Как с помощью поискового ретаргетинга и автотаргетинга быстро увеличить количество конверсий из Поиска

Поисковый ретаргетинг помогает точечно обратиться к аудитории, которая была на вашем сайте и продолжает поиск.

Автотаргетинг позволяет быстро запустить рекламу и охватить максимум запросов, которые могут вводить пользователи.

Если вам важно возвращать тех, кто уже был на сайте и продолжает поиск, или вы хотите донести до покупателей новое предложение, создайте отдельную кампанию и настройте в ней поисковый ретаргетинг и автотаргетинг.

Можно выбрать все категории запросов — это обеспечит максимальный охват внутри заинтересованной аудитории. Можно выбрать отдельные категории запросов и прорабатывать разные аудитории. Например, только тех, кто интересуется предложениями конкурентов.

На что обратить внимание

🔸 Объявления

Автотаргетинг работает на основе анализа ваших объявлений и посадочной страницы. Поэтому объект рекламирования должен быть явно определён, а посадочная страница — соответствовать ему. Тестируйте разные варианты предложений, которые помогут пользователю принять решение в вашу пользу.

🔸 Аудитории

Кампании с автотаргетингом и поисковым ретаргетингом могут пересекаться с другими. При необходимости можно, например, исключить из текстово-графической кампании аудиторию, на которую вы таргетируетесь в рамках поискового ретаргетинга. Тогда текстово-графическая кампания привлечёт новых пользователей, а связка поискового ретаргетинга с автотаргетингом будет работать на повторные продажи или подталкивать к покупке тех, кто не может определиться.

Если есть риск, что на вашем сайте бывает нерелевантная аудитория, можно для поискового ретаргетинга взять не всю, а вовлечённую аудиторию сайта. Например, тех, кто посмотрел какое-то количество страниц, достиг других событий, говорящих о заинтересованности.

Конечно, эти рекомендации не исключают обязательные задачи специалиста по работе с контекстной рекламой: анализ данных, оптимизацию и новые тесты.

#Лайфхак_от_эксперта

Вчера мы провели мини-викторину про динамические объявления. Возвращаемся с правильными ответами и рассказываем о нюансах работы с инструментом:

1. Лучше создавать одну кампанию с динамическими объявлениями на все товары, поскольку маржинальность одинакова. Это поможет собирать больше данных для обучения стратегии, а значит, приводить на сайт больше конверсионного трафика и увеличивать доход от рекламы.

2. Для динамических объявлений оптимально подходит стратегия «Максимум конверсий». Она позволяет ограничить недельный бюджет, среднюю стоимость конверсии или задать приемлемый уровень доли рекламных расходов.

3. Автоматическая модель атрибуции поможет стратегии видеть больше данных о конверсиях с кампании, точнее прогнозировать, с какой вероятностью будет совершено целевое действие, и эффективнее привлекать потенциальных покупателей на сайт.

4. Чтобы динамические объявления попадали в Товарную галерею, их необходимо создавать на основе фида.

Подробные рекомендации по базовым и расширенным настройкам читайте в статье.

#Еком