Стоит мне освоиться в уютном мирке хорошего текста, как под дых прилетает ключевик от маркетингового копирайтинг-менеджера. Смотрите, какая красота: https://goo.gl/qgR2Tu
«Что такое сейлз-леттер? Я не люблю коверкать слова на русский манер. Вместо "ЭВМ" мне удобнее употреблять слово "компьютер"».
¯\_(ツ)_/¯
«Что такое сейлз-леттер? Я не люблю коверкать слова на русский манер. Вместо "ЭВМ" мне удобнее употреблять слово "компьютер"».
¯\_(ツ)_/¯
Почему нужно задавать глупые вопросы: http://pavelf.ru/stupid-questions/
Паша и его прокрастинация
О глупых вопросах
Глупый вопрос — верный помощник редактора. Когда я пишу кому-то текст, то всегда задаю глупые вопросы. Даже не глупые, а тупые. А что значит «интеграция с сиэрэм»? Почему на логотипе медведь? Зачем вы ставите в подпись домашний адрес? Глупые вопросы нужны…
Александр Амзин о том, как вычитывать текст:
«Есть два хороших способа найти ошибки в своем тексте. Первый состоит в том, чтобы вслух перечитать новость. На радио используют этот трюк, потому что он позволяет вылавливать большинство ошибок в тексте. Проговаривание резко замедляет скорость чтения, не позволяет "проглатывать" слова, заставляет интонационно правильно расставлять запятые. Этот прием помогает при написании не только новостей, но и любых других текстов.
Другой хороший способ вычитки, которым пользуются профессиональные корректоры, заключается в чтении предложений с конца пословно. В этом случае мозг, как бы он ни старался, не сможет проглатывать текст, ведь он не привык к чтению в обратном направлении – слова не складываются в предложения, теряются связки между словами, остается только орфографическая основа».
«Есть два хороших способа найти ошибки в своем тексте. Первый состоит в том, чтобы вслух перечитать новость. На радио используют этот трюк, потому что он позволяет вылавливать большинство ошибок в тексте. Проговаривание резко замедляет скорость чтения, не позволяет "проглатывать" слова, заставляет интонационно правильно расставлять запятые. Этот прием помогает при написании не только новостей, но и любых других текстов.
Другой хороший способ вычитки, которым пользуются профессиональные корректоры, заключается в чтении предложений с конца пословно. В этом случае мозг, как бы он ни старался, не сможет проглатывать текст, ведь он не привык к чтению в обратном направлении – слова не складываются в предложения, теряются связки между словами, остается только орфографическая основа».
Почему после чтения соцсетей мы пишем всё хуже и хуже
Слово Андрею Бродецкому — главреду @apparatmag. И обязательно подпишитесь на его канал о медиа и технологиях: @brodetsky. У Андрей хороший слог, а ещё он любит объяснять то, что происходит с «новым обществом».
«Мы учимся писать, как и говорить — через подражание, не всегда осознанное. Чтобы писать хорошо, нужно читать тех, кто пишет очень хорошо. Учишься у русскоязычного твиттера? Твоя речь будет скудной, а юмор — шаблонным. Много читаешь фейсбук? Понятно, откуда у тебя эти ужасные длинные предложения, перегруженные эмоциями, прилагательными, шуточками, мыслями вслух, ну знаете, когда вроде как сам с собой разговариваешь, такой Гришковец в миниатюре (да, это пример такого предложения).
"Да нормальная формулировка, все так пишут, чего ты" — ваш внутренний редактор раз за разом будет занижать стандарты личного стиля, не давая подняться выше уровня писанины, прочитанной в ленте.
— Читать больше качественных, профессиональных текстов.
— Критически читать каждый текст, подмечать в нем сильные и слабые места, эффектные приемы, неуместности и тавтологии.
— Критически перечитывать свои посты перед публикацией.
Люди могут часами выбирать эффекты для фото в инстаграме, но мало кто будет долго думать над формулировкой поста в ФБ или ВК. А ведь это тоже контент, и производим мы его для других людей, не для себя».
Слово Андрею Бродецкому — главреду @apparatmag. И обязательно подпишитесь на его канал о медиа и технологиях: @brodetsky. У Андрей хороший слог, а ещё он любит объяснять то, что происходит с «новым обществом».
«Мы учимся писать, как и говорить — через подражание, не всегда осознанное. Чтобы писать хорошо, нужно читать тех, кто пишет очень хорошо. Учишься у русскоязычного твиттера? Твоя речь будет скудной, а юмор — шаблонным. Много читаешь фейсбук? Понятно, откуда у тебя эти ужасные длинные предложения, перегруженные эмоциями, прилагательными, шуточками, мыслями вслух, ну знаете, когда вроде как сам с собой разговариваешь, такой Гришковец в миниатюре (да, это пример такого предложения).
"Да нормальная формулировка, все так пишут, чего ты" — ваш внутренний редактор раз за разом будет занижать стандарты личного стиля, не давая подняться выше уровня писанины, прочитанной в ленте.
— Читать больше качественных, профессиональных текстов.
— Критически читать каждый текст, подмечать в нем сильные и слабые места, эффектные приемы, неуместности и тавтологии.
— Критически перечитывать свои посты перед публикацией.
Люди могут часами выбирать эффекты для фото в инстаграме, но мало кто будет долго думать над формулировкой поста в ФБ или ВК. А ведь это тоже контент, и производим мы его для других людей, не для себя».
#Правила
— Мягкий знак в неопределённой форме глагола должен определятся по наличию его в вопросе к глаголу, что иногда забываеться.
— Не следует пытаться не избегать двойных отрицаний.
— Не ставьте два «не» подряд, если это не необходимо.
— У слова «нет» нету форм изменения.
— Коллеги обращения надо как-то выделять.
— Мягкий знак в неопределённой форме глагола должен определятся по наличию его в вопросе к глаголу, что иногда забываеться.
— Не следует пытаться не избегать двойных отрицаний.
— Не ставьте два «не» подряд, если это не необходимо.
— У слова «нет» нету форм изменения.
— Коллеги обращения надо как-то выделять.
Сью Графтон о «секретах» писательского мастерства:
«Нет ни секретов, ни кратчайших путей. Вам, если вы честолюбивы, следует знать, что учиться писать нужно самому. Уходят долгие годы на то, чтобы научиться писать хорошо.
Нужно писать и исправлять каждое предложение, каждый параграф, каждую страницу снова и снова до тех пор, пока ритм, темп и стиль не станут абсолютно гармоничными и перестанут цеплять ваш внутренний слух».
«Нет ни секретов, ни кратчайших путей. Вам, если вы честолюбивы, следует знать, что учиться писать нужно самому. Уходят долгие годы на то, чтобы научиться писать хорошо.
Нужно писать и исправлять каждое предложение, каждый параграф, каждую страницу снова и снова до тех пор, пока ритм, темп и стиль не станут абсолютно гармоничными и перестанут цеплять ваш внутренний слух».
👍1
В книге «Ремесло» Леонид Бершидский рассказывает о тестах, которые помогают выбрать тему текста и защитить её перед редактором:
1. «Кулерный тест». Станет ли ваш читатель рассказывать эту историю коллегам у места, где они обычно собираются поболтать?
2. «Заголовочный тест». Можно ли к тексту написать заголовок, на который гарантированно кликнут, но при этом, начав читать текст, не почувствуют себя обманутыми?
3. «Звездный тест». Есть ли в тексте фигуранты, известные читателям? Персоны или бренды, которые для читателей важны?
4. «Денежный тест». Фигурирует ли в вашей истории какая-нибудь огромная сумма денег? Большие числа впечатляют.
5. «Тест на странность». Есть ли в вашей истории какой-нибудь курьез, анекдот, нечто необычное? Старая журналистская мудрость гласит: собака покусала человека – неинтересно, иное дело – если человек собаку.
6. «Тест на вовлеченность». Касается ли ваша история напрямую ваших читателей? Как она влияет на их жизнь?
7. «Тест на страх». А много ли в вашей истории крови, трупов, уголовщины, ненависти? Сколько бы ни ныли сторонники «позитива», что сообщения о всяческой крови и грязи плохо влияют на их нежную психику, плохие новости всегда сильнее хороших – оставляют более глубокое впечатление.
1. «Кулерный тест». Станет ли ваш читатель рассказывать эту историю коллегам у места, где они обычно собираются поболтать?
2. «Заголовочный тест». Можно ли к тексту написать заголовок, на который гарантированно кликнут, но при этом, начав читать текст, не почувствуют себя обманутыми?
3. «Звездный тест». Есть ли в тексте фигуранты, известные читателям? Персоны или бренды, которые для читателей важны?
4. «Денежный тест». Фигурирует ли в вашей истории какая-нибудь огромная сумма денег? Большие числа впечатляют.
5. «Тест на странность». Есть ли в вашей истории какой-нибудь курьез, анекдот, нечто необычное? Старая журналистская мудрость гласит: собака покусала человека – неинтересно, иное дело – если человек собаку.
6. «Тест на вовлеченность». Касается ли ваша история напрямую ваших читателей? Как она влияет на их жизнь?
7. «Тест на страх». А много ли в вашей истории крови, трупов, уголовщины, ненависти? Сколько бы ни ныли сторонники «позитива», что сообщения о всяческой крови и грязи плохо влияют на их нежную психику, плохие новости всегда сильнее хороших – оставляют более глубокое впечатление.
#Правила
— В репликах тезисах наездах ставьте запятые при перечислении.
— Которые являются придаточными предложениями, составлять надо правильно.
— Без пол-литровки пол России не поймёт как пишутся сложные имена-существительные.
— Мы хотим отметить, что менять лицо, от имени которого ведётся изложение, автор этих строк не рекомендует.
— Заканчивать предложение местоимением – дурной стиль, не для этого оно.
— В репликах тезисах наездах ставьте запятые при перечислении.
— Которые являются придаточными предложениями, составлять надо правильно.
— Без пол-литровки пол России не поймёт как пишутся сложные имена-существительные.
— Мы хотим отметить, что менять лицо, от имени которого ведётся изложение, автор этих строк не рекомендует.
— Заканчивать предложение местоимением – дурной стиль, не для этого оно.
Александр Амзин в «Новостной интернет-журналистике» о длинных и коротких предложениях:
«Чем длиннее фраза, тем больше вероятность того, что с ней что-то не так. Исследования показывают, что в русском языке средняя длина предложения в онлайновом новостном тексте не должна превышать 20-22 слов. Идеально – 15-18.
Длинные фразы лучше делить на логически связанные части и не увлекаться строительством изящных предложений. Читатели просматривают их по диагонали, они читают новости на бегу. Длинное предложение гораздо сложнее понять, особенно если речь идет не о биноме Ньютона, а о криминальной хронике.
Ходит полушутка про глянцевые издания — там все запятые в предложении заменяют на точки. Самое то для аудитории, листающей журнал и разглядывающей картинки. Конечно, до такого доходить не надо, но любить простые и короткие предложения не помешает».
«Чем длиннее фраза, тем больше вероятность того, что с ней что-то не так. Исследования показывают, что в русском языке средняя длина предложения в онлайновом новостном тексте не должна превышать 20-22 слов. Идеально – 15-18.
Длинные фразы лучше делить на логически связанные части и не увлекаться строительством изящных предложений. Читатели просматривают их по диагонали, они читают новости на бегу. Длинное предложение гораздо сложнее понять, особенно если речь идет не о биноме Ньютона, а о криминальной хронике.
Ходит полушутка про глянцевые издания — там все запятые в предложении заменяют на точки. Самое то для аудитории, листающей журнал и разглядывающей картинки. Конечно, до такого доходить не надо, но любить простые и короткие предложения не помешает».
👍1
В догме газеты «Ведомости» от 2001 года написано: «Намерение подавать иск или передать информацию в прокуратуру не является новостным поводом. Дождемся самого иска или возбуждения дела». Отличное правило — спасает от возможных факапов.
Теперь введите в Гугле запрос «намерен подать в суд».
Теперь введите в Гугле запрос «намерен подать в суд».
👍1
На @theIdealist перевод странненького текста писательницы Кэтрин Харрисона: http://vk.cc/54sIVi Там много воды, но пару ценных мыслей я всё-таки вытащил:
«Пожалуйста, прекратите думать.
Для меня писательство — это процесс, который требует сознательных усилий, но при этом получает образы из бессознательного. Моя работа подстраивается под нужды моего бессознательного. И посредством этого темного и таинственного процесса я могу восстановить то, что иначе могло оказаться потерянным.
Я не сижу на одном месте, ожидая того самого идеального и красивого предложения, потому что знаю, что застряну так навечно. Я говорю своим студентам – не бойтесь спотыкаться и падать, чего здесь бояться? Просто поднимайтесь и падайте снова. Это неважно, пока вы продвигаетесь вперед».
Очередной писатель говорит, что надо писать — смысл придёт на месте.
«Пожалуйста, прекратите думать.
Для меня писательство — это процесс, который требует сознательных усилий, но при этом получает образы из бессознательного. Моя работа подстраивается под нужды моего бессознательного. И посредством этого темного и таинственного процесса я могу восстановить то, что иначе могло оказаться потерянным.
Я не сижу на одном месте, ожидая того самого идеального и красивого предложения, потому что знаю, что застряну так навечно. Я говорю своим студентам – не бойтесь спотыкаться и падать, чего здесь бояться? Просто поднимайтесь и падайте снова. Это неважно, пока вы продвигаетесь вперед».
Очередной писатель говорит, что надо писать — смысл придёт на месте.
❤1
Хочу напомнить, что добрые люди могут скидывать любые тексты о текстах, языке и писательстве либо мне в личку @pavel, либо в паблик ВКонтакте: vk.com/pavelfru
Саша Волкова написала большой пост о таком инструменте писателя, как дерево абстракций: http://sashavolkova.ru/all/tree-of-abstraction/
Так как я лентяй, то Саша сама написала подводку к своему тексту. В конце концов, никто лучше автора не объяснит, о чём он написал:
«Идея такая: у хорошей истории три уровня. На нижнем — всё материальное и конкретное: канализационный люк, пёс по кличке Анатолий, куриные кости. На среднем — классы и обобщения: бездомные животные, городские службы, соседи. На верхнем — универсальные понятия: взаимовыручка, доброта, надежда.
Мастерство автора состоит в том, чтобы двигаться от нижнего уровня к верхнему и обратно. Для этого пригодится прием «Дерево абстракций»: он поможет писать содержательные и эмоциональные тексты».
Так как я лентяй, то Саша сама написала подводку к своему тексту. В конце концов, никто лучше автора не объяснит, о чём он написал:
«Идея такая: у хорошей истории три уровня. На нижнем — всё материальное и конкретное: канализационный люк, пёс по кличке Анатолий, куриные кости. На среднем — классы и обобщения: бездомные животные, городские службы, соседи. На верхнем — универсальные понятия: взаимовыручка, доброта, надежда.
Мастерство автора состоит в том, чтобы двигаться от нижнего уровня к верхнему и обратно. Для этого пригодится прием «Дерево абстракций»: он поможет писать содержательные и эмоциональные тексты».
www.sashavolkova.ru
Инструмент писателя — «дерево абстракций»
Я люблю истории в жанре нон-фикшен: статьи о работе полярников, посты русских эмигрантов в Нью-Йорке или эссе
#Правила
— Тех, кто заканчивает предложение предлогом, посылайте на. Не грубости ради, но порядка для.
— Не сокращ.!
— Проверяйте в тексте пропущенных и лишних слов в тексте.
— Что касается незаконченных предложений.
— Если неполные конструкции, – плохо.
— Тех, кто заканчивает предложение предлогом, посылайте на. Не грубости ради, но порядка для.
— Не сокращ.!
— Проверяйте в тексте пропущенных и лишних слов в тексте.
— Что касается незаконченных предложений.
— Если неполные конструкции, – плохо.
Несколько советов из догмы «Ведомостей:»
«Общий стиль
— Лучше сводить число придаточных к минимуму.
— Точка – лучший знак препинания. Если вы пишете не колонку, следует избегать скобок, точек с запятой и полностью исключить многоточия, если они не заменяют пропущенный текст в цитате.
— Следует избегать бессмысленных слов и выражений: "своего рода", "своеобразный", "некоторый", "в значительной степени", "вместе с тем", “во многом”, “судя по всему”, “очевидно”, “похоже”, “очень"... (“Компания Х является своего рода индикатором последних тенденций в...”; “В отчете Х видна некоторая озабоченность положением в секторах”). Кроме того, категорически запрещены выражения "на сегодняшний день" и "на
данный момент". Оба они должны заменяться словами "сейчас" или "теперь". Они значат то же самое, но звучат менее дубово и бюрократично. В прямых цитатах перечисленные слова могут оставаться.
— Фразы не начинаются с вводного слова “так”. Лучше не начинать фразы с “кроме того”, “более того”, “но”, “и”. Абзацы, особенно следующие один за другим, не должны открываться одним и тем же словом или словосочетанием. Не стоит начинать и с вопросительного предложения (“Что предшествовало решению о выпуске АДР? Компания взяла курс на консолидацию капитала...”).
— В тех случаях, когда у заимствованного слова есть полноценный русский эквивалент, предпочтение лучше отдавать русскому».
«Общий стиль
— Лучше сводить число придаточных к минимуму.
— Точка – лучший знак препинания. Если вы пишете не колонку, следует избегать скобок, точек с запятой и полностью исключить многоточия, если они не заменяют пропущенный текст в цитате.
— Следует избегать бессмысленных слов и выражений: "своего рода", "своеобразный", "некоторый", "в значительной степени", "вместе с тем", “во многом”, “судя по всему”, “очевидно”, “похоже”, “очень"... (“Компания Х является своего рода индикатором последних тенденций в...”; “В отчете Х видна некоторая озабоченность положением в секторах”). Кроме того, категорически запрещены выражения "на сегодняшний день" и "на
данный момент". Оба они должны заменяться словами "сейчас" или "теперь". Они значат то же самое, но звучат менее дубово и бюрократично. В прямых цитатах перечисленные слова могут оставаться.
— Фразы не начинаются с вводного слова “так”. Лучше не начинать фразы с “кроме того”, “более того”, “но”, “и”. Абзацы, особенно следующие один за другим, не должны открываться одним и тем же словом или словосочетанием. Не стоит начинать и с вопросительного предложения (“Что предшествовало решению о выпуске АДР? Компания взяла курс на консолидацию капитала...”).
— В тех случаях, когда у заимствованного слова есть полноценный русский эквивалент, предпочтение лучше отдавать русскому».
Леонид Бершидский рассказывает, как должен выглядеть лид в журнальном текста. В данном случае посчитаем, что «журнальный» — просто неновостной.
«В отличие от газетного текста, в журнальном лид, я считаю, не должен отвечать ни на какие вообще вопросы. Он просто должен затянуть читателя в текст. Это ловушка, это верхний край стакана, в котором ты, заглянув, увидишь черта. Самое простое — начать с картинки, которая создаст эффект присутствия.
В первом абзаце журнального текста необходим живой человек, герой. Люди любят читать про людей, безотчетно сопереживают персонажам текста».
«В отличие от газетного текста, в журнальном лид, я считаю, не должен отвечать ни на какие вообще вопросы. Он просто должен затянуть читателя в текст. Это ловушка, это верхний край стакана, в котором ты, заглянув, увидишь черта. Самое простое — начать с картинки, которая создаст эффект присутствия.
В первом абзаце журнального текста необходим живой человек, герой. Люди любят читать про людей, безотчетно сопереживают персонажам текста».
О моде на англицизмы
Однажды я через пресс-секретаря брал комментарий у какой-то компании. Текст сделан, уточняю должность спикера: CEO, говорят. Уверенно пишу: «генеральный директор». Публикую и вижу взволнованное сообщение от пресс-секретаря: «Ой, а можно CEO обратно? А то он не генеральный директор, а начальник отдела развития, но так просил, чтобы его CEO назвали, так просил».
Однажды я через пресс-секретаря брал комментарий у какой-то компании. Текст сделан, уточняю должность спикера: CEO, говорят. Уверенно пишу: «генеральный директор». Публикую и вижу взволнованное сообщение от пресс-секретаря: «Ой, а можно CEO обратно? А то он не генеральный директор, а начальник отдела развития, но так просил, чтобы его CEO назвали, так просил».