🔍 Как пользователи смотрят Smart TV: исследование Яндекс Рекламы

Smart TV всё чаще становится главным экраном в доме: 63% пользователей интернета — уже его зрители, а устройств со Smart TV в России — 54,3 млн.

С Яндекс Директом как крупный, так и малый бизнес может рассказать о себе на каждом втором устройстве со Smart TV — без наценок на топ-каналы и кобрендинг.

Среди доступных форматов:

⚫️Видео по аукционной модели
⚫️Видео с фиксированной CPM на поверхностях Кинопоиска
⚫️ТВ-билборд

Оценить эффективность размещений помогут отчёты: Search Lift, Visit Lift, Brand Lift и Target Lift.

➡️ Ключевые выводы исследования — в карточках.

📢 Коллеги, хотели бы изучить результаты подробнее? Обмениваем расширенную версию исследования на 100 реакций к посту.

#Исследование

📊 Медийная реклама в фарме: как подобрать инструменты?

При запуске продвижения в фарминдустрии важно учитывать поведение аудитории и сезонность спроса:

⚫️Рост интереса начинается в сентябре — октябре и продолжается до конца весны.

⚫️Больше половины покупателей приобретают лекарственные препараты, витамины и БАДы онлайн.

⚫️Около 60% потребителей чаще приобретают привычные препараты, из них более 50% искали или покупали аналоги.

➡️ В карточках — советы по продвижению от менеджера по развитию бизнеса в Яндекс Рекламе.

Сохраняйте пост, чтобы советы оставались под рукой до конца сезона высокого спроса.

#Медийная_реклама #Полезное

🛍 Больше трети домохозяйств в России — одиночные: что это значит для фуд-ритейла?

В рамках рубрики #Цифры_про мы провели исследование рынка Food Retail и готовы поделиться главными инсайтами.

⚫️Тренды. В 2025 году число отдельно живущих людей достигло 21 млн. Они отдают предпочтение готовой еде и магазинам с кафе, что стало драйверами роста индустрии.

⚫️Лояльность. 76% покупателей пользуются программами лояльности, чаще всего бесплатными. Больше чем у половины аудитории есть сразу 2–3 карты разных магазинов.

⚫️Онлайн и офлайн. В офлайне предпочитают мелкие и частые покупки (средний чек — 2 000 ₽), в онлайне — крупные заказы с быстрой доставкой (средний чек — до 3 000 ₽).

Чтобы покупатели чаще выбирали вас:

➖Запускайте продвижение в Картах через Директ. Цель «Построить маршрут» поможет привлечь людей в торговые точки, особенно в связке с промоакциями.

➖Рассказывайте о возможности доставлять или резервировать товары онлайн с помощью кнопки действия с формой «Заказать» или «Забронировать».

🔗 Расширенная версия исследования — по ссылке.

#Исследование

🎯 Вам доступна новая версия сертификации по Директу

Сертификация специалистов – инструмент проверки и структурирования знаний, а также способ официально подтвердить экспертизу перед клиентами или работодателем.

В обновлённой версии — новые вопросы, правила тестирования и целых три уровня сертификации: базовый, профессиональный и продвинутый.

ℹ️Продвинутый уровень теперь с прокторингом. Он станет доступен всем пользователям в течение нескольких дней.

🔗 Подробности — на Портале Рекламы.

#Новости

📢 Запускаем наружную рекламу Яндексаᵝ в Директе

Теперь Директ умеет находить покупателей офлайн: новый инструмент поможет увеличить охват, получить качественный контакт с аудиторией и измерить результат.

Ваши объявления появятся:

⚫️На экранах Яндекса в витринах партнёров — ритейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов и других мест с высокой проходимостью.

⚫️На цифровых коробах на крышах такси — за счёт перемещений реклама охватывает районы, куда не доходят классические форматы.

ℹ️Наружная реклама Яндексаᵝ подойдёт любому бизнесу: стоимость размещения ниже, чем у классической наружной рекламы, а ещё её можно настроить по геозонам на любой период и срок.

🔗 Подробнее о запуске нового формата — на сайте.

#Новости