↗️ Как повысить конверсионность рекламы с помощью сценария Web+App

Если у ваших клиентов есть не только сайт, но и мобильное приложение, вы можете воспользоваться дополнительной настройкой для динамических, текстово-графических объявлений и смарт-баннеров, которая объединяет веб-сайт (web) и приложение (app) в одной кампании. Благодаря этому:

▪️ Рекламная кампания оптимизируется на события на сайте и в приложении одновременно

▪️ Ссылки в объявлениях ведут пользователя на нужную платформу в зависимости от его устройства

▪️ Аудитория пользователей из приложения становится доступна для ретаргетинга

Как настроить сценарий

1️⃣ Добавьте приложение в Директ:

◾️ Укажите ссылку на приложение в AppStore или Google Play.

◾️ Настройте цели для приложения.

◾️ Предоставьте доступ к целям для всех аккаунтов, на которых будете запускать кампанию по сценарию Web+App.

Подробнее рассказали в Справке: https://clck.ru/36Tufu

2️⃣ Перейдите в трекер приложения и настройте его для работы с Директом:

🔸 Проверьте, что в трекере собираются события, на которые вы хотите оптимизировать кампании или делать ретаргетинг.

🔸 Настройте отправку событий из приложения в Директ.

Читайте подробнее о настройке трекера в Справке: https://clck.ru/36TuiP

3️⃣ Вместо ссылок на сайт в объявлениях необходимо использовать универсальные или трекинговые ссылки. Подготовьте их.

Универсальные и трекинговые ссылки помогут реализовать релевантные маршруты пользователя после клика по объявлению в зависимости от его устройства:

▪️ По клику с десктопа пользователь перейдёт на версию сайта для компьютера

▪️ По клику с мобильного — вы можете вести пользователя на мобильный сайт или в магазин приложений, если у него нет приложения, либо в приложение, если оно установлено

Подробнее о настройке универсальных ссылок: https://clck.ru/36TukS

После выполнения трёх шагов выше вы можете настроить новую рекламную кампанию или внести изменения в существующую.

#Чеклист #Перфоманс_реклама

🗞 6 шагов к тексту от AI, который не отличить от написанного человеком

Чтобы вам было проще создавать тексты с помощью нейросетей, мы составили фреймворк под кодовым названием «БАРСУК».

Б Шаг 1. Брифуем.
А Шаг 2. Акцентируем внимание.
Р Шаг 3. Разрабатываем тему.
С Шаг 4. Сочиняем черновик.
У Шаг 5. Уточняем детали.
К Шаг 6. Конечная редактура.

Внутри — подборка запросов к AI и примеров заполнения на каждый этап написания статьи: от брифования до редактуры.

Скачивайте чек-лист и используйте эти промпты, чтобы писать статьи, например, с помощью YandexGPT 2.

#Чеклист #Медийная_реклама

👆 Охватите тех, кто готов к целевым действиям

Теперь оптимизировать медийную рекламу в Директе можно и на достижение целей — с новой стратегией «Рост целевых действий на сайте». Сейчас она работает в режиме бета-тестирования.

Показы рекламы будут в первую очередь подбираться для тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие после контакта с баннером или видео. Таким образом, Директ найдёт ту аудиторию, которая не совершила бы целевое действие без контакта с рекламой.

Оценить эффект от новой стратегии поможет исследование Target Lift — оно покажет, насколько реклама увеличила количество целевых действий.

Тесты показали, что новая стратегия помогает увеличить количество целевых действий: медианный прирост составил 47%.

Подробнее о результатах, которые новая стратегия уже приносит на практике, рассказали на сайте: https://clck.ru/36bvZ2

#Новости #Медийная_реклама

💡 Вебинар «YML-фид для Директа: погружение в нюансы» уже в эфире

Мариам Оганесян расскажет, как эффективно работать с фидами.

Подключайтесь и задавайте вопросы — мы ответим на них в конце эфира: youtube.com

#Мероприятия

⚡️ Как быстро создать файл для объявлений для страниц каталога

Объявления для страниц каталога — это объявления про категории товаров или товарных групп. Они показываются в Поиске и на площадках РСЯ по категорийным запросам и помогают расширить охват Товарной кампании, ускорить обучение стратегии и привлечь дополнительные конверсии.

Объявления можно сгенерировать автоматически для всех каталогов, найденных на сайте. Чтобы проконтролировать, какие категории будут рекламироваться, добавляйте файл с компьютера.

Сделаем файл на примере интернет-магазина ювелирных украшений для категории «Серьги».

Вам понадобятся: названия и описания категорий, минимальная стоимость товара на странице и ссылки на картинки.

▪️ Лайфхак

Файл должен быть в CSV-формате с разделителем запятой. Заполнять такой вручную не очень удобно: нужно вносить все данные в одну строку, разделяя их запятой.

Вместо этого можно скачать заполненную онлайн-таблицу из шаблона в формате CSV.

Система автоматически соединит ячейки в одну строку и проставит между ними разделитель запятую.

▪️ Заполняем файл шаблона в онлайн-таблице

В шаблоне строка для каждой категории выглядит так:

Url,Title,Description,Offer minimal price,Currency,Image url 1,Image url 2,Image url 3,Image url 4,Image url 5

Заполним её для раздела «Серьги».

URL (ссылка на категорию): https://ссылка-на-ваш-сайт.ru/collection/sergi
Title (название каталога): Серьги
Description (описание категории): Утончённые женские серьги из серебра разных моделей: пусеты, каффы, кольца, трансформеры, протяжки, моносерьги
Offer minimal price (минимальная цена): 2 000
Currency: RUB
Image url 1: https://ваша-ссылка.jpg
Image url 2: https://ваша-ссылка.jpg
и так далее

▪️ Как добавить файл:

1. Сохранить таблицу на Яндекс Диск

2. Открыть её и заполнить вкладку «Файл для страниц каталога»

3. В меню Файл выбрать «Скачать как» CSV

4. Сохранить, не обращая внимание на предупреждение, оставить в настройках UTF-8

5. Загрузить файл в Товарную кампанию

#Лайфхак_от_эксперта