Умные стратегии

Улучшение алгоритмов сделало их ещё результативнее: так, например, количество целевых действий при использовании стратегии «Рост целевых действий на сайте» выросло на 19% по сравнению с годом ранее.

➡️ Об опыте бренда Mascotte

Реклама на Connected TV

Кампаний на умных экранах стало в 4 раза больше, а рекламодателей — в 6 раз.

➡️ Как пользователи смотрят Connected TV
➡️ Где показывается реклама на Connected TV

➡️ Об опыте брендов «Островок!» и «Орматек»

Новые инструменты

➡️ Среди заметных форматов, которые помогают формировать знание о бренде: ТВ-билборд, Брендирование обложки dzen.ru и Баннер на Яндекс Погоде.

➡️ Новая корректировка учитывает паттерны поведения новой для бренда аудитории и приоритизирует показы рекламы тем, кто одновременно:

➖Не совершал целевых действий на сайте за промежуток времени
➖Склонен совершить целевое действие после просмотра медийной рекламы

➡️ В исследовании Brand Lift появились новые метрики для измерения влияния рекламы на разные уровни спонтанного знания о бренде: Top of Mind и Total Spontaneous.

➡️ В расширенную линейку премиум-форматов в Картах добавились Премиум-пин и Брендирование маршрута.

➡️ Новые инструменты ПромоСтраниц позволили сделать статьи более эффективным для бизнеса: оптимизация показов на заинтересовавшихся пользователей и AI‑генератор.

Что поможет адаптироваться:

⚫️Переносите сохранённые отчёты: откройте новый инструмент, выставьте настройки и сохраните отчёт.

⚫️Используйте Библиотеку отчётов. В ней собраны отчёты для разных типов кампаний и задач по аналитике.

⚫️Запрашивайте данные у ИИ-помощника. Он может построить нужный вам отчёт или предоставит итоговые данные с выводами.

⚫️Изучайте подробные инструкции в Справке и задавайте вопросы через форму.

ℹ️Цифровая наружная рекламаᵝ — инструмент Яндекс Рекламы, который помогает размещать объявления на экранах в витринах, автобусах и на цифровых коробах на крышах такси.

Среди новых факторов прогноза:

➖Категории партнёров, где размещены цифровые экраны. Например, витрины аптек или продуктовых магазинов.

➖Выбранные области и точки на карте — например, конкретный район в городе. При выборе регионов прогноз работает как для витрин, так и для такси.

💻 Яндекс Реклама в ВК

Удерживать лояльных покупателей. 45% заказывают и онлайн, и офлайн — при этом у них уже есть любимый сервис. Такая аудитория в 1,7 раза чаще замечает рекламу лекарств, чем те, у кого нет предпочтений к одному сервису.

Кроме того, доля лояльных онлайн-покупатели, которые закупатся впрок, на 30% больше тех, кто делает это офлайн.

Для удержания лояльной аудитории используйте акции, промокоды и баллы за покупки.

Привлекать «переключающуюся» аудиторию. 17% покупают онлайн, но на разных площадках: 66% из них ищут альтернативы препаратам, среди них 48% — более дешёвые аналоги.

Для них важны выгодные предложения и удобные сценарии оплаты.

Переключать покупателей офлайн-аптек на онлайн-покупки. 38% приобретают лекарства только офлайн, из них у 66% есть любимая точка. При этом 59% готовы воспользоваться экспресс-доставкой вместо визита в аптеку.

Предложите им возможность самовывоза онлайн-заказов, единую корзину, историю покупок и экспресс-доставку.

💻 Яндекс Реклама в ВК