🤫 Как разработать PR-стратегию в 2025 году

Октябрь выдался жарким на выступления, я перестал успевать за развитием событий, но о новом выступлении Татьяны на онлайн-мероприятии GarderPR рассказать должен!

⭐️ Уже знаете, как будете продвигать бизнес в 2025 году? Если вопрос пока для вас открытый, не пропустите выступление Татьяны Матвеенковой о том, как кратно повысить эффективность рекламы благодаря комплексному подходу к маркетингу.

Татьяна расскажет:

1️⃣ Почему без УТП не стоит ждать лидов
2️⃣ Как отдел продаж влияет на эффективность рекламы
3️⃣ Какой нужен бюджет на обучение рекламных кампаний
4️⃣ Как масштабировать самые эффективные связки с помощью аналитики
5️⃣ Почему не стоит запускать рекламу, если у вас некому дорабатывать сайт

Ответы на эти вопросы вы получите уже 24 октября в 16:00!

Приходите, если хотите узнать больше об актуальных трендах продвижения бизнеса в интернете 🤩Подробности тут 👉🏻https://kosenkovalife.timepad.ru/event/3057442/

Ваш «Сомелье маркетинга»!

💡 30 минут, которые экономят миллионы!

Это тот редкий случай, когда блогер дело говорит.

Не питал иллюзий, что выступление блогера Яна Топлес мне будет интересным. Но все оказалось наоборот.

Главная мысль: часто мы экономим время на общении с подрядчиками/клиентами там, где этого делать не нужно.

Речь идет про брифование на старте работ.

❗️ Ошибка заказчика: не делиться с исполнителем информацией о своем бизнесе

Я каждый день наблюдаю это в отделе продаж, когда клиент на просьбу выделить 20 минут на созвон, отвечает — просто скажите цены.

❗️ Ошибка исполнителя: не задавать клиенту нужные вопросы и минимизировать общение

Если подрядчик не пытается разобраться в вашем бизнесе, не задает вопросы про продукт, не спрашивает совета в процессе работы — велик риск получить плохой результат.

И по моему опыту, часто такие ситуации возникают сразу с обеих сторон.

В итоге получаем слитые бюджеты, расшатанные нервы, скандалы и суды!

Давайте разговаривать друг с другом, и прислушаемся (прости господи) к совету Яна.

Посмотрите его выступление, начало с 04:08:10. Там всего 15 минут, но очень понятных и ценных!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

♾ 7 функций, которые помогут увеличить продажи интернет-магазина

На этой неделе закончился первый поток курса «Маркетинг в ecommerce» от Яндекс Рекламы. Мы с Татьяной Матвеенковой принимали в нем участие в качестве авторов нескольких модулей.

Мой модуль был про сайты, а именно, про разработку интернет-магазинов. В телеграм-группе «Яндекс для интернет-магазинов» я поделился некоторыми фишками, которые помогут владельцу магазина увеличить продажи. Делюсь этим контентом и с вами!

1️⃣ Подборки товаров

Можно дополнительно объединять товары в подборки, например, «летняя коллекция», «выбор покупателей», «для профессионалов» и т. д. Такая функция будет также полезна маркетологу при запуске различных рекламных акций.

2️⃣ Умный поиск

Поиск в интернет-магазине должен автоматически понимать запросы, написанные с ошибками или опечатками, различать сокращения и синонимы. Избегайте нулевой выдачи в поиске, даже если запрос на товар был некорректным или подходящего товара не нашлось. Покажите похожие или наиболее популярные товары.

3️⃣ Оплата товара частями

Так покупатели смогут приобретать товары, оплачивая их в несколько этапов. Это позволит существенно повысить доступность товаров, особенно если они дорогие, увеличить средний чек и привлечь клиентов, которые иначе не решились бы на покупку. Опцию можно подключить, например, с помощью сервиса Яндекс Сплит.

4️⃣ Сохранение товаров в корзине или вишлисты

Не каждый клиент готов купить сразу — часто люди добавляют товары в корзину и потом возвращаются к ним. Хорошо, если функционал интернет-магазина позволяет сохранять данные, даже если клиент ушёл с сайта, не завершив оформление заказа.

5️⃣ Рекомендации на основе поведения пользователя

Сервисы персонализированных рекомендаций помогают бизнесу предвосхищать желания клиента и стимулировать продажи. Они анализируют интересы посетителя, его историю покупок и показывают свою версию сайта, предлагают нужные товары и аксессуары.

6️⃣ Блог

Полезный контент поможет увеличить конверсию и привлечь дополнительную целевую аудиторию. В блоге можно рассказывать об особенностях применения ваших товаров, размещать инструкции, обзоры новинок и т. д.

7️⃣ Генерация YML-фида

Когда каталог товаров большой, настроить передачу информации обо всех уникальных характеристиках продукции вручную и правда сложно. Здесь и помогают YML-фиды.

Специальный YML-фид содержит данные о товарах: фото, цену, краткое описание. Его можно использовать для запуска рекламных кампаний, улучшения сниппета в поиске Яндекса и для попадания ваших предложений в товарный поиск Яндекса.

Хотите проверить свой сайт на эффективность?

🔥 Приходите к нам на аудит — мы проверим сайт на ошибки и предложим варианты повышения конверсии!

Оставляйте заявку прямо тут @canapesale

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 Даааа, моя книга готова!

Друзья и подписчики, уже месяц сдерживаю себя и не рассказываю о том, что моя книга наконец готова! Первые 30 экземпляров получил еще в сентябре, но нужно было время, чтобы еще раз все вычитать, получить первые отзывы и подтвердить себе — все готово!

И вот теперь можно сказать слово премьера: книга «Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж» поступила в продажу.

Разложил по полочкам весь мой опыт и опыт WebCanape в разработке эффективных сайтов для бизнеса. Таких сайтов, которые приносят предпринимателям желанные лиды и продажи. Судя по первым отзывам — это получилось!

Книга доступна уже во всех вариантах на основных площадках:

1️⃣ Электронная версия на Литрес

Ссылка: https://www.litres.ru/71179486/

2️⃣ Печатная версия на Озон

Ссылка: https://ozon.ru/t/4PbAXWR

3️⃣ Печатная версия на Яндекс Маркет

Ссылка: https://market.yandex.ru/cc/HTmu8Ok

Буду рад видеть вас среди первых читателей и получить новые отзывы! Читайте сами, дарите своим маркетологам и партнерам!

Я еще отдельно напишу историю о том, как писалась книга, кто мне помогал и поддерживал. А сейчас говорю спасибо всем вам!

И да, первые печатные экземпляры будут с моей подписью😉

#книги_от_сомелье

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🏗 Национальный конгресс отделочников близко!

Эту неделю готовлю новое выступление на аудиторию специалистов по ремонту. Это одна из наших тематик, где удается достигать хороших результатов.

Периодически хвалюсь примером сайта, который мы вывели в Топ-5 в Москве по запросам «ремонт квартир».

На своем выступлении расскажу о SEO-тенденциях в сфере ремонта и отделки, покажу, как выжать максимум лидов из Яндекса и Google, и поделюсь успешными кейсами компании.

Напоминаю, что Национальный конгресс отделочников пройдет 5-6 ноября в AG Loft в Москве.

Буду рад видеть вас среди участников!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

Полезное от коллег на воскресный вечер👇

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

🔝 Прошел сертификацию эксперта Яндекс Рекламы!

В октябре состоялась очередная сертификация в программе экспертов Яндекса.

Для подтверждения статуса необходимо было пройти 3 стадии отбора, с чем я успешно справился.

На прошлой неделе пришел обновленный сертификат эксперта.

В программе экспертов я с 2017 года и могу назвать себя одним из старожилов. Я еще помню, как выглядел Яндекс Директ в те времена и как настраивался Google Adwords😀

Спасибо Яндексу за доверие и возможность далее делиться своим опытом с предпринимателями! Впереди новые совместные идеи и проекты.

Ваш «Сомелье маркетинга»!