🔝 Полезные материалы о Единой перфоманс-кампании

Собрали подборку полезных материалов о ЕПК от Громова и канала Обучения Яндекс Рекламы — от кейсов до сценариев запуска и ответов на часто задаваемые вопросы. Сохраняйте на будущее и возвращайтесь к постам, когда будет нужно.

🔸 О фидах в Единой перфоманс-кампании

🔸 Кейс агентства ArrowMedia по применению ЕПК

🔸 Ответы на топ-3 популярных вопроса по ЕПК от Мариам Оганесян

🔸 Особенности функционала и форматы объявлений

🔸 Запись Q&A-сессии о Единой перфоманс-кампании

🔸 О создании Товарных объявлений с показами в РСЯ, аналоге Смарт-баннеров, через ЕПК

🔸 5 сценариев запуска Товарных объявлений в РСЯ с помощью ЕПК

🔸 О создании Товарных объявлений в Поиске, аналоге динамических объявлений и сценариях их использования

#Дайджест #Перфоманс_реклама

Новое в поисковом автотаргетинге

↗️ Категория узких запросов и возможность управлять упоминанием бренда теперь доступны для динамических объявлений

Раньше узкие запросы относились к целевым. Поэтому если вы использовали целевые запросы, в интерфейсе Директа будут включены две категории: узкие и целевые. При необходимости их можно изменить.

Запросы, в которых упоминаются конкуренты, больше не выделяются в отдельную категорию. Теперь эта настройка доступна в блоке «Упоминание брендов в запросах на Поиске».

↗️ Обновление расширенного превью

Чтобы вы могли анализировать ещё больше примеров подобранных запросов, теперь их можно посмотреть прямо в интерфейсе — скачивать файл не обязательно.

При клике по кнопке «Смотреть» откроется окно с примерами запросов. В нём отобразятся примеры по выбранным категориям с заданными настройками упоминания брендов. Но если нужно, вы по-прежнему можете скачать файл.

↗️ Упоминание бренда в статистике

В Мастере отчётов появился срез «Упоминание брендов в запросах». С его помощью можно проанализировать эффективность запросов с разным упоминанием брендов.

Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/39iWDN

#Новости #Перфоманс_реклама

🗺 У вашего клиента есть награда «Хорошее место»? Тогда мы идём к вам!

Компании с наградой «Хорошее место», которые запустили продвижение в Картах впервые прошлой осенью, за 90 дней получили:

▪️ На 117% больше показов организации

▪️ На 139% больше кликов по карточке организации

▪️ На 136% больше целевых действий (звонки, переходы на сайт, построение маршрута и др.)

До 31 мая владельцы «Хороших мест» могут применить скидку 15% на рекламу в Яндекс Картах — это специальная метка, которая поможет:

🔸 Повысить позиции в выдаче Карт. По данным Яндекса, 86% кликов получают первые 10 компаний в результатах поиска, и вы можете оказаться среди них.

🔸 Рассказать об акциях прямо в поисковой выдаче. Информация об условиях и сроках акции появится рядом с меткой на карте и в карточке организации.

🔸 Показать свой ассортимент в карточке организации. Можно добавить информацию о товарах и услугах, ссылки на страницы на сайте или в соцсетях.

🔸 Расширить аудиторию за счёт показов в блоке «Похожие места». Ваша компания появится в профилях конкурентов, но в вашей карточке такого блока не будет.

Если у вас есть награда «Хорошее место» — персональная ссылка уже пришла вам на почту. Переходите по ней и делайте свой бизнес заметнее!

А если у вас остались вопросы, найти ответ на них можно по ссылке: https://clck.ru/39jX9v

#Реклама_в_Картах

🔝 Яндекс Реклама, что нового?

Март пролетел быстро и плодотворно — рассказываем о главных обновлениях в ежемесячном дайджесте.

Директ

🔸 Добавили новый тип объявлений в ЕПК — страницы каталогов

🔸 Расшили возможности работы с фидами в ЕПК и подготовили полезные материалы о нюансах создания товарных объявлений через ЕПК вместе с Мариам Оганесян:

Инструкция для товарных объявлений с показами в Поиске
Сценарии и варианты структуры товарных объявлений с показами в Поиске
Инструкция для товарных объявлений с показами в РСЯ
Сценарии и варианты структуры товарных объявлений с показами в РСЯ

🔸 Запустили новую опцию для контроля расходов в стратегиях

🔸 Расшили настройки автотаргетинга в динамических объявлениях, обновили превью и статистику

🔸 Анонсировали сразу несколько новинок для рекламы в Telegram

🔸 Добавили новые срезы для аналитики в Мастер отчётов и «Поисковые запросы»

Мастер кампаний

🔸 Добавили дополнительные объявления от нейросети

Медийная реклама

🔸 Увеличили количество метрик в Target Lift

🔸 Запустили сайт медийной рекламы, где собрали всю актуальную информацию о возможностях, форматах, стратегиях и исследованиях

Метрика

🔸 Запустили масштабное обновление интерфейса

🔸 Добавили инструмент для персонализации контента сайта

Реклама в Картах

🔸 Предложили «Хорошим местам» стать ещё заметнее в Картах

#Дайджест

🔝 Ручное управление ставками в РСЯ будет отключено весной 2024 года

С 22 апреля в кампаниях с показами в РСЯ и в Поиске и РСЯ будет постепенно отключена стратегия «Максимум кликов с ручными ставками». Для таких кампаний будут доступны только стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».

❗️ Кампании с показами только в Поиске изменения не затронут.

Обновление пройдёт в несколько этапов, чтобы рекламодатели успели подготовиться к изменениям:

🔸 22 апреля будет отключено создание новых кампаний со стратегией «Максимум кликов с ручными ставками» и показами в РСЯ, а также возобновление показов в остановленных кампаниях и переключение активных на эту стратегию.

🔸 20 мая будет отключено редактирование ставок в активных рекламных кампаниях с ручным управлением и показами в РСЯ.

🔸 В июне активные кампании с ручным управлением будут остановлены. Чтобы перезапустить их, нужно выбрать другую стратегию. Позже в таких остановленных и архивных кампаниях стратегия изменится на «Максимум кликов». При этом они не будут запущены или разархивированы.

В начале 2023 года мы уже делились этими планами. Но тогда решить некоторые задачи можно было только с помощью ручного управления ставками. Теперь необходимые инструменты доступны в автостратегиях, и доля их использования в РСЯ уже превысила 95%.

Подробнее читайте на Портале Рекламы.

#Новости #Перфоманс_реклама

👀 Новый выпуск видеоподкаста «Будни рекламодателей» «Стратегия онлайн-продвижения: на чём сосредоточиться ecom-бизнесу» — уже на нашем YouTube-канале

Что успели обсудить:

◾️ Что выбрать, маркетплейсы или собственный сайт
◾️ Как контент и сервис влияют на решения ваших клиентов
◾️ Почему аналитика — это важно

Благодарим всех участников, которые задавали вопросы и делились своими историями.

Авторов самых интересных вопросов мы выбрали — и совсем скоро свяжемся с ними и отправим подарки победителям. Вы тоже можете стать одним из призёров на наших будущих дискуссиях — подключайтесь к следующим «Будням рекламодателей» и задавайте вопросы.

#Мероприятия #Опыт_специалистов

🔝 DIY & Household Day в Яндекс Рекламе

Уже 11 апреля в 14:00 мск приглашённые специалисты и спикеры Яндекс Рекламы обсудят рынок строительства, ремонта и товаров для дома.

Вместе с топовыми игроками рынка разберём:

▪️ Как ритейлерам подстраиваться под требования покупателей
▪️ Что сейчас происходит на рынке ремонта и жилищного строительства
▪️ Как выстраивать систему аналитики с учётом всех каналов продаж
▪️ Как запускать брендформанс-кампании и оценивать их результат и другое

Мероприятие можно посетить в Москве или посмотреть онлайн-трансляцию.

Большой плюс офлайна — нетворкинг с коллегами из вашей сферы, а для онлайн-участников мы приготовили розыгрыш подарков!

👉🏻 Смотрите полную программу конференции и регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/39vzp4.

#Мероприятия