Раньше застройщик настраивал размещение по схеме «один логин — один проект». Внутри аккаунта было несколько кампаний в Рекламной сети Яндекса, ретаргетинг и аудиторные таргетинги, которые собирали под характеристики каждого жилого квартала.
В начале 2022 года CPL значительно выросла, поэтому встал вопрос поиска новых решений. ПИК полностью поменял подход к структуре кампаний, объединив их. Это помогло девелоперу избежать каннибализации трафика. При этом он не только не потерял в объёме лидов, но и снизил их стоимость в 2 раза. Подробнее про новую структуру — в карточках.
#Кейс #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍41❤12👀9🌚4✍3👎1💯1
Как определить, участвовала ли ваша рекламная кампания в конверсионной цепочке?
В Метрике есть 4 модели атрибуции, которые позволяют привязать конверсии к тем или иным визитам. Если вы ведёте сложный проект с длинным циклом покупки, то атрибутирование конверсии к первому или последнему (пусть и значимому) переходу не всегда наглядно показывает, участвовала ли кампания в конверсии.
Что, если клик по какой-то рекламной кампании был вторым или третьим из десяти необходимых до конверсии? Через какое условие сегмента проверить, участвовала ли кампания в конверсионной цепочке, расскажет Александр Плужников:
1. Перейдите в отчёт Метрики по трафику. Например, «Источники, сводка».
2. Начните создавать сегмент, нажав вверху срез «Для людей, у которых».
3. Перейдите в «Источники» → «Один из источников трафика» → «Директ» → «Одна из кампаний» и выберите кампанию, которую будете рассматривать.
4. Данные таблицы отфильтруются, и вы увидите, какие конверсии и из каких источников совершали пользователи, которые перешли на сайт из выбранной вами кампании.
#Лайфхак_от_эксперта #Аналитика
В Метрике есть 4 модели атрибуции, которые позволяют привязать конверсии к тем или иным визитам. Если вы ведёте сложный проект с длинным циклом покупки, то атрибутирование конверсии к первому или последнему (пусть и значимому) переходу не всегда наглядно показывает, участвовала ли кампания в конверсии.
Что, если клик по какой-то рекламной кампании был вторым или третьим из десяти необходимых до конверсии? Через какое условие сегмента проверить, участвовала ли кампания в конверсионной цепочке, расскажет Александр Плужников:
1. Перейдите в отчёт Метрики по трафику. Например, «Источники, сводка».
2. Начните создавать сегмент, нажав вверху срез «Для людей, у которых».
3. Перейдите в «Источники» → «Один из источников трафика» → «Директ» → «Одна из кампаний» и выберите кампанию, которую будете рассматривать.
4. Данные таблицы отфильтруются, и вы увидите, какие конверсии и из каких источников совершали пользователи, которые перешли на сайт из выбранной вами кампании.
#Лайфхак_от_эксперта #Аналитика
👍62🔥16❤15🤔3👎1
Универсальных советов не бывает, но мы всё равно попробуем их найти
Дайте совет начинающему контекстологу с высоты прожитых лет и полученных конверсий.
А мы в понедельник подарим десяти авторам самых забавных и нестандартных комментариев промокоды на Яндекс Такси на 1000 рублей.
#Устройте_перерыв
Дайте совет начинающему контекстологу с высоты прожитых лет и полученных конверсий.
А мы в понедельник подарим десяти авторам самых забавных и нестандартных комментариев промокоды на Яндекс Такси на 1000 рублей.
#Устройте_перерыв
🔥20👍7❤5🐳3❤🔥2🤔1💯1😎1
Готовим рекламные кампании к туристическому сезону
О том, какие инструменты продвижения помогут привлечь внимание клиентов и повысить прибыль турбизнеса, расскажут на конференции «Яндекс для бизнеса: туризм».
30 мая вы узнаете:
▪️ О трендах туристического рынка
▪️ О новых подходах к рекламе раннего бронирования
▪️ О том, как рассказать клиентам об отеле и продать все номера
▪️ Успешные кейсы лидеров рынка о подготовке к сезону
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить трансляцию и получить полезные материалы: https://ya.cc/t/WtT3la9v4DLM7F
#Мероприятия
О том, какие инструменты продвижения помогут привлечь внимание клиентов и повысить прибыль турбизнеса, расскажут на конференции «Яндекс для бизнеса: туризм».
30 мая вы узнаете:
▪️ О трендах туристического рынка
▪️ О новых подходах к рекламе раннего бронирования
▪️ О том, как рассказать клиентам об отеле и продать все номера
▪️ Успешные кейсы лидеров рынка о подготовке к сезону
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить трансляцию и получить полезные материалы: https://ya.cc/t/WtT3la9v4DLM7F
#Мероприятия
👍15❤8🔥5❤🔥2
В 2022 году Пятёрочка начала трансформацию платформы бренда, чтобы сформировать у покупателей восприятие магазина с самыми низкими ценами после хард-дискаунтеров. Для охвата релевантной аудитории команда Пятёрочки использовала чековые данные программы лояльности «X5 Клуб».
На их основе выделили наиболее доступную для медийного продвижения группу — «Экономная молодёжь». В качестве привлекательного предложения выбрали ценовую акцию на безалкогольные напитки. А чтобы найти целевых пользователей, решили построить кастомный сегмент.
В результате потребители, которые видели рекламу, стали чаще приходить в магазины сети и совершать больше покупок. Подробности — в карточках.
#Кейс #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍24❤13🔥7😍2❤🔥1💯1😎1
7 из 10 рекламодателей пользуются автотаргетингом в Директе
Мы обнаружили ещё одну интересную цифру: каждая четвёртая конверсия в Поиске приходит с автотаргетинга.
#ВнутриДиректа
Мы обнаружили ещё одну интересную цифру: каждая четвёртая конверсия в Поиске приходит с автотаргетинга.
#ВнутриДиректа
❤22👍14👎7🔥5