В Директе появился базовый режим настройки стратегий — в нём есть всё, что нужно для быстрого запуска кампаний. Перейти к привычным полным настройкам можно в любой момент. Подробнее о том, как это работает, — в новости 👉 http://amp.gs/QgzQ

​​#нужнобольшекейсов про онлайн-школы и курсы. Популярность курсов для хобби растёт, обычно первый шаг к их покупке — посещение бесплатного вебинара.

Школа вязания «Вяжи для души» использовала модель оплаты за конверсии, чтобы платить только за фактические регистрации на вебинар. В результате получили в 1,6 раза больше регистраций по цене на 18% ниже и участников, которые охотнее покупали курс.

📹 Охватить аудиторию на разных устройствах помогут новые форматы в медийной рекламе Директа: вертикальные и квадратные видео. Вертикальные ролики можно показывать на мобильных, а квадратные — на всех типах экранов.

http://amp.gs/QVz0

​​💯 Самый радостный день для маркетолога — это когда KPI наконец достигнуты.

А самый важный — тот, в который планируется рекламный год. Новая Дзен-среда 17 марта поможет с планированием и покажет главные практики в контент-маркетинге и digital.

Выступят коллеги из Visa, Philips, Технониколь, Имеретинский, МаксиПРО (Леруа Мерлен), а также эксперты из команды Яндекс.Дзена. Вот темы, которые обсудим:

📌 Не прячьте товар за историей. Как e-com проектам продавать в Дзене
📌 Зачем вам контент, если все про вас и так знают
📌 Как поднять продажи на 1.2М рублей в низкий сезон
📌Если любишь — пересели. Как продать два таунхауса за 3 месяца, узнав своего покупателя лучше
📌Рекламные видео или статьи? Как создать эффективный охват и отследить влияние на продажи
📌 Не только Инстаграм. Как продвигать (и продавать) в Дзене бренд одежды
📌 Как успешно сочетать нативную рекламу и рекламные статьи в Дзене в строительной тематике

Встречаемся онлайн, 17 марта в 11:00 по московскому времени. Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться.

Как получить список ключевых фраз за десять минут или сэкономить полчаса на редактировании сотни объявлений — этими и другими лайфхаками поделился эксперт по обучению Яндекса Борис Аникеев. На примерах из личного опыта он рассказал об инструментах Директа, которыми ежедневно пользуется сам и экономит много ценного времени.

http://amp.gs/QrEQ

​​#нужнобольшекейсов, как на пике спроса выделиться среди конкурентов и максимизировать продажи.

В начале высокого сезона дистрибьютор шин «Колёса даром» совместно с Nokian Tyres запустили брендированный видеоролик на три сегмента аудитории с релевантными интересами. В результате пользователи, которые видели ролик, заказывали шины онлайн и в 2,3 раза чаще искали бренд в Яндексе. Какой сегмент принёс больше заказов — читайте в новом кейсе.

👨‍💻 Встречайте слайдер — новый формат рекомендательного виджета для сайтов и Турбо-страниц, где контент можно листать влево и вправо. Такой формат привычен для мобильной аудитории, позволяет уместить больше рекомендаций на том же пространстве и прост в настройке за счёт готовых шаблонов.

http://amp.gs/QSWp

🍕 Рестораны по всей России теперь можно самостоятельно рекламировать в Яндекс.Еде.

Чтобы запустить кампанию, достаточно пополнить баланс в личном кабинете ресторана и установить стоимость клика. Затем ресторан автоматически попадёт в подборку «Обратите внимание», где его смогут увидеть больше клиентов.

http://amp.gs/QqM9

💡 В медийной рекламе Директа появился новый способ управления видеокампаниями — стратегия «Оптимизация просмотров». Вы задаёте целевую стоимость просмотра ролика, а стратегия подбирает пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше, чем вы назначили.

http://amp.gs/QiNQ

​​#нужнобольшекейсов, как поддерживать поток обращений в низкий сезон и подготовиться к росту спроса.

Осень, высокая конкуренция и неопределенность в туристической отрасли не помешали отельной сети Grace Group в Красной поляне привлечь в 1,5 раза больше бронирований из Рекламной сети Яндекса — при том же бюджете. Помог перевод на оплату конверсий. Удачный опыт уже перенесли на кампании других объектов и направлений. А в высокий сезон, который уже близко, накопленная статистика позволит быстро стартовать и привлечь в отели ещё больше гостей.

⚡️ Встречайте: новая версия Yandex Mobile Ads SDK 4

В ней появились дополнительные возможности для разработчиков приложений и инструменты, которые помогут повысить эффективность монетизации:

https://clck.ru/TgYut

💥Сегодня некоторые пользователи Директа получили доступ к бета-версии Мастера кампаний. Это новый, очень простой способ запустить рекламу: от вас — только ссылка на сайт или мобильное приложение. Мастер подскажет всё остальное.

https://yandex.ru/adv/news/master-kampaniy-v-yandeks-direkte-prostoy-zapusk-reklamy

​​#нужнобольшекейсов, как подготовиться к высокому сезону и максимизировать продажи в низкий. 

Со своего сайта Mitsubishi Electric перенаправляет потенциальных покупателей кондиционеров на контакты дилеров, даже в низкий сезон — с августа по март. Именно в августе производитель впервые перешел на конверсионную стратегию: коэффициент конверсии в просмотр контактов дилеров стал расти, а стоимость лида снизилась на 52%. В сентябре все кампании перевели на оптимизацию конверсий — и теперь полностью готовы к высокому сезону.

​​К50 приглашает на онлайн-конференцию AdTalks

На одной площадке соберутся эксперты из Google, Яндекса, Вконтакте, myTarget, К50 и RealHR. Участников ждут новинки и кейсы внедрения рекламных инструментов, аналитика кадрового рынка диджитал и секретный доклад о новом продукте К50.

Кому будет полезно: маркетологам, специалистам по контекстной рекламе и платному трафику, рекламным агентствам и всем, кто профессионально занимается рекламой.

Когда: в этот четверг, 18 марта в 11:00 по московскому времени. Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться.

​​Провели большое исследование Видеосети за 2020 год! Вот несколько интересных трендов:

👉 Спрос на видеорекламу растёт — объём инвестиций вырос на 57%.
👉 Самая популярная длина роликов — 15 секунд.
👉 Длительность смотрения на площадках Яндекса увеличилась на 147%.

Узнать, какие отрасли больше инвестировали в видеорекламу и какие таргетинги были самыми популярными, можно в материале: http://amp.gs/QoND

​​Десятая Вебмастерская — 25 марта в 10:00, онлайн

Приглашаем на нашу ежегодную конференцию для маркетологов, издателей и владельцев сайтов. Мы поговорим с участниками на тему «Шаги для роста бизнеса» и разделим эфир на два потока — для интернет-магазинов и для сферы услуг. Можно будет смотреть что-то одно или переключаться между трансляциями, когда захочется. Регистрируйтесь, а ближе к делу мы пришлём вам ссылку на прямой эфир.

☕️ Сегодня в Clubhouse поговорим про e-commerce, начнём в 18:30.

Спикеры из разных индустрий поделятся опытом перевода традиционных каналов дистрибуции в онлайн. А ещё — кейсами, подходами, решением проблем, новыми требованиями к рекламным продуктам. Присоединяйтесь с наушниками и чашечкой чая, а мы будем ждать в комнате: http://amp.gs/QQ4z

​​Яндекс.Директ теперь выбирает фразы и объявления на поиске по близости фразы к запросу пользователя, а не по ставке. Это позволит получать клики по фразам, которые лучше подходят по семантике к запросам и зачастую являются более выгодными. А кросс-минусовка в кампаниях будет работать автоматически: http://amp.gs/cYnO

​​#нужнобольшекейсов про выручку на распродажах.

В ноябре AliExpress провели главную распродажу «11/11/2020». Чтобы привлечь к ней больше пользователей, в сентябре подключили ретаргетинг смарт-баннеров по событиям в приложении. А за 10 дней до акции интерес подогрели медийной рекламой на Яндексе. В результате 33% от всех покупок из Директа в ноябре сделали пользователи, которые перешли в приложение со смарт-баннеров.