🤦‍♀️ За маркировку не будут штрафовать.. ну ну:)

Публикую комментарий Павла Мищенко, эксперта в области IT-права, руководителя компании Runetlex, на счет вчерашних новостей про маркировку рекламы:

❓ Тезис: штрафовать за отсутствие маркировки будут с марта 2023

Откуда появился этот тезис, который так широко засел в голову рынку? В августе 2022 года Роскомнадзор проводил встречу с представителями рынка, где устно (!) высказал такую мысль. Это не было официально письмо. Это не был какой-либо проект законодательного акта. Это даже не был пресс-релиз на сайте. Просто фраза в ходе встречи, не более того.

Итого: люди сами придумали себе такую дату. Ладно еще предприниматели и маркетологи, но юристы…

Особый смак в том, что говорил за себя именно Роскомнадзор. У антимонопольной службы уже (!) есть основания оштрафовать за отсутствие пометки «рекламы» на материале. Да, пока не делают. Когда начнут? Неизвестно. Они про март 2023 года ничего не говорили.

❓ Тезис: штрафовать за отсутствие маркировки с 2023 года не будут

Откуда появился этот тезис? Все также, никаких писем, пресс-релизов, законодательных актов. На круглом столе «Делового петербурга» представители Роскомнадзора обмолвились, что штрафов как бы пока нет и в марте возможно и не появятся.

Эта новость разнеслась по рынку в совершенно другом контексте: «Штрафов не будет вообще!»

Давайте представим, а все же, если сейчас быстро в трех чтениях примут поправки в статью КоАП и с марта появятся штрафы – это будет неожиданностью? Конечно же нет, ведь никто ничего официально не обещал.

Итого: сами придумали новость из ничего, сами опровергли ее из ничего. Красота.

Что делать?

Изучать требования. Анализировать, как они применяются к вам. Вырабатывать линию поведения. Следить за новостями. Потихоньку внедрять маркировку исходя из выработанной линии поведения. Понимать технические аспекты ОРД. Не доверять хайповым заголовкам и юристам, которые впадают в 2 крайности: «все надо замаркировать» и «ничего маркировать не надо, штрафы отменили».

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Новый чек-лист: «Идеальная страница каталога»!

Давненько что-то у нас не было чек-листов. Пора это исправить!

В декабре я запустил серию постов с инструкциями, как наполнять сайт. Поделился с вами шаблоном для услуги, карточки товара и статьи.

Сегодня хочу поделиться еще одним чек-листом, который будет точно полезен владельцам интернет-магазинов и сайтов с большим каталогом продукции.

Забирайте чек-лист «Идеальная страница каталога».

Что в нем:

✅ Какие блоки на листинге увеличивают продажи;
✅ Что точно не нужно на странице категорий;
✅ Как захватить внимание клиента и продать не только то, что он хотел купить.

К чек-листу добавляю подробный разбор с примерами, читайте на нашем сайте:

https://www.web-canape.ru/business/oformlyaem-prodayuschuyu-stranicu-kataloga-dlya-internet-magazina

Чтобы чек-лист всегда был под рукой, скачайте его в формате PDF!

👉 Скачать чек-лист в формате PDF

Делитесь этим и остальными чек-листами с коллегами и партнерами.

Хороших интернет-магазинов много не бывает!

#чеклисты_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!

⚡️ В работе «ВКонтакте» наблюдается сбой

Вчера Яндекс, сегодня VK. Что-то тут не то…

Но не переживайте, уверен, что скоро починят😉

Расскажите друзьям и можно пока посидеть в TenChat 🤣

UPD: в 23:05 по Москве все заработало!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📲Всеобщую мобилизацию уже не остановить!

Январь месяц я посвятил аналитике вопроса мобильного трафика. Изучил статистику множества наших клиентов, накопал исследования Гугла и Яндекса, пообщался с владельцами успешных интернет-магазинов.

Мой вывод такой: каждый второй заказчик в малом и среднем бизнесе все еще ориентируется на десктоп!

Все это в итоге вылилось в большую статью на VC, которая призвана изменить ваше сознание и посмотреть на мир глазами мобильного пользователя.

Почему ее стоит прочитать:

1️⃣ Посмотреть на примеры старого десктопного мышления;
2️⃣ Забрать себе советы, что нужно делать уже сейчас;
3️⃣ Получить железные доказательства, что мобилизация уже состоялась.

Вот ссылка на статью: https://vc.ru/marketing/601880-vseobshchuyu-mobilizaciyu-uzhe-ne-ostanovit-hvatit-myslit-desktopom

👍 Прошу вас поддержать ее лайками, рассказать о ней коллегам. Ну и, конечно, пишите свои комментарии и вопросы.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

😵‍💫 Наступает эра нейросетей? Или это просто хайп?

Некоторые подписчики спрашивали у меня, почему я ничего не пишу про одну из самых нашумевших тем начала 2023 года - нейросети, и какое мое мнение на этот счет. Я специально выжидал время, сам что-то изучал и тестировал, чтобы выдать свое резюме. И вот время пришло...

Возможно, вчера состоялась революция в мире поисковых систем (но это не точно).

Поисковик Bing от Microsoft представил новую версию браузера, который работает на базе искусственного интеллекта ChatGPT. В отличие от традиционного поиска, где вы получали список ссылок на сайты, новый Bing сразу выдаёт вам решение вашего вопроса, а вы далее можете уточнять это решение прямо в формате чата.

Вот пример того, что умеет новый поиск:

✅ Понимает запросы до 1000 символов;
✅ Работает на 100 языках;
✅ Сразу выдаёт осмысленные инструкции;
✅ Вытаскивает нужную информацию из любого документа;
✅ Пишет код для программистов;
✅ Структурирует информацию: например, может составить маршрут путешествия с отелями, стоимостью и достопримечательностями.

Я считаю, что поиск в том виде, к которому мы все привыкли, действительно постепенно утрачивает свой смысл. В том же Яндексе уже часть запросов не требует перехода на сайты, а ответ вы получаете прямо в поисковой выдаче. Еще несколько лет назад Яндекс пытался развить эту историю и запускал Яндекс Острова, но тогда не взлетело, в том числе из-за нежелания владельцев сайтов переходить от модели трафика на модель результирующих действий.

За прошедшую неделю все главные поисковики объявили, что запускают свои поисковые нейросети, аналогичные ChatGPT, и уверен, что совсем скоро мы их увидим в действии. Прогнозирую, что в первую очередь внедрение этих технологий коснется информационного трафика. Но надо помнить, что уже сейчас можно попросить тот самый ChatGPT составить вам подборку лучших ноутбуков или подарков к 14 февраля.

Мы в WebCanape, конечно, уже активно изучаем эту тему. Дизайнеры генерируют картинки, SEO-шники генерируют метатеги, копирайтеры делают текстовые полуфабрикаты для статей.

Но все равно пока весь этот контент проходит фильтр через мозги специалистов, прежде чем попадает в сеть.

Действительно, новые возможности впечатляют, но что это значит для бизнеса и что с этим делать?

1️⃣ Не поддаваться хайпу. Вспомните голосовую соцсеть Clubhouse, где она сейчас?
2️⃣ Следить за тем, что происходит, изучать опыт первопроходцев и подумать, как новая технология может быть использована у вас.
3️⃣ Самим попробовать новые сервисы, чтобы быть в курсе, что это вообще такое.

Я буду время от времени делиться с вами новостями и кейсами про нейросети.

Если вы уже сами имеете успешный опыт их применения, делитесь в комментариях👇

Ваш «Сомелье маркетинга»!

💡 VC или Telegram? А где вы читаете контент про маркетинг?

Внимание, утренний опрос.

Совместно с каналом «ДзеноПульс» мы запустили крайне любопытный опрос про то, где и что новое вы узнаете про маркетинг.

Чтобы его пройти понадобится не более 2-х минут, но ваши ответы будут полезны и позволят понять картинку контент-маркетинга в 2023.

👉 Поэтому приглашаю принять участие.

Результатами обязательно поделюсь с вами!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

📺 Запись вебинара «Как продвигать сайты услуг?»

Ура, готова запись моего вебинара про сайты услуг. Публикую для всех, кто не смог посмотреть онлайн.

Что там полезного:

1️⃣ Что обязательно должно быть на сайте услуг;
2️⃣ Как описать услугу, чтобы ее захотелось купить;
3️⃣ Особенности SEO для сайтов услуг;
4️⃣ Рабочие инструменты для лидогенерации.

Запись доступна по ссылке https://youtu.be/7hW13LWf4kM

Ваш «Сомелье маркетинга»!

✅ Проверьте, где протекает ваша воронка продаж!

Посмотрел новый выпуск Yet Another Podcast с представителями Яндекс Маркета. Тема была «Как мы делаем распродажи».

Одна из проблем, которую обсуждали — это брошенные корзины.

🫢 По данным сервиса Statista, процент брошенных корзин достигает 86%.

Очень часто многие не обращают внимание на эту проблему и выжимают соки из директологов и SEO-шников с требованиями дать более качественный трафик.

И тут мне попался отличный материал на эту тему от коллег из чекаут-сервиса Romb. Хочу с вами поделиться основными тезисами.

Чек-лист для снижения количества брошенных корзин:

1️⃣ Настройте аналитику по отслеживанию брошенных корзин;
2️⃣ Уберите или упростите авторизацию;
3️⃣ Минимизируйте количество полей в форме;
4️⃣ Сделайте пошаговое заполнение корзины;
5️⃣ Уберите со страницы корзины все лишние элементы;
6️⃣ Сохраняйте товары в корзине;
7️⃣ Используйте популярные службы оплаты и доставки;
8️⃣ Автоматом подставляйте данные зарегистрированного пользователя;
9️⃣ Уберите поле «промокод», если у вас нет промокодов;
🔟 Настройте ретаргетинг на тех, кто не завершил заказ.

И что с этим делать?

Да все просто — попробуйте сами у себя сделать заказ, а лучше попросите это сделать свою маму или ребенка. Вы сразу же увидите места, где теряете свои деньги! 😉

Если лень самим, то заказывайте у нас юзабилити-аудит и мы найдем все косяки, где теряется конверсия.

#чеклисты_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!