель и препятствие — это самое главное. Они и создают драму. Кто-то хочет денег, другому нужна девушка, третий желает попасть в Филадельфию. Детали не важны, важно то, что у них есть большая цель, и при этом на их пути находится серьезное препятствие. Тактика, которую протагонист выберет для его преодоления, и станет вашей историей.
— Одна из самых больших ошибок, которые совершают новички, — это неумение создать мощную цель или препятствие для героя. Вы можете поставить приводной вал, заказать прекрасные кожаные сидения, купить фантастическую звуковую систему, здорово покрасить машину, но она не поедет, если у вас не будет мощной цели или препятствия.
Источник: http://www.cinemotionlab.com/novosti/03841-desyat_voprosov_k_aaronu_sorkinu/
— Цель и препятствие — это самое главное. Они и создают драму. Кто-то хочет денег, другому нужна девушка, третий желает попасть в Филадельфию. Детали не важны, важно то, что у них есть большая цель, и при этом на их пути находится серьезное препятствие. Тактика, которую протагонист выберет для его преодоления, и станет вашей историей.
— Одна из самых больших ошибок, которые совершают новички, — это неумение создать мощную цель или препятствие для героя. Вы можете поставить приводной вал, заказать прекрасные кожаные сидения, купить фантастическую звуковую систему, здорово покрасить машину, но она не поедет, если у вас не будет мощной цели или препятствия.
Источник: http://www.cinemotionlab.com/novosti/03841-desyat_voprosov_k_aaronu_sorkinu/
Голос писателя
Рой Питер Кларк говорит о писательском «голосе», который мечтает обрести каждый автор художественной литературы. Кларк пишет, что голос — это сумма всех усилий писателя по созданию иллюзии, что автор говорит с читателем прямо со страницы.
Чтобы толком понять, что же такое авторский голос, можно взять любимую книгу и ответить по ней на вопросы:
— Какой уровень языка у автора? Язык конкретный, абстрактный или нечто среднее?
— Использует автор уличный сленг или логическую аргументацию доктора философии?
— Каким родом и числом пользуется автор? Использует он «я», или «мы», или «вы», или «они», или чередует все местоимения?
— Какова природа и где источник его аллюзий? Исходят они из высокой или низкой культуры, или из обеих?
— Цитирует автор средневекового теолога или профессионального борца?
— Как часто автор употребляет метафоры и другие фигуры речи? Хочет ли автор звучать, как поэт, чьи работы насыщены тонкими образами, или как журналист, который использует образы с четкой целью?
— Какая длина и структура типичного предложения? Оно короткое и простое? Длинное и сложное? Или вперемежку?
— Насколько автор ушел от нейтрального тона? Он пытается быть объективным, пристрастным или пылким?
— К чему обращается автор? Обращается ли автор к традиционным темам, используя традиционные повествовательные формы? Или автор экспериментатор и «иконоборец»?
Самый действенный способ проверить «письменный голос» — чтение вслух. Прочтите материал вслух, чтобы услышать, похоже ли это на вас.
Рой Питер Кларк говорит о писательском «голосе», который мечтает обрести каждый автор художественной литературы. Кларк пишет, что голос — это сумма всех усилий писателя по созданию иллюзии, что автор говорит с читателем прямо со страницы.
Чтобы толком понять, что же такое авторский голос, можно взять любимую книгу и ответить по ней на вопросы:
— Какой уровень языка у автора? Язык конкретный, абстрактный или нечто среднее?
— Использует автор уличный сленг или логическую аргументацию доктора философии?
— Каким родом и числом пользуется автор? Использует он «я», или «мы», или «вы», или «они», или чередует все местоимения?
— Какова природа и где источник его аллюзий? Исходят они из высокой или низкой культуры, или из обеих?
— Цитирует автор средневекового теолога или профессионального борца?
— Как часто автор употребляет метафоры и другие фигуры речи? Хочет ли автор звучать, как поэт, чьи работы насыщены тонкими образами, или как журналист, который использует образы с четкой целью?
— Какая длина и структура типичного предложения? Оно короткое и простое? Длинное и сложное? Или вперемежку?
— Насколько автор ушел от нейтрального тона? Он пытается быть объективным, пристрастным или пылким?
— К чему обращается автор? Обращается ли автор к традиционным темам, используя традиционные повествовательные формы? Или автор экспериментатор и «иконоборец»?
Самый действенный способ проверить «письменный голос» — чтение вслух. Прочтите материал вслух, чтобы услышать, похоже ли это на вас.
Чарли Симмс вел введение в журналистику в средней школе Беверли-Хиллз. Первый урок в классе, где училась Эфрон, он начал так же, как и любой другой преподаватель журналистики, то есть с объяснения того, как важен для любой статьи первый абзац. Он рассказал, что в первом абзаце должны содержаться ответы на самые важные вопросы репортажа: «почему?», «что?», «где?» и «кто?». Затем ученики получили задание — написать первый абзац к истории, которую они сейчас услышат.
Симмс начал рассказывать: «Кеннет Питерс, директор средней школы Беверли-Хиллз, объявил сегодня, что весь преподавательский состав школы будет в следующий четверг направлен в Сакраменто для участия в коллоквиуме, посвященном новейшим методикам обучения. Коллоквиум также посетят антрополог Маргарет Мид, президент колледжа доктор Роберт Мейнард Хатчинс и губернатор Калифорнии Эдмунд Браун».
Студенты бешено стучали по клавишам своих печатных машинок, стараясь успеть за учителем, а затем передали ему свои записи. Каждая из них в той или иной мере отвечала на вопросы «кто?», «что?», «где?» и «почему?». «Маргарет Мид и губернатор Браун обратятся к преподавателям…», «В следующий четверг преподавательский состав школы…». Симмс просмотрел все записи и отложил их в сторону.
А затем сказал, что все ученики выполнили задание неправильно: «Знаете, как должен был звучать первый абзац? В четверг не будет уроков».
Из книги «Эссенциализм» Грега МакКеона.
Симмс начал рассказывать: «Кеннет Питерс, директор средней школы Беверли-Хиллз, объявил сегодня, что весь преподавательский состав школы будет в следующий четверг направлен в Сакраменто для участия в коллоквиуме, посвященном новейшим методикам обучения. Коллоквиум также посетят антрополог Маргарет Мид, президент колледжа доктор Роберт Мейнард Хатчинс и губернатор Калифорнии Эдмунд Браун».
Студенты бешено стучали по клавишам своих печатных машинок, стараясь успеть за учителем, а затем передали ему свои записи. Каждая из них в той или иной мере отвечала на вопросы «кто?», «что?», «где?» и «почему?». «Маргарет Мид и губернатор Браун обратятся к преподавателям…», «В следующий четверг преподавательский состав школы…». Симмс просмотрел все записи и отложил их в сторону.
А затем сказал, что все ученики выполнили задание неправильно: «Знаете, как должен был звучать первый абзац? В четверг не будет уроков».
Из книги «Эссенциализм» Грега МакКеона.
Использование физических ощущений тела
Ещё одно эссе Чака Паланика — на этот раз о том, как передавать физические ощущения. Обязательно прочитайте начало эссе — Паланик выдаёт живейший пример, а потом делится теорией.
— Если ты не знаешь, что произойдет дальше — опиши ощущения во рту у рассказчика. Или ощущения подошв его ног или ладоней рук. Любое физическое ощущение, вызывающее сочувственное физическое переживание у читателя.
— Если вы смогли вовлечь читателя на физическом уровне, то вы создали реальность, которая может затмить его собственную действительность.
— Такие слова как «Жгучая боль» или «Острая, режущая боль» или «Пульсирующая головная боль» или «Экстаз оргазма» не создадут ничего, кроме ущербной, занудной книжонки в мягком переплёте. Всё это клише для писателей-обманщиков. Маленькие абстрактные срезы, которые никак не воздействуют на нутро читателя.
— Всё это касается и секса. Для того чтобы создать уникальный, новый оргазм — даже если слова произносятся только на бумаге — изобретите такие слова, которыми только рассказчик говорит о сексе. Специальные клички для гениталий. Эвфемизмы для половых сношений.
— В следующий раз, когда у вас заболит голова или начнется понос или аллергия, сядьте и опишите детали того, что вы физически чувствуете. Запишите их на бумаге для того, чтобы использовать потом.
— Поверьте, самая тяжелая работа, которую вам придется выполнять как писателю, — это описание головной боли у вашего главного героя.
— Поэтому, если вы не знаете, что произойдет дальше: Пусть будет секс. Болезнь. Боль. Или просто ударьте кого-то.
Источник: http://sergeytoronto.livejournal.com/118909.html
Другие эссе Паланика:
Слова, которые должен забыть писатель: https://telegram.me/abbsol/67
Создание авторитетности: https://telegram.me/abbsol/426
Ещё одно эссе Чака Паланика — на этот раз о том, как передавать физические ощущения. Обязательно прочитайте начало эссе — Паланик выдаёт живейший пример, а потом делится теорией.
— Если ты не знаешь, что произойдет дальше — опиши ощущения во рту у рассказчика. Или ощущения подошв его ног или ладоней рук. Любое физическое ощущение, вызывающее сочувственное физическое переживание у читателя.
— Если вы смогли вовлечь читателя на физическом уровне, то вы создали реальность, которая может затмить его собственную действительность.
— Такие слова как «Жгучая боль» или «Острая, режущая боль» или «Пульсирующая головная боль» или «Экстаз оргазма» не создадут ничего, кроме ущербной, занудной книжонки в мягком переплёте. Всё это клише для писателей-обманщиков. Маленькие абстрактные срезы, которые никак не воздействуют на нутро читателя.
— Всё это касается и секса. Для того чтобы создать уникальный, новый оргазм — даже если слова произносятся только на бумаге — изобретите такие слова, которыми только рассказчик говорит о сексе. Специальные клички для гениталий. Эвфемизмы для половых сношений.
— В следующий раз, когда у вас заболит голова или начнется понос или аллергия, сядьте и опишите детали того, что вы физически чувствуете. Запишите их на бумаге для того, чтобы использовать потом.
— Поверьте, самая тяжелая работа, которую вам придется выполнять как писателю, — это описание головной боли у вашего главного героя.
— Поэтому, если вы не знаете, что произойдет дальше: Пусть будет секс. Болезнь. Боль. Или просто ударьте кого-то.
Источник: http://sergeytoronto.livejournal.com/118909.html
Другие эссе Паланика:
Слова, которые должен забыть писатель: https://telegram.me/abbsol/67
Создание авторитетности: https://telegram.me/abbsol/426
Livejournal
3. Использование физических ощущений тела
Рисунок - (c) Anipa Zak Для того чтобы нарисовать пальму, нужно сначала прочертить две изогнутые линии и соединить их под острым углом. Это будет ствол. Затем несколько зигзагов между этими двумя линиями изображающие кору. Далее нужно несколько длинных изгибов…
#непотеме Уже неделю страдаю от бронхита, поэтому обновляю канал реже, чем надо. Болеть — отстой.
Зато сегодня упоролся и попробовил поюморить на тему покемонов и офисных коллег.
http://netology.ru/blog/eto-chto-za-pokemon
Зато сегодня упоролся и попробовил поюморить на тему покемонов и офисных коллег.
http://netology.ru/blog/eto-chto-za-pokemon
Нетология: образовательная платформа
10 коллег по офису из мира покемонов
Редактор «Нетологии» Павел Федоров, давний фанат вселенной покемонов, в юмористической колонке сравнивает типы коллег с покемонами.
Источник, пожелавший остаться неизвестным
Спонсор публикации — новостной канал @v9utra. Если вы тоже пресыщены новостном потоком, то возрадуйтесь — заботливый редактор канала @v9utra каждый день в 9 утра публикует подборку из 5 важнейших новостей вчерашнего дня и анонсирует то, что произойдёт сегодня. Отличный формат, если вы не хотите вникать в сотни заголовков новостных сайтов и загружать голову ненужной информацией ранним утром. Подписывайтесь: @v9utra
В «Догме» газеты «Ведомости» есть отдельный раздел о работе с источниками, в том числе с теми, которые «пожелали остаться неназванными».
— Следует избегать использования неназванных источников. Если источник не разрешает ссылаться на него, нужно объяснить читателю, почему мы можем ему доверять. Журналист должен добиваться права на максимально конкретную ссылку.
— Если источник хочет остаться анонимным, он должен иметь весомую причину. Эта причина должна быть обсуждена с редактором отдела и должна быть по возможности объяснена в самой статье.
— Неназванный источник ни в коем случае не может осуществлять «наезд» на своих конкурентов или комментировать репутацию другого человека или организации. Факты, полученные от неназванных источников, должны быть подтверждены вторым источником.
— Журналист всегда должен быть способен назвать редактору имя человека, с которым он говорил, даже если это имя не может быть опубликовано в газете. Редактор вправе требовать, чтобы корреспондент назвал ему это имя в конфиденциальной беседе (с условием, что больше никому оно названо не будет).
Спонсор публикации — новостной канал @v9utra. Если вы тоже пресыщены новостном потоком, то возрадуйтесь — заботливый редактор канала @v9utra каждый день в 9 утра публикует подборку из 5 важнейших новостей вчерашнего дня и анонсирует то, что произойдёт сегодня. Отличный формат, если вы не хотите вникать в сотни заголовков новостных сайтов и загружать голову ненужной информацией ранним утром. Подписывайтесь: @v9utra
В «Догме» газеты «Ведомости» есть отдельный раздел о работе с источниками, в том числе с теми, которые «пожелали остаться неназванными».
— Следует избегать использования неназванных источников. Если источник не разрешает ссылаться на него, нужно объяснить читателю, почему мы можем ему доверять. Журналист должен добиваться права на максимально конкретную ссылку.
— Если источник хочет остаться анонимным, он должен иметь весомую причину. Эта причина должна быть обсуждена с редактором отдела и должна быть по возможности объяснена в самой статье.
— Неназванный источник ни в коем случае не может осуществлять «наезд» на своих конкурентов или комментировать репутацию другого человека или организации. Факты, полученные от неназванных источников, должны быть подтверждены вторым источником.
— Журналист всегда должен быть способен назвать редактору имя человека, с которым он говорил, даже если это имя не может быть опубликовано в газете. Редактор вправе требовать, чтобы корреспондент назвал ему это имя в конфиденциальной беседе (с условием, что больше никому оно названо не будет).
Как цитировать неназванный источник
Из догмы газеты «Ведомости», в продолжение темы о работе с источниками: telegram.me/abbsol/437
Уступки в плане анонимности, если они неизбежны, делаются осторожно и в следующем порядке допустимости:
— не упоминать имени и фамилии, но упомянуть должность и компанию («один из бренд-менеджеров компании Nestle»);
— не упоминать ни фамилии, ни должности, но назвать компанию («сотрудник компании “Интеллект», «источник в Генеральной прокуратуре»);
— указать должность без указания фамилии и компании («председатель совета директоров одной из крупнейших российских газодобывающих компаний»);
— не упоминать ни имени, ни должности, ни компании, но назвать род занятий («банкир», «нефтяник»);
— не упоминать ничего, кроме степени отношения к вопросу («источник, близкий к переговорам», «источник, близкий к руководству Банка Москвы»).
Пользуясь случаем, хочу поздравить с днём рождения моего хорошего друга Семёна Ефимова. Брат, с днём рождения! Поздравьте Семёна, подписавшись на один из его каналов:
— @malicecrew «Никому не нужные ссылки»: по одной ссылке на интересный текст в день.
— @vacanciesrus «Digital вакансии в Telegram»
— @smmrus «Русский маркетинг»: интересности о маркетинге и SMM.
Из догмы газеты «Ведомости», в продолжение темы о работе с источниками: telegram.me/abbsol/437
Уступки в плане анонимности, если они неизбежны, делаются осторожно и в следующем порядке допустимости:
— не упоминать имени и фамилии, но упомянуть должность и компанию («один из бренд-менеджеров компании Nestle»);
— не упоминать ни фамилии, ни должности, но назвать компанию («сотрудник компании “Интеллект», «источник в Генеральной прокуратуре»);
— указать должность без указания фамилии и компании («председатель совета директоров одной из крупнейших российских газодобывающих компаний»);
— не упоминать ни имени, ни должности, ни компании, но назвать род занятий («банкир», «нефтяник»);
— не упоминать ничего, кроме степени отношения к вопросу («источник, близкий к переговорам», «источник, близкий к руководству Банка Москвы»).
Пользуясь случаем, хочу поздравить с днём рождения моего хорошего друга Семёна Ефимова. Брат, с днём рождения! Поздравьте Семёна, подписавшись на один из его каналов:
— @malicecrew «Никому не нужные ссылки»: по одной ссылке на интересный текст в день.
— @vacanciesrus «Digital вакансии в Telegram»
— @smmrus «Русский маркетинг»: интересности о маркетинге и SMM.
Telegram
Паша и его прокрастинация
Источник, пожелавший остаться неизвестным
Спонсор публикации — новостной канал @v9utra. Если вы тоже пресыщены новостном потоком, то возрадуйтесь — заботливый редактор канала @v9utra каждый день в 9 утра публикует подборку из 5 важнейших новостей вчерашнего…
Спонсор публикации — новостной канал @v9utra. Если вы тоже пресыщены новостном потоком, то возрадуйтесь — заботливый редактор канала @v9utra каждый день в 9 утра публикует подборку из 5 важнейших новостей вчерашнего…
Соберись, ленивая жопа!
Каждый раз, когда я депрессую, что не успеваю дописать текст, или когда сорвал дедлайн и заказчик просто не отвечает на сообщения, вспоминаю вот этот январский пост: telegram.me/abbsol/50
«Интервью с вампиром» Энн Райс написала для конкурса за 5 недель, «Когда я умирала» Уильям Фолкнер написал за 6 недель, Роберт Стивенсон написал «Странную историю доктора Джекила и мистера Хайда» за 3 дня, а Чак Паланик написал «Бойцовский клуб» за 2 недели.
Каждый раз, когда я депрессую, что не успеваю дописать текст, или когда сорвал дедлайн и заказчик просто не отвечает на сообщения, вспоминаю вот этот январский пост: telegram.me/abbsol/50
«Интервью с вампиром» Энн Райс написала для конкурса за 5 недель, «Когда я умирала» Уильям Фолкнер написал за 6 недель, Роберт Стивенсон написал «Странную историю доктора Джекила и мистера Хайда» за 3 дня, а Чак Паланик написал «Бойцовский клуб» за 2 недели.
Telegram
Паша и его прокрастинация
О лени
«Интервью с вампиром» Энн Райс написала для конкурса за 5 недель, «Когда я умирала» Уильям Фолкнер написал за 6 недель, Роберт Стивенсон написал «Странную историю доктора Джекила и мистера Хайда» за 3 ДНЯ, а Чак Паланик написал «Бойцовский клуб» за…
«Интервью с вампиром» Энн Райс написала для конкурса за 5 недель, «Когда я умирала» Уильям Фолкнер написал за 6 недель, Роберт Стивенсон написал «Странную историю доктора Джекила и мистера Хайда» за 3 ДНЯ, а Чак Паланик написал «Бойцовский клуб» за…
#Вакансия Лайфхакер ищет авторов. В первую очередь нужен новостник, но готовы принимать всех, кому интересно поработать вместе.
— К письму приложить портфолио.
— Если нет портфолио, рассказать, о чём готовы писать.
— В том же письме укажите, сколько хотите получать.
— На входе дадут тестовое задание.
— Можно удалённо.
Писать на почту ask@lifehacker.ru
Текст вакансии: lifehacker.ru/job
— К письму приложить портфолио.
— Если нет портфолио, рассказать, о чём готовы писать.
— В том же письме укажите, сколько хотите получать.
— На входе дадут тестовое задание.
— Можно удалённо.
Писать на почту ask@lifehacker.ru
Текст вакансии: lifehacker.ru/job
Лайфхакер
Вакансии
Редактор нативных проектов Нативные материалы — гордость команды. Мы хотим, чтобы она была ещё круче — поэтому ищем редактора. Что делать: Редактировать тексты: работать над структурой, логикой изложения и стилистикой материалов, помогать автору сделать текст…
«Одна из грубейших ошибок, которую может допустить автор, — это декларировать природу своих персонажей без каких-либо подтверждений своих слов в действиях героев. Например, автор твердит, что его герой "добродетелен", "чувствителен", "великодушен", что он настоящий "герой", а тот просто любит героиню, улыбается знакомым, созерцает закат и голосует за демократов».
Айн Рэнд, «Романтический манифест»
Айн Рэнд, «Романтический манифест»
Что писать, когда нечего писать
Михаил Калашников из Спортс.ру о том, как выбрать тему, когда надо что-то написать, а идей в голове уже нет.
1. Спросите кого-нибудь о чем-нибудь.
2. Найдите старый текст по интересной теме и посмотрите, что изменилось.
3. Ликбез.
4. История людей, вещей и понятий.
5. Перескажите последний текст, который понравился. Или не последний.
6. Возразите кому-то.
7. Устройте брейншторм.
8. Соберите подборку лучшего из прошлого.
9. Расскажите что-нибудь личное.
10. Спросите о чем-нибудь читателей/пользователей.
Источник: http://mediaskunk.ru/2016/08/writers-block/
Михаил Калашников из Спортс.ру о том, как выбрать тему, когда надо что-то написать, а идей в голове уже нет.
1. Спросите кого-нибудь о чем-нибудь.
2. Найдите старый текст по интересной теме и посмотрите, что изменилось.
3. Ликбез.
4. История людей, вещей и понятий.
5. Перескажите последний текст, который понравился. Или не последний.
6. Возразите кому-то.
7. Устройте брейншторм.
8. Соберите подборку лучшего из прошлого.
9. Расскажите что-нибудь личное.
10. Спросите о чем-нибудь читателей/пользователей.
Источник: http://mediaskunk.ru/2016/08/writers-block/
Писатель и маркетинг
Спонсор публикации — канал @marketing_smm Всё о маркетинге в Фейсбуке, ВКонтакте, Ютубе и других социальных медиа. Случаи из практики маркетологов, стратегии и рекламные ходы, советы мастодонтов маркетинга, вдохновляющие истории — подписывайтесь на @marketing_smm
Хиллари Реттиг в «Писать профессионально» посвятила маркетингу писателя подраздел.
— Писатели могут быть прекрасными маркетологами, поскольку маркетинг требует общительности, наблюдательности и анализа. А это три навыка, в которых многие писатели не испытывают недостатка
— Маркетинг удачно сочетается с писательством: если вы написали книгу, которой гордитесь, разве вы не хотите, чтобы как можно больше людей ее прочитали? Маркетинг создан именно для этого.
— Цель маркетинга — создать в уме нужного вам покупателя понятный образ вас как автора и вашего продукта.
— Если у вас есть 20 часов в неделю на писательство, возможно, восемь или десять из них придется разделить между рекламой, продажами и управлением. Вероятно, вы бы предпочли этого не делать, — и я вас понимаю. Но это путь, который вы выбрали. Если же нет, то занимайтесь писательством как хобби и остановитесь на этом.
— Помните: как только вы беретесь за рекламу, вы становитесь публичной фигурой. В этом суть!
— Новички в рекламе хотят продавать всем, но профессионалы знают, что это невозможно (поскольку у вас недостаточно времени или денег) и неэффективно. Поэтому они рекламируют там, где вероятнее всего заинтересуют население своим продуктом.
— Определив свои сегменты, создайте «профили потребителей» — портреты типичных читателей в каждом сегменте. Там можно отразить возраст, пол, место проживания, работу, образование, гардероб, состав семьи, воспитание, религию и все, что вас интересует. Создание портретов персонажей — классическое писательское упражнение.
Спонсор публикации — канал @marketing_smm Всё о маркетинге в Фейсбуке, ВКонтакте, Ютубе и других социальных медиа. Случаи из практики маркетологов, стратегии и рекламные ходы, советы мастодонтов маркетинга, вдохновляющие истории — подписывайтесь на @marketing_smm
Хиллари Реттиг в «Писать профессионально» посвятила маркетингу писателя подраздел.
— Писатели могут быть прекрасными маркетологами, поскольку маркетинг требует общительности, наблюдательности и анализа. А это три навыка, в которых многие писатели не испытывают недостатка
— Маркетинг удачно сочетается с писательством: если вы написали книгу, которой гордитесь, разве вы не хотите, чтобы как можно больше людей ее прочитали? Маркетинг создан именно для этого.
— Цель маркетинга — создать в уме нужного вам покупателя понятный образ вас как автора и вашего продукта.
— Если у вас есть 20 часов в неделю на писательство, возможно, восемь или десять из них придется разделить между рекламой, продажами и управлением. Вероятно, вы бы предпочли этого не делать, — и я вас понимаю. Но это путь, который вы выбрали. Если же нет, то занимайтесь писательством как хобби и остановитесь на этом.
— Помните: как только вы беретесь за рекламу, вы становитесь публичной фигурой. В этом суть!
— Новички в рекламе хотят продавать всем, но профессионалы знают, что это невозможно (поскольку у вас недостаточно времени или денег) и неэффективно. Поэтому они рекламируют там, где вероятнее всего заинтересуют население своим продуктом.
— Определив свои сегменты, создайте «профили потребителей» — портреты типичных читателей в каждом сегменте. Там можно отразить возраст, пол, место проживания, работу, образование, гардероб, состав семьи, воспитание, религию и все, что вас интересует. Создание портретов персонажей — классическое писательское упражнение.
Минутка самовосхваления
Павел Городницкий из «Палача» делает серию интервью с авторами Телеграм-каналов. Пришла моя очередь — поговорили о текстах, планировании, деньгах и ажиотаже вокруг Телеграма.
Читать целиком: http://click-or-die.ru/2016/08/pavelf/
— Подпишитесь на «Палача» — @clickordie Это агрессивный коллективный блог, который не стачивает углы, а говорит в лоб. Местами авторы перебарщивают и тексты выходят прямо злыми.
— Хочу сменить название канала, но не могу придумать новое. Есть идеи? Или оставить то, что уже есть?
Павел Городницкий из «Палача» делает серию интервью с авторами Телеграм-каналов. Пришла моя очередь — поговорили о текстах, планировании, деньгах и ажиотаже вокруг Телеграма.
Читать целиком: http://click-or-die.ru/2016/08/pavelf/
— Подпишитесь на «Палача» — @clickordie Это агрессивный коллективный блог, который не стачивает углы, а говорит в лоб. Местами авторы перебарщивают и тексты выходят прямо злыми.
— Хочу сменить название канала, но не могу придумать новое. Есть идеи? Или оставить то, что уже есть?
Как поступают на журфак
Странный текст о том, как шеф-редактор Дождя принимала абитуриентов, которые хотят стать журналистами. Прочитайте, пожалуйста, сначала оригинал: http://mel.fm/2016/07/29/exams_juravleva Если коротко:
— Главный вопрос — кто любимый журналист?
— Если тинейджер (как ещё назвать?) не определился, его отправляют нафиг.
— Если он не в курсе о околополитических новостях, его сливают.
— Если школьник не знает о Пулитцеровской премии — он не поступает.
У меня от такого пафоса всё внутри закипело и забомбило, но сам промолчу, потому что всё уже за всех нас сказал Андрей Коняев, научный журналист, основатель «Лентача», главред N+1:
— Я довольно долго соображал, но, наконец, понял, чем текст Журавлевой про журфак мне так не понравился. Я считаю, что журналистика — это ремесло. Поэтому для меня собеседование со студентом — это то же, что собеседование на работу. То есть я брал на работу людей без журналистского опыта, это не страшно, всему можно научиться.
Так вот, ни один из перечисленных вопросов не имеет отношение к профессионализму этих людей. Какие книжки вы читали по журналистике? Ну, как соавтор одной из таких книг, скажу, что книжки журналистов о журналистике — это всегда бесполезное самолюбование, рассказ о себе в профессии. Зачем человеку про это читать? С остальными вопросами так же.
Как человек, окончивший институт экономики и управления, всецело плюсую.
Странный текст о том, как шеф-редактор Дождя принимала абитуриентов, которые хотят стать журналистами. Прочитайте, пожалуйста, сначала оригинал: http://mel.fm/2016/07/29/exams_juravleva Если коротко:
— Главный вопрос — кто любимый журналист?
— Если тинейджер (как ещё назвать?) не определился, его отправляют нафиг.
— Если он не в курсе о околополитических новостях, его сливают.
— Если школьник не знает о Пулитцеровской премии — он не поступает.
У меня от такого пафоса всё внутри закипело и забомбило, но сам промолчу, потому что всё уже за всех нас сказал Андрей Коняев, научный журналист, основатель «Лентача», главред N+1:
— Я довольно долго соображал, но, наконец, понял, чем текст Журавлевой про журфак мне так не понравился. Я считаю, что журналистика — это ремесло. Поэтому для меня собеседование со студентом — это то же, что собеседование на работу. То есть я брал на работу людей без журналистского опыта, это не страшно, всему можно научиться.
Так вот, ни один из перечисленных вопросов не имеет отношение к профессионализму этих людей. Какие книжки вы читали по журналистике? Ну, как соавтор одной из таких книг, скажу, что книжки журналистов о журналистике — это всегда бесполезное самолюбование, рассказ о себе в профессии. Зачем человеку про это читать? С остальными вопросами так же.
Как человек, окончивший институт экономики и управления, всецело плюсую.
Мел
Как я принимала экзамены в Вышке
Шеф-продюсер «Дождя» Маргарита Журавлёва — о тех, кто собрался в этом году поступать на журфак