Еженедельный дайджест лучших постов нашего челленджа «90 постов за 90 дней»:

🔥 Женя Башкирова и заметка о продюсировании

🔥 Женя Казакова и повышение нашей насмотренности

🔥 И вторую неделю подряд с нами Анатолий и его часть полезного контента о том, как же определиться с темой для своих видео

🔜🔜🔜Подписаться на «Иванова знает то, что клёво»🔙🔙🔙

Если вы хотите участвовать в челлендже и каждую пятницу попадать в дайджест — оставляйте ссылки на свои каналы в комментариях.
В челлендже участвуют только те каналы, которые публикуют посты регулярно и ежедневно.

📱 ХВАТИТ СТАВИТЬ ТЕГИ

#крутойКонтент #MrBeast #неИнфоцыгане #продамГараж

Большая проблема, если так подумать. Авторы многих маленьких каналов пачками поглощают материалы про важность SEO и чуть ли не помешаны на системах тегов и поисковом подборе слов. Они тратят кучу своего времени, а компании покупают себе такие услуги, думая, что это приносит им пользу.

Маленькая ремарка: в этих видео и статьях про важность SEO и тегов сервисы продают им СВОИ услуги.

Сейчас постараюсь кратко объяснить вам, почему это не так важно и в каких ситуациях каналу реально требуется SEO.


👀 В каких ситуациях люди смотрят видео?

Давайте посмотрим на следующую ситуацию:
▪️Друг, мнению которого вы сильно доверяете, присылает вам ссылку на видео. Его сообщение содержит следующий текст: «Посмотри, это видео позволит тебе гарантированно решить проблему [самая болезненная для вас тема на данный момент]».
▪️У этого видео нет внятного названия, обложка - случайный кадр, нет описания, а само видео снято в плохом качестве с использованием микрофона, который, мягко говоря, режет слух. Никакого монтажа и эффектов тоже нет.

Посмотрите ли вы такое видео?
Я бы как минимум подумал о том, чтобы его посмотреть.


Я думаю, на этом этапе вам уже примерно понятен ход моих мыслей - есть вещи, которые гораздо важнее правильно составленных тегов.

Иерархию факторов, которые заставляют пользователей нажать на видео и продолжать смотреть его, я представляю следующим образом:

1️⃣ Решение проблемы пользователя
2️⃣ Ядро контента | shareability
3️⃣ Превью: обложка, название, интро
4️⃣ Качество сторителлинга | Соответствие ожиданиям
5️⃣ Качество звука
6️⃣ Монтаж и качество видео
7️⃣ SEO и теги

Я описывал часть из этих элементов в других своих постах.


✅ Когда каналу требуется SEO-оптимизация? Логично, что остается только одна ситуация - основной трафик канала идет из поиска. Это можно увидеть, если в творческой студии больше всего просмотров приносят «Поиск на YouTube» и Google. Обычно так происходит с сервисным контентом - инструкциями, обзорами и разборами - видео, которые ищут под конкретную задачу. Из плюсов - если видео снято на evergreen-тему и выпадет наверху поиска, то приносит небольшое, но стабильное количество просмотров.

Однако:
▪️Около 70% времени просмотра все равно приходится на рекомендации.
▪️Даже в этом случае теги мало что решают - они требуются в основном тогда, когда при поиске название видео часто пишется с ошибками. Сами ключевые слова слабо связаны с позициями в поиске, как подтверждение - исследование Backlinko на 1,3 млн видео.
▪️YouTube уже давно сам собирает поисковую выдачу на основании того, что есть в названии, на превью и в самом видео (в субтитрах).

Вместо бесполезных тегов лучше подумайте, как снять более хорошее видео. В крайнем случае - как составить описание, которое будет работать на вашу воронку, или добавьте тайм-коды в описании (будут отображаться как временные отрезки внутри видео).

🔥 - полезно!
✍️ - даже не думал об этом...

▶️ Pro.YouTube | 15/90

📱 Как создавать контент, когда не хочется

Я выгораю, как и все люди.

Трудно отдавать максимум пользы в каждом посте, качественно делать каждое видео, детально прорабатывать каждое превью. Не ссориться с клиентами, раз за разом проговаривать одни и те же вещи, спокойно выслушивать одни и те же нерациональные аргументы.
Но это касается всех. Не только меня, не только вас.


Практический способ борьбы с этим? Я знаю лишь один рабочий - заранее готовить несколько постов или видео, чтобы у вас был запас качественных публикаций. Вы болеете? Просто лень? Появилось важное дело? Контент все равно будет размещен на площадке.

Ваша стабильность не так сильно влияет на качество продвижения видео - есть большое число примеров, когда автор выкладывает видео бессистемно или нерегулярно, но все равно получает большие охваты. Стабильные публикации обеспечивают вам более успешный внешний образ - «у всех все горит, а у меня по графику». Возможно, это то, что ценят в вашем продукте или услугах ваши клиенты.


Зачем вы начали снимать видео? Есть ли какая-то цель или мечта?
Если вы пропустите публикацию, приблизит это вас к мечте или отдалит?
Если вы опубликуете скучное видео, но в срок, это поможет вам?

На эти вопросы можете ответить только вы сами. Напишете про это пост?

▶️ Pro.YouTube | 16/90

📱 Сколько нужно видео, чтобы канал выстрелил?

В реальности для бизнеса и авторов более важно то, для каких целей ведется канал и как монетизируется контент, поэтому на вопрос «сколько видео?» отвечу после «каких видео?».


👀 Реально важные моменты для выстрелившего видео:

1️⃣ Оно должно нести основное ядро вашего контента. Если вы снимаете видео и позиционируете свой контент как «полезный», а потом публикуете бесполезное видео, которое каким-то образом выстрелило, то аудитория с него не перейдет на основные видео - это совершенно другие люди.

НЮАНС! В каких случаях мем может сработать как катализатор роста серьезного канала?

Помним, что алгоритмы прежде всего основаны на истории просмотра пользователя. Если ваша аудитория смотрит и смешной, и полезный контент, схожий с тем, который вы публикуете, то вы разом получите волну зрителей, которые пришли к вам с мема. Но для такого уровня требуется постоянно общаться со своей аудиторией и хорошо ее понимать.

Передайте своим дорогим SMMщикам: если они планируют выкладывать мемы, пусть подумают о тех, кто их будет смотреть. Если найдут связь с интересами целевых клиентов - кого-то точно будет ждать премия!

Также видео не обязательно должно быть вашего обычного формата, главное - сохранить ядро. Но справедливо, что если есть выраженная серийность, то один хит даст просмотры на все остальные части.

2️⃣ Оно должно содержать информацию о ваших услугах (продукте).

НЕНАВЯЗЧИВАЯ, НО ПОНЯТНАЯ интеграция. В идеале, весь сюжет видео должен строиться вокруг ваших услуг и не вызывать раздражения. Это должна быть настолько органичная интеграция, насколько возможно. Например, день из жизни плиточника. Если не знаете, как обыграть, то упомяните вскользь - это в любом случае лучше, чем просто молчать.

3️⃣ Оно должно быть полезным для зрителя.

ПОЛЬЗА = РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ. Даже мемы решают проблему - это проблема скуки или плохого настроения. Полезными видео вы хотите поделиться или сохранить для себя, бесполезные - игнорируете.

Много вы сохраняете или пересылаете ИИ-открыток от вашей бабули? Вот ваша бабуля - много, потому что они дают возможность связаться с любимыми внуками.


Можно придумать еще миллион вариантов, но это основные. Если выстрелившее видео им соответствует, то оно точно поднимет интерес и к вашему контенту, и к вашим услугам. Если эти критерии не соблюдаются, то вы получите статистическую аномалию.


Ах да... Про то, сколько видео надо:

Еще одно. Еще одно хорошее видео.

Вот вам примерная схема:
▪️выпустите видео;
▪️проанализируйте результаты;
▪️подумайте о причинах;
▪️немного поменяйте подход;
▪️повторить цикл.

Если вы ничего не меняете, то ничего и не изменится.

➡️ Хотите ускориться? Единственный способ - получить знания, которые уменьшат число циклов. Читайте этот канал, задавайте вопросы в комментариях, запишитесь ко мне на консультацию. Я делюсь только тем, что реально может помочь.


Поправьте меня в комментариях, если я не прав или что-то упускаю.

🔥 - все круто!
🗿 - ты не прав, но комментарий писать лень...

▶️ Pro.YouTube | 17/90

📱 Почему вирусные ролики УБИВАЮТ бизнес?

Об этом мало кто пишет, потому что в реальности на такие цифры выходят не так часто, но издержки-то существуют! Я сталкивался со следующими:

1️⃣ рост числа заказов ==> рост нагрузки на все маркетинговые и производственные каналы. В основном это касается товаров, выполняемых под заказ, требующих логистики (не продажа курсов и т.п.) и непосредственного общения с покупателями. Последнее может возникнуть в том числе из-за плохо продуманной воронки в целом.

При взрывном росте приходится резко включаться во все аспекты, нанимать сотрудников, чинить сайты и ботов (это крайне частая история). Все это требует денег и времени.

Что хуже, многие в этот момент испытывают эйфорию - «наконец моя очередь». Параллельно расширяют производство за счет средств будущих периодов и влезают в долги, которые обоснованы только эмоциями. Ну, у этих товарищей-то в голове все схвачено, сразу возникает система... завязанная на разовый успех.

2️⃣ после взрывного видео канал возвращается к старым показателям. Обычно после видео, которое набирает x10, x15, x20 от стандартных просмотров на вашем канале и больше чем x5 в выбранной нише, общее количество просмотров на новых видео становится выше, но всего на 10-15% (за счет новой аудитории и плохой работы с аналитикой).

После залетевшего видео и новых заказов мы имеем:
▪️сотрудников, которых наняли, чтобы реализовать продукцию;
▪️склады и транспорт, информационная инфраструктура и т.п.

Чтобы сократить персонал, нужно время и деньги. Простой складов и транспорта - время и деньги. А сразу отказываться от них никто не хочет: «Нууу, предыдущее видео набрало 2 млн, это 40 тысяч. Инфа сотка, следующее залетит, мы же все делаем правильно, не буду принимать поспешных решений и сокращать штат». Сами понимаете, к чему это приводит.

3️⃣ инфлюенсерам - хватит задирать ценники при разовом успехе.

Если вы UGC-креатор и ваши видео обычно собирают 30-40к просмотров, то по какой причине вы считаете, что следующие 10-20 видео будут набирать миллионы? Это всего одно видео. К тому же вам самим выгодно держать планку просмотров в рамках определенного диапазона. Бизнесам (по причинам в тексте выше) удобнее спланировать бюджет и купить видео у креатора с предсказуемым объемом просмотров.


Короче: большинство издержек связаны в основном с тем, что ни у кого нет плана быстрого реагирования на взлет и на спад заказов в таких объемах. Надо осаживать себя вовремя, но это тяжело - в противном случае вы бы не читали сейчас этот пост.

🔥 - полезно!

▶️ Pro.YouTube | 18/90

Еженедельный дайджест лучших постов нашего челленджа «90 постов за 90 дней»:

🔥 Женя Башкирова и серия постов о двух элементах "народного единства"

🔥 Женя Казакова и кейс MrBeast и Old Navy (кстати, у Жени много полезных постов для тех, кто хочет повысить свою насмотренность)

🔥 Анатолий и формула успешных видео

🥳 Таня Иванова и выходной


🔜🔜🔜Подписаться на «Иванова знает то, что клёво»🔙🔙🔙

Если вы хотите участвовать в челлендже и каждую пятницу попадать в дайджест — оставляйте ссылки на свои каналы в комментариях.
В челлендже участвуют только те каналы, которые публикуют посты регулярно и ежедневно.

📱 Что станет с каналом, если спикер уйдет?

В чек-листе по запуску канала я советовал заранее продумать, что будет, когда лицо канала уйдет. Разберу этот момент подробнее.

Важно понимать, что если вы используете канал как способ продвижения, а не страстно желаете стать блогером, то и подход у вас должен немного отличаться.

Зрители приходят на интересную тему, а остаются с человеком. Если вы резко решите сменить аудиторию, тематику канала или в целом заменить главное лицо канала, то вас будут ожидать последствия, вплоть до блокировки канала (сервис не просто так называется YOUTube).


Что обычно происходит, когда уходит лицо канала:

▪️Падают просмотры. Часть аудитории уходит вслед за человеком, а новому лицу никто не доверяет авансом. Как пример - Top Gear. После ухода Кларксона, Хаммонда и Мэя шоу перезапустили с новыми ведущими, и финал сезона собрал 1,9 млн зрителей (5,8 млн у старого состава). Новый ведущий ушел после первого же сезона, а старое трио запустило свое шоу на Amazon.

▪️Канал уходит вместе со спикером. Если канал заведен на личный Google-аккаунт спикера, то и принадлежит он спикеру. «Ну он же сам предложил завести, мы не вникали» - ну, поздравляю вас, начинайте заново.

▪️Видео приходится удалять. Без письменного согласия на использование изображения бывший спикер может потребовать удалить ролики с собой. А если права на сами видео не оформлены, он может еще и пожаловаться на нарушение авторских прав.


Что можно сделать?

1️⃣ Создать корпоративный YouTube-канал, спикеру выдается доступ редактора или менеджера. Доступ к аккаунту остается у собственника, при этом спикер имеет доступ ко всем необходимым функциям. Позже выложу подробный пост с инструкцией.

2️⃣ Оформите права на видео, текст и прочие материалы. Формулировки обсудите с юристом - вам это выйдет дешевле, чем переснимать все видео в дальнейшем.

3️⃣ Назовите канал именем бренда. Узнаваемыми должны быть рубрики, оформление, подача и польза - то, что останется у вас после ухода спикера.

4️⃣ Не держите канал на одном лице - зовите гостей, вводите второго эксперта из команды, снимайте совместные выпуски.

5️⃣ Меняйте по одной составляющей за раз. Новое лицо + новая тема + новый формат = другой канал. От YouTube в таком случае может быстро прилететь бан, а старые зрители перестанут смотреть видео.


Сталкивались с уходом лица канала? Расскажите в комментариях, как решали проблему.

🔥 - полезно!
🙏 - мой спикер не уйдет

▶️ Pro.YouTube | 19/90