❓ Что делать, если у интернет-магазина три целевых аудитории?

Есть у нас в работе интересный проект бренда профессиональной косметики LIKOBERON. Мы занимались его реконструкцией и дальнейшим SEO-продвижением.

Особенность проекта в том, что тут сразу 3 целевые аудитории: частные покупатели, косметологи и дистрибьюторы. Причем в зависимости от региона меняется даже сценарий заказа: где-то он оформляется на сайте, а где-то должен уйти региональному партнеру.

Обычный интернет-магазин под такую бизнес-модель уже не подходит. Поэтому при разработке мы начали не с дизайна, а с полноценного технического задания: разделили аудитории, пересобрали каталог, предусмотрели разные роли пользователей и автоматизировали обработку заказов.

А после запуска подключили SEO и начали расширять небрендовый спрос.

Что получилось за 8 месяцев:

1️⃣ Запросов в ТОП-10 Яндекса стало на 275% больше, а в Google — на 253%
2️⃣ Поисковый трафик вырос на 28%
3️⃣ Количество заказов из поиска увеличилось на 78%

Подробно все рассказали в новом кейсе — https://clck.ru/3Vb6NX

Хороший пример того, почему сайт нужно проектировать не «как обычно», а под то, как на самом деле устроены продажи в компании.

Ваш «Сомелье маркетинга»

Руководители digital-агентств собираются на AI BOOST'26!

22–23 октября в Москве пройдет AI BOOST’26 — конференция для владельцев, руководителей и команд digital- и IT-агентств о трансформации бизнеса в эпоху кризиса и AI.

Как не удивительно, главная тема этого года — AI-трансформация агентств. Коллеги по рынку поделятся опытом внедрения AI в процессы, продажи, разработку и управление, чтобы получать реальный рост эффективности и прибыли, а не просто "быть в тренде".

Среди 100 спикеров:

💾 Александр Богданов, AGIMA
💾 Максим Малышев, NOTAMEDIA
💾 Денис Ломов, Red Collar
💾 Антон Черноталов, E-promo Group
💾 Александр Щербина, ITECH
💾 Александр Хачиян, AWG и Skillstaff

Будет 3 тематических потока:

1️⃣ Управление бизнесом
2️⃣ Продажи и маркетинг
3️⃣ Управление разработкой и проектами

Ну и обязательно нетворкинг и афтепати 🍷

Подробности по ссылке тут

Мы с командой уже планируем, а вы?

Ваш «Сомелье маркетинга»

🗑 Как GEO-специалисты превращают интернет в помойку!

У бурного роста GEO-продвижения есть один побочный эффект: интернет начали забивать контентом, который пишется не для людей, а для поисковиков и нейросетей.

Тот же VC уже завален статьями в духе «ТОП-10 компаний в сфере Х» и «Рейтинг лучших сервисов», основная задача которых, просто попасть в поиск и ответы ИИ. В итоге площадка превратилась в помойку самого разного контента, и Яндекс уже начал бороться с подобными историями.

На одном из наших проектов по строительной технике я смотрел, на какие сайты ссылаются нейросети, и среди источников вдруг увидел Sostav.ru.

Кто не знает, Sostav — один из главных российских порталов про маркетинг и рекламу. Захожу туда, а там статья: «Рейтинг складских погрузчиков на 3 тонны: обзор лучших моделей 2026 года».

На портале есть возможность публиковать пользовательские статьи и этим активно пользуются SEO/GEO-специалисты, размещая контент вообще на любые темы.

И тут у меня вопрос к владельцам Sostav: зачем вы это допускаете?

Неужели трафик и рекламные показы с таких статей стоят того, чтобы постепенно превращать сильный отраслевой портал в помойку контента обо всем подряд?

Мне кажется, долго эта история не проживет. В SEO мы это уже видели: покупные ссылки, километры бесполезных текстов, накрутки ПФ и т.д.

Как только очередной способ обойти алгоритм начинают использовать все подряд, лавочку постепенно прикрывают.

Сейчас спрос на GEO-услуги на пике, а мифов и манипуляций вокруг них уже не меньше, чем когда-то было вокруг SEO.

Поэтому мой совет простой: включать мышление предпринимателя.

Не только спрашивать: «Поможет ли это попасть в ответы нейросетей?», а задавать себе более важные вопросы: это полезно клиенту, помогает ему выбрать нас и вообще окупится?

Если ответов нет, возможно, перед вами не продвижение, а просто очередная услуга на волне хайпа.

Ваш «Сомелье маркетинга»

😺 Нейросеть, а как мне довезти эту штуку?

Год назад мы смеялись над картинками нейросетей: шесть пальцев, поплывшие лица или надписи на несуществующем языке.

А вчера у меня возник максимально бытовой вопрос. Нужно перевезти на крыше Honda CR-V панель ППУ размером 2,3 × 0,8 м, и я хотел понять, можно ли вообще нормально проехать с таким грузом 300 км. Сначала начал гуглить, но потом вспомнил, что у меня же есть нейросети!

И я спросил у ChatGPT...

Нейронка уточнила толщину и вес панели, рассказала, как её закрепить, сколько нужно поперечин и ремней, какую скорость держать.

А потом я написал одно слово: «Нарисуй». И тут действительно офигел.

Нейронка сделала подробную инструкцию: машина нужного поколения, панель с моими размерами, несколько ракурсов, расположение ремней и поперечин, фиксация переднего края, рекомендуемая скорость. Картинку прикрепил, посмотрите обязательно!

И всё это из нескольких сообщений в чате.

Замечаю, что всё чаще ловлю себя на мысли: когда появляется какая-то нетиповая задача, мне уже становится лень решать её без ИИ.

Иногда думаю: а не деградирую ли я?

Хотя главное теперь не деградировать настолько, чтобы попросить ChatGPT ещё и привязать эту панель к машине 😁

Ваш «Сомелье маркетинга»