↗️ Как ускорить обучение стратегии «Максимум конверсий» на старте рекламной кампании

Важная задача для специалиста по Директу сегодня — создать условия для обучения стратегий, дополняя кампании на старте как можно большим количеством данных. В решении этой задачи может помочь несколько методов. Рассказываем про некоторые из них.

1️⃣ Больше информации о конверсиях

Если для обучения новых кампаний не хватает объёма данных по конверсиям, то есть несколько способов, как дать стратегии дополнительные сигналы:

Микроконверсии — когда данных по макроконверсии недостаточно, в качестве цели оптимизации можно указать микроконверсию. Для этого нужно выбрать цель выше по воронке и обязательно коррелирующую с макроконверсией.

Оптимизация по нескольким целям — доступна при выборе оплаты за клики и ограничении расхода по бюджету.

Составная цель — создаётся в Метрике и включает в себя набор целевых действий с логическим оператором «или». Цель передаётся в Директ как единое целое, что позволяет выбрать в стратегии ограничение по целевой CPA, но следует помнить, что в настройках такой стратегии можно установить только единую цену конверсии. Также на данный момент в составную цель нельзя добавить офлайн-конверсии и звонки.

Но можно это сделать, воспользовавшись лайфхаком: в стратегии с ограничением по доле рекламных расходов можно выбрать несколько целевых действий и задать каждой свою СРА. Для этого нужно указать ДРР = 100% — таким образом, CPA будет равна ценности конверсии. Корректируя ценность конверсии, вы корректируете целевую цену конверсии. Эту стратегию можно использовать и для не ecom-бизнесов, которым важно оптимизироваться по цене конверсии.

2️⃣ Укрупнение или объединение кампаний

Излишнее дробление рекламных кампаний размывает статистику. А чем больше целевых действий происходит в рамках одной кампании, тем быстрее стратегии обучаются и тем выше их эффективность. Поэтому мы рекомендуем:

🔸 Объединить кампании разных типов — графические, текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры — в Единую перфоманс-кампанию

🔸 Объединить кампании одного типа в пакетную стратегию — конверсии, полученные в рамках пакета, идут в обучение для всех кампаний

3️⃣ Настройка минимального бюджета

В некоторых случаях стратегия с оплатой за клики может временно не укладываться в ограничения по цене конверсии или доле расходов. Например, на старте кампании, когда статистики недостаточно, или если цель на сайте стала работать некорректно и данные перестали поступать. В таких ситуациях стратегия будет снижать ставки. Они могут опуститься до уровня, при котором кампания не сможет выигрывать аукционы, и показов рекламы не будет.

Чтобы избежать этого, можно установить минимальный бюджет — желаемый минимум расхода за календарную неделю. На старте кампании для ускорения обучения рекомендуем установить минимальный бюджет выше рекомендуемого.

4️⃣ Расширенные модели атрибуции

Автоматическая атрибуция и последний переход из Директа кросс-девайс, как правило, дают наибольший объём данных по конверсиям в пользу соответствующих рекламных кампаний. К примеру, 8 из 10 конверсий, которые связаны с определённой кампанией Директа, совершаются сразу, а две оставшиеся — спустя время при переходе из другого источника. Выбрав расширенную модель атрибуции, мы подскажем стратегии, что конверсионных пользователей на самом деле не 8, а 10, и именно этих двух конверсий может недоставать стратегии с более узкой моделью атрибуции для обучения.

#Перфоманс_реклама

❤️ Хороший маркетолог продаст что угодно и когда угодно

В честь Дня всех влюблённых предлагаем пофантазировать. Пишите в комментариях нишу вашего заказчика и слоган, с которым вы бы продвигали его товары или услуги именно 14 февраля.

Мы начнём с примера 👇🏻
Ниша: недвижимость.
Слоган: «Нашли ключ к вашему сердцу — он открывает наши квартиры с видом на парк».

19 февраля мы выберем авторов пяти самых интересных идей и подарим им Яндекс Станции Мини 😉

#Устройте_перерыв