Как с помощью поискового ретаргетинга и автотаргетинга быстро увеличить количество конверсий из Поиска

Поисковый ретаргетинг помогает точечно обратиться к аудитории, которая была на вашем сайте и продолжает поиск.

Автотаргетинг позволяет быстро запустить рекламу и охватить максимум запросов, которые могут вводить пользователи.

Если вам важно возвращать тех, кто уже был на сайте и продолжает поиск, или вы хотите донести до покупателей новое предложение, создайте отдельную кампанию и настройте в ней поисковый ретаргетинг и автотаргетинг.

Можно выбрать все категории запросов — это обеспечит максимальный охват внутри заинтересованной аудитории. Можно выбрать отдельные категории запросов и прорабатывать разные аудитории. Например, только тех, кто интересуется предложениями конкурентов.

На что обратить внимание

🔸 Объявления

Автотаргетинг работает на основе анализа ваших объявлений и посадочной страницы. Поэтому объект рекламирования должен быть явно определён, а посадочная страница — соответствовать ему. Тестируйте разные варианты предложений, которые помогут пользователю принять решение в вашу пользу.

🔸 Аудитории

Кампании с автотаргетингом и поисковым ретаргетингом могут пересекаться с другими. При необходимости можно, например, исключить из текстово-графической кампании аудиторию, на которую вы таргетируетесь в рамках поискового ретаргетинга. Тогда текстово-графическая кампания привлечёт новых пользователей, а связка поискового ретаргетинга с автотаргетингом будет работать на повторные продажи или подталкивать к покупке тех, кто не может определиться.

Если есть риск, что на вашем сайте бывает нерелевантная аудитория, можно для поискового ретаргетинга взять не всю, а вовлечённую аудиторию сайта. Например, тех, кто посмотрел какое-то количество страниц, достиг других событий, говорящих о заинтересованности.

Конечно, эти рекомендации не исключают обязательные задачи специалиста по работе с контекстной рекламой: анализ данных, оптимизацию и новые тесты.

#Лайфхак_от_эксперта