Более тысячи компаний бойкотируют Facebook. Работает ли это?

Спойлер: нет. Бойкот больше ударил по репутации компании, нежели по ее доходам. Многие бренды, которые поддержали бойкот, заявили, что планируют вернуться (в основном, это предприятия малого бизнеса). Марк Цукерберг подчеркнул важность малого бизнеса, заявив, что «некоторые, похоже, ошибочно полагают, что наш бизнес зависит от нескольких крупных рекламодателей». В течение первых трех недель июля, по словам представителей Facebook, общий доход от рекламы вырос на 10% по сравнению с прошлым годом, и компания ожидает, что этот показатель сохранится в течение всего квартала.

Однако бойкот усилил дискуссии вокруг токсичного контента, этот вопрос даже поднимался на слушаниях в Конгрессе на прошлой неделе. Что действительно может повредить платформе, так это удар по репутации. Токсичный контент - это всего лишь одна сторона, у платформы есть проблемы и посерьезнее (например, пробелы в конфиденциальности).

/ по материалам NYT /

Snapchat запустил опцию по определению пород собак и видов растений

Вы можете использовать камеру Snapchat для сканирования растений и пёселей. PlantSnap сможет идентифицировать 90% растений и деревьев, а интеграция с Dog Scanner позволит идентифицировать почти 400 пород собак. Новые фишки Snap анонсировал еще в начале июня.

Уже сейчас приложение позволяет распознавать реальные объекты и искать их на Amazon и даже решать снятые камерой математические задачи (на скриншоте новые функции скромно с левой стороны, а задачи по центру).

Скриншот: Ken Schillinger

В Instagram Stories появились новые шрифты

Новые стили, обводки, поддержка кириллицы - большое поле для фантазий. На скриншоте - панграммы (короткие тексты, в которых задействованы все или почти все буквы алфавита) для демонстрации шрифтов

Microsoft и TikTok: что известно о сделке к этому моменту

Дональд Трамп заявил, что часть средств со сделки по TikTok должна пойти в государственную казну. Он также считает, что в приобретении TikTok заинтересованы другие компании, помимо Microsoft;

Китай не согласен на продажу TikTok американскому инвестору. СМИ пишут, что Пекин готов нанести ответный удар, если Microsoft купит TikTok;

Загрузка TikTok в США в минувшие выходные упала на 21%, что может быть связано с угрозами Трампа заблокировать приложение;

Основатель ByteDance Чжан Имин заявил, что США скорее нацелены на запрет использования TikTok, чем на форсирование продажи его американской доли. Ему пришлось скрыть некоторые посты и отключить комментарии, потому что некоторые называют его предателем из-за возможной сделки;

Инвесторы во время переговоров о передаче контроля в сервисе оценили стоимость TikTok в 100 миллиардов долларов;

Всего за шесть недель TikTok должен заключить сделку с Microsoft, или любой другой крупной американской компанией.

Snapchat занимается разработкой и тестированием новой функции — добавлением музыки на видео

В приложении появится ключевая фишка TikTok. Сейчас опцию тестируют в Австралии и Новой Зеландии, а осенью планируют развернуть ее в других регионах.

Кстати, платформа активно сотрудничает со многими музыкальными издательствами (Warner Music Group, Universal Music Publishing Group, NMPA и др.). Благодаря новой опции пользователи могут кликнуть по снапам с музыкой и увидеть дополнительную информацию о треке, включая обложку альбома, название песни и исполнителя. Ранее Snap начал тестировать вертикальный свайп как в TikTok.

В WhatsApp интегрировали Messenger Rooms

Опция для групповых звонков Messenger Rooms появилась для десктопной версии WhatsApp. Интеграция позволит 50 пользователям общаться по видеосвязи одновременно. В Facebook заявили, что даже те, кто не является пользователями Facebook или Messenger, смогут использовать Rooms (но пока на данном этапе это невозможно).

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Facebook арендовал дополнительные 730 000 квадратных футов офисных площадей в Нью-Йорке: в компании ожидают, что многие сотрудники захотят работать в офисах после того, как количество новых случаев коронавируса сократится;

▪️ В Apple заявили, что не заинтересованы в приобретении TikTok (несмотря на материалы в других СМИ, где компанию назвали потенциальным покупателем). В компании сообщили, что в настоящее время нет никаких переговоров о приобретении TikTok, и они не планирует такую сделку;

▪️ Twitter грозит штраф в размере 250 миллионов долларов от Федеральной торговой комиссии: использование пользовательских данных на платформе для таргетированной рекламы нарушает договоренности;

▪️ Глава TikTok Кевин Майер заверил 1000 американских сотрудников приложения, что все будет хорошо даже после возможного выкупа Microsoft;

▪️ По данным Министерства труда США, многие из новых сотрудников TikTok в США получают шестизначную зарплату.

Чем ответит Китай на покупку TikTok?

Китайское правительство вступило в войну за приложение, а СМИ обвинили правительство США в «торговом воровстве». В связи с этим вопрос: будет ли Китай мстить США?

Эксперты в сфере политических рисков говорят, что это маловероятно. Приложение пока не достигло такого же уровня, как, скажем, Huawei, производитель смартфонов, который экспортирует свои технологии по всему миру. Кроме того, с приближением выборов в США Китай, вероятно, захочет держаться подальше от Америки, чтобы не быть обвиненным в провокациях и вмешательстве в избирательные процессы.

Однако это не значит, что между двумя правительствами не будет столкновений. Но если Трамп попытается выиграть что-то у Китая от продажи, то вряд ли это окупится ➕

/ по материалам The Information /

Facebook запускает Reels (аналог TikTok) в более чем 50 странах мира

России в этом списке, очевидно, нет ¯\_(ツ)_/¯ Напомню, что Reels позволяет снимать и редактировать 15-секундные видео в Instagram. На видео Reels можно накладывать различные эффекты и музыку, а также использовать в них оригинальные аудиодорожки.

В Reels доступны AR-эффекты, таймер, треки из музыкальной библиотеки Instagram, управление скоростью видео и другие фишки. Ждем, когда опцию выкатят и у нас ➕

Социальные медиа VS реальность

Наш образ в соцсетях часто сильно отличается от того, какие мы на самом деле. Граница между этими двумя параметрами становится все более размытой. King University Online провел исследование о соцсетях и их влиянии на реальную жизнь. Публикую некоторые тезисы:

▪️87,73% женщин сравнивают себя с образами из соцсетей;
▪️ 50% из них недовольны этим сравнением;
▪️ 45% американских подростков говорят, что они «все время в сети»;
▪️ 85% из всех миллениалов используют соцсети;
▪️ у более чем 90% младенцев появляются аккаунты в соцсетях еще до того, как им исполнится 2 года;
▪️ 42% людей в возрасте 18-29 лет сообщили, что их партнер отвлекается на использование мобильного телефона, когда они вместе.

Facebook обновил плагин чата

Теперь компании могут связываться с пользователями, даже если те не вошли в Facebook.

Что такое плагин чата? Он позволяет интегрировать Messenger на сайт компании. Клиенты смогут в любой момент связаться с брендм, используя персонализированный Messenger.

Плагин доступен по ссылке. Также в Messenger обновился дизайн чата - он стал проще и понятнее.

Сколько на самом деле стоит TikTok?

По оценкам экспертов, приложение стоит около $50 млрд, учитывая его стремительный рост и огромную пользовательскую базу.

У TikTok около 900 млн пользователей по всему миру, но подавляющее большинство из них находятся в Индии и Китае. Microsoft не получит аудиторию Douyin (местного аналога TikTok с 400 млн пользователей) + приложение теперь запрещено в Индии (а это еще потенциально 200 млн пользователей). Таким образом, остается около 300 млн, 100 млн из которых - юзеры из США.

Apple уже исключил себя из списка потенциальных покупателей, Amazon и Google вряд ли подпишутся на это, поскольку они под прицелом антимонопольного регулирования.

/ по материалам Social Media Today /

​​В Twitter на iOS появилась возможность выбрать, кто может ответить на ваш твит

1. на твит может ответить любой пользователь;
2. на твит могут ответить те, на кого подписан автор;
3. на твит может ответить только то, кто был отмечен в публикации;

Напомню, что ещё на этапе тестирования (с мая этого года) пользователи заявили, что это убьет главный смысл Twitter как соцсети, где каждый может высказать точку зрения. Также, по мнению комментаторов, этой опцией будут злоупотреблять политики и селебрити, а новшество станет причиной появления эхо-камер.

Microsoft может полностью выкупить TikTok

Источники пишут, что это может быть связано с возможными сложностями из-за разделения функций бэк-офиса, HR и обеспечения того, чтобы пользователи TikTok из одной страны могли свободно использовать приложение, если они путешествуют в другую.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ В Uber заявили, что доходы от доставки еды в рестораны впервые превзошли доходы от поездок;

▪️ Facebook позволит своим американским сотрудникам работать удаленно до июля 2021 года;

▪️ Microsoft рассматривает возможность приобретения всего глобального бизнеса TikTok. В ByteDance уже опровергли эту информацию;

▪️ В TikTok заявили, что вложат 500 миллионов долларов в создание дата-центра в Ирландии, который станет первым европейским дата-центром компании;

▪️ Чжан Имин, основатель ByteDance, бывший некогда героем у себя на родине, подвергся травле за возможную сделку с американскими компаниями.

Facebook продвигает использование хештегов в публикациях

Для модераторов бизнес-страниц появились всплывающие подсказки с предложением поставить хештеги, чтобы увеличить охват. Опция добавлять хештеги появилась в соцсети еще в 2013, после того, как они стали популярными в Twitter. Но юзеры неохотно пользуются функцией на этой платформе.

Согласно исследованию BuzzSumo в 2016 году, в ходе которого было проанализировано более миллиарда постов на Facebook от более чем 30 миллионов бизнес-страниц, сообщения без хештегов на самом деле имели больший охват, чем те, которые были с тегами.

4 факта о Reels

Соцсети гудят в связи с новостями о том, что Reels, аналог TikTok в Instagram, был запущен более чем в 50 странах. Вот 4 факта от издания Econsultancy, которые вы должны знать о новой функции (в статье написано про маркетологов, но думаю, будет полезно знать всей smm-тусовочке):

1. Instagram сделал выгодные предложения блогерам, чтобы переманить их из TikTok

Платформа пообещала некоторым известным тиктокерам сотни тысяч долларов, чтобы те публиковали контент на Reels, причем, исключительно на этом ресурсе, а не еще где-либо. Тех, кто не хотел публиковаться исключительно на Reels, Instagram просил публиковать свои видео на Reels раньше TikTok. Платформа даже предложила покрыть расходы на производство контента. В так называемой рекламе уже засветилась Селена Гомес, чей первый ролик на Reels набрал девять миллионов просмотров за два часа.

2. Ряд брендов уже демонстрируют успех на Reels

Например, Луи Виттон создает короткие видеоролики с новыми коллекциями, видео в среднем набирает по пять миллионов просмотров. Reels также успешно используют Sephora (они стараются постить неформальные ролики) и Red Bull. Плюсы в том, что не нужно создавать свою аудиторию с нуля, это особенно актуально для тех брендов, которые пока не завели аккаунты в TikTok.

3. Instagram будет использовать алгоритмы, основанные на том, что вам понравилось, и том, что сама платформа подобрала для вас. По сути, Reels в своих алгоритмах будет подражать TikTok.

4. Сроки потенциального запрета TikTok в США могут оказаться очень удачными для запуска Instagram Reels

Многие авторы и крупные бренды рассматривают возможность перехода на Reels в случае, если TikTok запретят в США. Даже если TikTok купят, неопределенность и путаница с датами сделки уже сыграла на руку Reels, который стал главным конкурентом для приложения.

YouTube опубликовал данные о популярных темах во время COVID-19

YouTube опубликовал отчет о популярных во время пандемии темах. В основе анализа - поисковые запросы и поведение зрителей по всему миру.

«Пандемия еще не закончилась. Но ее шокирующее начало позволило нам увидеть поразительное единообразие в тенденциях контента по всему миру. Это единообразие помогло продемонстрировать реальность наших общих потребностей»

Среди ключевых тенденций YouTube выделяет рост контента для домашних тренировок, музейных экскурсий, масок, приготовлению хлеба в домашних условиях и т.д.

Все графики доступны по ссылке.