Вам тоже показалось, что январь длился вечность?

Всё хорошее подходит к концу: праздники прошли, коллеги вышли с отпусков, а значит, пора погружаться в работу. Поделитесь, как у вас обстоят дела с клиентами сейчас?

🐳 — план по рекламе утвердили, кампании запущены, времени на раскачку нет
😢 — в процессе согласования плана, кампании пока на паузе и/или на минимальном бюджете

💡 Корректировки ставок: неочевидное применение

Эксперт Яндекс Рекламы Любовь Гудкова делится лайфхаком, как использовать корректировки ставок для проверки гипотез о поведении аудитории.

Корректировки ставок помогают увеличить или уменьшить ставку для определённой аудитории. Однако можно настроить корректировку 0%. Она не повлияет на значения ставок, но позволит проанализировать выбранную аудиторию в Мастере отчётов.

Пример: есть гипотеза, что у пользователей, похожих на покупателей клиента, коэффициент конверсии выше на 20%. Можно сразу установить повышающую корректировку, а можно сначала проверить гипотезу:

1️⃣ Выгружаем данные о покупателях из CRM

2️⃣ Создаём сегмент на основе загружаемых данных в Яндекс Аудиториях, а на его основе — сегмент похожих

3️⃣ В Директе создаём условие подбора аудитории (Библиотека → Ретаргетинг и аудитории → Новое условие → Выполнено хотя бы одно → Сегмент Аудиторий), даём ему название и сохраняем

4️⃣ В рекламной кампании ставим корректировку по целевой аудитории на созданный сегмент в размере 0%.
Ждём минимум две недели для набора статистики.

5️⃣ Анализируем статистику в Мастере отчётов с помощью среза «Условие подбора (корректировки)». В столбцах выбираем интересующие нас показатели.

В отчёте сравниваем сегмент с корректировкой 0% с другими и принимаем решение об управлении кампанией на основе статистических данных:

🔸 Если коэффициент конверсии по этому сегменту лучше — устанавливаем повышающую корректировку. На основе полученных данных мы можем точно рассчитать её оптимальный размер.

🔸 Если гипотеза по аудитории не подтвердилась — не тратим на неё бюджет и ищем другие идеи для оптимизации или масштабирования рекламы.

Корректировки в 0% можно устанавливать по любым аудиториям. Настройте их, используя цели и сегменты Метрики, события из мобильного приложения, данные CRM, ID мобильных устройств, пиксели, геолокационные сегменты из Яндекс Аудиторий, сегменты похожих пользователей и др.

#Лайфхак_от_эксперта

⚡️ Коллеги, общий сбор

Незаметно после новогоднего сезона подкрались не менее насыщенные февраль и март. Давайте поможем друг другу: делитесь в комментариях советами и лайфхаками по настройке рекламы в период повышенного покупательского спроса.

А 9 февраля мы выберем пять самых интересных и дельных советов и подарим их авторам промокоды Яндекс Еды на 1 000 ₽.

#Опыт_специалистов