📌 Yandex Ecom Open Air возвращается

Вы правильно поняли: в ecommerce снова изменились правила игры. Поиск стал ещё персональнее, борьба за внимание — сложнее, а влияние ИИ — ощутимее.

📌📌📌📌📌📌📌

21 августа обсудим эти изменения на Yandex Ecom Open Air — летнем B2B-фестивале для тех, кто развивает онлайн-коммерцию

В программе исследования и практические бизнес-инсайты, новые решения Яндекса и возможность обсудить это с теми, кто сталкивается с такими же задачами.

📌 Традиционно: офлайн и онлайн.
Подробности — скоро, а регистрация уже открыта.

📌📌 Стать частью
📌📌 летнего
📌📌 ecom-события
📌📌 Яндекса

📊 Как макроэкономика влияет на ритейл в 2026-м

Обсудили с Антоном Табахом, управляющим директором по макроэкономическому анализу в «Эксперт РА».

Контекст для развития ритейла:

⚫️Деньги остаются дорогими. Высокий уровень ключевой ставки сохраняется, а кредит перестаёт быть драйвером экономики.

⚫️Инфляция выше цели даже при дорогих деньгах. Прогноз уровня инфляции на конец 2026 года — 5%.

⚫️Экономика держится на тратах людей. Текущие расходы поддерживают стабильность, но не способствуют росту. Если ставки по вкладам снизятся, часть сбережений будет потрачена.

Потребитель — главный двигатель:

⚫️Покупатели продолжат выбирать рационально. Растёт интерес к дискаунтерам и собственным торговым маркам, а спрос на премиум-сегмент остаётся сдержанным.

⚫️Рынок труда становится старше. Аудитория 55+ аккуратнее в тратах, но быстро осваивает ecom. Доля этого сегмента составляет уже 24%.

⚫️Рост смещается в регионы. Доходы вне столиц продолжают расти, особенно среди рабочих профессий.

⚫️ИИ продолжит упрощать жизнь покупателей и продавцов. Уже сейчас агенты помогают сравнивать цены и улучшают видимость брендов с хорошей цифровой доступностью.

🔗 Ещё больше деталей — в записи ИН:Ритейл.

💡 Как потребители выбирают бытовую технику и электронику — в рубрике #Цифры_про

Они по-прежнему обновляют устройства — не реже, чем раньше. Но теперь на их решение влияют не только обзоры и характеристики.

⚫️Для четверти пользователей нейросети — часть выбора. Подключиться к этому сценарию уже сейчас можно через Yandex Commerce Protocol — стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ.

⚫️Экосистемные интеграции повышают ценность устройств. Например, Яндекс Музыка и Пэй появились в умных часах Samsung, а Алиса AI — в смартфонах Huawei.

⚫️Офлайн-ритейл становится пространством для эмоций. Магазин теперь не только точка продаж, но и место, где можно протестировать гаджет.

⚫️Сценарии — важнее функций. Всё чаще выбирают не то, что умеет устройство, а то, как оно помогает в повседневной жизни.

⚫️Рассрочки и подписки — часть клиентского опыта. Из приятного бонуса в важный этап: в феврале 2026 года доля рассрочек составила 54% от общего объёма оплат.

Что будет дальше?

Узнали у Сергея Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media сертифицированного премиум-партнёра Яндекс Рекламы E-Promo:

➖Бизнес будет бороться за место в рекомендациях и ИИ-подсказках — конкуренция в этих сценариях продолжит расти.

➖Покупатели будут выбирать бренды, которые предлагают персонализированные сценарии для решения конкретных задач.

➖Креатив снова станет важен для конверсии — не как эстетичное дополнение, а как способ ответить на запрос пользователя.

➖Гибкие способы оплаты будут всё сильнее влиять на выбор покупателей, особенно в случае роста стоимости техники.

🔗 Расширенное исследование индустрии

🛍 Устали от скидок, но не от покупок: #Цифры_про fashion

«Минус 30%» всё ещё цепляет взгляд. Но в корзину чаще попадает не самая выгодная, а «та самая» вещь.

⚫️Покупатели привыкают к скидкам. В магазинах слишком много информации об акциях — считают 40% потребителей. А 63% россиян говорят, что скидки кажутся им искусственными.

📌Качество становится важнее. За последние 4 года его влияние на выбор выросло на 25 п. п., хотя скидки по-прежнему остаются главным инструментом продаж.

📌Покупки всё чаще начинаются с вдохновения. Каждый 4-й покупает вещи спонтанно, а 67% заранее не знают, какой бренд выберут.

На этом фоне fashion-бренды расширяют ассортимент и выходят в смежные категории — например, «Товары для дома» и Beauty.

📌Нейросети становятся частью онлайн-шопинга. Сейчас ИИ-сервисы используют для покупок 35% россиян, а в будущем эта цифра может вырасти до 74%.

🔗 Ещё больше цифр и рекомендаций для бизнеса — в полной версии исследования.