💡 Друзья, хочу поделиться небольшим инсайтом, который будет полезен тем, кто занимается съемкой видео на YouTube.
Недавно просматривал ленту, и мне очень понравилась комбинация превью и названия у этого видео – уверен, у видео будет высокий CTR. Но заметил, что, скорее всего, автор потеряет около 50% аудитории в первые 10 секунд.
🤔 Почему так? Дело в том, что превью и интро недостаточно связаны между собой.
Это можно довольно просто исправить - автор мог с самого начала заглянуть в пакет и сказать "this simple technique will improve your storytelling" (фразу, которую он произнес в начале видео). Это могло бы значительно улучшить удержание зрителей и связать интро с превью, тем самым оправдать ожидания зрителей.
Важнейшее правило YouTube – показывай, а не рассказывай. Если с первых секунд зритель получает то, что ему обещали на превью, он с большей вероятностью останется смотреть дальше.
▶️ Pro.YouTube
Недавно просматривал ленту, и мне очень понравилась комбинация превью и названия у этого видео – уверен, у видео будет высокий CTR. Но заметил, что, скорее всего, автор потеряет около 50% аудитории в первые 10 секунд.
🤔 Почему так? Дело в том, что превью и интро недостаточно связаны между собой.
Это можно довольно просто исправить - автор мог с самого начала заглянуть в пакет и сказать "this simple technique will improve your storytelling" (фразу, которую он произнес в начале видео). Это могло бы значительно улучшить удержание зрителей и связать интро с превью, тем самым оправдать ожидания зрителей.
Важнейшее правило YouTube – показывай, а не рассказывай. Если с первых секунд зритель получает то, что ему обещали на превью, он с большей вероятностью останется смотреть дальше.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤1⚡1🤔1
> У автора выстрелило одно видео, он сохранил основную идею и формат подачи материала
> Идет перестановка основного триггера для зрителя - лица MrBeast - в левую часть, что дало свои результаты
> Название изменено на более драматичное
В дальнейшем он также протестировал изменение цветности фото и обратную перестановку - как можно понять, это значительно отразилось на просмотрах и кликабельности.
Естественно, что такие незначительные изменения редко могут сильно повлиять на поведение видео, но в случае возникновения тренда YouTube начинает насыпать много показов, и увеличение кликабельности превью даже на 1% при том же количестве показов значительно сказывается на просмотрах.
Помните, что превью - это не только картинка, которую мы вставляем к видео. Это креативная связка превью, названия и интро, которая должна за пару секунд дать зрителю всю необходимую информацию о видео.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍3⚡1🤯1🫡1
Для оценки поведения видео существует огромное число параметров, которые можно рассматривать - просмотры, лайки/дизлайки, подписки с видео, комментарии...
Какие из них оказывают РЕАЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ на продвижение видео и алгоритм YouTube?
Вопреки распространённому мнению, нет четких параметров или метрик, которые 100% гарантируют успех для видео (если мы не берем покупку просмотров в GoogleAds, но это не слишком рационально).
Видео с идентичными превью и наполнением, у которых совпадают основные метрические показатели могут иметь совершенно разное поведение.
На примере видео выше:
> Идентичное превью
> Идентичное наполнение
> CTR: у первого 4,1%, у второго 5,6%
> Удержание: у первого 25,8%, у второго 30%
Если брать только чистые цифры и метрики, то получается, что второе видео должно набрать гораздо больше просмотров - почему же ситуация обратная?
Пишите ваше мнение в комментариях, а мой ответ на этот вопрос я представлю позже.
В этом посте я акцентировал внимание на CTR и Удержании - раскрою их в следующих постах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4✍1🔥1🤯1
Пост, посвящённый CTR.
👉 Принято, что CTR (Click-Through Rate) на YouTube — это показатель, который показывает процент зрителей, которые кликнули на ваше видео после того, как увидели его превью. Найти его можно в разделе "Охват" рядом с показами в Творческой студии YouTube.
Рассчитывается как отношение числа кликов к числу показов - CTR 6,1% говорит о том, что за 1000 показов на ваше видео нажали 61 раз.
По идее, высокий CTR указывает на привлекательность обложки и заголовка видео, ведь больше людей нажимают на него. Но так ли это на самом деле?
Почему видео с маленьким CTR могут набрать много просмотров? Почему видео, имеющие высокий CTR всё равно остаются на уровне 100-200 просмотров?
Говоря про CTR, мы зачастую думаем о том, скольким зрителям было показано превью.
В реальности дела обстоят немного сложнее, вступает в игру ещё один параметр. Сколько раз нужно показать превью одному и тому же зрителю, чтобы он на него нажал?
В маркетинге существует негласное правило - чем больше раз потенциальный покупатель столкнется с объявлением, чем дольше вы будете "втирать" ему информацию про товар, тем с большей вероятностью он его приобретёт.
Почему же YouTube "впаривает" вам одни видео из раза в раз, а другие показывает однажды и больше они не попадаются вам на глаза?
Об этом подробнее расскажу в следующих постах.
▶️ Pro.YouTube
👉 Принято, что CTR (Click-Through Rate) на YouTube — это показатель, который показывает процент зрителей, которые кликнули на ваше видео после того, как увидели его превью. Найти его можно в разделе "Охват" рядом с показами в Творческой студии YouTube.
Рассчитывается как отношение числа кликов к числу показов - CTR 6,1% говорит о том, что за 1000 показов на ваше видео нажали 61 раз.
По идее, высокий CTR указывает на привлекательность обложки и заголовка видео, ведь больше людей нажимают на него. Но так ли это на самом деле?
Почему видео с маленьким CTR могут набрать много просмотров? Почему видео, имеющие высокий CTR всё равно остаются на уровне 100-200 просмотров?
Говоря про CTR, мы зачастую думаем о том, скольким зрителям было показано превью.
В реальности дела обстоят немного сложнее, вступает в игру ещё один параметр. Сколько раз нужно показать превью одному и тому же зрителю, чтобы он на него нажал?
В маркетинге существует негласное правило - чем больше раз потенциальный покупатель столкнется с объявлением, чем дольше вы будете "втирать" ему информацию про товар, тем с большей вероятностью он его приобретёт.
Почему же YouTube "впаривает" вам одни видео из раза в раз, а другие показывает однажды и больше они не попадаются вам на глаза?
Об этом подробнее расскажу в следующих постах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤯4❤2💯2🤔1
🚨 Блокировка или замедление YouTube в 2024 году: что происходит на самом деле?
Недавно многие столкнулись с проблемами при подключении к YouTube. Сегодня разберемся, что происходит на самом деле и какие последствия нас ждут.
Началось всё с короткого информационного сообщения на сайте "Ростелекома". В двух абзацах говорилось о "технических проблемах" с оборудованием Google. Эти несколько строк стали причиной паники и породили волну слухов. СМИ начали подхватывать тему, и даже Песков высказался, что добавить к сообщению нечего. Но не так всё просто.
📉 Почему YouTube медленно работает?
YouTube — это не просто сайт, куда мы заходим посмотреть видео. За ним стоит сложная система серверов и CDN (сеть доставки контента), которые распределяют ролики по всему миру. В крупных городах, возможно, даже недалеко от вас, находятся(-лись) серверы Google, которые кэшируют популярные видео, чтобы они загружались быстрее. Проблема в том, что оборудование этих серверов начинает выходить из строя. Google по ряду причин больше не может обслуживать свои сервера в России, и провайдерам приходится самостоятельно заменять жёсткие диски.
👁️ Что на самом деле происходит?
Ростелеком пожаловался на проблемы с Google Global Cache — это система, которая ускоряет доступ к YouTube. Из-за выхода из строя этих серверов, видео стали грузиться медленнее.
Однако есть и другой важный фактор: на данный момент в России существует несколько магистральных операторов связи, таких как MSK-IX и TE-IX, которые обеспечивают быструю доставку контента, в том числе и видеопотоков с YouTube. Именно они позволяют нам смотреть видео без задержек. MSK-IX и TE-IX поддерживают пиринговые стыки, которые обеспечивают прямое соединение между различными сетями и помогают ускорить передачу данных.
Важный факт: MSK-IX, управляющий интернет-обменной площадкой в Москве, был создан при поддержке крупных российских телекоммуникационных компаний, таких как Ростелеком. При этом со стороны Google нарушений в скорости трафика замечено не было. Совпадение?
🔍 Что это значит для нас?
Проблемы с доступом к YouTube вызваны не только техническими неполадками, но и намеренным замедлением трафика со стороны РКН. Недавно было проведено тестирование замедления трафика до конкретных скоростей. Но есть и хорошие новости: вероятно, жёсткой блокировки YouTube не будет, как это случилось с Нельзяграмом. Мягкая блокировка, при которой YouTube будет просто работать хуже, является более вероятным сценарием.
🔥 Что будет дальше?
Google предпринимает шаги, чтобы продолжить работу в России. Компании приходится выстраивать новые маршруты для передачи данных, минуя санкции.
Это - сложная ситуация, которая не разрешится за один день. Важно понимать, что любые попытки полной блокировки YouTube могут привести к массовому переходу пользователей на VPN, что сделает интернет в России ещё более фрагментированным. РКН может столкнуться с ещё большими вызовами, пытаясь контролировать доступ к информации.
💢Про заработок у блоггеров в РФ:
В августе 2024 года компания Google объявила о полном прекращении монетизации для пользователей из России через AdSense. Это означает, что россияне больше не смогут зарабатывать на своем контенте на YouTube и других платформах, даже если просмотры происходят из-за границы или через VPN.
Эти меры стали продолжением политики, начатой еще в 2022 году, когда Google отключил рекламу для российских пользователей на YouTube в ответ на санкции. Тогда блогеры из России потеряли большую часть доходов, хотя возможность заработать на просмотрах из других стран еще оставалась.
👀 Как будут зарабатывать блоггеры после замедления?
Ответы на этот вопрос будут в другом посте, оставляйте реакции, если ждёте его.
Если этот пост показался вам полезным, поделитесь им с друзьями!
▶️ Pro.YouTube
Недавно многие столкнулись с проблемами при подключении к YouTube. Сегодня разберемся, что происходит на самом деле и какие последствия нас ждут.
Началось всё с короткого информационного сообщения на сайте "Ростелекома". В двух абзацах говорилось о "технических проблемах" с оборудованием Google. Эти несколько строк стали причиной паники и породили волну слухов. СМИ начали подхватывать тему, и даже Песков высказался, что добавить к сообщению нечего. Но не так всё просто.
📉 Почему YouTube медленно работает?
YouTube — это не просто сайт, куда мы заходим посмотреть видео. За ним стоит сложная система серверов и CDN (сеть доставки контента), которые распределяют ролики по всему миру. В крупных городах, возможно, даже недалеко от вас, находятся(-лись) серверы Google, которые кэшируют популярные видео, чтобы они загружались быстрее. Проблема в том, что оборудование этих серверов начинает выходить из строя. Google по ряду причин больше не может обслуживать свои сервера в России, и провайдерам приходится самостоятельно заменять жёсткие диски.
👁️ Что на самом деле происходит?
Ростелеком пожаловался на проблемы с Google Global Cache — это система, которая ускоряет доступ к YouTube. Из-за выхода из строя этих серверов, видео стали грузиться медленнее.
Однако есть и другой важный фактор: на данный момент в России существует несколько магистральных операторов связи, таких как MSK-IX и TE-IX, которые обеспечивают быструю доставку контента, в том числе и видеопотоков с YouTube. Именно они позволяют нам смотреть видео без задержек. MSK-IX и TE-IX поддерживают пиринговые стыки, которые обеспечивают прямое соединение между различными сетями и помогают ускорить передачу данных.
Важный факт: MSK-IX, управляющий интернет-обменной площадкой в Москве, был создан при поддержке крупных российских телекоммуникационных компаний, таких как Ростелеком. При этом со стороны Google нарушений в скорости трафика замечено не было.
🔍 Что это значит для нас?
Проблемы с доступом к YouTube вызваны не только техническими неполадками, но и намеренным замедлением трафика со стороны РКН. Недавно было проведено тестирование замедления трафика до конкретных скоростей. Но есть и хорошие новости: вероятно, жёсткой блокировки YouTube не будет, как это случилось с Нельзяграмом. Мягкая блокировка, при которой YouTube будет просто работать хуже, является более вероятным сценарием.
🔥 Что будет дальше?
Google предпринимает шаги, чтобы продолжить работу в России. Компании приходится выстраивать новые маршруты для передачи данных, минуя санкции.
Это - сложная ситуация, которая не разрешится за один день. Важно понимать, что любые попытки полной блокировки YouTube могут привести к массовому переходу пользователей на VPN, что сделает интернет в России ещё более фрагментированным. РКН может столкнуться с ещё большими вызовами, пытаясь контролировать доступ к информации.
💢Про заработок у блоггеров в РФ:
В августе 2024 года компания Google объявила о полном прекращении монетизации для пользователей из России через AdSense. Это означает, что россияне больше не смогут зарабатывать на своем контенте на YouTube и других платформах, даже если просмотры происходят из-за границы или через VPN.
Эти меры стали продолжением политики, начатой еще в 2022 году, когда Google отключил рекламу для российских пользователей на YouTube в ответ на санкции. Тогда блогеры из России потеряли большую часть доходов, хотя возможность заработать на просмотрах из других стран еще оставалась.
👀 Как будут зарабатывать блоггеры после замедления?
Ответы на этот вопрос будут в другом посте, оставляйте реакции, если ждёте его.
Если этот пост показался вам полезным, поделитесь им с друзьями!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔3❤1❤🔥1🔥1🤯1😱1
Пост, посвящённый Удержанию
( в продолжение к этому посту)
👉 Удержание зрителя (Audience Retention) — это метрика, показывающая, как долго пользователи смотрят ваши видео. Этот параметр можно найти в YouTube Studio в разделе Аналитика видео >> Взаимодействие
Может быть представлено в двух форматах:
> Процент удержания (Percentage Retention) - какой процент от общей продолжительности видео зрители смотрят в среднем.
> Среднее время просмотра (Average View Duration) - фактическое количество времени в минутах и секундах в среднем на одного зрителя.
📊 При анализе видео важно учитывать обе этих метрики.
Например, будет не совсем логично сравнивать среднее время просмотра часового подкаста и минутного видео, которое в целом может получить удержание больше 1 минуты только при выполнении определенного условия. Как вы думаете, каким может быть это условие? При каких обстоятельствах видео может набрать больше 100% удержания?
👉 Аналогично с CTR, чем выше этот параметр, тем лучше должно продвигаться видео.
💢 YouTube получает большую часть доходов от того, что зрители смотрят рекламу в видео, и чем видео длиннее, тем больше может быть рекламных вставок.
Однако само по себе высокое удержание не даёт огромного числа просмотров. Почему же это происходит? Я расскажу об этом в одном из следующих постов
▶️ Pro.YouTube
👉 Удержание зрителя (Audience Retention) — это метрика, показывающая, как долго пользователи смотрят ваши видео. Этот параметр можно найти в YouTube Studio в разделе Аналитика видео >> Взаимодействие
Может быть представлено в двух форматах:
> Процент удержания (Percentage Retention) - какой процент от общей продолжительности видео зрители смотрят в среднем.
> Среднее время просмотра (Average View Duration) - фактическое количество времени в минутах и секундах в среднем на одного зрителя.
📊 При анализе видео важно учитывать обе этих метрики.
Например, будет не совсем логично сравнивать среднее время просмотра часового подкаста и минутного видео, которое в целом может получить удержание больше 1 минуты только при выполнении определенного условия. Как вы думаете, каким может быть это условие? При каких обстоятельствах видео может набрать больше 100% удержания?
👉 Аналогично с CTR, чем выше этот параметр, тем лучше должно продвигаться видео.
💢 YouTube получает большую часть доходов от того, что зрители смотрят рекламу в видео, и чем видео длиннее, тем больше может быть рекламных вставок.
Однако само по себе высокое удержание не даёт огромного числа просмотров. Почему же это происходит? Я расскажу об этом в одном из следующих постов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2✍2⚡2🔥1
💢Упало ВСЁ: мобильные операторы, Telegram и даже сбой.рф, где следят за сбоями. У многих просто нет интернета и связи. Помогает только VPN .
У вас как?
upd: Сбой в работе интернет-сервисов в России был связан с DDoS-атакой на операторов связи, она уже отражена, в Роскомнадзор упоминал об этом.
При этом, эта атака схожа с той, которая вызывает замедление YouTube...
▶️ Pro.YouTube
У вас как?
upd: Сбой в работе интернет-сервисов в России был связан с DDoS-атакой на операторов связи, она уже отражена, в Роскомнадзор упоминал об этом.
При этом, эта атака схожа с той, которая вызывает замедление YouTube...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🤔1😱1🤨1😐1🫡1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👉 YouTube запускает новую функцию для пользователей YouTube Premium, позволяющую пропускать спонсорскую рекламу в видеороликах.
В блоге YouTube отмечается, что эта функция разработана для того, чтобы зрители могли фокусироваться на лучших моментах видео.
📊 Она использует сочетание искусственного интеллекта и данных о поведении зрителей, чтобы пропускать не только спонсорские сегменты, но и любые другие части видео, которые обычно пролистывают.
👉 Как это отразится на зрителях и блоггерах я расскажу в посте сегодня вечером!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3🤯2🗿2🤔1
Комментарий к этому посту
👁️Для зрителей:
> Очевидно, что YouTube старается сделать подписку Premium более выгодной, и данное нововведение поможет увеличить вовлечение в процесс просмотра видео, и не тратить время и силы на попытки понять, сколько времени очередной автор будет рассказывать про RaidShadowLegends или казино
> Также это поможет быстрее находить нужные места в гайдах или технических роликах, отвечающих на конкретный вопрос (очень часто, в угоду удержанию, блоггеры растягивают такие видео до 8-10 минут)
▶️ Для блоггеров:
> Количество пользователей YouTube Premium составляет примерно 10-15% от общей аудитории YouTube, поэтому примерно на это количество в процентном соотношении может сократиться удержание в конкретных местах видео. По большей части это коснётся гайдов и плохо интегрированной рекламы в видео.
> Блоггерам, использующих органически интегрированную рекламу, с негативной стороны это нововведение практически не коснется, как и таких креэйторов, как MrBeast, благодаря особенному трюку, который они используют для сохранения интереса пользователей даже в моменты рекламной вставки. Напишите в комментарии, интересно ли вам будет услышать про эту фишку!
👀 Прогноз:
> появится большое число бесплатных сервисов (расширений для браузеров и т.п.), которые предоставляют схожий функционал. В случае, если Google не будет их блокировать, то Premium не сможет получить прибавку к популярности;
> в результате этого нововведения и роста сервисов повысится стоимость рекламы у блоггеров, использующих нативно интегрированную рекламу и сократится стоимость у остальных авторов, которые не умеют органически встраивать её в видео;
> в нише гайдов более сильное продвижение могут получить более ёмкие видео.
Что вы думаете на этот счет? Поделитесь мнением в комментариях
▶️ Pro.YouTube
👁️Для зрителей:
> Очевидно, что YouTube старается сделать подписку Premium более выгодной, и данное нововведение поможет увеличить вовлечение в процесс просмотра видео, и не тратить время и силы на попытки понять, сколько времени очередной автор будет рассказывать про RaidShadowLegends или казино
> Также это поможет быстрее находить нужные места в гайдах или технических роликах, отвечающих на конкретный вопрос (очень часто, в угоду удержанию, блоггеры растягивают такие видео до 8-10 минут)
> Количество пользователей YouTube Premium составляет примерно 10-15% от общей аудитории YouTube, поэтому примерно на это количество в процентном соотношении может сократиться удержание в конкретных местах видео. По большей части это коснётся гайдов и плохо интегрированной рекламы в видео.
> Блоггерам, использующих органически интегрированную рекламу, с негативной стороны это нововведение практически не коснется, как и таких креэйторов, как MrBeast, благодаря особенному трюку, который они используют для сохранения интереса пользователей даже в моменты рекламной вставки. Напишите в комментарии, интересно ли вам будет услышать про эту фишку!
> появится большое число бесплатных сервисов (расширений для браузеров и т.п.), которые предоставляют схожий функционал. В случае, если Google не будет их блокировать, то Premium не сможет получить прибавку к популярности;
> в результате этого нововведения и роста сервисов повысится стоимость рекламы у блоггеров, использующих нативно интегрированную рекламу и сократится стоимость у остальных авторов, которые не умеют органически встраивать её в видео;
> в нише гайдов более сильное продвижение могут получить более ёмкие видео.
Что вы думаете на этот счет? Поделитесь мнением в комментариях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍2👍2🔥2💯1
В прошлом посте на эту тему я упоминал, что этот параметр довольно важен при продвижении видео.
✍️ Если обложка недостаточно интересная, чтобы на неё захотели нажать, то видео не посмотрят ✍️
Также я рассказывал, что видео все равно иногда получает продвижение даже при низком CTR. Почему это происходит?
📈 Начнём с того, в каких случаях мы можем получить, максимально высокий CTR (скажем, 70%)
Эта ситуация довольно часто встречается в первые несколько часов после публикации видео. На видео часто нажимают наиболее лояльные автору зрители - им очень нравится конкретно такой тип контента от такого автора на такую конкретную тему. Зачастую, такие зрители становятся подписчиками и наиболее активно вовлечены в просмотр видео.
Естественно, что в таком случае видео показывается очень маленькому количеству пользователей.
🔎Когда их число прибывает, а YouTube начинает котировать ваше видео как интересное, то продвигает его большему кругу зрителей, интересы которых могут отличаться от вашей целевой группы.
В таком случае, если ваше видео является интересным (достойным продвижения) по мнению алгоритмов YouTube, то оно начинает показываться большому кругу аудитории, из-за чего CTR начинает падать. Зачем тогда нужен CTR?
🔎 CTR позволяет отследить, насколько привлекательнее ваше превью, относительно других, которые вы пробовали для данного типа контента раньше.
🤯То есть если два ваших видео на одну тему имеют схожее число просмотров (например, по 10 000), но при этом на одном из них CTR 10%, а на другом 5%, то можно сделать вывод, что одно из этих превью лучше, верно? Почему же оно не принесло больше просмотров?
🧠 В эту тему нужно погрузиться намного глубже, чтобы полностью её понять, важно знать особенности использования других продвинутых метрик и как они связаны между собой.
Следите за следующими постами и мы вместе ответим на все ваши вопросы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤2🤔2
Тут довольно простой ответ:
Почему?
А разве сейчас что-то изменилось?
Кейс:
> Зритель активно интересуется сферой командообразования и подписывается на автора, видео которого ему понравилось
> Алгоритмы знают, что пользователь ранее игнорировал видео, связанные с документацией
Если вы хотите поделиться вашими идеями насчет влияния подписчиков на продвижение видео - смело пишите их в комментариях.
В одном из следующих постов я более детально разберу влияние подписчиков на продвижение видео!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍3😱2🏆2🤔1