📍 От запроса до двери: в Директе появилась новая цель продвижения

Каждый месяц Картами пользуются 95 млн человек: ищут нужные места, переходят по ссылкам, звонят и строят 169 млн маршрутов до выбранной точки.

Раньше в аналитике фиксировались только действия в карточке.

➡️ Теперь новая цель «Посещение организации» позволяет учитывать и реальные посещения офлайн-точек.

Как это работает, рассказали подробнее в нашем материале.

✏️ А раз продвижение в Картах теперь есть на всём пути пользователя, в карточках проложили небольшой маршрут по основным изменениям и для вас.

В каждой карточке мы спрятали одну букву. Найдите их все, соберите слово и напишите его в комментариях.

🎁 Среди тех, кто ответит правильно, разыграем по 5 промокодов на Яндекс Такси 🚕 на 2 000 рублей в каналах Рекламы и Обучения.

Подведём итоги 23.12 в этом посте.

Маршрут в комментарии построен ↓

🛍 На приобретение FMCG-товаров напрямую влияет то, с кем живёт покупатель

В последнем выпуске рубрики #Цифры_про этого года делимся аналитикой и сегментацией аудитории FMCG.

Вот что говорят данные:

⚫️Товары повседневного спроса будут покупать всегда. Доля FMCG-товаров в корзине потребителя в 2025 году составила 40%.

⚫️Деление аудитории на сегменты — важная часть продвижения. Такой подход может быть полезен в работе с драйверами и блокерами покупок в онлайне и офлайне.

⚫️Ключевые сегменты:

➖Семьи с детьми — самые активные онлайн-покупатели. Они чаще пользуются быстрой доставкой, участвуют в промоактивностях и охотно пробуют новые бренды.

➖Те, кто живут одни, рациональнее подходят к покупкам. Они фокусируются на экономии и базовой корзине. Чаще выбирают из того, что доступно в текущем магазине, а не ищут нужный бренд в другом.

➖Люди в паре ориентированы на качество. Они чаще выбирают товары совместно, включают специализированные магазины в топ любимых и готовы тратить больше времени на поиск подходящих брендов.

🔗 Детально о сегментарном подходе на примере FMCG — в полной версии исследования.

🎄 — если хотите ещё больше индустриальных исследований в следующем году

#Цифры_про

🎅 В дверь стучится Дед Мороз Плюс AdTech

Чтобы начать новый год с приятного, знакомим вас с новым рекламным подразделением Яндекса — Плюс AdTech.

❕С ним ваш бренд окажется там, где все мы проведём часть праздников: любимые фильмы, книги и музыка❕

Вы правильно поняли: Плюс AdTech открывает рекламные возможности для вашего бренда в Кинопоиске, Музыке, Пэй, Книгах, Афише и Плюсе.

Основная аудитория — 44,9 млн подписчиков Плюса.

Среди инструментов:

➡️ Медийная реклама
➡️ Интеграция в программу лояльности «Свои Плюсы» с баллами Плюса
➡️ Нативные размещения в контенте и офлайн-проектах Яндекса
➡️ Рекламные инструменты Яндекс Пэй

А как же без подарков?
💡💡💡💡💡💡💡💡

В праздничных санях Плюс AdTech — скидка 30% на таргетинги при запуске медийной рекламы.

Чтобы воспользоваться:
1. Переходите на сайт и заполняйте заявку на продвижение.
2. Введите «РЕКЛАМА 2026» в графе «Кодовое слово».

Уникальные условия актуальны при запуске медийной рекламы с бюджетом от 350 000 рублей до 31 января 2026 года.

#Новости