🔝 Да, это реклама!

В новом эпизоде yet another podcast наши коллеги разбираются, как технологии изменили интернет-рекламу и заменят ли нейросети маркетологов.

Алексей Штоколов, директор по искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе, и технический директор Рекламы Валерий Стромов, обсуждают:

◾️ Как изменилась реклама в интернете за 25 лет? Вспоминаем тренды и первую рекламу на главной странице Яндекса.

◾️ Чем нейросети полезны для рекламщиков? Копайлоты, генеративные модели и личные ассистенты.

◾️ Откуда рекламные сети знают о наших желаниях? Говорим про самый известный миф об интернет-рекламе.

👉🏻 Смотрите на YouTube, слушайте в Яндекс Музыке

💡 Новости Яндекс Рекламы, которые согревали этой зимой

Эта зима стала для нас временем не только запусков, но и открытий — о себе, наших пользователях, рынке. Рассказываем, что нового у Яндекс Рекламы.

Директ: performance-реклама

▪️ Запустили обновление таргетинга по местоположению в Директе

▪️ Изменили оформление заголовков в рекламном блоке «Премиум» над поисковой выдачей

▪️ Сделали динамические объявления ещё эффективнее — теперь они генерируются быстрее

▪️ Сделали автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях с показами в Поиске

Директ: медийная реклама

🔸 Поделились результатами большого исследования Видеосети Яндекса

🔸 Добавили возможность запускать видеобаннер в новом интерфейсе медийных кампаний

Реклама мобильных приложений

◾️ Начали использовать данные о SKAdNetwork веб-конверсиях

Взгляд

▪️ Узнали, что мотивирует людей участвовать в опросах и какие факторы влияют на ответ

ПромоСтраницы

🔸 Выяснили, как отложенные конверсии влияют на маржинальность в новом исследовании Рекламы

Подробнее о каждом из обновлений читайте по ссылке: https://clck.ru/39DxMu

#Дайджест

🧠 Нейроинсайты от профессора МГУ, тренды контент-маркетинга в 2024 году и кейсы крупных компаний

13 марта пройдёт весенняя ПромоСреда для маркетологов и рекламных агентств о трендах в продвижении и контент-маркетинге. Команда ПромоСтраниц вместе с маркетологами и нейрофизиологами исследовала, как люди делают выбор и как на него влияет контент.

На конференции выступят:

◾️ Дмитрий Попов, руководитель ПромоСтраниц, с докладом «Выбор в пользу вашего бизнеса. Как новый потребительский ландшафт меняет маркетинг»

◾️ Олег Копылов, руководитель группы контента ПромоСтраниц, с рассказом о трендах контента в 2024 году

◾️ Дмитрий Благинин, маркетолог Artego Estate, и Евгения Сластунова, Business Partner Яндекса, расскажут, как продать элитную недвижимость тем, кого уже сложно чем-то удивить

◾️ Секретный гость из Магнита с докладом «Лояльность не продаётся! А хорошая посуда — да. Необычный подход Магнита к продвижению программы лояльности»

◾️ Вячеслав Дубынин, профессор и нейрофизиолог биологического факультета МГУ, и Павел Катков, руководитель маркетинга ПромоСтраниц, поделятся нейроинсайтами для маркетологов

Ждём вас 13 марта в 18:00 мск онлайн.
Регистрируйтесь на сайте: https://clck.ru/39CqJM

#Мероприятия

⚡️ Повышайте ROAS мобильной рекламы с помощью предиктивной ML-модели

Модели на основе ИИ, которая анализирует поведение пользователей мобильных приложений и строит точные прогнозы по LTV и оттоку.

Новый инструмент AppMetrica Предикты LTV и оттока поможет маркетологам и специалистам по закупке трафика мобильных приложений оперативно оптимизировать рекламные кампании на пользователей с максимальным LTV, находить эффективные рекламные каналы с высокой рентабельностью, а также вовремя начать работу по удержанию пользователей.

Как это работает: новая предиктивная модель анализирует данные по потенциальному LTV и оттоку каждого пользователя в момент установки приложения и делит всех пользователей на когорты. В первые сутки запуска рекламных кампаний можно увидеть прогноз эффективности каждого канала привлечения и оптимизировать кампании на топ LTV пользователей.

👉🏻 Подробнее о Предиктах рассказали в статье: https://clck.ru/39GgRo

#Новости #Аналитика

↗️ Удобное управление бюджетом с новой настройкой расходов в стратегиях Директа

В стратегиях «Максимум конверсий», «Максимум кликов» и пакетных стратегиях теперь можно задавать периодный бюджет — на промежуток от 1 до 90 дней. Это поможет гибко контролировать расходы и сделает управление флайтовыми рекламными кампаниями удобнее.

Какие задачи помогает решать бюджет на период:

◾️ Пример для длительного периода. Если медиаплан рассчитан строго на месяц, бюджет распределится в течение всего заданного периода. Так расходы будут соответствовать плану, а специалист сможет удобнее прогнозировать рекламную активность на месяц.

◾️Примеры для короткого периода. Бюджет на период можно настроить, например, для продвижения акции или предложения к празднику, усиления отдельных продуктов, прогрева мероприятий или запуска тестовых кампаний. Это поможет максимизировать видимость и приток клиентов в течение ограниченного времени.

👉🏻 Подробнее о том, как работает эта настройка, читайте в статье.

#Новости #Перфоманс_реклама