Изменения в законе «О рекламе»: как будет устроена маркировка digital-рекламы и чем поможет Яндекс

С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, которая показывается на территории России, должна быть размечена особым образом. Это отразится на всех участниках рекламной цепочки: от рекламодателей и паблишеров до фрилансеров и агентств. Чтобы помочь вам подготовиться к изменениям, мы собрали всё самое важное в новом разделе на сайте рекламных технологий.

🖋 Что меняется?

С 1 сентября все рекламные креативы должны получать уникальный идентификатор (токен) и быть помечены знаком «Реклама».

Кроме информации о креативах, все участники рекламной цепочки должны передавать данные о договорах и актах, других участниках цепочки и статистике с точностью до площадок.

🖋 Чем поможет Яндекс?

Яндекс создает оператора рекламных данных и Партнерский кабинет, чтобы помочь партнерам передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы. А при передаче данных в рекламных кабинетах и интерфейсе Рекламной сети Яндекса креативы будут размечаться автоматически.

ℹ️ Подробнее о том, какую информацию должны предоставлять участники рекламной цепочки, читайте по ссылке: https://yandex.ru/adv/ad-labeling

🎒Советы для специалистов, которые готовят кампании к 1 сентября

По данным нашего исследования, в 2021 году количество запросов в Яндексе о подготовке к школе выросло на 32%, а спрос на товары для школы уже в августе увеличился в 3 раза.

Чтобы помочь вам охватить нужную аудиторию в период горячего спроса и своевременно рассказать о товарах, мы подготовили советы в Дзен-канале. Из них вы узнаете, как выделиться на фоне конкурентов, сделать акцент на скидки и акции и многое другое. Статья доступна по ссылке: https://ya.cc/t/DonCjkX83Y5owT

#Исследования #Чеклист

✨ Получите уникальный опыт и знания, которые сложно найти в свободном доступе

Мы открыли прием заявок на курс «Контекстная реклама со звёздочкой». Новый образовательный формат поможет опытным специалистам по контекстной рекламе найти точки роста и научиться решать задачи, требующие особого подхода.

Как будет проходить курс?

🗓 До 14 августа мы принимаем заявки. По итогам пригласим на курс 250 человек, показавших лучшие результаты. Участвовать можно как онлайн, так и офлайн. Каждая неделя будет посвящена новой теме и завершается тестированием. Ближе к концу обучения участники выберут профиль: ecommerce или автоматизация маркетинга с К50.

🕺 Не обойдется без практики и нетворкинга. В середине программы участники встретятся на Digital Day. А завершится курс большим хакатоном с реальными кейсами крупных компаний.

👨‍💻 Пройдите тестирование и станьте участником первой программы Яндекса для опытных специалистов: https://yandex.ru/promo/events/education/kontekstnaya_reklama_so_zvyozdochkoi

#Мероприятия

🥐 Представьте, что у вас есть кофейня и приятная утренняя акция «Два круассана по цене одного», о которой вы хотите рассказать жителям района. Геомедийная кампания с баннером в Навигаторе поможет показать соседям ваше предложение, когда они будут прокладывать маршрут до работы. А гиперлокальный таргетинг позволит отобразить предложение в определенном месте.

С помощью рекламы в Картах, Навигаторе и Метро пользователи найдут ответы и на другие повседневные вопросы: как долго сегодня работает ближайший банк или где купить цветы поблизости. А вы сможете предложить им свои услуги в этот момент.

Разобраться, чем полезна и кому пригодится геомедийная реклама, можно за 3 секунды, 30 секунд или 3 минуты — зависит от вашего времени. Подробности читайте в нашем Дзен-канале: https://ya.cc/t/ILWElbua3YbBQn

#Реклама_в_Картах

Запускайте рекламу в Директе с оплатой за конверсии с помощью бесплатного сайта

Реклама в Директе приносит больше конверсий, когда объявления ведут клиентов на сайт с установленной Метрикой, а в настройках кампании указана цель. Если вы продаете через соцсети, мессенджеры или маркетплейсы, а сайта у вас нет, то можно использовать готовый — Мастер кампаний создаст его автоматически.

Как это работает?

Сайт настраивается всего за несколько минут прямо в рекламном кабинете Директа. Вставьте ссылку на профиль вашего бизнеса в соцсетях, в мессенджере или на маркетплейсе. В режиме Мастера кампаний выберите пункт «Конверсии и трафик».

Директ предложит создать страницу. Нажмите «Попробовать» и выберите или заведите профиль своей организации. Сайт со встроенной Метрикой создастся автоматически.

Вы сможете отредактировать сайт в личном кабинете за пару минут: поменять фотографии, тексты и кнопки целевых действий.

Подробности: https://yandex.ru/adv/news/teper-predprinimateli-bez-sayta-mogut-zapuskat-v-direkte-reklamu-s-oplatoy-za-rezultat

#Новости