📈 Как работать с «Сезонным ростом конверсионности» перед повышением спроса

Недавно вы спрашивали нас о подготовке рекламы к школьному сезону. Один из вопросов звучал так: «‌‎Как вовремя запустить и начать обучение автостратегий, чтобы охватить максимум аудитории, не пропустив пика сезонности?»

Отвечает Максим Миронов:

Суть инструмента «Сезонный рост конверсионности» в том, чтобы дать автостратегии мгновенно и без обучения понять, что будет всплеск интереса пользователей.

Инструмент поможет бизнесам, зависящим от сезонного спроса и устраивающим короткие распродажи длительностью 3–5 дней.

Настройка доступна только для кампаний со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». Сезонная конверсионность не работает с моделью оплаты за конверсию.

🔸 Как настроить:

Страница «Мои кампании» → Действия → Сезонный рост конверсионности.

Укажите период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсионности (CR).

Если вы ожидаете рост коэффициента на 30% на 5 дней, то выберите нужные даты и укажите 30% в поле «Ожидаемый рост, %».

Ориентировочные значения ожидаемых увеличений можно посмотреть по органическому трафику или в Директе по сходным поисковым запросам за прошлые периоды распродаж.

🔸 Разберём на примере:

В стратегии «Максимум конверсий» показатель цены конверсии за неделю равен 1 000 рублей при средней конверсионности (CR) в 2%. У вас намечается акция на 4 дня, и вы уверены, что CR вырастет до 4%. Укажите эти данные, тогда в первый день указанного периода стратегия будет знать, что можно поднять среднюю ставку. При этом она по-прежнему будет целиться в цену конверсии в 1 000 рублей. Без знания о росте конверсионности стратегии потребовалось бы больше времени для адаптации к росту CR. В нашем же случае она с первого дня акции начнёт приносить больше конверсий. По окончании заданного периода настройка отключится автоматически.

#Лайфхак_от_эксперта