📈 Как работать с «Сезонным ростом конверсионности» перед повышением спроса

Недавно вы спрашивали нас о подготовке рекламы к школьному сезону. Один из вопросов звучал так: «‌‎Как вовремя запустить и начать обучение автостратегий, чтобы охватить максимум аудитории, не пропустив пика сезонности?»

Отвечает Максим Миронов:

Суть инструмента «Сезонный рост конверсионности» в том, чтобы дать автостратегии мгновенно и без обучения понять, что будет всплеск интереса пользователей.

Инструмент поможет бизнесам, зависящим от сезонного спроса и устраивающим короткие распродажи длительностью 3–5 дней.

Настройка доступна только для кампаний со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». Сезонная конверсионность не работает с моделью оплаты за конверсию.

🔸 Как настроить:

Страница «Мои кампании» → Действия → Сезонный рост конверсионности.

Укажите период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсионности (CR).

Если вы ожидаете рост коэффициента на 30% на 5 дней, то выберите нужные даты и укажите 30% в поле «Ожидаемый рост, %».

Ориентировочные значения ожидаемых увеличений можно посмотреть по органическому трафику или в Директе по сходным поисковым запросам за прошлые периоды распродаж.

🔸 Разберём на примере:

В стратегии «Максимум конверсий» показатель цены конверсии за неделю равен 1 000 рублей при средней конверсионности (CR) в 2%. У вас намечается акция на 4 дня, и вы уверены, что CR вырастет до 4%. Укажите эти данные, тогда в первый день указанного периода стратегия будет знать, что можно поднять среднюю ставку. При этом она по-прежнему будет целиться в цену конверсии в 1 000 рублей. Без знания о росте конверсионности стратегии потребовалось бы больше времени для адаптации к росту CR. В нашем же случае она с первого дня акции начнёт приносить больше конверсий. По окончании заданного периода настройка отключится автоматически.

#Лайфхак_от_эксперта

🗂 Sales Lift — новый отчёт для оценки скрытого эффекта медийной рекламы

Когда производители товаров запускают медийную рекламу, то зачастую оценивают её эффективность по post-view конверсиям на сайте. Однако перед покупкой люди сравнивают предложения на нескольких площадках и могут приобрести товар не на сайте производителя, а на маркетплейсе, в интернет-магазине партнёра или ритейлера.

Поэтому мы запускаем в открытую бету отчёт Sales Lift — он поможет ликвидировать слепые зоны аналитики и оценить вклад медийной рекламы в покупки на разных онлайн-площадках.

В рамках отчёта мы исследуем аудиторию, которая взаимодействовала с рекламой бренда и приобретала товары на сайтах партнёров, подключённых к платформе ЕкомАналитики Яндекса.

В отчёте можно отследить:

🔹 Количество и сумму покупок продвигаемых товаров

🔹 Среднее время от контакта с рекламой до покупки

🔹 Продажи товаров бренда в категории

🔹 Анализ аудитории купивших

🔹 Долю новых покупателей для бренда

🔹 Влияние медийной рекламы на прирост покупок

О том, как это работает и какие данные мы используем, читайте на сайте: https://clck.ru/35ANqV

#Новости #Медийная_реклама #Аналитика

✏️ Готовим рекламу к школе и учимся продвигать сезонные товары

4 августа в 12:00 Игорь Коробков, старший менеджер по развитию продукта в Яндекс Рекламе, расскажет, какие товары и услуги продвигать в преддверии школьного сезона и какими инструментами пользоваться для повышения эффективности.

На вебинаре вы узнаете:

🔹 Интересы и потребности школьников, родителей и учителей — как сделать так, чтобы ваша реклама работала на целевую аудиторию

🔹 Как продвигать товары и услуги для школьников — от креативов до настроек

🔹 Как подготовить рекламные кампании к сезону с высоким спросом

🔹 Какие инструменты помогут найти новую аудиторию и увеличить продажи

Участие бесплатное после простой регистрации: https://clck.ru/35AVad

#Мероприятия