С начала 2020 года крупные технологические компании в США инвестировали в Индию около $17 млрд
Рост инвестиций может быть вызван растущей напряженностью между Индией и Китаем, которая перекинулась на сферу технологий и открыла дорогу американским компаниям.
На прошлой неделе Дональд Трамп заявил о срыве планов расширения китайской технологической компании Huawei. Это вдобавок к тому, что сейчас творится с TikTok в США. Индийское правительство запретило TikTok и десятки китайских приложений в прошлом месяце. И хотя отношения Индии с Китаем в сфере технологий все еще сильны — китайские смартфоны доминируют на индийском рынке, а большинство крупнейших индийских стартапов имеют крупные инвестиции от Китая — напряженность может укрепить связи Индии с США.
Рост инвестиций может быть вызван растущей напряженностью между Индией и Китаем, которая перекинулась на сферу технологий и открыла дорогу американским компаниям.
На прошлой неделе Дональд Трамп заявил о срыве планов расширения китайской технологической компании Huawei. Это вдобавок к тому, что сейчас творится с TikTok в США. Индийское правительство запретило TikTok и десятки китайских приложений в прошлом месяце. И хотя отношения Индии с Китаем в сфере технологий все еще сильны — китайские смартфоны доминируют на индийском рынке, а большинство крупнейших индийских стартапов имеют крупные инвестиции от Китая — напряженность может укрепить связи Индии с США.
Twitter тестирует новые иконки приложения и анимацию для iOS
Соцсеть может добавить новую опцию в приложение Twitter для iPhone и iPad, которая позволит пользователям выбирать один из этих значков вместо того, который сейчас по умолчанию.
Это относительно небольшие обновления, и явно не в приоритете для платформы, поскольку она сейчас занимается расследованием крупной хакерской атаки. Однако визуалка у Twitter уже давно не обновлялась, поэтому новые иконки и анимация могут вызвать интерес у аудитории.
Соцсеть может добавить новую опцию в приложение Twitter для iPhone и iPad, которая позволит пользователям выбирать один из этих значков вместо того, который сейчас по умолчанию.
Это относительно небольшие обновления, и явно не в приоритете для платформы, поскольку она сейчас занимается расследованием крупной хакерской атаки. Однако визуалка у Twitter уже давно не обновлялась, поэтому новые иконки и анимация могут вызвать интерес у аудитории.
По данным на июль 2020 года аудитория соцсетей достигла 3,96 млрд человек
Согласно отчету HootSuite и We are social, соцсетями пользуются около 51% всего населения Земли. Однако в реальности аудитория может быть еще больше, поскольку большинство платформ запрещают регистрацию пользователям младше 13 лет, но кто-то этот запрет обходит.
Еще несколько моментов:
▪️ за последний год число пользователей во всем мире выросло более чем на 10%;
▪️каждый день в соцсетях регистрируется по миллиону новых пользователей;
▪️ состав аудитории соцсетей заметно меняется от региона к региону;
▪️ в среднем на пользователя приходится 9 аккаунтов на различных платформах, однако многие аудитории этих платформ пересекаются;
▪️самая популярная платформа Facebook (2,6 млрд пользователей в месяц). Instagram по-прежнему уверенно опережает TikTok, но последний демонстрирует сильный и быстрый рост.
Графики и цифры: https://bit.ly/3hrAYGg
Согласно отчету HootSuite и We are social, соцсетями пользуются около 51% всего населения Земли. Однако в реальности аудитория может быть еще больше, поскольку большинство платформ запрещают регистрацию пользователям младше 13 лет, но кто-то этот запрет обходит.
Еще несколько моментов:
▪️ за последний год число пользователей во всем мире выросло более чем на 10%;
▪️каждый день в соцсетях регистрируется по миллиону новых пользователей;
▪️ состав аудитории соцсетей заметно меняется от региона к региону;
▪️ в среднем на пользователя приходится 9 аккаунтов на различных платформах, однако многие аудитории этих платформ пересекаются;
▪️самая популярная платформа Facebook (2,6 млрд пользователей в месяц). Instagram по-прежнему уверенно опережает TikTok, но последний демонстрирует сильный и быстрый рост.
Графики и цифры: https://bit.ly/3hrAYGg
WhatsApp предложит пользователям в Индии страховки, кредиты и пенсионные продукты
Такие услуги в качестве пилотного проекта предложат лицам с низким доходом и тем, кто живет в сельской местности. Кроме того, компания поддержит малый и средний бизнес в сфере цифровизации платежей.
С охватом более 400 млн пользователей в Индии — больше, чем любое другое приложение в стране — WhatsApp имеет уникальные возможности для привлечения большего числа людей в финансовую экосистему.
Такие услуги в качестве пилотного проекта предложат лицам с низким доходом и тем, кто живет в сельской местности. Кроме того, компания поддержит малый и средний бизнес в сфере цифровизации платежей.
С охватом более 400 млн пользователей в Индии — больше, чем любое другое приложение в стране — WhatsApp имеет уникальные возможности для привлечения большего числа людей в финансовую экосистему.
Facebook представил новый дизайн публичных страниц с упрощенным интерфейсом и без кнопки «Нравится»
Тестирование было запущено на небольшую группу, включая актеров, музыкантов и несколько медиа. Скоро обновление выкатят для всех. Новый дизайн призван облегчить аудитории страницы просмотр ключевой информации. Кнопку «Нравится» уберут - останутся только Follow и количество подписчиков. Обновление также направлено на упрощение перехода в раздел Page Insights, где владельцы и менеджеры страниц отслеживают аналитику.
Тестирование было запущено на небольшую группу, включая актеров, музыкантов и несколько медиа. Скоро обновление выкатят для всех. Новый дизайн призван облегчить аудитории страницы просмотр ключевой информации. Кнопку «Нравится» уберут - останутся только Follow и количество подписчиков. Обновление также направлено на упрощение перехода в раздел Page Insights, где владельцы и менеджеры страниц отслеживают аналитику.
Жизни до и после снятия ограничений: что пользователи ищут на Pinterest?
Платформа подготовила новый отчет о пользовательских запросах, которые в основном связаны со здоровьем, позитивом, и, что удивительно, запуском нового бизнеса.
С февраля по май на платформе наблюдался всплеск интереса к темам медитации (+44%), благодарности (+60%) и позитива (+42%). С начала пандемии юзеры искали вдохновение, связанное с «началом нового бизнеса» (+35%), в мае, по мере того, как возрастала потребность к возвращению к нормальной жизни, увеличились запросы по «целям в жизни» (в 2 раза), «семейным целям» (+30%).
На платформе наблюдался рост запросов на темы, связанные с домашним времяпрепровождением - домашние вечеринки, идеи для сада-бара, званые ужины. В блоге компании также отметили, что в связи с ростом запросов на тему «психическое здоровье», «снятие стресса» Pinterest обновил функцию поиска, чтобы информация по этой теме стала доступнее - для этого достаточно набрать #pinterestselfcare в поиске.
Платформа подготовила новый отчет о пользовательских запросах, которые в основном связаны со здоровьем, позитивом, и, что удивительно, запуском нового бизнеса.
С февраля по май на платформе наблюдался всплеск интереса к темам медитации (+44%), благодарности (+60%) и позитива (+42%). С начала пандемии юзеры искали вдохновение, связанное с «началом нового бизнеса» (+35%), в мае, по мере того, как возрастала потребность к возвращению к нормальной жизни, увеличились запросы по «целям в жизни» (в 2 раза), «семейным целям» (+30%).
На платформе наблюдался рост запросов на темы, связанные с домашним времяпрепровождением - домашние вечеринки, идеи для сада-бара, званые ужины. В блоге компании также отметили, что в связи с ростом запросов на тему «психическое здоровье», «снятие стресса» Pinterest обновил функцию поиска, чтобы информация по этой теме стала доступнее - для этого достаточно набрать #pinterestselfcare в поиске.
TikTok открыл фонд в размере 200 млн долларов, чтобы платить блогерам за контент
По словам представителей компании,фонд предназначен для поддержки амбициозных создателей, которые «ищут возможности для заработка» в приложении. Это первая крупная попытка TikTok напрямую платить создателям за их контент. До этого создатели могли монетизировать прямые трансляции, но благодаря новой программе людям будут платить непосредственно за создание видео.
Авторы будут получать регулярные выплаты в течение следующего года. В компании пока не уточнили, существует ли ограничение на то, сколько создателей получат финансирование. TikTok также не уточнил, как часто будут производиться платежи или сколько авторы могут заработать.
Блогеры, желающие подать заявку на финансирование, должны быть старше 18 лет, постоянно публиковать оригинальные видео и создавать контент, соответствующий рекомендациям сообщества. Авторы из США смогут подать заявку на финансирование уже в августе. Компания надеется расширить фонд по всему миру, но пока нет подробностей, когда это произойдет.
/ по материалам The Verge /
По словам представителей компании,фонд предназначен для поддержки амбициозных создателей, которые «ищут возможности для заработка» в приложении. Это первая крупная попытка TikTok напрямую платить создателям за их контент. До этого создатели могли монетизировать прямые трансляции, но благодаря новой программе людям будут платить непосредственно за создание видео.
Авторы будут получать регулярные выплаты в течение следующего года. В компании пока не уточнили, существует ли ограничение на то, сколько создателей получат финансирование. TikTok также не уточнил, как часто будут производиться платежи или сколько авторы могут заработать.
Блогеры, желающие подать заявку на финансирование, должны быть старше 18 лет, постоянно публиковать оригинальные видео и создавать контент, соответствующий рекомендациям сообщества. Авторы из США смогут подать заявку на финансирование уже в августе. Компания надеется расширить фонд по всему миру, но пока нет подробностей, когда это произойдет.
/ по материалам The Verge /
Facebook позволит пользователям транслировать видеозвонки с участием до 50 человек в прямом эфире
Итак, новая попытка конкурировать с Zoom, который позволяет пользователям транслировать видеозвонки в прямом эфире на Facebook, YouTube и Twitch. В Facebook трансляции звонков станут возможными благодаря сервису Rooms - аналогу Zoom. Это самое большое обновление Rooms с момента его запуска на Facebook в апреле. Кстати, когда было объявлено о запуске Rooms, акции Zoom упали на целых 5%. Ждем, что будет сейчас ➕
Итак, новая попытка конкурировать с Zoom, который позволяет пользователям транслировать видеозвонки в прямом эфире на Facebook, YouTube и Twitch. В Facebook трансляции звонков станут возможными благодаря сервису Rooms - аналогу Zoom. Это самое большое обновление Rooms с момента его запуска на Facebook в апреле. Кстати, когда было объявлено о запуске Rooms, акции Zoom упали на целых 5%. Ждем, что будет сейчас ➕
Twitter рассматривает варианты платных подписок из-за падения доходов
Twitter успешно переключился на другую тему: платформа активно изучает дополнительные способы заработать деньги с помощью юзеров, в том числе рассматривает модель подписок. Об этом сообщил гендиректор компании Джек Дорси. На этом фоне акции платформы поднялись на 4%.
Сейчас Twitter переживает не лучшие времена: сначала хакерская атака, теперь - падение доходов: в четверг Twitter сообщил о доходах от рекламы во втором квартале в размере $562 млн, что на 23% меньше по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.
Слухи о платных подписках появились еще в начале месяца - тогда компания опубликовала вакансию, посвященную созданию платформы с подписками с кодовым названием «Грифон». Дорси пообещал, что в этом году мы увидим «тесты разных продуктов». Есть и хорошие новости: Twitter отчитался о рекордном росте «монетизируемых ежедневно активных пользователей» - на 34% в годовом выражении, до 186 млн человек.
Twitter успешно переключился на другую тему: платформа активно изучает дополнительные способы заработать деньги с помощью юзеров, в том числе рассматривает модель подписок. Об этом сообщил гендиректор компании Джек Дорси. На этом фоне акции платформы поднялись на 4%.
Сейчас Twitter переживает не лучшие времена: сначала хакерская атака, теперь - падение доходов: в четверг Twitter сообщил о доходах от рекламы во втором квартале в размере $562 млн, что на 23% меньше по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года.
Слухи о платных подписках появились еще в начале месяца - тогда компания опубликовала вакансию, посвященную созданию платформы с подписками с кодовым названием «Грифон». Дорси пообещал, что в этом году мы увидим «тесты разных продуктов». Есть и хорошие новости: Twitter отчитался о рекордном росте «монетизируемых ежедневно активных пользователей» - на 34% в годовом выражении, до 186 млн человек.
Видео на YouTube могут стать короче из-за новых правил платформы
27 июля в силу вступают новые правила YouTube, в соответствии с которыми будут снижены требования к продолжительности видео для показа рекламы в середине ролика.
В настоящее время реклама в середине ролика допускается только в случаях, когда продолжительность видео составляет более 10 минут. С новыми требованиями допустимая продолжительность видео составит 8 минут, поэтому авторы смогут делать свои ролики короче, чтобы получить возможность на них зарабатывать.
Как пишут источники, новые изменения со стороны платформы также призваны для того, чтобы не заставлять авторов «писать» лишние минуты только для того, чтобы подключить рекламу. Добавление рекламы в середине ролика обычно увеличивает доход примерно на 50%. Однако эта цифра может варьироваться в зависимости от того, сколько промежуточных рекламных роликов содержит видео и сколько зрителей просматривают эти ролики.
27 июля в силу вступают новые правила YouTube, в соответствии с которыми будут снижены требования к продолжительности видео для показа рекламы в середине ролика.
В настоящее время реклама в середине ролика допускается только в случаях, когда продолжительность видео составляет более 10 минут. С новыми требованиями допустимая продолжительность видео составит 8 минут, поэтому авторы смогут делать свои ролики короче, чтобы получить возможность на них зарабатывать.
Как пишут источники, новые изменения со стороны платформы также призваны для того, чтобы не заставлять авторов «писать» лишние минуты только для того, чтобы подключить рекламу. Добавление рекламы в середине ролика обычно увеличивает доход примерно на 50%. Однако эта цифра может варьироваться в зависимости от того, сколько промежуточных рекламных роликов содержит видео и сколько зрителей просматривают эти ролики.
Google
Manage mid-roll ad breaks in long videos - YouTube Help
On monetized videos that are 8 minutes or longer, you can also turn on ads during the middle of the video (known as "mid-rolls"). By default, mid-roll ads are automatically placed at natural breaks i
Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю:
Facebook
▪️ обновил настройки конфиденциальности в Messenger;
▪️ позволит пользователям транслировать видеозвонки с участием до 50 человек в прямом эфире;
▪️ представил новый дизайн публичных страниц с упрощенным интерфейсом и без кнопки «Нравится»;
Instagram
▪️ на платформе начали появляться «предвыборные фишки»;
▪️ запускает функцию донатов для частных лиц;
▪️ у российских пользователей Instagram заработал раздел Shopping;
Twitter
▪️ тестирует новые иконки приложения и анимацию для iOS;
▪️ рассматривает варианты платных подписок из-за падения доходов;
Разное
▪️«ВКонтакте» представил итоги второго квартала 2020 года;
▪️Spotify запустил видеоподкасты;
▪️на YouTube будут снижены требования к продолжительности видео для показа рекламы в середине ролика - c 10 до 8 минут;
▪️TikTok открыл фонд в размере 200 млн долларов, чтобы платить блогерам за контент
▪️WhatsApp предложит пользователям в Индии страховки, кредиты и пенсионные продукты;
▪️Аудитория соцсетей достигла 3,96 млрд человек.
▪️ обновил настройки конфиденциальности в Messenger;
▪️ позволит пользователям транслировать видеозвонки с участием до 50 человек в прямом эфире;
▪️ представил новый дизайн публичных страниц с упрощенным интерфейсом и без кнопки «Нравится»;
▪️ на платформе начали появляться «предвыборные фишки»;
▪️ запускает функцию донатов для частных лиц;
▪️ у российских пользователей Instagram заработал раздел Shopping;
▪️ тестирует новые иконки приложения и анимацию для iOS;
▪️ рассматривает варианты платных подписок из-за падения доходов;
Разное
▪️«ВКонтакте» представил итоги второго квартала 2020 года;
▪️Spotify запустил видеоподкасты;
▪️на YouTube будут снижены требования к продолжительности видео для показа рекламы в середине ролика - c 10 до 8 минут;
▪️TikTok открыл фонд в размере 200 млн долларов, чтобы платить блогерам за контент
▪️WhatsApp предложит пользователям в Индии страховки, кредиты и пенсионные продукты;
▪️Аудитория соцсетей достигла 3,96 млрд человек.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram: что нового?
С установкой последней версии мессенджера вы сможете:
⁃ свободно обмениваться файлами любого типа, теперь каждый из них может быть размером до 2 ГБ;
⁃ вместо фотографии в профиле можно использовать видеоаватар. Его можно отредактировать, добавить эффекты и выбрать кадр, который будет использоваться как обложка;
⁃ одну из предыдущих фотографий или видеозаписей можно быстро поставить на первое место, нажав «Сделать основной»;
⁃ для сообщений с вложениями теперь показываются фото-миниатюры в списке чатов, поиске и уведомлениях;
⁃ для владельцев больших групп доступна подробная статистика группы.
А еще в Telegram на iOS появились видеозвонки. Поскольку функция пока в экспериментальном режиме, есть целый алгоритм, как их подключить - почитать здесь.
С установкой последней версии мессенджера вы сможете:
⁃ свободно обмениваться файлами любого типа, теперь каждый из них может быть размером до 2 ГБ;
⁃ вместо фотографии в профиле можно использовать видеоаватар. Его можно отредактировать, добавить эффекты и выбрать кадр, который будет использоваться как обложка;
⁃ одну из предыдущих фотографий или видеозаписей можно быстро поставить на первое место, нажав «Сделать основной»;
⁃ для сообщений с вложениями теперь показываются фото-миниатюры в списке чатов, поиске и уведомлениях;
⁃ для владельцев больших групп доступна подробная статистика группы.
А еще в Telegram на iOS появились видеозвонки. Поскольку функция пока в экспериментальном режиме, есть целый алгоритм, как их подключить - почитать здесь.
США и TikTok расходятся все дальше
Чжан Имин, 37-летний программист и основатель компании ByteDance (разработчик популярного приложения TikTok), создал целую империю – более 40 000 сотрудников компании курируют около 20 приложений с сотнями миллионов пользователей. И одним из них, конечно же, является TikTok. Чжан Имин создал крупный мировой потребительский бренд, который начал доминировать не только в китайской, но и американской культуре.
На фоне угроз со стороны администрации Трампа запретить приложение на прошлой неделе появилась новость о том, что Чжан рассматривает вариант продажи контрольного пакета акций приложения некоторым американским инвесторам. Сложно предсказать, что теперь будет с платформой через год и будет ли он ее контролировать или же сосредоточится на других приложениях Bytedance, включая китайский аналог TikTok Douyin. Однако сейчас платформа точно переживает не лучшие свои времена.
Напряженность между США и Китаем достигла своего предела, и не без оснований. Более агрессивный Китай, который посягнул на гражданские свободы, рано или поздно должен был встретить реакцию со стороны США, но TikTok несправедливо оказался в центре скандала. На платформе действительно есть некоторые «пробелы» с конфиденциальностью, но это происходит практически со всеми крупными американскими приложениями, но их почему-то так не прессуют.
Запрет китайских приложений (или их вынужденная продажа некитайским владельцам) не останется без последствий для США. Китайские компании будут расти и без американских технологий. В сочетании с иммиграционными ограничениями, в США, вероятно, станет меньше китайских инженеров и наоборот. А это никому не выгодно.
/ по материалам The Information и Forbes /
Чжан Имин, 37-летний программист и основатель компании ByteDance (разработчик популярного приложения TikTok), создал целую империю – более 40 000 сотрудников компании курируют около 20 приложений с сотнями миллионов пользователей. И одним из них, конечно же, является TikTok. Чжан Имин создал крупный мировой потребительский бренд, который начал доминировать не только в китайской, но и американской культуре.
На фоне угроз со стороны администрации Трампа запретить приложение на прошлой неделе появилась новость о том, что Чжан рассматривает вариант продажи контрольного пакета акций приложения некоторым американским инвесторам. Сложно предсказать, что теперь будет с платформой через год и будет ли он ее контролировать или же сосредоточится на других приложениях Bytedance, включая китайский аналог TikTok Douyin. Однако сейчас платформа точно переживает не лучшие свои времена.
Напряженность между США и Китаем достигла своего предела, и не без оснований. Более агрессивный Китай, который посягнул на гражданские свободы, рано или поздно должен был встретить реакцию со стороны США, но TikTok несправедливо оказался в центре скандала. На платформе действительно есть некоторые «пробелы» с конфиденциальностью, но это происходит практически со всеми крупными американскими приложениями, но их почему-то так не прессуют.
Запрет китайских приложений (или их вынужденная продажа некитайским владельцам) не останется без последствий для США. Китайские компании будут расти и без американских технологий. В сочетании с иммиграционными ограничениями, в США, вероятно, станет меньше китайских инженеров и наоборот. А это никому не выгодно.
/ по материалам The Information и Forbes /
Tinder тестирует новый уровень - Platinum
Вероятно, Tinder ищет новые способы получения прибыли. Сейчас в приложении только два платных уровня - «Плюс» и Gold. Новую функцию Platinum случайно обнаружил один из пользователей.
Это уже не первый раз, когда пользователи замечают тесты платных функций: например, в марте некоторые увидели всплывающую подсказку для Tinder Concierge - сервиса стоимостью $20, где команда экспертов поможет вам создать якобы привлекательный профиль.
Согласно скриншоту, Tinder Platinum включает в себя все функции Gold и еще несколько дополнительных фишек: например, возможность прикрепить сообщение к супер-лайку и приоритетные лайки (все, кто вам нравится, увидят вас раньше, чем остальных).
Скриншот: EL GOAT (Reddit)
Вероятно, Tinder ищет новые способы получения прибыли. Сейчас в приложении только два платных уровня - «Плюс» и Gold. Новую функцию Platinum случайно обнаружил один из пользователей.
Это уже не первый раз, когда пользователи замечают тесты платных функций: например, в марте некоторые увидели всплывающую подсказку для Tinder Concierge - сервиса стоимостью $20, где команда экспертов поможет вам создать якобы привлекательный профиль.
Согласно скриншоту, Tinder Platinum включает в себя все функции Gold и еще несколько дополнительных фишек: например, возможность прикрепить сообщение к супер-лайку и приоритетные лайки (все, кто вам нравится, увидят вас раньше, чем остальных).
Скриншот: EL GOAT (Reddit)
Гайд для чиновников в соцсетях
В Сети был опубликован гайд от Центра правительственной связи Великобритании, в котором расписаны ключевые моменты по созданию медиа-кампаний для госучреждений/чиновников в соцсетях. Основные моменты:
Доступность и социальность текстов
▪️используйте не больше 25 слов в предложении, избегайте больших кусков текста;
▪️ делайте текст читабельным, ориентируйтесь на читателя от 9 лет;
▪️ используйте разрывы строк;
▪️ избегайте использования жирного, курсивного шрифта или caps lock в своих сообщениях – вопреки распространенному мнению, они затрудняют чтение;
▪️ избегайте использования нестандартных символов (например, математических);
Эмодзи
▪️ никогда не используйте эмодзи для передачи основного сообщения – «официальное» значение эмодзи может не совпадать с тем, что вы пытаетесь передать;
▪️ ограничьте количество эмодзи до 2 или 3 на пост;
▪️ не повторяйте один и тот же эмодзи более одного раза;
Хештеги
▪️ ограничьте количество хештегов до 2 на пост;
▪️ используйте хештеги в конце поста, чтобы не нарушать цепочку текста;
▪️ используйте заглавные буквы в начале каждого слова в хештеге (например, #AccessibilityAwareness);
Ссылки
▪️по возможности используйте полные ссылки, избегайте сокращенных версий, которые не включают описание содержимого ссылки;
▪️ Ссылки, которые просто говорят «нажмите здесь» или «подробнее» без какого-либо дополнительного контекста, неудобны для юзеров. Для пользователя нужна четкая мотивация, зачем ему нужно перейти по ссылке, например, «Прочитайте руководство по подаче заявления на получение водительских прав + ссылка»
▪️ограничьте количество ссылок до одной на пост;
Цвет
▪️избегайте бледных цветов на бледном или белом фоне (и темных цветов на темном фоне);
▪️низкий контраст затрудняет чтение инфографики, а градиенты могут отвлекать;
▪️подумайте об использовании меньшей цветовой гаммы - не более 3 основных цветов;
Шрифты
▪️избегайте использования жирных, курсивных или сложных шрифтов, которые могут быть трудны для чтения;
▪️не используйте маленькие размеры текста, чтобы впихнуть все информацию на картинку - лучше уменьшить количество информации, сделать ее более доступной;
▪️ убедитесь, что текст выровнен по левому краю - так его хорошо воспринимают даже люди с когнитивными нарушениями;
Видео, анимация и GIF
▪️видео, которое не содержит аудио, должно сопровождаться простым описанием и ГЗК с описанием ключевых визуальных элементов контента;
▪️в идеале видео должно включать субтитры;
▪️ некоторые платформы (как YouTube, например), позволяют легко добавлять субтитры, но они всегда должны быть вручную проверены на наличие ошибок;
▪️избегайте мигающих изображений, так как это может вызвать у некоторых судороги. Картинка не должна мигать более 3 раз в секунду;
▪️ проверяйте, чтобы аудитория успевала читать текст с видео / GIF. Средний человек читает примерно 200-250 слов в минуту.
Если есть дополнения или вы не согласны с какими-то пунктами (я, например, не со всем согласна), можно обсудить в нашем небольшом чате.
В Сети был опубликован гайд от Центра правительственной связи Великобритании, в котором расписаны ключевые моменты по созданию медиа-кампаний для госучреждений/чиновников в соцсетях. Основные моменты:
Доступность и социальность текстов
▪️используйте не больше 25 слов в предложении, избегайте больших кусков текста;
▪️ делайте текст читабельным, ориентируйтесь на читателя от 9 лет;
▪️ используйте разрывы строк;
▪️ избегайте использования жирного, курсивного шрифта или caps lock в своих сообщениях – вопреки распространенному мнению, они затрудняют чтение;
▪️ избегайте использования нестандартных символов (например, математических);
Эмодзи
▪️ никогда не используйте эмодзи для передачи основного сообщения – «официальное» значение эмодзи может не совпадать с тем, что вы пытаетесь передать;
▪️ ограничьте количество эмодзи до 2 или 3 на пост;
▪️ не повторяйте один и тот же эмодзи более одного раза;
Хештеги
▪️ ограничьте количество хештегов до 2 на пост;
▪️ используйте хештеги в конце поста, чтобы не нарушать цепочку текста;
▪️ используйте заглавные буквы в начале каждого слова в хештеге (например, #AccessibilityAwareness);
Ссылки
▪️по возможности используйте полные ссылки, избегайте сокращенных версий, которые не включают описание содержимого ссылки;
▪️ Ссылки, которые просто говорят «нажмите здесь» или «подробнее» без какого-либо дополнительного контекста, неудобны для юзеров. Для пользователя нужна четкая мотивация, зачем ему нужно перейти по ссылке, например, «Прочитайте руководство по подаче заявления на получение водительских прав + ссылка»
▪️ограничьте количество ссылок до одной на пост;
Цвет
▪️избегайте бледных цветов на бледном или белом фоне (и темных цветов на темном фоне);
▪️низкий контраст затрудняет чтение инфографики, а градиенты могут отвлекать;
▪️подумайте об использовании меньшей цветовой гаммы - не более 3 основных цветов;
Шрифты
▪️избегайте использования жирных, курсивных или сложных шрифтов, которые могут быть трудны для чтения;
▪️не используйте маленькие размеры текста, чтобы впихнуть все информацию на картинку - лучше уменьшить количество информации, сделать ее более доступной;
▪️ убедитесь, что текст выровнен по левому краю - так его хорошо воспринимают даже люди с когнитивными нарушениями;
Видео, анимация и GIF
▪️видео, которое не содержит аудио, должно сопровождаться простым описанием и ГЗК с описанием ключевых визуальных элементов контента;
▪️в идеале видео должно включать субтитры;
▪️ некоторые платформы (как YouTube, например), позволяют легко добавлять субтитры, но они всегда должны быть вручную проверены на наличие ошибок;
▪️избегайте мигающих изображений, так как это может вызвать у некоторых судороги. Картинка не должна мигать более 3 раз в секунду;
▪️ проверяйте, чтобы аудитория успевала читать текст с видео / GIF. Средний человек читает примерно 200-250 слов в минуту.
Если есть дополнения или вы не согласны с какими-то пунктами (я, например, не со всем согласна), можно обсудить в нашем небольшом чате.
«ВКонтакте» открывает свой первый дом для блогеров
Жить и работать в нем приглашена группа блогеров-миллионников Dream Team House (да-да, те самые миллионники из ТikTok). В общем пространстве они будут снимать креативные вертикальные видео и публиковать их в «Клипах» ВКонтакте.
«Блогерский дом — новый формат для рынка создания контента, который мы в качестве эксперимента решили задействовать в работе с авторами. Поддержка контент-мейкеров не только онлайн, но и офлайн позволит разнообразить их работы, вдохновить на необычные креативы — и тем самым предложить аудитории более интересные видео. Уверены, эта необычная коллаборация понравится и блогерам, и их подписчикам» - Александр Круглов, заместитель CEO по стратегии и развитию бизнеса ВКонтакте
Подробности
Жить и работать в нем приглашена группа блогеров-миллионников Dream Team House (да-да, те самые миллионники из ТikTok). В общем пространстве они будут снимать креативные вертикальные видео и публиковать их в «Клипах» ВКонтакте.
«Блогерский дом — новый формат для рынка создания контента, который мы в качестве эксперимента решили задействовать в работе с авторами. Поддержка контент-мейкеров не только онлайн, но и офлайн позволит разнообразить их работы, вдохновить на необычные креативы — и тем самым предложить аудитории более интересные видео. Уверены, эта необычная коллаборация понравится и блогерам, и их подписчикам» - Александр Круглов, заместитель CEO по стратегии и развитию бизнеса ВКонтакте
Подробности
Twitter и Facebook становятся мишенями в рекламе Трампа и Байдена
В США соцсети стали мишенью рекламной кампании и площадкой для настоящей дуэли между кандидатами в президенты.
Так, например, Дональд Трамп разместил сотни сообщений на Facebook, чтобы обвинить Twitter в попытке подавить его голос и повлиять на ноябрьские выборы. Демократ Джо Байден потратил тысячи долларов на рекламу объявлений на платформе, где он попросил сторонников подписать петицию, призывающую Facebook удалить фейки и дезинформацию от Трампа. Тем временем крупные социальные медиа-платформы перемещаются по политическому «минному полю», пытаясь свести к минимуму дезинформацию и расизм.
Несмотря на то, что эти два кандидата каждую неделю выбрасывают миллионы долларов на рекламу в Facebook и Google, они оба также используют онлайн-рекламу для критики этих же технологических платформ. Трамп обвиняет Twitter и Snapchat во вмешательстве в выборы этого года. Байден отправил несколько писем в Facebook и раскритиковал компанию за политику, которая позволяет представителям власти, в частности Трампу, свободно делать ложные заявления на своем сайте. И Facebook щедро вознагражден за рекламу, где обвиняется в том, что представляет «угрозу» для демократии. Тем временем Трамп платит Facebook за рекламу, где громит Twitter.
По мнению экспертов в сфере политической коммуникации, реклама является дешевым и эффективным способом для кампаний сплотить сторонников, которые недовольны платформами. Они говорят, что гнев может быть очень мотивирующим — что может быть лучше для того, чтобы рассердить людей, чем безликая платформа?
/ via Associated Press /
В США соцсети стали мишенью рекламной кампании и площадкой для настоящей дуэли между кандидатами в президенты.
Так, например, Дональд Трамп разместил сотни сообщений на Facebook, чтобы обвинить Twitter в попытке подавить его голос и повлиять на ноябрьские выборы. Демократ Джо Байден потратил тысячи долларов на рекламу объявлений на платформе, где он попросил сторонников подписать петицию, призывающую Facebook удалить фейки и дезинформацию от Трампа. Тем временем крупные социальные медиа-платформы перемещаются по политическому «минному полю», пытаясь свести к минимуму дезинформацию и расизм.
Несмотря на то, что эти два кандидата каждую неделю выбрасывают миллионы долларов на рекламу в Facebook и Google, они оба также используют онлайн-рекламу для критики этих же технологических платформ. Трамп обвиняет Twitter и Snapchat во вмешательстве в выборы этого года. Байден отправил несколько писем в Facebook и раскритиковал компанию за политику, которая позволяет представителям власти, в частности Трампу, свободно делать ложные заявления на своем сайте. И Facebook щедро вознагражден за рекламу, где обвиняется в том, что представляет «угрозу» для демократии. Тем временем Трамп платит Facebook за рекламу, где громит Twitter.
По мнению экспертов в сфере политической коммуникации, реклама является дешевым и эффективным способом для кампаний сплотить сторонников, которые недовольны платформами. Они говорят, что гнев может быть очень мотивирующим — что может быть лучше для того, чтобы рассердить людей, чем безликая платформа?
/ via Associated Press /