«Будни рекламодателей»: как сформировать правильные ожидания от рекламы и оценить результат

Уже через 15 минут обсудим, какую кампанию считать удачной и как оценить, окупились ли инвестиции в продвижение.

Подключиться → по ссылке

Чтобы задать вопрос спикерам, заполните форму. Ссылку на неё вы также найдёте в описании эфира.

Ждём вас! 🤝🏻

#Мероприятия

▶️ В Директе появилась возможность массово создавать товарные видео

Пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. Но, если ассортимент товаров большой, сделать для каждого отдельное объявление и загрузить в него ролик будет непросто. Поэтому мы запустили товарные видео. Инструмент поможет массово создавать видеообъявления для товаров.

Как запустить товарные видео:

1. Добавьте в новый или уже существующий товарный фид ссылки на видео. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.
2. Загрузите в Директ фид со ссылками на ролики.
3. Создайте Товарную кампанию или Смарт-баннеры на основе загруженного фида.
4. Запустите рекламу.

Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.

Одним из первых новый формат протестировал ювелирный бренд SOKOLOV. Видеокреативы помогли магазину продемонстрировать товары со всех сторон и подчеркнуть их преимущества. Кампании с товарными видео были на 7% более кликабельными и на 9% более конверсионными.

Подробности о новом инструменте и рекомендации по созданию роликов читайте в статье.

#Новости #Еком

💡 Как объединить ключевые фразы и условие подбора аудитории в Рекламной сети Яндекса

В сетях в качестве условия показа вы можете использовать ключевые фразы или условия подбора аудитории. Бывают ситуации, когда для решения задачи бизнеса их нужно объединить. Например, в магазине косметики появился новый продукт. Рекламодатель сформировал гипотезу, что больше всего покупок совершит аудитория, которая интересуется продуктом и посещала сайт в течение последнего месяца. Для объединения таргетингов он может использовать метод двойного отрицания.

Как его использовать, рассказывает Вероника Клюкина, эксперт по обучению Яндекс Рекламы.

1. В рекламной кампании Директа создаём группу объявлений с ключевыми фразами о продукте.
2. В блоке корректировок ставок выбираем «Добавить» — «Целевая аудитория» — «Настройки условий».
3. Нажимаем на «+ Новое условие»: задаём название, опцию «Не выполнено ни одного», цель Метрики «Посетил сайт», задаём период 30 дней и сохраняем условие — это первое отрицание. В сегмент войдут все пользователи, которые не были на сайте в течение последнего месяца.
4. Возвращаемся в настройки группы объявлений и добавляем понижающую корректировку −100% на созданное условие. Это второе отрицание: не показывать рекламу тем, кто не был на сайте в течение последнего месяца.

Объявления будут показаны тем, кто интересовался продуктом (ключевые фразы) и был на сайте в течение последнего месяца (условие подбора аудитории).

Чтобы максимизировать количество конверсий, создавайте отдельные креативы для каждого сегмента аудитории и персонализируйте предложения.

Пересечение таргетингов сужает охват рекламы, поэтому старайтесь подбирать сегменты, в которые входит достаточное количество пользователей.

#Лайфхак_от_эксперта