Мы изучили тысячи коллабораций и партнёрств, анонсированных компаниями из рейтинга РБК-500 с 2021 по 2025 год, и пришли к выводу: крупный бизнес всё чаще выбирает рост через сотрудничество.

⚫️Обновление года — то, что упростило работу и открыло новые возможности.

Освежить в памяти — по хештегу #Новости.

⚫️Кейс года — проект, который запомнился и вдохновил.

Вспомнить всё — по хештегу #Кейс.

⚫️Исследование года — инсайты, к которым вы возвращались снова и снова.

Всё — под хештегом #Цифры_про.

Раньше в аналитике фиксировались только действия в карточке.

➡️ Теперь новая цель «Посещение организации» позволяет учитывать и реальные посещения офлайн-точек.

Как это работает, рассказали подробнее в нашем материале.

🎁 Среди тех, кто ответит правильно, разыграем по 5 промокодов на Яндекс Такси 🚕 на 2 000 рублей в каналах Рекламы и Обучения.

Подведём итоги 23.12 в этом посте.

⚫️Товары повседневного спроса будут покупать всегда. Доля FMCG-товаров в корзине потребителя в 2025 году составила 40%.

⚫️Деление аудитории на сегменты — важная часть продвижения. Такой подход может быть полезен в работе с драйверами и блокерами покупок в онлайне и офлайне.

⚫️Ключевые сегменты:

➖Семьи с детьми — самые активные онлайн-покупатели. Они чаще пользуются быстрой доставкой, участвуют в промоактивностях и охотно пробуют новые бренды.

➖Те, кто живут одни, рациональнее подходят к покупкам. Они фокусируются на экономии и базовой корзине. Чаще выбирают из того, что доступно в текущем магазине, а не ищут нужный бренд в другом.

➖Люди в паре ориентированы на качество. Они чаще выбирают товары совместно, включают специализированные магазины в топ любимых и готовы тратить больше времени на поиск подходящих брендов.