Собираем директолого-русский словарь

😦 Выбирая карьеру в новой области, новички часто не могут до конца понять, о чем с ними говорят коллеги: «рассчитай LTV, разработай УТП, проведи А/Б ручки и авто».

🤗 Мы решили помочь джунам, которые тратят часы на поиск объяснения нужных показателей и специфического сленга, и собрать собственный словарь. В нем мы разберем аббревиатуры, поделимся формулами и объясним, как использовать эти показатели.

Вы тоже можете поучаствовать в создании словаря. Поделитесь терминами в комментариях, и мы добавим их в следующий пост по теме.

#Устройте_перерыв

Как дополнить портрет целевой аудитории, увеличить точность таргетинга и передать обезличенные данные пользователей напрямую в Метрику

Рассказываем про новое решение Advanced Matching

Долгое время рекламные системы использовали cookies для таргетированной рекламы. Блокировка трекинговых доменов браузерами и активное использование VPN-сервисов пользователями — основные причины, почему рекламный рынок начал адаптироваться к работе без 3rd-party cookies.

🥷 Advanced Matching — новое решение для повышения эффективности рекламы без сторонних cookies. Технология помогает получить больше данных для таргетинга, не нарушая при этом приватность пользователей.

Как работает и чем полезен Advanced Matching?

Рекламодатели и паблишеры передают хешированные данные пользователей напрямую в Метрику. Так они дополняют портрет потенциальной аудитории, увеличивают охваты и точность таргетинга.

Как настроить?

Для автоматической передачи 1st-party данных в Метрику нужно перейти в настройки счетчика и поставить галочку в пункте «Дополнительные настройки отслеживания».

Для ручной настройки существует два метода:

— firstPartyParams — хеширование с помощью счётчика Метрики при инициализации метода

— firstPartyParamsHashed — самостоятельное хеширование владельцем сайта

🔗 Подробнее об Advanced Matching читайте по ссылке: https://yandex.ru/promo/metrica/advancedmatching

#Новости #Аналитика

29 сентября в 12:00 Мск пройдет конференция Yandex Agency Day

Yandex Agency Day — обновленная версия Большой агентской конференции Яндекса, в которой примут участие представители рекламной индустрии, эксперты по маркетингу и развитию бизнеса. В этом году они расскажут об инструментах и практиках, позволяющих обеспечивать устойчивое развитие бизнеса.

О чем поговорим на конференции:

✔️ Как компании сохраняют операционную эффективность бизнеса.

✔️ Какие маркетинговые решения актуальны всегда и что из новинок работает сегодня.

✔️ С какими вызовами столкнулись команды агентств и как преодолевали их.

✔️ Каким будет ближайшее будущее агентского рынка, если смотреть на него глазами исследователей.

Конференция бесплатная, присоединяйтесь к ней в прямом эфире. Регистрация по ссылке: https://yandex.ru/promo/events/agencyday22

#agencyday2022

#Мероприятия

Как реклама адаптируется к работе без сторонних cookies и какими инструментами стоит пользоваться специалистам по рекламе прямо сейчас

Долгие годы 3rd-party cookies использовали как основной фактор для таргетирования рекламы. Именно благодаря им обеспечивалась точность таргетингов в рекламе.

Как бизнесу адаптироваться к работе без 3rd-party cookies и что делать рекламодателям в меняющихся условиях — рассказал руководитель отдела аналитических продуктов в Яндексе Сергей Лисицын.

Читайте статью Сергея о cookies и ситуации на рынке по ссылке: https://adindex.ru/publication/opinion/digital/2022/09/6/306439.phtml

#Аналитика

Сделайте размещение в Товарной галерее эффективнее с помощью ретаргетинга

В Динамических объявлениях стал доступен ретаргетинг. Используйте его, чтобы возвращать пользователей, которые уже интересовались вашим предложением на сайте или в магазине, и показывать им ваши объявления в Товарной галерее.

Какие задачи выполняет ретаргетинг?

🛒 Мотивирует на покупку пользователей, которые просматривали товары на сайте или положили их в корзину, но не купили.

💌 Напоминает о регулярных покупках постоянным клиентам.

Как настроить?

В Настройках на уровне групп выберите одно или несколько условий подбора аудитории для показа в блоке «Ретаргетинг». Например, посещение сайта, добавление товара в корзину или покупку. Объявления увидят только те пользователи, которые одновременно соответствуют условиям показа и ретаргетинга.

Вы также можете настраивать ретаргетинг по целям и сегментам Метрики или сохраненным сегментам в Яндекс Аудиториях.

#Новости #Еком

UPD: Добавили в пост ответы на кроссворд.

🔮 Ходит поверье, что разгадать этот кроссворд могут только самые продвинутые специалисты по контексту

Попробуйте вместе с коллегами — если будете в числе первых десяти разгадавших, дважды хорошо проведете время. Первый раз — когда будете отвечать на вопросы из кроссворда, второй — когда активируете промокод на 1000 рублей на любые события из Яндекс Афиши. Именно так мы наградим самых быстрых и проницательных директологов.

Если хотите по-классике от руки, забирайте pdf-версию кроссворда из комментариев и печатайте 😉

Вопросы

По горизонтали:

1. Можно создать в Яндекс Аудиториях
2. Понимает тебя без слов
3. Место, где можно посмотреть на картины или товары
4. Хранит информацию о ваших товарах
5. Узнают тебя из тысячи

По вертикали:

1. Отвечает за ставки
2. Оплата за это появилась в Директе в 2020 году
3. Есть у кампаний и в романе Булгакова
4. Поможет найти точки роста
5. Интересы и…

20 сентября добавим в пост правильный ответ и объявим победителей. Участники, отредактировавшие свое сообщение, выбывают из конкурса. Написать несколько сообщений при этом можно.

#Проверьте_знания

Завтра в 12:00 Мск эксперт по обучению Андрей Дёмин расскажет о том, как таргетинги РСЯ охватывают пользователей и как это влияет на рекламные кампании.

На вебинаре вы узнаете:

📚 Как работает охват пользователей в РСЯ.

📚 Как подобрать эффективную структуру кампании.

📚 Как применить ретаргетинг в новой структуре.

📚 Как автостратегии влияют на структуру кампаний.

Чтобы не пропустить начало вебинара, пройдите регистрацию по ссылке: https://clck.ru/325M2b

#Мероприятия #Перфоманс_реклама