🚘 Как с помощью комплексного размещения автохолдинг сформировал знание и увеличил поисковый интерес к бренду на 205%
КЛЮЧАВТО — это крупный российский автомобильный холдинг и официальный дилер более 40 марок автомобилей. В начале 2023 года компания планировала рекламную кампанию, чтобы сформировать интерес аудитории к определённым моделям марок, которые на тот момент не продавались в России, и увеличить количество конверсий на сайте.
Стандартный подход не мог решить эти масштабные задачи, поэтому было решено добавить в сплит медийные инструменты и действовать в два этапа:
1. Построить знание о продаваемых в автосалонах марках автомобилей с помощью медийных размещений.
2. Конвертировать дополнительно сформированный спрос в целевые действия через перфоманс-каналы.
В карточках рассказываем, как медийная кампания в Директе, Геосервисах и на Авто.ру усилила традиционный канал для индустрии — перфоманс-размещение и обеспечила компании КЛЮЧАВТО прирост конверсий по меньшей стоимости.
Подробнее о том, как медийная кампания повысила эффективность перфоманс-рекламы при более низком показателе CРА, читайте в статье: https://clck.ru/35RTDV
#Кейс #Медийная_реклама #Перфоманс_реклама #Реклама_в_Картах
КЛЮЧАВТО — это крупный российский автомобильный холдинг и официальный дилер более 40 марок автомобилей. В начале 2023 года компания планировала рекламную кампанию, чтобы сформировать интерес аудитории к определённым моделям марок, которые на тот момент не продавались в России, и увеличить количество конверсий на сайте.
Стандартный подход не мог решить эти масштабные задачи, поэтому было решено добавить в сплит медийные инструменты и действовать в два этапа:
1. Построить знание о продаваемых в автосалонах марках автомобилей с помощью медийных размещений.
2. Конвертировать дополнительно сформированный спрос в целевые действия через перфоманс-каналы.
В карточках рассказываем, как медийная кампания в Директе, Геосервисах и на Авто.ру усилила традиционный канал для индустрии — перфоманс-размещение и обеспечила компании КЛЮЧАВТО прирост конверсий по меньшей стоимости.
Подробнее о том, как медийная кампания повысила эффективность перфоманс-рекламы при более низком показателе CРА, читайте в статье: https://clck.ru/35RTDV
#Кейс #Медийная_реклама #Перфоманс_реклама #Реклама_в_Картах
Выпуск видеоподкаста «Будни рекламодателей» уже на нашем YouTube-канале.
Спасибо всем, кто принимал участие, задавал вопросы и делился своими историями. Если не удалось подключиться в день эфира, приглашаем послушать. Вы можете включить запись с начала или сразу перейти к нужному отрывку — мы добавили тайм-коды в описание трансляции.
Будем рады, если в комментариях к посту вы поделитесь впечатлениями о дискуссии. А может, у вас есть мысли, каких гостей нам стоит позвать в следующий раз и на какие темы пообщаться?
Ждём ваших предложений. И до встречи в следующий раз!
#Мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💎 Лучший друг бриллиантов — это автотаргетинг
Российская сеть мультибрендовых ювелирных магазинов SUNLIGHT хотела увеличить продажи в категории «Украшения с бриллиантами», но столкнулась с ограниченным объёмом ключевых фраз, из-за чего масштабирование размещения оказалось сложным. Рекламные кампании SUNLIGHT работали, но приносили недостаточно конверсий.
В апреле 2023 года совместно с агентством Registratura бренд решил проверить следующую гипотезу: автотаргетинг может расширить охват за счёт показов по неочевидным запросам и обеспечить рост конверсий на сайте.
Как благодаря автотаргетингу SUNLIGHT в 11 раз увеличил доход в категории «Украшения с бриллиантами», читайте в карточках.
#Кейс #Перфоманс_реклама
Российская сеть мультибрендовых ювелирных магазинов SUNLIGHT хотела увеличить продажи в категории «Украшения с бриллиантами», но столкнулась с ограниченным объёмом ключевых фраз, из-за чего масштабирование размещения оказалось сложным. Рекламные кампании SUNLIGHT работали, но приносили недостаточно конверсий.
В апреле 2023 года совместно с агентством Registratura бренд решил проверить следующую гипотезу: автотаргетинг может расширить охват за счёт показов по неочевидным запросам и обеспечить рост конверсий на сайте.
Как благодаря автотаргетингу SUNLIGHT в 11 раз увеличил доход в категории «Украшения с бриллиантами», читайте в карточках.
#Кейс #Перфоманс_реклама
Сегодня обсудим, что покупатели ищут на полках модных магазинов и как бизнесу подстроиться под изменения в поведении клиентов.
Вы увидите представителей Спортмастера, Эконики, 12 STOREEZ, Brandshop, Fashion Factory School, vivalavika.com и других брендов.
Наша коллега Анастасия Липатова, индустриальный лид Fashion Retail, расскажет про омниканальность покупателей. А ведущим выступит Гоша Карцев.
Откладываем рабочие дела и стильно двигаемся на ютуб: https://www.youtube.com/live/yrN9n5QMqkU
#Мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Yandex Fashion Day 2023
Yandex Fashion Day — конференция о бизнесе и маркетинге в индустрии моды. Обсудим, что сегодня ищут покупатели на полках модных магазинов и как бизнесу подстроиться под изменения в поведении клиентов.
Ведущий конференции - Гоша Карцев.
Презентации: htt…
Ведущий конференции - Гоша Карцев.
Презентации: htt…
🧐 Публиковать или не публиковать — вот в чём вопрос
Команда модерации Рекламы подготовила крутой интерактив: представьте, что вы модератор рекламы и вместе с котом Васей из бота @KotVasyaModerator_Bot вам нужно решить, можно ли публиковать объявление или нет.
Проходите тест-игру в боте @KotVasyaModerator_Bot и присылайте в комментарии скриншот — на сколько вопросов смогли правильно ответить.
#Устройте_перерыв
Команда модерации Рекламы подготовила крутой интерактив: представьте, что вы модератор рекламы и вместе с котом Васей из бота @KotVasyaModerator_Bot вам нужно решить, можно ли публиковать объявление или нет.
Проходите тест-игру в боте @KotVasyaModerator_Bot и присылайте в комментарии скриншот — на сколько вопросов смогли правильно ответить.
#Устройте_перерыв
Сегодня начинается Фестиваль знаний — всю неделю в комьюнити Обучения Яндекс Рекламы будем проводить ежедневные эфиры с экспертами, запускать новые форматы и темы, общаться и обмениваться знаниями, в общем, не скучать.
А 3 сентября встретимся с вами на Плюс Даче на большом офлайн-ивенте.
Вас ждёт Open-air фестиваль в Парке Горького:
🔹 В программе — выступления экспертов и лидеров рынка, дискуссии и воркшопы (среди спикеров: Алексей Ткачук (Dnative), эксперты по обучению Яндекс Рекламы и секретные гости, о которых расскажем в течение недели)
🔹 Развлечения, отдых и подарки
🔹 Анонсы новых образовательных программ от команды Обучения (вы первыми узнаете, над чем ребята сейчас усиленно работают)
Присоединяйтесь к Обучению, следите за обновлениями и регистрируйтесь на Плюс Дачу — увидимся в это воскресенье.
#Мероприятия
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📌 Единая UTM-метка теперь на уровне групп и объявлений
В прошлом году мы запустили единую метку UTM на уровне кампаний в текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах. Теперь ставить метки в текстово-графических объявлениях можно и на уровне групп и объявлений. Кроме того, дизайн и расположение блока в других типах кампаний тоже изменились.
Рассказываем, зачем могут понадобиться метки в разных группах и объявлениях и как они приоритизируются при пересечении, в статье.
#Новости #Перфоманс_реклама
В прошлом году мы запустили единую метку UTM на уровне кампаний в текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах. Теперь ставить метки в текстово-графических объявлениях можно и на уровне групп и объявлений. Кроме того, дизайн и расположение блока в других типах кампаний тоже изменились.
Рассказываем, зачем могут понадобиться метки в разных группах и объявлениях и как они приоритизируются при пересечении, в статье.
#Новости #Перфоманс_реклама
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
При этом цена на размещение остаётся прежней. Рассказываем, как привлечь внимание пользователей, которые едут по городу или планируют свой маршрут:
🔹 Билборд по маршруту — единственный цифровой формат, который дублирует наружную рекламу и может быть размещён там, где вам нужно. Например, в районе, где часто бывает ваша аудитория или расположены точки продаж похожей категории. Недавно мы снизили минимальную стоимость заказа для билборда по маршруту со 100 000 до 17 500 рублей до НДС.
🔹 Брендированный пин по маршруту — брендированная метка с подписью, которая указывает на конкретную локацию на проложенном маршруте и хорошо работает для розничных сетей. Он растит знание о расположении, а по клику пользователь может ознакомиться с актуальным предложением.
🔹 Баннер в Геосервисах — заметный формат, который появляется, когда скорость автомобиля равна нулю — в пробке или на светофоре. По клику можно узнать больше о предложении, перейти на сайт или совершить другие действия. Теперь баннер доступен в приложении Яндекс Карты в сценарии вождения автомобиля.
Все три формата можно запустить одновременно в приложении Яндекс Карты и Навигатор уже сейчас, чтобы расширить свою аудиторию и повысить узнаваемость.
#Новости #Реклама_в_Картах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM