📱 Как НИША убивает ваш канал?

«The riches are in the niches» и т.д., и т.п. Слово «ниша» я слышу на консультациях так часто, что уже самому начинает казаться, что нишевание решит все мои проблемы.

С видео это так не работает. Точнее, начнет работать, когда авторы осознают и будут соблюдать несколько правил.

Переосмыслите понятие «ниша». Традиционно креаторы понимают это примерно следующим образом:

🙂 Я - кирпичолог.
🔜 Моя ниша - все, что связано с кирпичами.
⭐️ Запланирую видео про все типы кирпичей, потом выложу про каждый отдельно, затем буду рассказывать про материалы...

СТОП.

Первая ошибка - а кому, собственно, продает товарищ кирпичолог? Для кого он планирует снимать видео?

Предлагаю думать в этом направлении:
Ниша - это группа интересов конкретного пользователя.

Ему неинтересно, из скольких молекул состоит кирпич. Но ему, возможно, будет интересно:
▪️из какого кирпича собрать печку, чтобы баня не сгорела (если он дачник);
▪️какой кирпич лучше подобрать под строительство небоскреба, чтобы он не «схлопнулся» (если он застройщик);
▪️какой кирпич бесшумно разобьет окно (если он вор) и т.д.

➡️ Возвращаемся к вопросу про ваш продукт: кому и что мы продаем?

Если дачнику, то можно рассмотреть другие темы видео, которые решат его проблемы:
▪️топ модных кирпичей для строительства беседки в 2067;
▪️DIY из кирпича;
▪️лучшие кирпичи для отпугивания крыс и злых соседей и т.п.

Нишевание в традиционном понимании (я кирпичолог, рассказываю про свойства кирпича) эффективнее для доказательства своей экспертности, чем для привлечения пользователей.

Вы можете оставить на канале пару глубоких экспертных видео, которые показывают знания в вашей сфере. Но не стоит превращать канал в ярмарку тщеславия, если хотите использовать его для продаж своих услуг и продуктов.

Это второй пост из серии «Как начать канал». Продолжаем?

🔥 - да!
🗿 - нужно другое, это скучно...

▶️ Pro.YouTube | 8/90

📱 Монтажеры: какие нужны ВАШЕМУ проекту?

Вот две популярные боли:
▪️непонятно, как оценить монтажера;
▪️неясно, что писать в вакансии по поиску... да и в целом нет понимания, кого и где искать.

При этом с хорошими монтажерами выгоднее работать вдолгую, чем менять их от проекта к проекту. Почему это так работает и кого стоит искать?

Ремарка: я не буду в этом посте обсуждать хард-скиллы - понимание функционала Adobe и т.п.


Критериев для поиска монтажеров я выделяю несколько:

1️⃣ Готовы изучить и понять, что представляет собой бренд и продукт. Если монтажер не будет понимать ценности бренда, особенности продукта, tone of voice, цели проекта, то вполне очевидно, что он не сможет рассказать о бренде то, что вы хотели бы передать.

2️⃣ Умеют распознавать моменты, которые ценны и важны для зрителей.

3️⃣Умеют совмещать и организовывать эти моменты в последовательности, которая поможет сделать видео вирусным или более ценным для зрителя. В основном это умение рассказывать историю через монтаж и понимание общей структуры сторителлинга.

4️⃣ Умеют упаковать видео так, чтобы это подходило под условия площадки. Считайте, насмотренность и понимание механики платформ - форматы выгрузки, как работают авторские права на контент и т.п.

5️⃣ Понимают, развивает ли их работа бренд или просто дает просмотры. Вам не нужны мемы, которые не приносят продаж (если перед маркетингом не стоит задача по увеличению узнаваемости бренда).

✅ Как можно проверить: дайте тестовое задание - 20-30 минут сырой записи и задачу собрать 5-минутный ролик. Попросите объяснить, почему в видео попали именно эти моменты, для каких соцсетей лучше использовать видео, почему. Если такой возможности нет, созвонитесь и разберите одну из работ в портфолио.


Монтажеры не должны сами продумывать стратегию продвижения, дорабатывать продукт или по крупицам доставать всю нужную для зрителя информацию, иначе они не смогут качественно и быстро выполнять остальную свою работу.

Их задача - упаковать и передать всю эту информацию ПОНЯТНЫМ для зрителя образом.

Обязанность предоставить им эту информацию лежит на отделе маркетинга и собственнике бизнеса (если ИП / малый бизнес). Из плюсов - один раз объясните хорошему монтажеру все подробно, и вам не придется к этому возвращаться.


Почему же работать с монтажерами вдолгую - лучше? Как минимум две причины:
▪️Не придется заново рассказывать о продукте и бренде, высылать материалы и налаживать коммуникацию с нуля.
▪️Обычно взять монтажера в штат при достаточном уровне загруженности выгоднее, чем платить за отдельные услуги. Если же платите за услуги, то можно получить предсказуемый результат за предсказуемую стоимость - управляемость трат станет выше.


💌 Если вы не знаете, какие ценности стоит отражать в контенте и что стоит передавать монтажерам и СММщикам при работе с вашим продуктом, - оставьте в комментариях «СММ», я свяжусь с вами в ближайшее время.


Это третий пост из серии «Как начать канал». Продолжаем?

🔥 - полезно, продолжай!
🗿 - нет.

▶️ Pro.YouTube | 9/90

📱 Когда Вам НУЖНО ПОВТОРЯТЬ Посты?

«Не буду делать пост / видео, уже об этом рассказывал». Да-да, слышал, знакомо. Но этот факт не является причиной не выкладывать похожий пост.

👀 Это трудно принять, но большая часть вашей аудитории этот контент просто не видела. По отдельным исследованиям, в Telegram нормой для хорошего канала с живой аудиторией считается охват 20-40% подписчиков за первые 48 часов. Новые подписчики не читают старые посты, а старые их со временем забывают.

А стоит показывать пост тем, кто его уже видел? Вспоминаем про эффект простой экспозиции - для зрителя (клиента) повторный контакт с какой-либо идеей повышает симпатию к ней. На этом построена большая часть рекламы, которую вы знаете. Особенно полезно напоминать им моменты, которые позволят продать ваш продукт или услуги.


Помимо названных выше причин есть еще несколько ситуаций, когда контент НУЖНО повторять.

1️⃣ Evergreen. Это любые темы, интерес к которым со временем не падает. Для таких форм контента достаточно со временем актуализировать только часть данных. Как наладить отношения, как завязать галстук, стоит ли начинать YouTube-канал (в 2026 и в 2027) - вопросы те же, а ответ за год не сильно изменился.

2️⃣ Тема возвращается из-за инфоповода. Тут самый простой пример - изменение налогового законодательства или правил работы с рекламой. Если вы писали о своей ненависти к «голым вечеринкам», а тут происходит очередная - не сдерживайтесь, напомните аудитории про свое отношение к таким мероприятиям.

3️⃣ У вас уже есть залетевшее видео. В исследовании OverseerOS по 180 каналам можем увидеть следующее: авторы, вернувшиеся к темам видео-миллионников, в среднем набирали на 13% больше просмотров других их недавних видео. Не повторяйте старое видео 1 в 1 - вам нужен новый взгляд на вещи или способ использовать сценарий в другом ключе. Рассматривал это в посте про грамотный плагиат.

4️⃣ Другая площадка и форма контента. Длинное видео - в нарезку для Shorts и Reels*, короткие видео - в лонгриды, лонгриды - в истории, карусели, короткие посты - вот вам рецепт контент-завода. На каждой площадке своя аудитория, у каждого формата своя аудитория - для нее это новый контент.

5️⃣ Вы выросли как эксперт. Старое видео больше не отражает ваш уровень или противоречит тому, что вы сейчас продаете. Переснимите тему заново. Старое видео в таком случае скройте (доступ ограниченному кругу лиц) - по закону подлости они всегда становятся нужны, когда вы удаляете их.

Отдельно скажу про ключевые продающие смыслы - оффер, кейсы, ценности бренда должны звучать регулярно. У вас есть 10-20 возможностей повторно рассказать о своем продукте до того, как он станет раздражать зрителя (при условии, что вы рассматриваете ценность продукта в разных ситуациях), используйте эти возможности по-максимуму.


🤩На фоне выхода второго сезона «Игры в кальмара» MrBeast спрашивал аудиторию, стоит ли делать новую версию своего самого просматриваемого видео - Squid Game в реальной жизни. Если тема доказала спрос, ее можно и нужно докручивать.


Если даже главный ютубер планеты готов к повторениям, почему не готовы вы?

✍️ - Окак
🗿 - Я не буду повторяться, это мой путь ниндзя.

* Meta признана экстремистской организацией в России

▶️ Pro.YouTube | 10/90

📱 Как определиться с темой?

1️⃣ О каких проблемах говорят ваши лояльные зрители, но видео про это вами не снято? Особенно если таких запросов много. Такие видео стоит выпускать, если ваша цель - выстроить отношения со зрителем и получить его доверие. Тут нужно понимать, что если другие авторы снимали видео на эту тему, но они не выстрелили (либо вообще не снимали), то, скорее всего, это коснется и вас даже при высоком общем уровне видео. В YouTube-воронке такие ролики ставим в нижнюю часть.

2️⃣ Какие из уже отработанных тем срабатывали лучше других? Отберите и подумайте, в каком формате можно повторить идею этого видео. Особенно смотрите на то, возможна ли серийность, но учитывайте, что каждое отдельное видео должно нести для зрителя ценность само по себе.

3️⃣ Что смотрит моя ЦА? Алгоритм прежде всего обслуживает зрителей. Нельзя думать, что он продвигает видео при соответствии каким-то конкретным критериям (теги и т.п.). Видео, которые будут рекомендованы зрителям, прежде всего основаны на их истории просмотра; соответствие ей является основным сигналом. Как много креаторов задают вопросы своим зрителям о том, что они смотрели до того, как столкнулись с вашим видео? Понимая, что ваши зрители смотрят, вы можете понять, как попасть в их рекомендации.

Как понять, что они смотрят?
▪️В творческой студии есть отдельные инструменты, которые показывают, какие видео смотрят ваши зрители; аналогичные инструменты встречаются у VidIQ и других подобных сервисов.
▪️Можно пойти еще более банальным способом - спросите их напрямую. Проведите опрос ядра ваших активных зрителей и будете сильно удивлены.
▪️Еще один интересный способ - создать пустой аккаунт и пытаться имитировать поведение вашего типичного зрителя (персонажа из ЦА). Если ваши видео не попадаются - скорее всего, это не то, что они обычно смотрят.

И отдельная маленькая подсказка: не полагайтесь только на органические просмотры с YouTube, VK и т.п. Устраивайте посевы там, где это позволит привлечь внимание целевой аудитории к вашему контенту. Я не говорю про то, что надо сразу бежать покупать рекламу. Если вы решили записать видео о том, как печь торт, и при этом состоите в чате по готовке на 200 человек - пришлите его в этот чат, соберите обратную связь и пользуйтесь полученной информацией для развития канала.

Интересно узнать про определение портрета вашей целевой аудитории?

🔥 - очень!
🗿 - нет.

▶️ Pro.YouTube | 11/90

📱 Когда ПОРА заводить YouTube-канал? | Чек-лист

Про то, кому канал не нужен, я уже писал. Сегодня посмотрим на критерии, которые стоит учитывать при выборе популярного экспертного формата - talking head (спикер в кадре рассказывает о своей теме). Частично под эти правила попадают подкасты, а развлекательные каналы часто требуют другого подхода, про них напишу отдельно.


1️⃣ Есть нормальный продукт с понятной ЦА. Если нет - видео получатся «для всех», т.е. ни для кого. В отдельных случаях (вроде мистера биста) это может быть хорошо, но мы не рассматриваем такие случаи. YouTube классно масштабирует то, что уже работает - в идеале продукт УЖЕ должен продаваться через другие каналы. Для проверки гипотез канал не стоит заводить. Если вы можете в одном предложении сказать, кому и что вы продаете, назвать 3-5 болей клиента - у вас уже есть первые темы для видео (подробнее тут).

2️⃣ Есть адекватный лендинг. По моим собственным наблюдениям, средняя конверсия с YouTube в таком формате (за исключением отдельных тематик) составляет ~0,1 % (где-то 1 из 1000 просмотров). Из преимуществ - если грамотно построить сами видео, а лендинг сделан хорошо, то на остальных этапах часто требуется меньше промежуточных шагов (особенно если продукт подразумевает взаимодействие с автором контента), а на КЭВ можно достигнуть 70-80% конверсии.

⚡НО! YouTube не закрывает клиентов за вас. Зритель посмотрел видео, загорелся, перешел по ссылке в описании... попал на мертвый сайт. Минимум: понятный оффер, кейсы, целевое действие. По возможности для курсов и т.п. использовать такой же стиль, как на обычных видео внутри канала, будет выше удовлетворенность на первых этапах (про обман ожиданий).

3️⃣ Есть спикер, который разбирается в вашем продукте. В формат talking head приходят за экспертизой (на тему), из-за личности спикера остаются. Подачу и харизму можно быстро прокачать во время съемок, с экспертизой так не получится. Отдельно из-за этого будут страдать и операционные процессы - вам придется досконально прописывать сценарий, чтобы видео получилось корректным. И еще, если спикер - наемный сотрудник, заранее продумайте, что будет с каналом, когда он уйдет.

4️⃣ Вы готовы работать с каналом вдолгую и регулярно. Ждете окупаемости через месяц - вложите эти деньги в рекламу. В моей практике есть кейсы, когда буквально со старта канала получилось выйти на самоокупаемость, но реально предсказать такой исход тяжело. Норма при регулярном выпуске полезных видео - полгода~год, если только не получится сразу выпустить видео, которое попадет или задаст тренды в нише.

5️⃣ Есть бюджет / команда / время на это. Нет бюджета - платите своим временем: сценарий, оборудование, съемка, монтаж, упаковка на старте легко съедают пару рабочих дней.


Считаем, сколько пунктов закрыто:

▪️5 из 5 - заводите канал, давно пора;
▪️3 - 4 - начинайте и параллельно закрывайте пробелы;
▪️0 - 2 - вы будете платить за видео, которым некуда привести клиента.


Интересно, сколько минимально будет стоить запуск канала?

✍️ - да, давай цифры!
🗿 - нет, про другое.

▶️ Pro.YouTube | 12/90

📱 ИИ УБИВАЕТ ВАШ КАНАЛ

Я - ярый противник бездумного использования ИИ в маркетинге и продажах, а особенно это касается ведения соцсетей.

У меня огромный опыт использования нейросетей в коммерции, я подготавливал программы обучения и проводил тренинги по использованию ИИ в рабочих задачах. Да и сам активно использую огромные агентные структуры для автоматизации своей рутины. Собственно, именно поэтому и решил озвучить все мысли ниже.

Прочтите следующий отрывок:

«🚀 Будущее уже здесь. И оно летает.

В эпоху стремительной цифровой трансформации небо перестаёт быть пределом, теперь это лишь отправная точка. Знакомьтесь: SkyVision Pro — революционный беспилотник, который меняет правила игры.

Это не просто дрон. Это ваш надёжный партнёр в путешествии к новым горизонтам. 🌍

Передовой ИИ, бесшовная интеграция в вашу экосистему и интуитивное управление создают идеальный баланс между мощью и простотой. Хотите снять захватывающее видео? Исследовать труднодоступные места? Раскрыть свой творческий потенциал? SkyVision Pro справится со всем этим и даже больше.

Ведь важно не то, как высоко вы летаете. Важно то, какие возможности открываются. 💡

SkyVision Pro. Взлетайте выше. Смотрите шире. Мечтайте смелее. ✨»

Треш.

Если вы не испытываете раздражения когда читаете это, то вы пока не готовы ко всему, что я напишу ниже. Ну, либо вам не успел приесться такой контент.

🙂 Этот текст я попросил составить одну суверенную нейросеть по промпту «Предложи короткий маркетинговый текст к продукту "беспилотник"». Ну, как есть.

Хуже то, что такой нейрослоп становится нормой для реально огромного числа креаторов. Друзья, при таком подходе вы обесцениваете коммуникацию с клиентом, а не создаете контент. Давайте начнем называть вещи своими именами.

Есть десятки способов использовать ИИ при подготовке постов, но не надо надеяться на такие тексты и потом удивляться, что у вас нет продаж. Люди начинают понимать, что это ИИ-бредятина, которую вы, возможно, даже не читали.


К чему я...

➡️ Если этот пост соберет 20 🔥, то опубликую пошаговый гайд к использованию нейросетей. Без вот этих вот «купи мой курс по ИИ» и т.п., бесплатно. Просто искренне устал от нейрослопа.

🔥 - ГАЗ!
🗿 - ох уж эти инфоцыгане.

▶️ Pro.YouTube | 13/90

Еженедельный дайджест лучших постов нашего челленджа «90 постов за 90 дней»:

🔥 Женя Башкирова и заметка о продюсировании

🔥 Женя Казакова и повышение нашей насмотренности

🔥 И вторую неделю подряд с нами Анатолий и его часть полезного контента о том, как же определиться с темой для своих видео

🔜🔜🔜Подписаться на «Иванова знает то, что клёво»🔙🔙🔙

Если вы хотите участвовать в челлендже и каждую пятницу попадать в дайджест — оставляйте ссылки на свои каналы в комментариях.
В челлендже участвуют только те каналы, которые публикуют посты регулярно и ежедневно.

📱 ХВАТИТ СТАВИТЬ ТЕГИ

#крутойКонтент #MrBeast #неИнфоцыгане #продамГараж

Большая проблема, если так подумать. Авторы многих маленьких каналов пачками поглощают материалы про важность SEO и чуть ли не помешаны на системах тегов и поисковом подборе слов. Они тратят кучу своего времени, а компании покупают себе такие услуги, думая, что это приносит им пользу.

Маленькая ремарка: в этих видео и статьях про важность SEO и тегов сервисы продают им СВОИ услуги.

Сейчас постараюсь кратко объяснить вам, почему это не так важно и в каких ситуациях каналу реально требуется SEO.


👀 В каких ситуациях люди смотрят видео?

Давайте посмотрим на следующую ситуацию:
▪️Друг, мнению которого вы сильно доверяете, присылает вам ссылку на видео. Его сообщение содержит следующий текст: «Посмотри, это видео позволит тебе гарантированно решить проблему [самая болезненная для вас тема на данный момент]».
▪️У этого видео нет внятного названия, обложка - случайный кадр, нет описания, а само видео снято в плохом качестве с использованием микрофона, который, мягко говоря, режет слух. Никакого монтажа и эффектов тоже нет.

Посмотрите ли вы такое видео?
Я бы как минимум подумал о том, чтобы его посмотреть.


Я думаю, на этом этапе вам уже примерно понятен ход моих мыслей - есть вещи, которые гораздо важнее правильно составленных тегов.

Иерархию факторов, которые заставляют пользователей нажать на видео и продолжать смотреть его, я представляю следующим образом:

1️⃣ Решение проблемы пользователя
2️⃣ Ядро контента | shareability
3️⃣ Превью: обложка, название, интро
4️⃣ Качество сторителлинга | Соответствие ожиданиям
5️⃣ Качество звука
6️⃣ Монтаж и качество видео
7️⃣ SEO и теги

Я описывал часть из этих элементов в других своих постах.


✅ Когда каналу требуется SEO-оптимизация? Логично, что остается только одна ситуация - основной трафик канала идет из поиска. Это можно увидеть, если в творческой студии больше всего просмотров приносят «Поиск на YouTube» и Google. Обычно так происходит с сервисным контентом - инструкциями, обзорами и разборами - видео, которые ищут под конкретную задачу. Из плюсов - если видео снято на evergreen-тему и выпадет наверху поиска, то приносит небольшое, но стабильное количество просмотров.

Однако:
▪️Около 70% времени просмотра все равно приходится на рекомендации.
▪️Даже в этом случае теги мало что решают - они требуются в основном тогда, когда при поиске название видео часто пишется с ошибками. Сами ключевые слова слабо связаны с позициями в поиске, как подтверждение - исследование Backlinko на 1,3 млн видео.
▪️YouTube уже давно сам собирает поисковую выдачу на основании того, что есть в названии, на превью и в самом видео (в субтитрах).

Вместо бесполезных тегов лучше подумайте, как снять более хорошее видео. В крайнем случае - как составить описание, которое будет работать на вашу воронку, или добавьте тайм-коды в описании (будут отображаться как временные отрезки внутри видео).

🔥 - полезно!
✍️ - даже не думал об этом...

▶️ Pro.YouTube | 15/90

📱 Как создавать контент, когда не хочется

Я выгораю, как и все люди.

Трудно отдавать максимум пользы в каждом посте, качественно делать каждое видео, детально прорабатывать каждое превью. Не ссориться с клиентами, раз за разом проговаривать одни и те же вещи, спокойно выслушивать одни и те же нерациональные аргументы.
Но это касается всех. Не только меня, не только вас.


Практический способ борьбы с этим? Я знаю лишь один рабочий - заранее готовить несколько постов или видео, чтобы у вас был запас качественных публикаций. Вы болеете? Просто лень? Появилось важное дело? Контент все равно будет размещен на площадке.

Ваша стабильность не так сильно влияет на качество продвижения видео - есть большое число примеров, когда автор выкладывает видео бессистемно или нерегулярно, но все равно получает большие охваты. Стабильные публикации обеспечивают вам более успешный внешний образ - «у всех все горит, а у меня по графику». Возможно, это то, что ценят в вашем продукте или услугах ваши клиенты.


Зачем вы начали снимать видео? Есть ли какая-то цель или мечта?
Если вы пропустите публикацию, приблизит это вас к мечте или отдалит?
Если вы опубликуете скучное видео, но в срок, это поможет вам?

На эти вопросы можете ответить только вы сами. Напишете про это пост?

▶️ Pro.YouTube | 16/90

📱 Сколько нужно видео, чтобы канал выстрелил?

В реальности для бизнеса и авторов более важно то, для каких целей ведется канал и как монетизируется контент, поэтому на вопрос «сколько видео?» отвечу после «каких видео?».


👀 Реально важные моменты для выстрелившего видео:

1️⃣ Оно должно нести основное ядро вашего контента. Если вы снимаете видео и позиционируете свой контент как «полезный», а потом публикуете бесполезное видео, которое каким-то образом выстрелило, то аудитория с него не перейдет на основные видео - это совершенно другие люди.

НЮАНС! В каких случаях мем может сработать как катализатор роста серьезного канала?

Помним, что алгоритмы прежде всего основаны на истории просмотра пользователя. Если ваша аудитория смотрит и смешной, и полезный контент, схожий с тем, который вы публикуете, то вы разом получите волну зрителей, которые пришли к вам с мема. Но для такого уровня требуется постоянно общаться со своей аудиторией и хорошо ее понимать.

Передайте своим дорогим SMMщикам: если они планируют выкладывать мемы, пусть подумают о тех, кто их будет смотреть. Если найдут связь с интересами целевых клиентов - кого-то точно будет ждать премия!

Также видео не обязательно должно быть вашего обычного формата, главное - сохранить ядро. Но справедливо, что если есть выраженная серийность, то один хит даст просмотры на все остальные части.

2️⃣ Оно должно содержать информацию о ваших услугах (продукте).

НЕНАВЯЗЧИВАЯ, НО ПОНЯТНАЯ интеграция. В идеале, весь сюжет видео должен строиться вокруг ваших услуг и не вызывать раздражения. Это должна быть настолько органичная интеграция, насколько возможно. Например, день из жизни плиточника. Если не знаете, как обыграть, то упомяните вскользь - это в любом случае лучше, чем просто молчать.

3️⃣ Оно должно быть полезным для зрителя.

ПОЛЬЗА = РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ. Даже мемы решают проблему - это проблема скуки или плохого настроения. Полезными видео вы хотите поделиться или сохранить для себя, бесполезные - игнорируете.

Много вы сохраняете или пересылаете ИИ-открыток от вашей бабули? Вот ваша бабуля - много, потому что они дают возможность связаться с любимыми внуками.


Можно придумать еще миллион вариантов, но это основные. Если выстрелившее видео им соответствует, то оно точно поднимет интерес и к вашему контенту, и к вашим услугам. Если эти критерии не соблюдаются, то вы получите статистическую аномалию.


Ах да... Про то, сколько видео надо:

Еще одно. Еще одно хорошее видео.

Вот вам примерная схема:
▪️выпустите видео;
▪️проанализируйте результаты;
▪️подумайте о причинах;
▪️немного поменяйте подход;
▪️повторить цикл.

Если вы ничего не меняете, то ничего и не изменится.

➡️ Хотите ускориться? Единственный способ - получить знания, которые уменьшат число циклов. Читайте этот канал, задавайте вопросы в комментариях, запишитесь ко мне на консультацию. Я делюсь только тем, что реально может помочь.


Поправьте меня в комментариях, если я не прав или что-то упускаю.

🔥 - все круто!
🗿 - ты не прав, но комментарий писать лень...

▶️ Pro.YouTube | 17/90

📱 Почему вирусные ролики УБИВАЮТ бизнес?

Об этом мало кто пишет, потому что в реальности на такие цифры выходят не так часто, но издержки-то существуют! Я сталкивался со следующими:

1️⃣ рост числа заказов ==> рост нагрузки на все маркетинговые и производственные каналы. В основном это касается товаров, выполняемых под заказ, требующих логистики (не продажа курсов и т.п.) и непосредственного общения с покупателями. Последнее может возникнуть в том числе из-за плохо продуманной воронки в целом.

При взрывном росте приходится резко включаться во все аспекты, нанимать сотрудников, чинить сайты и ботов (это крайне частая история). Все это требует денег и времени.

Что хуже, многие в этот момент испытывают эйфорию - «наконец моя очередь». Параллельно расширяют производство за счет средств будущих периодов и влезают в долги, которые обоснованы только эмоциями. Ну, у этих товарищей-то в голове все схвачено, сразу возникает система... завязанная на разовый успех.

2️⃣ после взрывного видео канал возвращается к старым показателям. Обычно после видео, которое набирает x10, x15, x20 от стандартных просмотров на вашем канале и больше чем x5 в выбранной нише, общее количество просмотров на новых видео становится выше, но всего на 10-15% (за счет новой аудитории и плохой работы с аналитикой).

После залетевшего видео и новых заказов мы имеем:
▪️сотрудников, которых наняли, чтобы реализовать продукцию;
▪️склады и транспорт, информационная инфраструктура и т.п.

Чтобы сократить персонал, нужно время и деньги. Простой складов и транспорта - время и деньги. А сразу отказываться от них никто не хочет: «Нууу, предыдущее видео набрало 2 млн, это 40 тысяч. Инфа сотка, следующее залетит, мы же все делаем правильно, не буду принимать поспешных решений и сокращать штат». Сами понимаете, к чему это приводит.

3️⃣ инфлюенсерам - хватит задирать ценники при разовом успехе.

Если вы UGC-креатор и ваши видео обычно собирают 30-40к просмотров, то по какой причине вы считаете, что следующие 10-20 видео будут набирать миллионы? Это всего одно видео. К тому же вам самим выгодно держать планку просмотров в рамках определенного диапазона. Бизнесам (по причинам в тексте выше) удобнее спланировать бюджет и купить видео у креатора с предсказуемым объемом просмотров.


Короче: большинство издержек связаны в основном с тем, что ни у кого нет плана быстрого реагирования на взлет и на спад заказов в таких объемах. Надо осаживать себя вовремя, но это тяжело - в противном случае вы бы не читали сейчас этот пост.

🔥 - полезно!

▶️ Pro.YouTube | 18/90

Еженедельный дайджест лучших постов нашего челленджа «90 постов за 90 дней»:

🔥 Женя Башкирова и серия постов о двух элементах "народного единства"

🔥 Женя Казакова и кейс MrBeast и Old Navy (кстати, у Жени много полезных постов для тех, кто хочет повысить свою насмотренность)

🔥 Анатолий и формула успешных видео

🥳 Таня Иванова и выходной


🔜🔜🔜Подписаться на «Иванова знает то, что клёво»🔙🔙🔙

Если вы хотите участвовать в челлендже и каждую пятницу попадать в дайджест — оставляйте ссылки на свои каналы в комментариях.
В челлендже участвуют только те каналы, которые публикуют посты регулярно и ежедневно.

📱 Что станет с каналом, если спикер уйдет?

В чек-листе по запуску канала я советовал заранее продумать, что будет, когда лицо канала уйдет. Разберу этот момент подробнее.

Важно понимать, что если вы используете канал как способ продвижения, а не страстно желаете стать блогером, то и подход у вас должен немного отличаться.

Зрители приходят на интересную тему, а остаются с человеком. Если вы резко решите сменить аудиторию, тематику канала или в целом заменить главное лицо канала, то вас будут ожидать последствия, вплоть до блокировки канала (сервис не просто так называется YOUTube).


Что обычно происходит, когда уходит лицо канала:

▪️Падают просмотры. Часть аудитории уходит вслед за человеком, а новому лицу никто не доверяет авансом. Как пример - Top Gear. После ухода Кларксона, Хаммонда и Мэя шоу перезапустили с новыми ведущими, и финал сезона собрал 1,9 млн зрителей (5,8 млн у старого состава). Новый ведущий ушел после первого же сезона, а старое трио запустило свое шоу на Amazon.

▪️Канал уходит вместе со спикером. Если канал заведен на личный Google-аккаунт спикера, то и принадлежит он спикеру. «Ну он же сам предложил завести, мы не вникали» - ну, поздравляю вас, начинайте заново.

▪️Видео приходится удалять. Без письменного согласия на использование изображения бывший спикер может потребовать удалить ролики с собой. А если права на сами видео не оформлены, он может еще и пожаловаться на нарушение авторских прав.


Что можно сделать?

1️⃣ Создать корпоративный YouTube-канал, спикеру выдается доступ редактора или менеджера. Доступ к аккаунту остается у собственника, при этом спикер имеет доступ ко всем необходимым функциям. Позже выложу подробный пост с инструкцией.

2️⃣ Оформите права на видео, текст и прочие материалы. Формулировки обсудите с юристом - вам это выйдет дешевле, чем переснимать все видео в дальнейшем.

3️⃣ Назовите канал именем бренда. Узнаваемыми должны быть рубрики, оформление, подача и польза - то, что останется у вас после ухода спикера.

4️⃣ Не держите канал на одном лице - зовите гостей, вводите второго эксперта из команды, снимайте совместные выпуски.

5️⃣ Меняйте по одной составляющей за раз. Новое лицо + новая тема + новый формат = другой канал. От YouTube в таком случае может быстро прилететь бан, а старые зрители перестанут смотреть видео.


Сталкивались с уходом лица канала? Расскажите в комментариях, как решали проблему.

🔥 - полезно!
🙏 - мой спикер не уйдет

▶️ Pro.YouTube | 19/90