О переводах копирайтинговых статей

Дано: http://goo.gl/zpg7Zu Статья в блоге Лпгенератора «Продающий копирайтинг: 27 формул, которые конвертируют». Что вы ждёте, когда открываете? ...

А получаете перевод из блога Буффера с англоязычными примерами. Я честно попытался выписать полезное, но не смог — без примеров на русском языке сложно понимать эти самые формулы.

Пожалуйста, не переводите статьи о копирайтинге. А если переводите, то дополняйте примерами. Или хотя бы переводите не дословно.

#непотеме (раньше здесь стоял хештег #оффтоп, но я заменил его на русскоязычный аналог)

Написал в блог, зачем смотрю видео на вдвое большей скорости. Если коротко, то это удобно для учёбы.

pavelf.ru/2x

«У нас думающая аудитория»

Кого ни спроси, все говорят, что их аудитория — думающая. Понятное дело — никто не хочет писать для дебилов. Если докопаться до слов, то думают все люди — в этом их суть.

Дорогие все! Когда вы описываете свою аудиторию, забудьте о слове «думающий», «умный» и прочих абстрактных понятиях. Их не измерить и не проверить, поэтому такое позиционирование не даст результата. Используйте конкретные характеристики: платит в мобильных играх, открыл второй бизнес, сдал ЕГЭ на 100 баллов, вышла замуж по расчёту, работает с 15 лет.

Как только медиа начинает ориентироваться на «взрослую думающую» аудиторию, можете удалять его из закладок.

#вакансия Редактор в Деловую среду

Деловая среда — медиа для бизнеса от Сбербанка. Нужен редактор, который будет делать курсы для school.dasreda.ru. На редакторе не только текст, но ещё и поиск иллюстраций, видео, работа с партнёрами, руководство дизайнером и верстальщиком или всё то же, но без дизайнера и верстальщика.

Только офис, зарплата 80 тысяч. Официальное оформление, офис в Сколкове.

Пишите Антону Клейману: https://www.facebook.com/antony.kleyman/posts/10204917858464662

От себя: кайфовая вакансия, пробуйтесь, если живёте в Москве. Работал с Антоном и всё огонь.

Обновил в своём блоге пост о функционале и фукнциональности: http://pavelf.ru/function/#nevazhno

— Как правильно: функционал или функциональность?
— Никак. В большинстве случаев это слово используется как заглушка и фичер. Вместо того, чтобы описать пользу или хотя бы «возможности», вы ставите малосмысленную «функциональность» или «функционал».

Брайан Коппельман, сценарист («Шулера», «13 друзей Оушена», «Миллиарды», «Девушка по вызову») и продюсер («Иллюзионист»), составил список из 101 (!!!) правила для молодых авторов. Удивительно крутые советы:

— Все учебники по сценарному мастерству фуфло. ВСЕ. Смотрите фильмы. Читайте сценарии. Учитесь на них.
— Правило «Пиши о том, что знаешь» работает, но оно может ограничивать. Пиши о том, что тебя привлекает. Пиши о том, о чем не можешь перестать думать.
— Однажды во время, как мне казалось, серьезного и искреннего разговора с отцом я сказал, что хочу писать. Он посмотрел на меня и спросил: «Хочешь писать? Пиши». Это по-прежнему лучший совет на свете.
— Есть целая индустрия мошенников, которые будут говорить вам, что нужно ходить на какие-то курсы, чтобы научиться писать. Не верьте им.
— Я сейчас объясню вам трехактную структуру короче, чем это сделано в учебниках. Есть начало, есть середина и есть конец. Так что перестаньте беспокоиться и начните писать.
— Вот что я заметил: начинающие авторы придумывают героев, которые глупее их. Профессионалы пытаются создать персонажей умнее себя.
— Все сценаристы ищут разные причины, лишь бы не писать. Составьте список причин, по которым вы должны писать, и повесьте его рядом с компьютером.

Читать все правила: http://goo.gl/v4XaCn

Сергей Король рассказал три способа, которые помогут побороть писательский блок:

— Пишите списком
Начитайте думать о тексте и записывайте все мысли списком. Один пункт — одна мысль.

— Выходите из «серого прямоугольника»
«Я советую не городить таблиц, а вообще на время отказаться от линейной структуры. Для этого здорово отложить ноутбук и взять в руки блокнот — чтобы писать, рисовать текст».

— Не пишите, а говорите

Источник: http://sergeykorol.ru/blog/antiwritersblock/

Редактор и согласование

Максим Ильяхов открыл для всех суперполезный выпуск платной рассылки о согласовании.

— Вы не раб проекта. Вы не обязаны брать каждый проект, который вам предлагают. Если вам некомфортно работать с клиентом, вас не устраивают условия или вы не договорились по деньгам — вы имеете право отказаться.
— Согласовать гораздо сложнее, чем переделать.
—То, что скажет клиент в ответ, воспринимать как замечания, а не как правочки.
— Если на новой встрече снова появились замечания, это новая оплачиваемая задача.

Источники: http://goo.gl/MYlxQF и http://maximilyahov.ru/blog/all/soglasoval/

Кэрол Денверс, она же Капитан Марвел, после службы в НАСА благодаря своим феминистическим взглядам стала главредом журнала «Женщина».

@marvelo — лучший в Телеграме канал о комиксах. #непотеме

Непрошеные советы медиа

Михаил Калашников из Sports.ru в блоге даёт советы медиа — что делать с читателями и нужны ли комментарии.

— Да, вам нужны комментарии и общение.
— Общение, которое происходит в соцсетях, не считается. Оно не принадлежит вам, плохо структурировано и крайне редко приводит к чему-то конструктивному.
— WordPress — отличная штука. Даже Google c Facebook им пользуются. Легко найти людей, которые его знают и могут доработать. Вашу собственную хипстерскую CMS не знает никто, хоть она и очень красивая.
— Делайте больше мелкого контента. Скриншот, картинка с подписью, видеоролик с подводкой — прекрасные, достойные, полезные форматы.
— Все, что нужно людям от вашего бота в мессенджерах — чтобы он сам присылал им контент.
— Не делайте редизайн.

Источник: http://mediaskunk.ru/2016/06/12-angry-advices/

Самое бесполезное объявление в мире.

Как писать телефонные номера

Пост максимального задротства, даже я так не умею.

— Российский номер нужно начинать с +7, а не с 8.
— В скобки заносится необязательная часть.

Источник: http://steinebel.ru/?go=all%2Fphone-numbers%2F

От меньшего к большему

Интересный способ борьбы с писательским блоком от подписчика, автора канала @infeach:

«Если пугает объём предстоящей работы, то нужно разогнаться с помощью маленького текста.

Строчишь конспект любой прочитанной статьи, чтобы разогреться. Шлифуешь изложенное до идеала. Ещё лучше после написанное опубликовать — понимание важности текста заставляет потрудиться.

После приступаешь к основному тексту. Объемную статью после работы с маленьким текстом изложить проще, чем реплику в переписке».

У этого канала есть маленький паблик в горячо любимой мной соцсети ВКонтакте: vk.com/pavelfru

Там всё то же самое, но в более привычном формате и даже можно комментировать.

Однообразный синтаксис

Люда Сарычева рассказывает, что делать с пересушенным текстом, в котором все предложения выстроены по одинаковой структуре и как калька похожи друг на друга.

— Проблема в однообразных предложениях. Хорошо, что есть подлежащее и сказуемое, но плохо, что форма слишком заметна. Предложения похожи на наколотые дрова, речь спотыкается.
— В жизни речь неоднородная, предложения более живые и разнообразные.

Что с этим делать:
— Перечитать вслух и понять, где спотыкаешься.
— Чередовать длину предложений. Cтавить ряд коротких предложений подряд неправильно, длину нужно чередовать: длинное, короткое, среднее, длинное, среднее, короткое. Речь станет плавной и естественной.
— Разнообразить синтаксис. Если сделать все предложения по одной схеме, типа «Мама мыла раму», они получатся рублеными. Вместо этого лучше добавить связки, дополнить текст деталями, начинать предложения с разных частей речи.

В блоге Люды подробнее и есть примеры: http://kompotique.ru/boring-syntax/

Павел, Паша, Павлик, Павлуша, Паштет

Всегда обращайтесь к человеку только так, как он представился — и в переписке, и при встрече. У этого правила есть две стороны.

— С точки зрения вежливости. Как только Александр захочет, чтобы вы называли его Шурик, он об этом скажет. В остальное время шуриканье будет выводить его из себя.
— С точки зрения языка. Знакомитесь с девушкой и она называет себя Лина. Ну-ка, угадайте, как её имя: Алина, Василина, Полина, Залина, Малина, Мальвина или, может быть, Карина?
— У Даниля Хасаншина в Фейсбуке в качестве обложки вообще стоит картинка с правильным написанием его имени.
— Бывает, что человеку не нравятся некоторые формы его имени. Например, Павликом меня называют только мама, жена и босс-тёзка. Если так меня назовёт кто-то, с кем я только что познакомился, то быть беде.
— В общаге сосед-омоновец называл меня Паштетом. Мне это жутко не нравилось, но кто ж спорит с омоновцем.
— Само собой, с близкими друзьями и родственниками это правило автоматически отключается, хотя очень зря.

Ещё 101 совет для пишущих

Сценарист «13 друзей Оушена» Брайан Коппельман — просто кладезь полезных советов для пишущих. Неделю назад я публиковал 101 его совет, сегодня — ещё столько же.

— Бегуны говорят: «Планируй свой бег и пробегай свой план». У авторов то же самое — и в плане количества слов, и количества страниц, и времени за рабочим столом.
— Когда говорят о голосе автора, имеют в виду его конкретную точку зрения. Поэтому вам нужно четко решить, что вы думаете о ваших персонажах и положении, в котором они находятся.
— Когда я говорю «пишите каждый день», это не значит, что если у вас есть постоянная работа, которая позволяет писать только пару дней в неделю, вы не сможете следовать этому правилу. Это означает, что нужно составить писательский график.
— Легче не писать, чем писать. Легче отказаться, чем верить. Преодолейте себя и повторите это завтра.

Источник: http://goo.gl/oSWNjN

Мел о запятых перед слово «как»: http://mel.fm/2016/06/26/commas_kak2